Pare de argumentar! O novo logotipo feito pela Xiaomi Mi 2 milhões já é ótimo!

Ontem à noite, a Xiaomi abriu oficialmente as portas para uma nova década, mas o que é surpreendente é que um novo logotipo causou uma discussão acalorada em toda a rede .

A primeira vez que vi esse novo logotipo conhecido como "Atualização importante da marca", realmente fez as pessoas chamarem de "mocinhos" –

• Não é que o quadrado fica redondo?
• Não é esta uma moldura que o software Meitu pode adicionar de uma só vez?
• Será que os ingredientes mais sofisticados geralmente exigem apenas a maneira mais simples de cozinhar?

Além disso, este logotipo também foi desenhado pelo mestre de design de renome internacional Kenya Hara, que, segundo rumores, custou 2 milhões de yuans.

Agora os internautas fervem ainda mais.

"Lei Jun foi enganado! Xiaomi, por favor, chame a polícia diretamente!" "Estes 2 milhões de yuans são realmente bem projetados, assim como aquele sem design." "Dê-me 2 milhões de yuans. Eu posso fazer 10 formas, triangulares, trapezoidais, e seis. Em formato de borda … "

Neste momento, o novo logotipo da Xiaomi pode não ser capaz de ajudar, mas diz ao logotipo antigo: "Você realmente ganha muito dinheiro atuando."

Ouvindo que este logotipo foi desenhado há três anos, algumas pessoas até começaram a se perguntar: "O mestre pegou o logotipo antigo de volta e o poliu à mão?"

Eles também descobriram um truque prático para o novo logotipo da Xiaomi – muito adequado para fazer um gráfico de olho:

Como o novo logotipo é muito semelhante ao formato do ícone padrão de One UI, suspeita-se que a Xiaomi tenha inspirado o jogo "Vamos Encontrar a Diferença":

Alguns internautas descobriram que, contanto que você adicione uma linha de código "border-radius: 19px;" ao logotipo antigo, você pode transformá-lo em um novo logotipo com um retângulo arredondado, e é fácil completar o novo design.

No entanto, antes de resolver o mistério por trás desse novo logotipo, vamos primeiro entrar no "canal oficial" da Xiaomi e dar uma olhada na "Declaração de ontem" da Xiaomi ——

O novo logotipo é uma atualização do espírito interior, um reflexo da filosofia oriental e uma forma próxima à vida

Apesar de todas essas reclamações, Lei Jun obviamente previra isso há muito tempo.

Então ele disse diretamente na coletiva de imprensa ontem à noite:

Você está desapontado com este logotipo, nós acabamos de arredondar o logotipo original?

Imediatamente disse a verdade que o novo logotipo não é apenas uma mudança simples e morfológica, mas também uma atualização interna e espiritual.

Depois de se comunicar com a Hara Kenya, Lei Jun disse que o que mais os moveu foram os pensamentos de Hara sobre a "Filosofia Oriental" na visão da marca:

Quanto mais a tecnologia evolui, mais perto está da forma de vida.

Sim, Kenya Hara propôs um conceito de dimensão superior: Vivo.

O núcleo deste conceito é o "Sense of Life Design". Do ponto de vista da matemática, ele deduziu precisamente a forma mais adequada de n = 3 do círculo e do quadrado perfeitos;

Para o texto MI no meio, Hara Kenya conduziu muitas verificações da curvatura do texto e escolheu a forma que melhor combinava com o contorno externo;

Além disso, também foi desenhado um logotipo de letra xiaomi novinho em folha, que também segue o contorno externo e fica o mesmo arredondado.

Esses logotipos fluirão na presença de uma sensação de flutuação nas várias interfaces da Xiaomi, mostrando a dinâmica de diferentes produtos em diferentes ambientes, para refletir o melhor equilíbrio visual, e ao mesmo tempo repleto de personalidade única.

É assim que a própria vida se parece, é a integração e a unidade do universo, do homem e da natureza.

É o sorriso de uma jovem, o ritmo de vida, a respiração natural e a sensação de alto nível e grandeza que se espalha pelo rosto.

Neste momento, só quero gritar, você é o significado, o céu, a terra, a vontade de Deus, Xiaomi, não há verdade a não ser amar você.

Portanto, todo design aparentemente simples passou por inúmeras derivações estratégicas e pensamento criativo por trás dele, bem como comunicação e discussão entre designers, engenheiros e especialistas em vários campos.

O que importa não é apenas o resultado, mas também por que e como fazê-lo.

No entanto, ainda há pessoas que não aceitam esse argumento, pois acreditam que ou Lei Jun sofreu uma lavagem cerebral ou que Hara Quênia foi sequestrada.

