Overlord não vai “máquina”, finalmente, Xiaobawang pediu falência, por que é difícil para os consoles de jogos domésticos se levantarem?

"O pequeno Overlord tem alegria sem fim."

Este slogan é como "Não há presentes para as férias deste ano, mas apenas melatonina" e está gravado em muitas memórias jovens dos anos 80 e 90.

O tempo mudou, e hoje "Little Overlord Has Endless Happiness" já é um slogan em jogos online, usado para rir dos outros ou ridicularizar os computadores lentos dos outros. E o protagonista no contexto original desta frase, o console de videogame Xiaobawang, gradualmente se transformou em um grão de areia da época.

Após altos e baixos e lutas por mais de dez anos, Xiaobawang estava finalmente exausto e declarado "Game Over". De acordo com o relatório "Beijing News", uma pesquisa empresarial revelou que a Xiaobawang Cultural Development Co., Ltd. foi declarada falência e reorganização. Ao mesmo tempo, o representante legal Feng Baolun foi listado pelo tribunal como uma pessoa que gasta muito, e a ordem de restrição ao consumo foi emitida pelo Primeiro Tribunal Popular de Zhongshan.

Este ano, após a saída do "mestre dourado" por trás de Xiaobawang, a cultura Xiaobawang foi sucessivamente listada pelo tribunal como uma pessoa a ser executada. Na verdade, desde 2019, a Xiaobawang Culture esteve envolvida em até 98 casos judiciais, incluindo muitas disputas sobre fundos de investimento em ações.

O destino é como uma montanha-russa

Assim como "Suco de coco", você pensa em Hainan; quando você pensa em Moutai, você pensa em Guizhou. Xiaobawang também era uma empresa representativa na cidade de Zhongshan, província de Guangdong. Na década de 1990, era considerada a pérola da cidade de Zhongshan.

Em 1989, Duan Yongping, com mestrado em Econometria pela Universidade Renmin da China, juntou-se à maré de ir para o sul com grandes ambições. Naquela época, a pós-graduação era um "bolo de ouro". Duan Yongping tinha acabado de chegar a Zhongshan, então ele entrou na Fábrica de Eletrônicos Nihwa como diretor da fábrica.

Mas não é um trabalho fácil. Naquela época, a Nihua Electronics Factory estava à beira da falência, com prejuízo de 2 milhões de yuans. Após uma pesquisa de mercado, Duan Yongping descobriu que as vendas totais no mercado de pequenos consoles de jogos domésticos na China continental estão longe de atingir a saturação do mercado.

Então, ele fez um movimento decisivo para transformar totalmente a produção de consoles de jogos eletrônicos domésticos e deu ao produto um nome retumbante – "Xiao Bawang". Duan Yongping correspondeu às expectativas.As vendas no mercado num futuro próximo provaram que a sua decisão foi bem sucedida e a Nikka Electronics Factory foi revitalizada.

Mas, para as crianças, querer que os pais comprem um console de videogame para que possam experimentar a alegria de jogar só existe na história da "casa de outras pessoas". Para enfraquecer os atributos de "jogos", Duan Yongping e sua equipe adicionaram um teclado de computador e um cartão de aprendizagem de computador ao console de jogo, transformando-o em uma "máquina de aprendizagem".

Em 1993, Xiaobawang lançou a "máquina de aprendizado de computador" de primeira geração e acertou o CCTV "Você pega um, eu fico com um, Xiaobawang tem uma máquina de aprendizado; você pega dois, eu pego dois, jogos de aprendizagem juntos … … "Um anúncio retumbante.

Em 1994, Xiaobawang contratou Jackie Chan como protagonista do anúncio. O anúncio de "Sendo o mesmo que os pais do mundo, espero que a criança se torne o Xiaobawang", permitiu aliviar ainda mais a psicologia dos pais e abrir o mercado. Entre os numerosos fabricantes de consoles de videogame no país naquela época, Xiaobawang tinha um grande sucesso.

