Os serviços de streaming de música ajudam ou atrapalham novos artistas?
Os serviços de streaming fornecem uma excelente oportunidade para novos artistas chegarem a milhões de ouvintes. No entanto, os novos artistas enfrentam a maior batalha difícil para aproveitar esta oportunidade.
Alguns artistas acreditam que os serviços de streaming não pagam o suficiente para ganhar a vida. Alguns ouvintes argumentam que não teriam descoberto o artista de outra forma.
Aqui está uma análise de como exatamente os serviços de streaming estão ajudando e atrapalhando novos artistas.
Breve história dos serviços de streaming
Nascido na esteira do streaming ilegal, o Spotify e outros serviços ofereceram uma forma legítima para as pessoas obterem acesso à música. Sites como o Napster começaram a dizimar a economia outrora florescente das vendas físicas de música e a indústria precisava de outra forma de compensar a perda de receita.
Fundado em 2006, o Spotify cresceu e se tornou o maior serviço de streaming de música, com mais de 345 milhões de ouvintes ativos e 155 milhões de assinantes pagantes. Não é o único serviço de streaming disponível e agora existem várias opções de streaming de música gratuitas para ouvir suas músicas.
Agora, 15 anos depois, os artistas culparam e aplaudiram os serviços de streaming por seu papel em trazer a indústria da música de volta da sepultura.
Spotify, Tidal, Apple Music e similares criaram um lugar para os artistas ganharem atenção e notoriedade para seus milhões de ouvintes. Ao mesmo tempo, eles criaram ainda mais discrepância entre os ricos e os pobres da indústria da música, oferecendo pagamentos extremamente baixos e algoritmos tendenciosos.
O debate sobre se esses serviços de streaming estão aqui para ajudar ou atrapalhar os músicos ainda é um tópico vigorosamente debatido. Vejamos como esses serviços estão ajudando e prejudicando os artistas dos quais pretendem lucrar.
Como os serviços de streaming ajudam os artistas
A adição de serviços de streaming à indústria musical recuperou um pouco do ímpeto da indústria que sofreu ao longo dos anos 2000. Este sucesso tem sido ótimo para muitos artistas que desfrutaram de maiores orçamentos de gravadoras, maiores públicos integrados e renda passiva.
Mais receita para distribuir
Com o aumento da receita das grandes gravadoras devido aos serviços de streaming, os artistas menores contratados por essas gravadoras podem se beneficiar com o aumento do marketing. Quanto mais uma gravadora faz, mais ela é capaz de investir em sua lista de artistas, dando uma chance àqueles que talvez não a tivessem de outra forma.
Isso também ajuda artistas desconhecidos que não assinaram com gravadoras. Eles agora têm a oportunidade de ser descobertos por representantes de RP que são financiados pelos recursos adicionais de que o setor está aproveitando.
Se a gravadora não estivesse indo tão bem, eles seriam forçados a dobrar o número de artistas que já estão ganhando dinheiro em vez de procurar novos talentos.
Públicos-alvo integrados
Para ganhar dinheiro com a música, não basta ser visto por um pequeno público. Você precisa ter uma grande base de fãs. Isso pode levar anos, senão décadas, para angariar a quantidade de apoio de que você precisa para ser um músico em tempo integral.
Com o sucesso de grandes serviços de streaming como o Spotify ou o YouTube, descobrir que o público só poderia gravar uma música viral.
Justin Bieber é um exemplo de artista desconhecido que fez sucesso por causa dos vídeos que ele e sua família postaram no YouTube que rapidamente se tornaram virais.
Sem o grande público integrado que as plataformas de streaming fornecem, os músicos não seriam capazes de obter quase tanta exposição usando os métodos tradicionais de publicidade e promoção.
Fluxo de renda passiva
Com cada música transmitida, os artistas ganham frações de um centavo por seu trabalho. Embora não seja uma grande quantia de dinheiro, uma vez que a música é publicada no Spotify, o trabalho árduo termina.
Todo o dinheiro futuro gerado por essa música torna-se uma renda puramente passiva. Quanto mais músicas um artista tem em seu catálogo, mais oportunidades ele tem de ganhar dinheiro passivamente.
