Por que a Apple lançou o iPhone 12 roxo em meio ano?

A Apple Spring Conference deste ano veio mais tarde do que antes. Assim como no outono passado, já era tarde, mas o ritmo não era caótico e os novos produtos continuaram.

iMac, iPhone, iPad e Apple TV foram nomeados e atualizados. Assim como o "olá" colorido do arco-íris na abertura de Cook, muitos produtos nesta conferência estão relacionados à "cor".

O colorido iMac e a série roxa do iPhone 12 são repletos de juventude, juventude e vivacidade. Depois de assistir à coletiva de imprensa, parece que sou dez anos mais jovem.

Se o lançamento do colorido iMac vai liderar o estilo de design dos computadores Mac da série não Pro subsequente, o iPhone 12 roxo e o iPhone 12 mini, que serão lançados no final de abril, parecem um pouco confusos no início.

De acordo com o ritmo habitual da Apple, desde que Cook assumiu o comando, a maioria das atualizações do iPhone foi em setembro de cada ano, que é a conferência de outono. O protagonista da conferência da primavera em março é o iPad, e o iPhone SE de duas gerações que não se sobrepõe ao iPhone "carro-chefe" também está envolvido no iPhone.

Julgando pelo ritmo de atualização, faltam cerca de 5 meses, o iPhone 13 está chegando e a série roxa do iPhone 12 ainda está um pouco atrasada.

Continue uma onda de calor para o iPhone 12

Do ponto de vista do preço, o iPhone 12 roxo e o mini iPhone 12 ainda custam 6299 yuans, 5499 yuans ou mais.No site oficial, eles são iguais ao iPhone 12 em outras cores.

Mas do ponto de vista do e-commerce (JD.com), após meio ano de vendas, o preço da série do iPhone 12 é geralmente inferior ao do site oficial em cerca de mil yuans. No momento em que este artigo foi escrito, a série roxa do iPhone 12 não tinha nenhum recurso especial e os cupons ainda caíram em 800 yuans, o que é próximo ao preço de outras cores da série do iPhone 12 que combinam. (Quanto a Pinduoduo, uma vez que ainda não começou a vender, não discutiremos se entrará no "subsídio de 10 bilhões".)

Em outras palavras, em termos de preço, a série roxa do iPhone 12 irá, na verdade, manter o mesmo ritmo "promocional" da versão normal do iPhone 12, e não há nenhuma especial.

A listagem no final de abril também vai compensar a falta de novos telefones da Apple no início do ano. O novo esquema de cores também vai chamar a atenção das pessoas e pode impulsionar algumas vendas.

Pode-se ver no relatório financeiro do segundo trimestre de 2021 da Apple que o iPhone 12 é o mais popular da série iPhone 12 (incluindo a série Pro), e também pode ser considerado um novo iPhone quente nos últimos anos.

Além do fator 5G, a série do iPhone 12 adota uma nova linguagem de design de "ângulo reto", que tem características mais óbvias da nova máquina do que antes. Relativamente falando, para os consumidores comuns, as mudanças na aparência tornarão isso mais fácil para promover o consumo.

Em outubro do ano passado, a Apple lançou quatro novos iPhones de uma vez. O não Pro iPhone 12 mini e o iPhone 12, bem como o Pro iPhone 12 Pro e o iPhone 12 Pro Max. Em termos de aterramento, esses quatro novos telefones são da Apple “Copa Pequena”, “Copa Média”, “Copa Grande” e “Copa Super Grande” são os produtos dos segmentos de mercado.

Além do fator "tamanho", a cor também é um grande fator.

Em 21 de abril, quando a Apple lançou o iPhone 12 roxo, o número de leituras em tópicos relacionados ao Weibo atingiu diretamente 580 milhões. Com o lançamento subsequente do iPhone 12 roxo, a popularidade continuará a crescer e a exposição da Apple também aumentará.

Quanto às vendas, a série roxa do iPhone 12 não é um produto "novo". A cor é o único fator que promove as vendas e irá promover as vendas. No entanto, em face das vendas gerais do iPhone 12, é mais provável que seja uma queda nas o balde no momento.

É uma homenagem, moda ou tendência do consumidor?

Amigos que têm algum conhecimento da história da Apple vão se sentir revigorados depois de ver o colorido iMac. O novo iMac esconde muitas sombras do iMac G3, tanto herança quanto evolução.

A herança é o corpo colorido, o teclado e o mouse coloridos com a mesma cor do corpo, e a evolução é a leveza e a finura trazidas pelo chip M1, que ecoa o design de borda em ângulo reto da série do iPhone 12.

O iMac G3 é o retorno de Jobs, a chave para salvar a Apple e o trabalho pioneiro no uso de design colorido.

A rigor, o iPhone 12 roxo também está relacionado a Jobs. Em uma entrevista para uma revista, Jobs uma vez revelou que roxo é sua cor favorita, e o codinome do projeto original do iPhone era Projeto Roxo. Na verdade, acredito que seja uma coincidência. O conteúdo dos produtos da Apple é a experiência do usuário, não um totem espiritual e um culto à personalidade.

Comparado com outras linhas de produtos da Apple, o iPhone está realmente relacionado à "cor". A partir do iPhone 5s, quase todas as gerações de iPhone terão novas cores, ouro champanhe, ouro rosa, preto brilhante e assim por diante.