Duan Yongping é uma pessoa muito voltada para os negócios. Sob sua liderança, o valor da produção de Xiaobawang atingiu 800 milhões de yuans em 1995, e sua participação de mercado estava se aproximando de 80%. A máquina de aprendizado de computador Xiaobawang chinês e inglês foi até mesmo recomendada pelo Comitê Nacional de Trabalho Juvenil do Comitê Central da Liga da Juventude Comunista como a única máquina de treinamento designada para a "Competição Nacional de Conhecimento de Computadores para Crianças e Fontes Wubi".

Mas em 1995, quando Xiaobawang estava em uma situação tão brilhante, Duan Yongping subitamente propôs renunciar. Este também é um ano crucial para Xiaobawang da prosperidade ao declínio.

Quanto ao motivo da renúncia, pessoas de fora especulam que é por causa da insatisfação com a estratégia de negócios do "mestre de financiamento" do Grupo Yihua por trás da Xiaobawang, e questões como disputas de direitos de propriedade. Duan Yongping está ansioso para ser um verdadeiro empresário, na esperança de fazer da Xiaobawang a Panasonic da China, mas sob as restrições do Grupo Yihua, esse sonho parece difícil de realizar.

Depois de deixar Zhongshan, Duan Yongping fundou uma nova empresa, BBK, em Dongguan, uma cidade do outro lado do rio em setembro de 1995.

Com a saída de Duan Yongping, um grande número de gerentes de nível médio, backbones técnicos e funcionários também deixaram Xiaobawang. Em 1997, 24 concessionários desertaram coletivamente para o BBK. Esses incidentes foram quase um "golpe fatal" para Xiaobawang, então Xiaobawang declinou rapidamente, assim como o Grand View Garden da vovó Liu.

Da quase falência, ao surgimento no céu, à luta, o destino de Xiaobawang é como uma montanha-russa. No entanto, esta ferrovia parece se estender infinitamente para baixo.

Pequeno Overlord "Não é mais dominador"

O pequeno suserano que não tinha "coração" começou um longo caminho para a auto-ajuda.

Depois de Duan Yongping, o sucessor não conseguiu resgatar várias vezes. Embora dependa de máquinas de aprendizagem, ele mal consegue pagar as contas, mas a margem de lucro é apenas um décimo do período de pico. Com a popularidade dos computadores pessoais, é apenas uma questão de tempo até que o Xiaobawang se estabeleça.

A partir do segundo semestre de 2004, Xiaobawang deu início à reforma estrutural e à transformação diversificada. Chen Jianren, o "mestre de ouro" por trás de Xiaobawang, estabeleceu sucessivamente dez subsidiárias importantes, incluindo Zhongshan Xiaobawang Educational Electronics Co., Ltd. e Zhongshan Xiaobawang Bathroom Appliance Co., Ltd.

Cada subsidiária opera um negócio diferente. Por exemplo, Education Electronics Company lida principalmente em máquinas de aprendizagem e consoles de jogos; Innovation Company lida principalmente em repetidores e dicionários eletrônicos; Digital Company lida principalmente em MP3, MP4 e assim por diante. Pode-se dizer que Xiaobawang não é mais o "simples" Xiaobawang de antes, mas o "Rei do Mar" que lança uma rede em muitos campos.

Mas esse tipo de "floração e folhagem" é apenas uma ilusão. O Xiaobawang Group detém 70% de suas subsidiárias e o restante é controlado por investidores estrangeiros. No entanto, o controle do Grupo Xiaobawang depende apenas dos direitos de propriedade intelectual.A cada ano, suas subsidiárias precisam pagar apenas uma determinada taxa e fazem seus próprios negócios em negócios específicos.

Mais tarde, o Grupo Xiaobawang simplesmente "abriu mão" e retirou suas ações na subsidiária. Algumas subsidiárias podem usar a marca Xiaobawang, desde que apresentem taxas semelhantes à "taxa conjunta".

Isso significa que a Xiaobawang se tornou uma "empresa de fretamento" de uma marca de aluguel. Como resultado, vimos que os produtos da Xiaobawang estão gradualmente cheios do sabor do chalé.

Nesse contexto, Xiaobawang também teve uma "tempestade de telefones celulares" em 2011. Naquela época, sob a influência da Xiaomi, marcas como Xiaojiao e Da Cola surgiram como cogumelos. Liu Yibing arrendou os direitos de marca comercial da Xiaobawang no negócio de telefones celulares e tablets pagando aluguel.

