Por que a cooperação entre a Apple e a China Mobile faz do drama da TV americana o maior vencedor?
O serviço de assinatura de streaming de mídia da Apple, Apple TV +, é uma existência ligeiramente alternativa em todo o ecossistema da Apple.
Comparado com dispositivos de hardware como iPhone e iPad que são “grandes, abrangentes e caros”, o Apple TV+ escolheu o caminho “pequeno, bonito e acessível”.
Embora não seja tão grande quanto o Netflix e o Youtube em termos de tamanho de mercado e custo de investimento, ainda depende de séries de sucesso frequentes, de muitos filmes de alta pontuação no Douban e da sinergia do ecossistema da Apple para conquistar muitos espectadores fiéis.
Pode-se dizer que o Apple TV + não é a principal força de vendas entre os produtos Apple, mas com seus produtos Apple pode agregar à gama e à experiência de assistir filmes.
Mais importante ainda, amigos na China poderão em breve utilizá-lo.
Apple×China Móvel
De acordo com The Information, uma fonte familiarizada com o assunto disse:
A Apple chegou no ano passado a um acordo com a China Mobile, a maior operadora de telecomunicações da China, para negociar o lançamento do serviço de streaming de vídeo Apple TV+ na China.
Se as negociações forem bem-sucedidas, o Apple TV+ será o único serviço de streaming dos EUA disponível na China, um dos maiores mercados do mundo.
Embora ainda não se saiba qual passo foi discutido, a Apple deve ser a parte mais ansiosa para chegar a um acordo, porque assim que a Apple TV+ entrar no mercado chinês, terá acesso a mais de 200 milhões de utilizadores chineses de banda larga móvel.
Além disso, estes utilizadores já utilizam descodificadores digitais para pagar para ver canais de televisão tradicionais, bem como desporto ou outros serviços de streaming.
Os serviços pagos desempenham um papel importante na receita da Apple, com a receita de serviços atingindo US$ 85,2 bilhões no ano passado, representando 22% da receita total da empresa. Uma base de usuários tão grande pode simplesmente reverter o fraco desempenho da Apple na área de serviços de assinatura nos últimos anos.
Antes disso, a China não havia introduzido outros serviços estrangeiros de streaming de vídeo.
De acordo com as leis nacionais, a Apple e outras empresas estrangeiras não estão autorizadas a operar os seus próprios serviços de streaming de vídeo na China. No entanto, podem licenciar o seu conteúdo a parceiros chineses, permitindo que os parceiros chineses transmitam um número limitado de programas estrangeiros.
Na verdade, já em 2016, a Disney fez parceria com o Alibaba para fornecer brevemente um serviço de assinatura para seus filmes e programas de TV, mas o serviço foi encerrado menos de cinco meses depois.
▲ Foto de: Google
Portanto, se esta cooperação de longo prazo puder ser finalizada, a Apple abrirá um novo mercado, uma conquista que mesmo empresas como Google e Meta não conseguem igualar.
O serviço Apple TV+ tem sido mal interpretado por muitas pessoas como “precisa ser usado com dispositivos Apple TV”. Na verdade, não existe uma forte relação vinculativa entre os dois. que suportam o aplicativo Apple TV.
O mesmo acontece desta vez com a China Mobile, que, nos termos do acordo discutido no ano passado, oferecerá Apple TV+ mensalmente e destacará o conteúdo de vídeo da Apple no Mobile HD, o decodificador incluído no serviço de banda larga da China Mobile.
Atualmente, o serviço de streaming de vídeo da Apple nos Estados Unidos cobra US$ 9,99 por mês (aproximadamente RMB 72). No entanto, de acordo com o nível médio de assinatura mensal das plataformas de streaming de mídia domésticas (20-35 yuans), o padrão de cobrança provavelmente aumentará para. Fazer ajustes para alcançar melhor competitividade no mercado.
Mas até agora, um porta-voz da Apple recusou-se a responder ao assunto e a China Mobile não deu qualquer resposta.
Apple TV + genuíno, mas o Banco Nacional
Como mencionamos antes, o Apple TV+, que só foi lançado oficialmente em 2019, ainda não é líder do setor, principalmente se comparado ao Netflix, que gasta muito dinheiro para fazer filmes de grande sucesso, o Apple TV+, que é novo no mercado. , ainda tem um longo caminho a percorrer.
No entanto, contando com a enorme base de usuários da Apple, o Apple TV+ acumulou um número estável de usuários pagantes.
Em comparação com as aquisições, as subscrições podem reflectir melhor a qualidade dos trabalhos de uma empresa e a sua determinação no desenvolvimento a longo prazo.
Para os telespectadores, o sistema de assinatura também é uma forma de consumo mais econômica. Uma vez que a qualidade da produção da plataforma flutua, as perdas podem ser interrompidas a tempo. A fim de estabilizar a base de usuários, as empresas também encontrarão maneiras de fornecer melhor. procurando filmes e séries.
Portanto, o sistema de assinatura pode não apenas filtrar produtores de alta qualidade, mas também trazer novos produtos ao público que está constantemente nas prateleiras.
Embora o Apple TV + não seja grande em tamanho e esteja apenas começando, apenas em termos de qualidade do produto, ele se saiu muito bem.
Nos últimos anos, a Apple TV+ atribuiu grande importância à produção de conteúdo original e lançou uma série de séries de TV, filmes e documentários originais de alta qualidade.
