Para permitir que você encaminhe o vídeo, outro gigante da mídia social começou a aprender com Douyin Great Voyager

"O que está acontecendo?"

Este é o prompt da caixa de entrada do Twitter.

Assim como mudou sua categoria na Apple Store de "rede social" para "notícias", entre as plataformas sociais, o Twitter parece ser menos divertido e tem os atributos de notícias mais fortes.

Mas nos últimos meses, os testes internos do Twitter têm sido frequentes, e ele até aprendeu com a versão estrangeira de Douyin, que tem um "estilo diferente".

A nova postura do Twitter

Em 6 de janeiro, o Twitter anunciou que estava testando um recurso chamado "Citar Tweet com reação", uma nova forma de retuíte em que os usuários podem se referir a um tweet como "adesivos" incorporados em uma foto ou vídeo e usar a foto ou vídeo para expressar seus pensamentos sobre o tweet.

Esse recurso está sendo testado no iOS. Caso o usuário tenha acesso ao recurso, o menu "Retweet" terá a opção "Citar um Tweet com Reação", clique nele para abrir a tela de gravação e tire uma foto ou vídeo incorporado ao Tweet.

De acordo com um gerente de produto do Twitter, eles esperam que o novo recurso "forneça maneiras mais criativas de incentivar mais usuários a participar da conversa e se expressar".

Mas essa forma de twittar como adesivo não é nova e, em dezembro de 2020, o Twitter já estava lançando no aplicativo de compartilhamento de fotos Snapchat .

Depois que um usuário escolhe compartilhar um tweet público no Snapchat, ele pode acessar diretamente a câmera e os recursos de edição do Snapchat, ajustar o tamanho e a posição do adesivo, adicionar rabiscos, filtros, texto, criar um novo Snap como de costume e compartilhá-lo com amigos, ou adicionar à sua própria história.

A experiência suave de compartilhamento entre plataformas não é tudo, a parte mais interessante é que qualquer um que veja este Snap pode clicar no link do Twitter na imagem para retornar ao tweet original. Afinal, direcionar o tráfego de volta para o Twitter é o que importa.

O Twitter disse na época que um pequeno grupo de usuários do iOS em breve poderá experimentar a mesma funcionalidade no Instagram Stories.

Em 7 de janeiro deste ano, o Twitter começou a testar um novo design no iOS, onde os usuários podem compor tweets diretamente na parte inferior da linha do tempo, em vez de clicar em um botão para entrar na tela de composição.

Essas inovações pequenas e acessíveis ilustram como o Twitter quer tornar mais fácil para os usuários escrever e distribuir tweets, tanto dentro do aplicativo quanto amplamente distribuídos em todas as principais plataformas de mídia social.

No entanto, também há preocupações sobre o novo método de compartilhamento. Alguns usuários beta internos estão preocupados que, em comparação com os retuítes convencionais, seja mais difícil encontrar conteúdo ilegal por meio de fotos ou vídeos, o que pode incentivar o assédio e outros comportamentos ilegais.

A porta-voz do Twitter, Viviana Wiewall, respondeu que esse novo método de retweet herda o comportamento padrão de citação de tweets, como limitar quem pode responder a um tweet, e também monitorará de perto o uso do produto para garantir que as regras do Twitter possam julgar qualquer abuso.

Quantas plataformas sociais têm a sombra de Douyin

O "tweet de reação" do Twitter é muito semelhante à função "resposta de vídeo aos comentários" do Douyin e do TikTok (a versão estrangeira do Douyin).

A função "Resposta em vídeo aos comentários" destina-se aos comentários recebidos pelo próprio trabalho. Selecione um comentário que precisa ser respondido, clique no ícone "câmera" à esquerda e chame a interface de gravação. Este comentário está anexado a a tela na forma de um rótulo e, em seguida, basta gravar, editar e publicar seu vídeo como de costume.

O mais importante é que o criador pode escolher se quer que este vídeo apareça na área de comentários e na página de trabalho ao mesmo tempo. A área de comentários é dedicada à interação com os fãs, e os trabalhos podem ser integrados ao stream de vídeo "adivinhe que você gosta".

Se outros usuários virem este vídeo, eles poderão não apenas saber para que você está fazendo o vídeo, mas também poderão voltar ao vídeo original clicando na guia "Comentários" no vídeo e selecionando "Visualizar comentários".