Antes dos serviços de streaming, esse modelo não existia para músicos. As vendas físicas do CD poderiam ser vendidas rapidamente quando um novo álbum fosse lançado, mas as vendas cairiam rapidamente até que as vendas do álbum fossem mínimas.
Agora, os artistas têm a chance de ganhar dinheiro continuamente com cada música individual, sem que ninguém precise comprar suas músicas.
Como os serviços de streaming estão prejudicando os artistas
Mesmo com um público integrado, maior receita para a indústria e modelos de receita passiva, os serviços de streaming ainda enfrentam críticas compreensíveis. Eles têm pagamentos extremamente baixos, algoritmos tendenciosos e favorecem artistas de renome.
Pagamentos baixos para artistas
A controvérsia sobre quanto os artistas são pagos por plataformas de streaming nunca será encerrada até que plataformas como o Spotify estabeleçam claramente como pagam seus artistas.
O Spotify lançou um site chamado Loud & Clear , que visa educar sobre como os artistas ganham seu dinheiro, mas nunca houve uma palavra ou cálculo oficial que mostrasse como isso é computado.
Especialistas do setor estimam que os artistas ganham em média US $ 0,004 por fluxo. Isso significa que um artista precisaria de cerca de 250 streams para fazer um único dólar.
Para artistas menos conhecidos que tentam viver de sua música, essa receita é muito baixa para gerar uma renda considerável.
Apenas artistas de renome em grandes gravadoras irão desfrutar da estrutura de preços, uma vez que recebem centenas de milhares, senão milhões, de streams por ano. Isso só cria uma disparidade maior entre os artistas maiores e menos conhecidos.
Algoritmos enviesados
À medida que a indústria musical continua a se mover para o mundo online, o uso de algoritmos de computador em serviços de streaming torna-se uma parte importante de como consumimos nossa música.
As plataformas de streaming usarão esses algoritmos para selecionar listas de reprodução específicas feitas apenas para você e sugerir músicas específicas com base em suas seleções anteriores. À medida que o algoritmo continua a aprender seus padrões, ele continua a fornecer mais dos mesmos tipos de música.
Isso pode ser devastador para um novo artista de que você pode ter gostado, mas nunca vai ouvir, porque o estilo de música deles não combina com o que você continua ouvindo todos os dias.
Os algoritmos também podem ter um efeito negativo nas tendências fora dos serviços de streaming, como o Spotify. Por exemplo, listas de reprodução de fundo se tornaram mais populares no Spotify, como música calma que você pode ouvir enquanto faz tarefas ou estuda.
À medida que o algoritmo continua a promover esses estilos, músicos e produtores tentarão replicar essas estruturas e formatos de música para serem mais apresentados na plataforma.
O algoritmo em si pode fazer com que a indústria preste mais atenção ao que um computador está lhes dizendo do que ao que o público realmente deseja ouvir.
Músicos desconhecidos são esquecidos
Quando o campo de jogo favorece o artista mais conhecido e a estrutura de pagamento é construída para aqueles que recebem grande quantidade de atenção, os artistas menos conhecidos sofrem.
Nunca antes houve um tempo para novos músicos estarem na frente de tantas pessoas quanto possível. No entanto, a maioria desses músicos será completamente esquecida por causa da forma como o sistema é construído.
Para que os artistas sejam reconhecidos, eles ainda precisam gerar a maior parte do buzz para si próprios e criar seguidores dedicados. Esses eram os mesmos métodos em vigor antes de os serviços de streaming assumirem o controle da indústria.
Para piorar as coisas, apenas selos bem estabelecidos estão negociando e fazendo acordos com serviços de streaming. Selos independentes ou artistas individuais não têm influência nas principais decisões que estão sendo feitas na indústria de streaming.
Como descobrir a nova música indie
Por um lado, o número de ouvintes mensais e assinantes pagantes de alguns dos maiores serviços de streaming online oferecem oportunidades infinitas para novos artistas. Por outro lado, novos artistas raramente têm a chance de serem exibidos em um nível tão grande.
Para dar aos novos artistas uma chance de lutar, você precisará usar outros sites para encontrar seu próximo músico favorito.