Existem até mesmo teorias de conspiração estranhas de que Hara Kenya foi Luo Yonghao que tingiu o cabelo para ganhar dinheiro.

Os internautas também criaram um novo logotipo da Xiaomi durante a noite. Você acha que é apenas uma forma de bola de arroz comum?

O pensamento filosófico por trás do design, o usuário Weibo @ de 隆 星 的 洞 娓娓 娓 disse:

O design do bolinho de arroz é engenhoso e infantil. Ele incorpora o sentimento simples do povo chinês que considerou a comida como o céu por cinco mil anos. Xiaomi se enraizará nas massas e não esquecerá a aspiração original. As Yuan Com saudades da indústria de telefonia móvel, o preço permite que os telefones celulares da Xiaomi entrem em milhares de residências.

Então, quando você não entende o novo logotipo da Xiaomi, talvez … realmente não seja.

Quando Lei Jun viu pela primeira vez, não estava acostumado . Hara disse, não tenha pressa em fazer julgamentos. Você volta e olha por 7 dias. Depois de 7 dias, você vai gostar .

A profunda filosofia contida nesta frase certamente dará a Lei Jun uma iluminação instantânea.

Talvez Lei Jun voltou e assistiu por 7 dias e descobriu que ainda não entendia muito. O mestre disse, volte e observe por mais 7 dias.

Então, 7 dias após 7 dias, eu assisti por três anos.

Lei Jun finalmente disse que este logotipo ficará melhor quanto mais você olhar.

Uma piada é uma piada, para Xiaomi, tudo isso obviamente passou por uma análise e seleção minuciosas.

E se você está familiarizado com os amigos de Hara Kenya, saberá que todas as suas idéias não são infundadas.

Olhando para trás, no Quênia Hara, uma visão da essência da vida é mais importante do que ousadia

O que exatamente é design?

Depois de ler o design do logotipo da Xiaomi, você pode ter a frase clássica em sua cabeça: O design é uma profissão de nível muito baixo? Todo mundo tem que dividir um pedaço da torta?

Kenya Hara pode dizer que realmente é:

Todos podem ser designers, porque o que você deseja projetar é a sua vida.

Como designer que está no setor há mais de 20 anos e tem uma influência global, ele levantou a questão no início do primeiro capítulo de seu livro "Design in Design".

Ele também usou toda a sua vida para praticar esse problema.

O que todos estão familiarizados pode ser que ele, como diretor artístico da MUJI, mostrou um conceito simples, conciso, amigo do ambiente e orientado para as pessoas em várias necessidades diárias.

Tirar uma única coisa do MUJI pode parecer insípido, mas será natural e confortável, assim como aquelas coisas que deveriam existir na vida.

Ou seja, "nada e tudo".

Ele também é um designer muito bom no uso do "branco". Do projeto do Edifício Matsuya Ginza no Japão, unificando a cor do branco, até a transformação visual do branco da Livraria Tsutaya, tudo para apresentar a essência e retornar ao original.

como ele disse:

O design não é uma habilidade, mas a sensação e o insight que captura a essência da vida.

Ao projetar o Hospital de Messi, Kenya Hara acreditava que, para o hospital de obstetrícia e ginecologia, as pessoas no interior precisam buscar uma sensação de segurança na qual possam confiar e precisam de um ambiente amigável para acompanhá-lo.

Assim, assim como o novo logotipo da Xiaomi, ele transformou as paredes, pilares e sinalização do hospital em um design elegante.

Uma pequena mudança não só pode evitar que mulheres grávidas e crianças atinjam cantos acentuados, mas, mais importante, fazer com que todos dentro de casa se sintam muito relaxados e macios.

Kenya Hara também transformou um tubo de papel redondo em um tubo de papel quadrado.Parece que não há desenho, mas uma mudança tão pequena pode aumentar a resistência ao desenhar papel e evitar o desperdício.

Voltando à Xiaomi, o novo logotipo da Xiaomi à primeira vista não parece nenhuma surpresa inesperada, mas é difícil negar que é realmente confortável e também mais flexível e gratuito.

Após o anúncio do novo design, a Xiaomi substituiu o novo logotipo no Beijing Xiaomi Technology Park durante a noite.

De longe, este logotipo é de fato mais adequado para a imagem cordial e humana da Xiaomi, e é mais harmonioso com o ambiente circundante.

Depois de apresentar o logotipo na noite passada, Lei Jun também mencionou os periféricos introduzidos após o novo logotipo, como a sacola ecológica Xiaomi feita de papel DuPont, que é um material ecologicamente correto. Com o novo logotipo, parece estar muito mais próximo para o povo.

Como disse Kenya Hara, criatividade não é para surpreender as pessoas com suas novas formas e materiais, mas para surpreender as pessoas com o que parece ser a vida cotidiana comum.