Dito isso, embora gravar um vídeo seja mais trabalhoso do que responder a um texto, ele maximiza o poder de um comentário – uma nova senha para o tráfego. Cada "vídeo de resposta" encarna um "vírus" que espalha o fluxo de informações, ajudando o vídeo original a formar uma "disseminação viral".

"Reply Video" também está provocando novos tópicos de conversa e gerando novas subculturas.

No final de junho de 2020, a hashtag "#replytocomments" do TikTok havia sido visualizada mais de 1,8 bilhão de vezes.

Além do Twitter, aplicativos sociais como Instagram e Pinterest também estão imitando o recurso de resposta de vídeo de Douyin.

No entanto, se a função “Video Reply” realmente faz truques, é também a forma de descoberta de conteúdo de vídeos curtos que está em jogo. É apenas mais uma simples criação e compartilhamento de vídeos curtos, o que é naturalmente adequado para a ecologia do TikTok. Como o oficial do TikTok disse:

Que melhor maneira de responder aos comentários no TikTok do que com um vídeo? Ele fornece mais contexto, responde a perguntas e explica todos os detalhes no estilo exclusivo do TikTok.

Em seguida, voltamos ao motivo pelo qual o mundo inteiro adora usar telefones celulares para "passar" vídeos curtos. Há muitos artigos sobre esse aspecto. Ai Faner também escreveu "Por que Douyin é viciante?" " .

Por trás do conteúdo de vídeo engraçado e interessante, os detalhes viciantes reais são os grandes e pequenos detalhes interativos, como adivinhar seu algoritmo favorito, experiência de visualização imersiva em tela cheia, tensão e unidade causadas por 15 segundos, esses detalhes eventualmente causam um aumento de dopamina e "vício comportamental".

Em julho de 2021, o TikTok se tornou o primeiro aplicativo não-Facebook a atingir 3 bilhões de downloads em todo o mundo; em setembro de 2021, o TikTok atingiu 1 bilhão de usuários ativos mensais. De acordo com as estatísticas da Cloudflare , o TikTok substituiu o Google e ficou em primeiro lugar nos nomes de domínio mais populares do mundo em 2021. Quem não tem ciúmes?

Então, antes de seguir a tendência da função de "resposta de vídeo", já vimos apps mainstream lançarem vídeos curtos de "ir atrás de você", como Reels do Instagram, Spotlight do Snapchat e Shorts do YouTube, até a plataforma de streaming Netflix e o app de música Spotify também tentando.

Desta vez, o Twitter também anunciou em 9 de dezembro de 2021 que estava testando um novo recurso que transforma sua página Explorar no aplicativo em um feed de vídeo semelhante ao TikTok e até mesmo um rótulo For You no estilo TikTok.

O Twitter diz que é uma página Explore aprimorada e mais personalizada que "facilita para os usuários relaxarem, encontrarem novos interesses e aprenderem sobre o melhor conteúdo que está em alta".

Diante do novo rei do trânsito, a antiga plataforma social está ansiosa?

O Twitter pegou emprestado do TikTok várias vezes, o que na verdade apenas mostra que em termos de lógica, distribuição e criação de conteúdo, a Internet mudou rodada após rodada.

A mídia estrangeira TechCrunch apontou que o TikTok não é fácil de imitar. Além da mágica do vídeo curto que tem sido discutida repetidamente, há outra razão que não pode ser ignorada – o efeito da rede de conteúdo.

Simplificando, "efeitos de rede de conteúdo" significa que cada conteúdo no TikTok adiciona "valor" a outro conteúdo.

O valor aqui não se refere ao julgamento da qualidade das informações individuais, mas que elas “continuamente” mantêm a vitalidade de um todo.

Todos os tipos de músicas quentes com um clique "gravar no mesmo estilo", tendências populares categorizadas por tópico e certas formas de gravação fáceis de seguir (como dança de algas marinhas e dueto) podem ser usadas repetidamente como memes ou modelos, que são naturalmente viral Nascido para se espalhar.

Esta rajada de vento sopra, e haverá outra.

Ao mesmo tempo, o TikTok fornece aos criadores ferramentas simples de criação de vídeo e canais de comunicação em grande escala, reduzindo o limite para criadores amadores de gerar conteúdo.

