Para fazer os telefones principais, os fabricantes de celulares forçaram a Qualcomm a espremer um tubo de “pasta de dente” Filosofia rígida

Recentemente, algumas coisas incomuns apareceram na indústria de chips para celulares.

Na semana passada, a Qualcomm lançou um novo chip da série 8: o Snapdragon 870, e disse que estará disponível no primeiro trimestre de 2021.

Naquela época, foi apenas cerca de um mês após o lançamento do primeiro celular Snapdragon 888, o Mi 11.

Esta é também a primeira vez nos últimos anos que a Qualcomm lançou dois chips de modelos diferentes em sua série de chips carro-chefe ao mesmo tempo, com diferenças óbvias de desempenho e arquitetura.

O chip Snapdragon 870 em si não é novo. Em termos de parâmetros, não é tanto a "versão baixa" do Snapdragon 888, mas é mais como a "versão aprimorada secundária" do Snapdragon 865 do ano passado.

Por que você diz que é duas vezes? Já no ano passado, o Snapdragon 865 lançou uma versão "865+" com um sinal de mais, e a frequência do super core A77 foi aumentada dos 2,84 GHz originais para 3,09 GHz, e a frequência máxima da GPU foi aumentada de 587 MHz. a 670 MHz.

Vamos dar uma olhada novamente no Snapdragon 870. Sua grande frequência de núcleo foi elevada novamente e aumentada para 3,2 GHz. Mas além deste ponto, a tecnologia de processo de 7nm, a composição do núcleo do CPU "1 + 3 + 4" e a banda base do X55 são todos consistentes com o 865+.

Em outras palavras, o 870 é um chip que não é significativamente diferente do chip principal do ano passado, mas usa um chip recém-nomeado.

Em contraste, o atual Snapdragon 888 equipado com os modelos Xiaomi Mi 11 e vivo X60 Pro +, seja o novo super core X1, processo de 5nm ou banda base integrada X60, são fundamentalmente diferentes do 870.

Então, por que a Qualcomm escolheu essa estratégia iterativa?

Coincidentemente, a MediaTek, seguindo a Qualcomm, também lançou recentemente os novos chips principais Dimensity: Dimensity 1200 e 1100, que também usam o método de "alterar a frequência do núcleo da CPU / GPU e ajustar algumas características funcionais" para controlar o carro-chefe. A linha de produtos de chip é subdividido posteriormente.

A diferenciação das principais linhas de produtos e o aumento no número de chips de telefones celulares também podem ser um microcosmo de competição intensificada no mercado de smartphones de ponta.

Qualcomm sendo explorado

Como irmão mais velho no mercado de chips para celulares, a Qualcomm Xiaolongxin já é bem conhecida. Poucos fornecedores podem ser como a Qualcomm, quase todas as conferências de telefonia móvel usarão seu chip como um ponto de venda central para promover.

Mas no ano passado, com exceção dos chips da série 8, a competitividade dos chips de médio e baixo custo da Qualcomm não era forte, e isso também deu a outros fabricantes de chips oportunidades de avançar.

Podemos ver que no segundo semestre do ano passado, um número considerável de telefones celulares na faixa de 2.000 a 3.000 yuans optou por transportar chips MediaTek Dimensity 1000+, incluindo OPPO Reno 5 Pro, iQOO Z1, Redmi K30 Supreme Commemorative Edition e realme X7 Pro. A seção é um representante típico.

Se o preço cair ainda mais para o nível de 1000-2000 yuan, como a série A do OPPO, a série Y da vivo ou Redmi, também haverá um grande número de modelos usando chips das séries Dimensity 700 e 800, e apenas alguns irão escolha os chips da série 4 e 6 da Qualcomm.

Baseando-se nesses modelos de gama média e média a alta, a MediaTek do ano passado arrebatou muito mercado da Qualcomm, o que também colocou a Qualcomm em um estado de "incêndio de quintal".

Essas faixas de preços eram originalmente negócios da Qualcomm. Especialmente nos anos anteriores, devido ao bom desempenho do núcleo Snapdragon e uma certa identidade de marca, fabricantes como Xiaomi, OPPO e vivo estão basicamente dispostos a usar chips Qualcomm em produtos de gama média e média a alta.

Por que em 2020, MediaTek pode obter com sucesso o suporte de vários fabricantes importantes? A razão está no próprio chip.

Pegue o MediaTek Dimensity 1000+ do ano passado como exemplo. Embora a MediaTek o considere um chip carro-chefe, em termos de desempenho, ainda há uma certa lacuna entre ele e o núcleo carro-chefe, como o Snapdragon 865 ou A14.

Mas a chave para o desembarque do produto é o preço. Pode ser visto nos modelos correspondentes de iQOO e Redmi que esses telefones equipados com Dimensity 1000+ custam 2.000 yuan.