Então, sob o conceito de nostalgia, quis "fazer fortuna" com o grupo pós-80. Como Xiaobawang foi incapaz de produzir sua própria marca de telefones celulares e não obteve a permissão do Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação para acessar a rede, Liu Yibing "criou o cérebro" e usou telefones celulares modelo F11 da marca Prada como um substituto no lançamento do novo produto.

O preço de varejo de um Prada F11 é de 899 yuans. Depois que Liu Yibing incluiu o icônico adesivo com a imagem do punho de Xiaobawang na caixa, o preço instantaneamente passou a 999 yuans, o que não é um "fantasma comercial".

E essa "turbulência nos telefones celulares" aprofundou ainda mais a impressão negativa do mercado sobre Xiaobawang. No entanto, a boa notícia é que a Yihua Holdings, a empresa “master de ouro” por trás da Xiaobawang, tem uma receita relativamente boa, especialmente em 2016, que atingiu seu pico após a cotação.

Depois que ele ficou rico, o "coração do jogo" de Xiaobawang se expandiu novamente. Em 2016, Xiaobawang propôs o “novo senhor da indústria de RV com mais de 50 bilhões de yuans” e até propôs um plano de listagem.

O Beijing News citou um executivo sênior e de nível médio no negócio de console de jogos Xiaobawang dizendo: "Por volta de 2017, cooperamos com empresas como a KONAMI para preparar consoles de jogos e plataformas de conteúdo de jogos. Eles são muito caros. Naquela época, puxamos um capital de risco e nos preparamos para usar este projeto para operar e abrir o capital, para que possamos levantar fundos para construir um verdadeiro console de videogame doméstico. Mais tarde, o capital de risco foi retirado e a cadeia de capital não conseguiu acompanhar, então queimamos um bilhão. muitos".

Se os dois cooperarem sem problemas, Xiaobawang pode esperar ver o sol novamente. Infelizmente, os fundos não acompanharam. Isso pode ser considerado o último grande movimento de Xiaobawang em busca de ajuda. Desde então, como a empresa "mestre dourado" está perdendo cada vez mais dinheiro, o "sonho de recuperação" de Xiaobawang se tornou uma fantasia.

Até recentemente, foi pedido falência, Xiaobawang finalmente não aguentou. Isso pode significar que o pequeno senhor e nossa juventude nunca mais voltarão.

"Consola de jogos doméstica" é uma proposição falsa?

Desde o nascimento da Xiaobawang, ela sempre quis fazer do negócio de jogos sua indústria principal, até tentar se salvar várias vezes. Principalmente as ações na consola de jogos em 2016 e 2017 também podem ver o seu desejo e ambição, ou seja, mudar da consola de jogos doméstica para a consola de jogos.

No entanto, depois de "queimar mais de um bilhão", o sonho do console de videogame de Xiaobawang ainda não foi realizado. Poucas pessoas sabem que Xiaobawang também produziu um "computador de jogo" Z +.

Isso não é surpreendente. Afinal, a indústria de jogos é extremamente lucrativa e que gasta muito dinheiro. Quando a Microsoft estava desenvolvendo o Xbox, ela "queimou" bilhões de dólares antes de ficar entre os três primeiros.

Mas o motivo do atraso dos consoles domésticos não é apenas falta de fundos. Depois que os três principais consoles (Xbox, PlayStation, Wii) mantiveram seu domínio por muitos anos, nenhum desafiante como a Sega foi capaz de entrar na batalha em equipe.

Se você quiser analisar o mistério do atraso dos consoles de jogos domésticos, então pode ser uma longa história. Mas, em termos simples, pode ser resumido em dois pontos: um é que o melhor momento é perdido; o outro é que o limite de entrada é muito alto.

"Mendel" uma vez compilou a história do desenvolvimento de consoles de jogos no Zhihu. Em resumo, a Nintendo criou o modelo de negócios dos consoles contemporâneos na década de 1980. No processo de vários ajustes, subsidiando os consumidores para vender o host com prejuízo e usando o software para obter lucros novamente, o hardware do host foi rapidamente popularizado para todas as famílias.