Por exemplo:
- "Hearing Girl" ganhou o prêmio de Melhor Filme no Oscar de 2022;
- "Killers of the Flower Moon" e "Napoleon" também receberam 13 indicações para o Oscar de 2023;
- "Football Coach" ganhou o Emmy de Melhor Comédia.
Esses programas costumam envolver grandes estrelas e diretores renomados, garantindo a alta qualidade do conteúdo.
Em comparação com sucessos de bilheteria e dramas lançados por país e região, o conteúdo do Apple TV+ geralmente é lançado globalmente simultaneamente, o que significa que os usuários não precisam esperar ou se preocupar com spoilers e podem assistir aos programas e filmes mais recentes simultaneamente com o público global.
Além disso, o Apple TV+ também herda a excelente tradição da Apple: uma interface pura e sem anúncios.
▲ Foto de: TechCrunch
Sua UI é simples e intuitiva e não será interrompida por anúncios durante o processo de visualização, melhorando a experiência geral de visualização.
Como software, o Apple TV+ tem uma vantagem única de hardware: conexão perfeita entre dispositivos Apple.
O Apple TV+ pode ser assistido em vários dispositivos Apple, incluindo iPhone, iPad, Mac e Apple TV. Ao mesmo tempo, também oferece suporte a smart TVs, dispositivos de streaming de mídia e alguns consoles de jogos, para que os usuários possam obter uma experiência de visualização consistente.
Além disso, o Apple TV+ também está profundamente integrado a outros serviços e produtos da Apple, como Apple Music, iCloud e Apple Arcade, para formar um ecossistema de entretenimento completo.
Amigos que têm requisitos de qualidade de vídeo não precisam se preocupar em abrir uma “Super Membership” separada para alta qualidade. Muitos programas no Apple TV + usam qualidade de imagem 4K HDR, Dolby Vision e Dolby Atmos, desde que sejam reproduzidos. Se o dispositivo suportar, você poderá ver o efeito de exibição superior.
No geral, o Apple TV+ é bastante bom, com obras, qualidade, ecologia e perspectivas e agora se prepara para chegar ao mercado continental;
Mas não tenha expectativas muito grandes ainda, porque do ponto de vista de facilitar a conclusão tranquila do acordo, o Apple TV+ do Banco Nacional provavelmente será uma “versão castrada”.
A primeira é a limitação das fontes cinematográficas. Alguns filmes que são chamados de obras-primas, mas que não atendem aos padrões de distribuição, provavelmente serão removidos da versão do Banco Nacional. Embora alguns filmes possam ter apenas parte da cena que não é adequada para exibição, eles podem ser excluídos de forma semelhante aos da solução Bilibili Coding, mas o globalmente popular Apple TV + pode não produzir uma única “versão pura personalizada”.
Além disso, existem restrições de dispositivos Se o acordo for finalmente alcançado, a Apple provavelmente não permitirá que o aplicativo Apple TV no iPhone, iPad e outros dispositivos exibam conteúdo do Apple TV+ no país, pois isso pode violar o acordo de cooperação entre os dois. festas.
A redução das fontes de filmes e a desconexão ecológica podem ser o maior limiar para a promoção local do Apple TV+ desta vez Depois que a competitividade dos dois núcleos estiver enfraquecida, como ganhar uma posição no mercado? Como conseguir um pedaço da torta do Tencent iQiyi? Ainda há muitas coisas que a Apple precisa considerar e mudar.
Felizmente, afinal, esta cooperação é uma boa notícia. Pelo menos o público pode ver mais filmes de alta qualidade de todo o mundo através de canais formais na China.
E isso também significa que as barreiras ecológicas da Apple foram forçadas a abrir a partir da UE “de fora para dentro” para abrir ativamente “de dentro para fora”.
De acordo com a Bloomberg, apenas no final do mês passado, foi revelado que a Apple estava recrutando um engenheiro sênior de software de sistema Android para desenvolver aplicativos de TV e esportes para Android.
De acordo com esta última lista de recrutamento, alguns analistas acreditam que a Apple finalmente planeja introduzir o Apple TV+ no ecossistema Android concorrente, incluindo telefones, tablets e outros terminais de dispositivos inteligentes Android.
A Apple está promovendo ativamente um plano estratégico para trazer o popular aplicativo Apple TV para telefones e tablets Android. Esta mudança multiplataforma marca os esforços da Apple para quebrar as barreiras dos dispositivos e expandir a influência dos seus serviços de vídeo.
Ao introduzir o Apple TV+ na plataforma Android, a Apple pode melhorar ainda mais o ecossistema de aplicativos de streaming de mídia e alcançar um grupo de usuários mais amplo, aumentando assim a base de usuários de seus serviços e a receita sustentável de assinaturas.
Além disso, The Information também informou que a Apple chegou a um acordo importante com a Tencent para fornecer uma série de aplicativos populares no mercado chinês no Vision Pro.
Cook também anunciou anteriormente que planeja lançar o Vision Pro no mercado chinês ainda este ano, e o dispositivo já passou pela certificação 3C.
O ecossistema Apple, conhecido pela sua segurança fechada, está gradualmente a abrir as suas portas no mercado global ferozmente competitivo. A adaptação da localização de software é um pré-requisito para a implementação generalizada de hardware Apple.
O mercado está cada vez mais aberto e diversificado e as empresas precisam mudar seu pensamento de “single player”. A boa notícia é que desta vez a Apple não pretende falar no papel, mas sim realizar um contrato em preto e branco para mostrar o seu. sinceridade.
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