Isso também significa que o verdadeiro oponente que o Dimensity 1000+ tem que enfrentar não são aqueles 865 telefones com um preço inicial de quatro a cinco mil yuans, mas o nível Snapdragon 765G.

Se você usa seu próprio cavalo superior para lutar contra o cavalo médio de outra pessoa, é naturalmente uma situação ganha-ganha.

Esta é a tática de "competição de deslocamento" adotada pela MediaTek.

A MediaTek não é a única que aproveita essa lacuna. No mercado doméstico, Xiaomi, OPPO e vivo também precisam enfrentar outro adversário forte no nível do chip:

Chip Kirin da Huawei.

No ano passado, quando a Huawei ainda tinha a capacidade de fornecer chips, ela lançou sucessivamente os chips Kirin 820 e Kirin 985, ambos "chips de médio a alto padrão" com melhor desempenho do que o 765G, mas uma lacuna com o 865.

Mas vamos olhar novamente para o preço.Por exemplo, o Honor 30S e o Honor X10 equipados com Kirin 820, e os Huawei Nova 7 e 8 series equipados com Kirin 985 também são modelos de dois a três mil yuans.

Não é exagero dizer que as táticas de "competição de deslocamento" da Huawei e da MediaTek tornaram o status do chip das séries 6 e 7 da Qualcomm muito embaraçoso.

Afinal, quando a faixa de preço de todos é semelhante, o desempenho também é uma consideração muito importante, e outros produtos são melhores que os seus, o que pode refletir competitividade.

Hoje, o aparecimento do Snapdragon 870 é para preencher a lacuna entre o núcleo principal e o núcleo intermediário da Qualcomm.

Esta não é a primeira vez que a Qualcomm faz isso. Recuando 3 anos, a Qualcomm também adicionou uma série 7 entre a série Snapdragon 8 e a série Snapdragon 6 de gama média para garantir a competitividade da linha de produtos de gama média a alta.

No entanto, quando os chips da série 7 apareceram, o posicionamento dos núcleos da série Snapdragon 6 foi diretamente reduzido em um nível e, atualmente, existem poucos modelos domésticos convencionais. O lançamento do Snapdragon 870 também pode trazer uma nova rodada de mudanças para os chips da série 7 subsequentes.

A nomenclatura e a iteração de chips de telefones celulares são originalmente uma ciência

Algumas pessoas não entendem, já que o Snapdragon 870 é um "modelo aprimorado" baseado nos chips 865 e 865+, por que a Qualcomm usa o nome "870" que soa totalmente novo?

A razão por trás disso ainda pode ser cuidar da "cara" dos fabricantes de telefones celulares.

Para os fabricantes de celulares, o chip é a parte mais importante do argumento de venda do produto. Produtos como o Xiaomi 11 que ganharam a primeira qualificação do núcleo principal 888, não importa em termos de preço ou pós-propaganda, eles têm mais iniciativa.

Mas marcas posteriores não podem fazer isso. Para não repetir as histórias que outras pessoas contaram inúmeras vezes, eles precisam buscar mais argumentos de venda fora dos chips para suportar preços mais altos, caso contrário, eles só podem escolher o caminho mais econômico.

Não é que não existam produtos no mercado com "novos modelos com antigos núcleos emblemáticos". Por exemplo, o iQOO Neo lançado em 2019 é um produto que "usa o carro-chefe da série 8 anterior e atinge o produto intermediário da série 7 atual". Com o mesmo preço, pode naturalmente refletir uma vantagem maior.

Mas isso se limita à "relação de preço". Mesmo que o 845 Baodao não seja antigo, ele é mais forte do que muitos chips de gama média, mas o rótulo de "produtos antigos" existe objetivamente, o que limita muito o teto de preço e o posicionamento do produto.

A questão central é como os fabricantes podem convencer os consumidores a pagar por um "chip obsoleto"? Ninguém dos fabricantes de Android fez isso antes, e é essencialmente um negócio ingrato.

No entanto, o mercado de telefonia móvel tem um caso especial de "chips de uma geração vendidos por três anos", que é a Apple. Na nova conferência anual do iPhone, depois que a Apple lançar novos modelos, ela continuará a manter as duas gerações anteriores de produtos antigos, o que indiretamente estende o ciclo de vida de um chip.

Independentemente da ecologia fechada, isso está relacionado ao fato de que os chips da série A servem apenas como carros-chefe, mantendo a liderança em desempenho. Por exemplo, o A13 Bionic em 2019, colocado no iPhone SE em 2020, ainda pode quebrar o pulso com o principal carro-chefe do Android do mesmo período em desempenho, então o chip da Apple irá naturalmente ganhar maior reconhecimento no mercado.

Então, vamos pensar de outra maneira: esse assunto é entregue à Qualcomm, é viável descentralizar o núcleo principal 865 do ano passado para a máquina de médio porte deste ano?