Após a rápida popularização do hardware, o software é usado nesta base para monopolizar o mercado, formando uma barreira exclusiva. No entanto, esse modelo de negócio já passou por vários ciclos, e a lucratividade do software já cobriu o custo de subsidiar o hardware, formando um círculo virtuoso.

Na década de 1990, o período mais competitivo foi a melhor época para entrar no console de jogos. O primeiro console de jogo apareceu na China, que é o console de jogo A'can lançado pela UMC em 1995.

Mas, infelizmente, devido ao número insuficiente de jogos e à entrada na era dos consoles de 32 bits logo após seu lançamento, ele não se tornou o orgulho da indústria de jogos chinesa. Isso também mostra que a indústria de console de jogos está iterando muito rápido.

No século 21, com a promulgação do "banimento das consolas de jogos", as consolas de jogos do Banco Nacional passaram quase "14 anos de roubo". Nesse período, a situação dos três hosts principais foi indestrutível.

Depois que a proibição foi suspensa, as empresas locais começaram a se mudar. Em 2016, "Axe" lançou pela primeira vez o "Tomahawk F1", conhecido como "o primeiro console de jogos de entretenimento doméstico na Internet da China". Mas não demorou muito para os jogadores reclamarem: a configuração não é forte e os jogos são poucos. O produto que apresenta é quase um set-top box com desempenho excessivo.

No mesmo ano, Xiaobawang, que pretendia "construir uma máquina com muito dinheiro", também não conseguiu causar impacto no mercado de consoles de videogame.

Isso envolve o segundo problema: o limite de entrada é muito alto. Esse limite inclui pesquisa e desenvolvimento, operações, canais e assim por diante. No estágio de P&D do host inicial, vários aspectos, como arquitetura, ambiente de desenvolvimento e previsão de desenvolvimento futuro, precisam ser considerados. Sem acumulação técnica e forte apoio financeiro, é impossível passar por este link.

As operações são mais difíceis do que P&D. A escalação inicial, o suporte de acompanhamento, etc., não precisam apenas de fundos, mas também de contatos e acúmulo de talentos. A forte ecologia formada pelas capacidades abrangentes de software e hardware é a base para os três principais consoles se manterem.A este respeito, os consoles de jogos domésticos são difíceis de bater.

Como A'can e Tomahawk F1, a principal razão para a queda é que os recursos abrangentes de software e hardware não estão de acordo com o padrão. Embora as capacidades de hardware da A'can tivessem ultrapassado a Nintendo e a Sega na época. Mas sem o suporte de jogos de alta qualidade fica difícil refletir no mercado.

Para os três principais fabricantes de consoles de jogos, o ecossistema de jogos atual já está muito maduro. “God of War” da Sony, “Mario” da Nintendo, “Halo” da Microsoft, cada série é o resultado de muitos anos de acumulação. Para os fabricantes de consoles de jogos chineses, sem o solo para cultivar jogos independentes, eles não podem dar frutos.

Quando se trata de Xiaobawang, sua glória passada é amplamente baseada em "chalés". Através da transferência e imitação da Nintendo e outros jogos multimarcas, para capturar jogadores inexperientes. A falta de jogos de alta qualidade desenvolvidos por você mesmo torna difícil se manter em pé no longo prazo.

É como quando o mercado do cinema não está crescendo, é difícil produzir fabricantes de câmeras de alta qualidade. Se um dia pudermos realmente ver o surgimento de excelentes consoles domésticos de jogos, então a premissa deve ser que os jogos domésticos se desenvolveram suficientemente maduros.

A imagem vem de: Petal Net

Materiais de referência:

[1] Li Jie. Não "maquine" o agressor [J]. Chinese Entrepreneurs, 2019 (09): 72-75 + 7.
[2] Xiao Hong, Li Xiuhua. O pequeno senhor que está se afastando – empresas de sucesso não têm características, mas empresas falidas têm características [J]. Mercado Chinês, 2010 (48): 133-134 + 147.
[4] Liu Zhouwei. Duan Yongping não será um "pequeno valentão" [J]. Empreendedores chineses, 1998 (04): 3-5.

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