Quando um criador toma um gole desse poço sem fim de inspiração, também significa que ele foi renovado; mesmo se você for um novo usuário que não segue ninguém, ainda poderá receber um fluxo constante de conteúdo na página inicial, apenas dê ao algoritmo um pouco de tempo, e ele pode adivinhar você e atraí-lo de volta aqui várias vezes.

Mas o Twitter nunca foi assim. Sua distribuição de conteúdo geralmente é baseada em relacionamentos de assinatura. Você segue alguém ou um tópico e depois os vê na linha do tempo e no menu da barra lateral. Retribua.

Esse é seu recurso, que é apreciado por muitos usuários e, ao mesmo tempo, impossibilita a replicação da ecologia de conteúdo do TikTok.

Claro, o Twitter também tem pontos fortes insubstituíveis. É indispensável para a atividade trazida por políticos, celebridades, discussões de trending topics e grandes eventos de notícias. Nos últimos anos, as transmissões ao vivo de esportes, e-sports e conversões de publicidade também melhoraram, visando a violência online e spam.A otimização técnica das informações melhora a experiência do usuário.

De acordo com o relatório de ganhos do segundo trimestre de 2021, os usuários ativos diários monetizáveis ​​do Twitter aumentaram 11% em relação ao ano anterior, para 206 milhões.

Enquanto isso, o Twitter parece estar entrando em uma fase de inovação, acelerando algumas tendências de produtos interessantes, como Spaces (produtos de áudio em tempo real semelhantes a Clubhouse), Blue (serviço de assinatura paga) e Tip Jar (recursos de dicas ).

Mas nem toda imitação é bem sucedida. Em agosto de 2021, após um teste de oito meses, o Twitter desativou seu recurso semelhante ao Snapchat, "Fleets", que foi colocado no topo da linha do tempo e permitiu que os usuários postassem conteúdo que desaparecia em 24 horas. Muitas das principais plataformas sociais têm algum tipo de recurso de "desaparecimento", então não é surpresa que o Twitter esteja tentando.

Mas os gerentes de produto do Twitter descobriram que o Fleets não era uma boa opção para o Twitter, não trazia novos usuários, era usado com mais frequência por usuários antigos e causava alguma confusão.

Felizmente, o experimento não foi em vão, e eles descobriram que os usuários do Twitter precisavam compartilhar fotos e vídeos mais rapidamente, e o topo da linha do tempo era um bom lugar para destacar eventos.

O Twitter acelerou seu ritmo nos últimos dois anos para aprender com a experiência, talvez devido à reflexão e vigilância no último período de baixa.

Nos primeiros anos, o Twitter oferecia apenas serviços de mensagens curtas de texto. A limitação no número de tweets e o pioneirismo no fluxo de informações da linha do tempo o tornaram naturalmente móvel, mas a iteração lenta do produto fez com que perdesse a oportunidade de fotos, vídeos curtos e live O aplicativo de vídeos curtos Vine, adquirido em 2012, poderia ter aproveitado a oportunidade, mas foi deixado à própria sorte.

Pode ser uma coisa boa para plataformas sociais veteranas continuarem tentando e obsoletando novos recursos, ameaçados por novos rivais de primeira linha e antigos, e isso os ajuda a repensar a essência de seus produtos, como Ilya Brown , vice-presidente de produtos de consumo do Twitter , disse:

Estamos evoluindo a natureza do Twitter e tentando algo mais ousado para atender a conversa pública. Muitas dessas atualizações, como Frotas, são especulativas e não funcionarão.
Vamos avaliar criticamente o que funciona e saber quando seguir em frente e focar em outro lugar. Se não melhorarmos constantemente os métodos e reduzirmos os recursos, não poderemos capturar oportunidades grandes o suficiente.

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O que esta geração está pensando, procurando, acreditando?

A resposta pode estar nos produtos de internet que eles usam, satisfazem e criam.

Bons produtos se transformarão em empresas e marcas poderosas em virtude de seus modelos impressionantes e até moldarão o comportamento de consumo e o estilo de vida de uma geração. Esperamos usar o modelo de inovação de produto como uma janela através da coluna "Great Navigator" para olhar o mundo com você, descobrir as sementes do fogo e capturar antecipadamente as tendências de amanhã.

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