Em princípio, é claro que não há problema, mas como mencionado no artigo anterior, se o fabricante está disposto a promover um chip "desatualizado", e como a própria Qualcomm, 8 séries descentralizadas, as 6 séries originais, 7 séries, estes mid – para chips de ponta, isso envolverá mudanças em toda a linha de produtos.

Agora, o surgimento do Snapdragon 870 traz uma nova estratégia.

No nível do produto, o 870 é um pequeno facelift. É sem dúvida uma "garrafa nova de vinho velho", mas do ponto de vista de marketing e promoção, tem um nome totalmente novo, o que indiretamente resolve o problema de "entregar os principais núcleos para este ano ".

Você pode ver que depois que a Qualcomm anunciou o Snapdragon 870, marcas como Motorola, OPPO, OnePlus, Xiaomi e iQOO confirmaram que vão lançar produtos correspondentes no primeiro trimestre, provando que os fabricantes não estão satisfeitos com o uso dos produtos anteriores. geração principal tecnologia de núcleo.

Em última análise, todo mundo só precisa de uma "coisa nova" que seja justificada.

Mesmo que o 870 seja um tubo de "pasta de dente", não se pode ignorar que sua principal força central ainda pode atender às necessidades de 90% dos usuários.

Contanto que seu preço seja razoável, eu pessoalmente não recusarei este tubo de pasta de dente.

Mais núcleos de ponta podem não ser uma coisa ruim

Nos últimos dois anos, os fabricantes de smartphones têm se precipitado para preços sofisticados, que é o consenso da indústria. Isso é ainda mais este ano. Devido à lacuna de mercado deixada pela Huawei, os três MiOVs esperam fazer mais esforços no mercado de alta qualidade. Relativamente, eles naturalmente precisam de linhas de produtos mais diversificadas para suportá-los.

O ponto mais óbvio é o surgimento de linhas de produtos de grande amplitude, como "xícaras médias, xícaras grandes e xícaras supergrandes". Para fazer a divisão do gradiente, muitas vezes é refletido por diferentes chips.

Portanto, se a MediaTek e a Samsung não entraram no jogo no ano passado, o que os fabricantes de telefones celulares podem fazer apenas com os chips Snapdragon 7 e 8? Com uma alta probabilidade, 765G e 865 só podem ser usados ​​para forçar uma correspondência.

No entanto, também podemos ver no gráfico de desempenho agora que o intervalo de desempenho desses dois chips é muito grande. Usando o AnTuTu para executar a pontuação, a pontuação pode ser quase duas vezes pior. Se for colocado diretamente no copo do meio e no copo grande, a diferença de preço será maior e isso definitivamente não é apropriado.

É por isso que, na série OPPO Reno 5 no final do ano passado, ele só usou o Snapdragon 765G no modelo padrão, mas o Dimensity 1000+ foi usado no nível Pro, e o Snapdragon 865 foi usado no Pro + superior versão para completar a correspondência das notas alta, média e baixa.

A série vivo X60 é semelhante, mas simplesmente abandonou a Qualcomm e mudou diretamente para o Samsung Exynos 1080, permitindo que os modelos padrão e Pro obtivessem desempenho semelhante ao mesmo nível de 865. Isso imediatamente elevou muito o ponto de partida do X60.

O X60 Pro + usa o Snapdragon 888, de forma que, quando combinados, os três modelos não fiquem muito distantes.

Todos esses exemplos provam que a composição do chip de médio-alto-alto-nível da Qualcomm tem lacunas e é difícil para os fabricantes combinarem uma linha de produtos que abrange posições de ponta, alta e média.

O Snapdragon 870 complementa o link do meio, permitindo que os fabricantes de telefones celulares alcancem melhor o topo de linha.

É previsível que o surgimento do Snapdragon 870 trará novas mudanças para todo o mercado de telefonia móvel de médio a alto padrão neste ano.

Por um lado, os fabricantes de telefones celulares ganharão mais opções em chips de médio a alto padrão. Por exemplo, o Dimensity 1200/1100 definitivamente competirá com o Snapdragon 870 no primeiro semestre do ano e, por fim, promoverá uma competição saudável.

Por outro lado, os consumidores também experimentarão produtos melhores. Não tenho certeza, no futuro, haverá um lote de telefones celulares com preços de dois a três mil yuans que escolherá levar o 870. Então, esses telefones que só poderiam usar chips da série 7 alcançaram desempenho comparável aos telefones principais do ano passado .

Em pouco tempo, a batalha da "máquina genuína" de médio-alto-alto nível, a competição entre carros-chefe e sub-carros-chefe, e até mesmo a competição entre Qualcomm, MediaTek e Samsung, podem ser travados um por um.

#Bem-vindo a seguir a conta oficial do WeChat da Aifaner: Aifaner (WeChat ID: ifanr), mais conteúdo interessante será fornecido a você o mais rápido possível.

Ai Faner | Link original · Ver comentários · Sina Weibo