Com a expansão da linha de produtos do iPhone nas séries Pro e não Pro, ele está completamente conectado ao "Colorido". A série não Pro para as massas geralmente usa cores mais vivas e jovens, além do preto e branco, o iPhone 11 também tem roxo, verde, amarelo e vermelho, e o iPhone 12 é verde, azul e roxo. A série Pro para usuários profissionais usa cores escuras para mostrar a sensação de mistério e tecnologia.

Se você se concentrar no esquema de cores especial do iPhone, há muitos precedentes. Na conferência da primavera de 2016, o iPhone SE original usou a nova cor "ouro rosa" da série iPhone 6s.

Durante o Festival da Primavera de 2016 e 2017, as séries iPhone 7 e iPhone 8 foram lançadas separadamente em cores "vermelhas". Embora pertençam à série Product RED da Apple, o nó de lançamento selecionado é muito adequado para a cena, refletindo a "prosperidade ". Ano Novo Chinês.

O roxo que acaba de ser lançado este ano também está relacionado a festivais. Pode ser visto no relatório financeiro do segundo trimestre recém-anunciado da Apple que os Estados Unidos ainda são o mercado com a maior parcela da receita da Apple, que é mais do que o dobro da Grande China, com receita próxima a 40%.

O lançamento do iPhone 12 roxo é depois da Páscoa, recheado de ovos de páscoa multicoloridos e rebuçados rosa. Nessa época, o "roxo" mais animado também é bastante "apropriado". Também está na baixa temporada de consumo no Estados Unidos, criando calor, Acompanhe as tendências de consumo de férias.

Cor, a maçã é boa

Recentemente, a Apple está constantemente tentando e ajustando a linha de produtos do iPhone. Expandir a linha de produtos é uma delas e colorir é a segunda. Desde o nascimento do iPhone de primeira geração até o presente, a Apple raramente introduziu novos esquemas de cores para o novo iPhone depois que ele foi lançado. Novos esquemas de cores são introduzidos principalmente com a nova geração de atualizações do iPhone, como ouro champanhe para iPhone 5s, ouro rosa para iPhone 6s, verde escuro para a série iPhone 11 Pro e azul para a série iPhone 12 Pro.

Após a expansão da linha de produção, os iPhones da série não Pro usam cores coloridas semelhantes ao estilo do iPhone 5C. A partir do iPhone XR, além das cores regulares, algumas cores especiais estão na verdade seguindo as "cores populares" sazonais, como o iPhone O "Coral" do XR, o "Light Green" do iPhone 11 e o "Blue" do iPhone 12 são cores populares reconhecidas pela agência de cores Pantone.

O roxo do iPhone 12 desta vez está relacionado ao “pop”, mas essa tendência vem de dados de plataformas com atributos sociais como Pinterest e Behance. Comparado ao Pantone, é mais fundamentado.

Comparado com o iPhone 11, o roxo do iPhone 12 tem uma saturação de cor um pouco mais alta, o que não é um estilo "elegante". Essas cores vivas com maior saturação têm sido usadas com mais frequência nos últimos anos, desde móveis nórdicos até marcas de venda rápida, e sua visibilidade em produtos comuns também aumentou, tornando-se gradualmente uma tendência do consumidor.

Quando o moderno iPhone XR lança correspondência de cores de alta saturação, podemos ser um pouco repulsivos, mas como os itens comuns não seguem mais o estilo comum, mas usam blocos de cores mais brilhantes para preencher os detalhes, então olhe para trás no iPhone XR Coral laranja, amarelo do iPhone 11 e azul do iPhone 12 são muito mais aceitos.

A cor não é usada apenas para seguir a tendência, mas também o processo de "criação de séries de produtos". Após a expansão da linha de produtos do iPhone, para consumidores comuns, a cor é um bom atributo para distinguir o posicionamento do produto. Em comparação com o nível Pro de apenas quatro esquemas de cores, as séries digitais comuns têm mais cores e são cores vivas e jovens, o que deixará os consumidores comuns com a impressão de que são coloridas e básicas, o que pode causar danos ao linha de produtos Cognição.

Não só o iPhone, mas nos últimos anos, os novos celulares dos celulares domésticos também têm se utilizado de forma mais ousada no uso das cores. O preto colorido e o branco radiante, aliados ao uso de diversos materiais, tornam as cores mais mutáveis, que é para os jovens atuais.Os consumidores são mais atraentes e mais fáceis de mostrar sua individualidade.

Com relação à aplicação do conceito de design "colorido", Colleen Novielli, gerente sênior de marketing de produto da Apple, disse em uma entrevista que "agora é a era da cor". O design multicolorido pode fornecer aos usuários escolhas mais personalizadas. E alto brilho as cores também podem despertar emoções positivas e encurtar a distância entre as pessoas e os produtos de tecnologia.

Na verdade, incluindo o roxo, o iPhone 12 e o iPhone 11 também têm esquemas de cores 6. A estratégia colorida do iPhone foi implementada por dois anos e não há pressão sobre a produção e estoque da Apple. Tendo em vista o alto volume de vendas do iPhone 12, o sucessor do iPhone 12 também deve ter um ciclo de produto considerável. Deste ponto de vista, parece que ainda não é tarde para lançar o iPhone 12 com um novo esquema de cores .

A moda é um círculo, assim como o design. O iMac voltou ao "colorido" e o iPhone está constantemente tentando e se ajustando. Talvez o iPhone 12 roxo seja o começo. Em setembro próximo, poderemos ver um iPhone 13 mais colorido que segue a tendência de cores da estação. Claro, não está descartado que a Apple irá lançar "novas cores" novamente na conferência da primavera em 2022.

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