Os preços dos equipamentos de áudio estão subindo, mas por quanto tempo?

A guerra comercial entre os EUA e países estrangeiros como a China já não representa um risco teórico de aumentos de preços em equipamentos de áudio – esses preços mais elevados estão aqui. Bose disse à Digital Trends que a partir de segunda-feira, 12 de maio, aumentará o preço de seus principais fones de ouvido QuietComfort Ultra de US$ 429 para US$ 449, enquanto seu elegante alto- falante SoundLink Home Bluetooth aumentará de US$ 219 para US$ 229.

A Bose pode ser a marca de áudio mais conhecida até agora a anunciar aumentos de preços para seus clientes de varejo nos EUA, mas está longe de ser a única. Onkyo me disse que seus novos alto-falantes amplificados, que estreou na CES 2025 , estão subindo US$ 50 cada: o GX-30ARC agora custa US$ 349 por par (anteriormente US$ 299), e o GX-10DB menor agora custa US$ 249 por par (antes, custava US$ 199).

Não gostamos de aumentar os preços, mas o atual contexto tarifário assim o exige.

A controladora da Ultimate Ears, Logitech, afirma ter anunciado “um conjunto de aumentos de preços direcionados para produtos selecionados nos EUA”, com um aumento médio de cerca de 10% nos dispositivos afetados. Ele ressaltou que alguns preços permanecem inalterados.

Cada empresa que ouvi falar adotou um tom de desculpas em sua resposta. “Não gostamos de aumentar os preços”, disse Logitech, “mas o contexto tarifário atual exige isso”.

“Estamos a fazer tudo o que podemos para minimizar o impacto da dinâmica do comércio global nos nossos produtos”, disse Bose, “vamos manter os aumentos de preços ao mínimo e evitar uma solução única para todos”.

Em alguns casos, novos produtos chegaram com preços mais elevados do que o esperado. Quando a Soundcore lançou seus mais recentes fones de ouvido sem fio , o Liberty 5 , por US$ 130, ela teve que aumentar o preço do Liberty 4 Pro, mais capaz, para evitar que os compradores ignorassem o Liberty 5 (o Liberty 4 Pro também custava US$ 130, mas agora custa US$ 150).

Uma pista limitada

Por enquanto, algumas marcas estão mantendo os preços atuais. O CEO da empresa de áudio boutique Master & Dynamic, com sede em Nova York, Jonathan Levine, me disse que sua empresa não tem planos atuais de aumentar os preços de sua família de fones de ouvido e fones de ouvido sem fio premium.

Levine acredita que as empresas deveriam resistir à tentação de entrar em pânico. Apontando a atual tarifa de 145% sobre produtos fabricados na China como insustentável, ele espera que “prevaleçam as cabeças mais frias”.

Há alguns sinais de que a administração está pronta para ceder – pelo menos um pouco. Em 9 de maio, o presidente Trump reconheceu que a tarifa deveria ser menor, apregoando uma taxa de 80% em uma postagem nas redes sociais, segundo a CNN .

Ainda assim, 80% é demasiado elevado para evitar alterações de preços, e Levine reconheceu que só tinha inventário não tarifário suficiente para durar até meados de Junho, altura em que poderá ser forçado a reconsiderar os preços da Master & Dynamic.

Entrei em contato com Apple, Sennheiser, Klipsch e Sony para saber suas reações, mas ninguém respondeu quando publiquei esta história. Pelo que posso ver até agora, todos mantiveram os preços como estão. No entanto, os primeiros vazamentos sugerem que a Sony vai cobrar até US$ 50 a mais por seu ainda não lançado WH-1000XM6 , um movimento que provavelmente é influenciado pela tarifa, visto que as imagens vazadas se parecem muito com o atual WH-1000XM5 de US $ 400.

Consequências não intencionais

A ameaça de preços mais altos pode gerar uma espécie de frenesi de compras no curto prazo. Levine observou um aumento considerável na atividade de comércio eletrónico nas últimas semanas, que ele suspeita ser parcialmente impulsionado por pessoas que querem evitar pagar mais. Aqueles que estavam em dúvida quanto à compra agora estão se arriscando.

Para algumas empresas, um aumento nas compras poderá proporcionar algum dinheiro muito necessário para pagar as tarifas à medida que os seus produtos chegam aos portos de entrada dos EUA.

Para outros, a situação económica criou demasiada incerteza e pressão. Além de criar e vender seus próprios produtos de marca, a Master & Dynamic também colabora com outras empresas – às vezes publicamente e às vezes de forma furtiva. Levine disse que um desses projetos foi suspenso e não sabe dizer quando poderá ser retomado.

Numa rara inversão dos preços preferenciais, as tarifas dos EUA tornaram mais barato a compra destes artigos de alta tecnologia no Canadá.

Quando a Soundcore me enviou o preço canadense do Liberty 5, tive que verificar novamente se não havia erro de digitação. Por US$ 140 dólares canadenses, você pode comprar o Liberty 5 pelo equivalente a US$ 101 ao norte da fronteira.

Comprar agora ou esperar muito tempo?

Os preços estão subindo. Isso é óbvio. Mas é mais difícil avaliar quais produtos serão afetados e em que proporção. Comprar agora para poupar num aumento futuro é uma resposta lógica, mas pode haver outra razão para evitar uma abordagem de esperar para ver. Para alguns produtos, mesmo um ambiente tarifário muito mais baixo ainda seria inviável.

As empresas poderiam desviar o excesso de estoque para outros mercados e, ao mesmo tempo, reduzir a produção de novos estoques. Poucas marcas têm o tamanho necessário para diminuir e depois aumentar a produção da fábrica com rapidez suficiente para voltar a ter mais estoque quando as condições melhorarem. Depois que esses produtos saírem das prateleiras físicas e virtuais, pode demorar um pouco até que retornem.