Por que cada vez mais telefones celulares emblemáticos adotam o design familiar?

Você consegue adivinhar a marca e o modelo desses dois telefones se você mostrar apenas um canto do telefone?

Acredito que muitas pessoas podem ver à primeira vista que esses dois telefones celulares são OPPO Find X3 e Huawei Mate 40. Mesmo os consumidores que não estão interessados ​​em eletrônicos da moda podem adivinhar suas marcas por essas aparências icônicas.

É uma mágica inspirada no design que permite que os consumidores identifiquem uma marca muito específica sem um "crachá", não apenas em telefones celulares, mas ainda mais na indústria automotiva industrialmente mais madura.

Quando o carro está em alta velocidade na estrada, o ícone do logotipo anexado à frente ou atrás do carro nem sempre é fácil de ser reconhecido pelas pessoas, mas as pessoas que conhecem os carros podem olhar para os rins e as luzes em forma de gancho na frente do carro. Identifique se era um BMW ou um Lexus que acabou de passar zunindo.

Curiosamente, embora a história dos smartphones seja muito menor do que a dos automóveis, devido ao ciclo de atualização muito mais curto dos produtos de telefonia móvel, a indústria de telefonia móvel também começou a aparecer alguns elementos de design que podem evocar a identidade da marca dos usuários como "Huo's Angle ". Verificou-se que a série principal de várias marcas de telefones celulares começou a se parecer cada vez mais.

"Por que os designers não trabalham?"

Quando você menciona a Apple, em quais palavras-chave você pensa? Um senso de simplicidade, tecnologia ou facilidade de uso que enfatiza "menos é mais"?

É possível que essas impressões tenham se originado no iPhone 4 ou em computadores iPod e Macintosh anteriores.

Em comparação com outros produtos de sua época, a Apple sempre desempenhou um papel radical, usando novas tecnologias para simplificar os produtos para alcançar interações únicas.

O iPhone mata outros telefones cheios de botões e redefine o sentido da tecnologia com o toque.A beleza tecnológica simples é interpretada pela Apple com uma peça inteira de vidro e armação de metal.

Essa impressão continuou até hoje, porque olhando para trás na história do design do iPhone, descobriremos que esses designs que primeiro evocaram a imaginação das pessoas sobre a tecnologia nunca faltaram e se tornaram um dos elementos mais representativos do iPhone, mesmo que o grande vidro na frente A tendência já tenha varrido o círculo do celular, e você ainda pode reconhecê-lo no vasto mar de máquinas.

Quando um produto deixou uma impressão profunda nos consumidores e tem um certo senso de identidade do produto, então esse produto formará um certo sentido no design, assim como quando os fãs da Porsche compram o 911, ele não gostaria de um "911" que se desviasse do a definição em sua mente, e o que determina esses estereótipos pode ser chamado de projeto de família.

Esse elemento de design que pode evocar um forte senso de identidade para os usuários é um dos ativos mais valiosos de uma marca, pois com o aumento do número de marcas no mercado, a interação entre marcas e usuários se tornará cada vez mais preciosa. vínculo emocional estável, mais e mais marcas tendem a criar designs baseados na família.

Como Jony Ive, que era o designer-chefe da Apple na época, mencionou no vídeo promocional do iPhone 5, o celular se tornou a coisa mais usada na vida das pessoas. aparência do iPhone.

Mesmo que o iPhone tenha passado pela modificação de aparência de remover o fone de ouvido, avançar a tela inteira, arredondar o quadro e suavizar, você sempre pode encontrar algumas continuações de design nas duas gerações de telefones celulares em cada iteração. o estilo formou a linguagem de design familiar única da marca.

por trás da familiaridade

Há muitos fatores que podem evocar sua impressão de uma família de produtos, como o design de identificação na frente do telefone, o layout da câmera ou a textura que você sente quando a segura na palma da mão.

Tomando a série Huawei P como exemplo, a Huawei propôs o conceito de design de fluxo na série P40. O corpo adota um design de tela de quatro curvas, que não apenas fornece uma aparência visual completa, mas também alcança uma transição suave do firmeza.

Quando se tratava da série P50, a redondeza voltou para a câmera. A combinação da câmera traseira do formato de anel duplo Vientiane melhorou o reconhecimento da série P50 e, em seguida, foi movida para o primeiro celular com tela dobrável vertical da Huawei, o Bolso P50.

À medida que mais e mais novos telefones são lançados, você descobrirá que a continuação do design entre os novos telefones principais está se tornando comum no círculo de telefones celulares.

A série Galaxy S22 da Samsung lançada este mês mantém uma tela de quatro lados de igual largura e um design de módulo de câmera emendado à geração anterior. A Samsung diz que isso é para tornar o S22 mais reconhecível com base na manutenção do reconhecimento de design a série S. Elegante e simples.