Este conceito também é estendido aos produtos e marcas da Xiaomi na mesma forma.

À primeira vista, o quadrado torna-se redondo, como "o jovem Xiaomi finalmente foi suavizado pela vida", mas, em essência, é o Xiaomi que se tornou mais integrado à vida.

Depois de falar sobre o design, voltarei a Xiaomi no final.Esta transformação da imagem de marca é uma coisa boa para Xiaomi no final?

Toda a rede discute acaloradamente a atualização da marca Xiaomi, vale a pena?

Com relação à atualização da imagem da marca Xiaomi, Ping, diretor de design da Aifaner, acredita que esta é uma boa mudança.

Os principais motivos são os seguintes:

• A nova imagem da marca está de acordo com o temperamento e o espírito da marca Xiaomi.
• O ajuste fino de "mi" torna-o mais confortável visualmente.
• Kenya Hara também tem boas sugestões para aplicativos de logotipo, como usar logotipos e logotipos de letras separadamente, usando apenas logotipos de marcas para imagens de marca, usando logotipos de letras para smartphones de alta precisão e outros dispositivos e, além da cor laranja da marca corporativa, Adicionar preto e prata como cores auxiliares para produtos de alta tecnologia e assim por diante.
• Isso resolve o problema de que a Xiaomi não tinha um logotipo em inglês antes, o que terá um certo impacto na internacionalização da marca Xiaomi e em algumas aplicações futuras de produtos, como carros.
• A forma de "mi" não é ajustada aos olhos das pessoas comuns, por isso não será separada dos produtos anteriores. Se mudar muito, tanto a cognição quanto o custo de reposição são extremamente altos.

O logotipo é um ativo intangível de uma marca, pequenas alterações têm um impacto sutil no desenvolvimento do produto e no layout comercial.

A partir da história da evolução do logotipo de marcas de renome mundial, pode-se ver que toda atualização de logotipo de uma marca é geralmente para seguir a tendência dos tempos.

Por exemplo, os logotipos da maioria das marcas hoje em dia mudaram de complexos e pesados ​​no passado para os atuais simples e planos, usando fontes sem serifa.

Uma é porque a estética das pessoas modernas está mudando, e a outra é atender aos hábitos visuais da rede atual, representando plataformas como Google, Instagram, Airbnb e assim por diante.

Mas o mais importante, o posicionamento da imagem da marca e a grande inovação da estratégia da empresa.

O logotipo da Apple era originalmente um padrão de leitura de Newton sob uma árvore . Ele tem a atmosfera artística e humanística da Idade Média e também reflete a imagem da Apple na época. Mais tarde, para refletir seu reconhecimento criativo, a Apple mudou a Apple logotipo em cores.

Mais tarde, quando a Apple mudou seu logotipo para um logotipo metálico cinza-prateado, também representou que ele desapareceu da linda concha e se mudou para uma rota madura.

Agora, o logotipo da Apple se tornou muito limpo, simples e organizado, e também representa o futuro da Apple de simplicidade, tecnologia de ponta e moda.

O logotipo original da Coca-Cola era, na verdade, todo em texto preto. Mais tarde, o logotipo foi transformado em vermelho para transmitir uma sensação de entusiasmo, felicidade e conforto aos consumidores. Agora não há padrão e está mais na moda e generoso. é também manter o seu posicionamento eterno da juventude., E mais em linha com as preferências dos jovens contemporâneos.

Agora, a Xiaomi entrou oficialmente no mercado de ponta, lançou dois novos modelos de ponta e também investiu na indústria de veículos elétricos inteligentes. O investimento inicial é de 10 bilhões de yuans, e o investimento deve chegar a US $ 10 bilhões em nos próximos 10 anos.

Seu objetivo de mudar o logotipo é dizer a todos——

Não sou mais o mesmo Xiaomi no passado, e agora é Niu Hulu Xiaomi quem está vindo até você com grande impulso e ambição!

Agora é mais atmosférico, mais contemporâneo, mais avançado e mais alinhado com o desenvolvimento futuro da Xiaomi.

Após o endosso do mestre de design internacional Kenya Hara, as "roupas velhas" de Xiaomi foram trocadas e ele acenou um adeus.

Finalmente, após outra discussão acalorada em toda a rede, o objetivo de atualizar a imagem da marca Xiaomi foi facilmente alcançado.

Portanto, gastar 2 milhões em taxas de design não é nada.Vale a pena jogar essa onda de anúncios.

Pior, não se passaram sete dias, já sinto que o pensamento filosófico oriental e a forma de vida natural do logotipo da Xiaomi não podem mais ser lavados na minha cabeça.

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