Comparado com a série S, o design da família do Note é mais óbvio. A filosofia de design do Note sempre foi embalar uma tela maior o máximo possível dentro de um intervalo aceitável.Do Note original ao Note 9, a tela grande foi passada de geração em geração.

Quando as palmas das mãos das pessoas finalmente não conseguem acomodar uma tela maior, o Note muda da busca para a busca da maior proporção de tela. O corpo redondo original se torna quadrado e a tela grande preenche toda a frente o máximo possível. A tela final relação A busca também coincide com o conceito de “maximizar a eficiência” representado pela Nota.

É por isso que, mesmo que o S22 Ultra com S Pen não seja mais chamado Note, os fãs da Samsung o definirão subconscientemente como a sequência do Note – há muitos traços do design da família Note no S22 Ultra.

Esse tipo de traço é difícil de ser resumido como uma regra fixa, deve ser fluido e em constante desenvolvimento.

Por exemplo, a vivo aplicou um design de módulo de câmera chamado "Yunjie" na série X50. O design de duas cores do módulo de câmera enfraquece o peso visual do módulo de lente. Cloud Window", que equilibra o impacto visual do super- grande módulo de câmera.

E essa relação entre herança de design e desenvolvimento também se reflete na série OPPO Find.

Do Find X que alcança uma verdadeira tela cheia ao Find X2 que busca a integração sensorial, ao Find X3 e Find N que usam o design de "cratera" para obter uma transição suave dos módulos de câmera, a dedicação da OPPO à estética natural integrada sempre foi implementado na série Find.

Como minimizar a cada vez mais proeminente câmera de celular tem sido um problema difícil para todos os fabricantes de celulares.

Para que o Find X3 alcance uma transição perfeita do módulo para a tampa traseira, os designers da OPPO dividiram o painel traseiro do telefone em mais de 2.000 pontos individuais, ajustaram cada ponto individualmente e finalmente o moldaram com alta precisão vidro prensado a quente.A tecnologia realiza o design chamado "superfície curva impossível" da OPPO, que permite ao Find X3 obter uma transição integrada nas duas dimensões da visão e do toque.

Nos novos telefones da série Find X anunciados pela OPPO, também foi herdada a estética natural explorada desde a primeira geração do Find X. A partir das informações existentes, o vidro prensado a quente do Find X3 é substituído por materiais cerâmicos com melhor O design modernizado da família foi ainda mais polido.

De onde vem o design familiar?

Um design orientado para a família deve basear-se na funcionalidade do produto antes que possa aprofundar seu vínculo emocional com os consumidores.

Paul Rand, um designer que projetou logotipos corporativos para empresas como IBM, Westinghouse e NeXT, mencionou em uma entrevista que as pessoas veem o design do LOGO da IBM pensando em computadores, não porque os designs azul e listrado são baseados em computadores. , mas porque do sucesso do próprio computador IBM, para que as pessoas se lembrem de seu design de LOGO. O propósito do design não é correlacionar os atributos da indústria, mas atender às necessidades.

Da mesma forma, o design do produto que pode durar deve se originar de um foco nos requisitos funcionais.

A razão pela qual OPPO, Huawei, vivo e outros fabricantes de telefones celulares estão comprometidos em criar um estilo de design orientado para a família não é apenas criar um reconhecimento de marca claro para os usuários, mas, mais importante, resolver os pontos problemáticos e as necessidades dos usuários com a ajuda de design unificado, e transmitem um conceito de marca consistente.

Por exemplo, a série OPPO Find usa a linguagem de design "curva fluida" para reduzir a protuberância visual da câmera com o módulo de superfície da cratera e, ao mesmo tempo, a tampa traseira da fuselagem está mais próxima da palma da mão , o que faz com que as pessoas se sintam mais à vontade com o produto eletrônico frio original do celular. Associações organicamente conectadas ao mundo natural.

Como disse o designer da Leica Q, Vincent Laine, a percepção das pessoas sobre a marca e o valor da marca é uma coisa subjetiva, mas pode ser claramente refletida na linguagem do design. Há uma conexão muito próxima entre design funcional e patrimônio. .

Um equívoco comum entre os consumidores sobre produtos é que os avanços dos produtos devem estar vinculados a mudanças dramáticas no design industrial.

De acordo com Tuong Nguyen, analista de pesquisa do Gartner, os smartphones atingiram um novo estágio em que os consumidores estão mais preocupados com o que seus telefones podem fazer pelas pessoas, e não com o design em si.

Isso não significa que um bom design industrial não seja mais importante, pelo contrário, Nguyen acredita que quando um smartphone encontra um design que é reconhecido pela maioria dos consumidores, tudo o que precisa fazer é ajustar constantemente, melhorar e polir mais detalhadamente, e colocar mais energia em serviços funcionais.

Ou seja, quando uma marca começa a ter um design baseado na família, significa que ela basicamente completou a exploração da filosofia de design da marca, e a próxima coisa a fazer é continuar melhorando a base e injetar o valor da marca no projeto.

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