Os novos anúncios do McDonald’s são todos mosaicos. Quanto menos você pode ver, mais atraente é o design.

Além de cobrir objetos, de que outra forma o mosaico pode ser usado?

O McDonald’s recentemente entregou uma folha de resposta criativa com pontuação completa, usando um mosaico para anunciar. Observe a imagem abaixo. Você consegue ver o que é isso?

A resposta é batata frita, quanto tempo você demorou para reconhecê-la. Uma ideia tão interessante também fez muitas pessoas exclamarem:

Uma imagem em mosaico me deixou com fome.

Vendo este mosaico, estou com fome

No passado, os anúncios de fast food usavam principalmente a aparência de hambúrgueres, batatas fritas, frango e outros alimentos para refletir sua "cor, fragrância" e, por sua vez, despertar a fome das pessoas e promover as vendas dos produtos.

Mas desta vez o McDonald's optou por fazer o oposto: não só faltavam hambúrgueres perfumados, batatas fritas levemente queimadas, mas até o icônico logotipo do McDonald's tinha sumido.

É completamente um mosaico de vários pixels, com apenas uma frase no canto inferior direito: adivinhe quem está de volta (adivinhe quem está de volta).

Eles são uma das campanhas recentemente lançadas do McDonald’s "Sem Logo". Depois que o anúncio foi lançado, causou muita discussão. Comparado com os anúncios tradicionais, é realmente refrescante e até desencadeou uma nova competição – que pode ser a precisão mais rápida que reconheço que os mosaicos são todos comida do McDonald's.

E quando o público reconhece um Big Mac ou um hambúrguer de peixe-doce, as imagens do produto que aparecem em suas mentes vão estimular as papilas gustativas, e é inevitável que "uma imagem em mosaico esteja com fome".

Mas, na verdade, esta não é a primeira vez que o McDonald's promove produtos por meio de imagens em mosaico. Em abril deste ano, ele pegou uma onda NFT e lançou produtos digitais NFT baseados em hambúrgueres, pernas de frango e batatas fritas do McDonald's, que também são compostos de um monte de pixels de mosaico.

Ele ainda mantém a mesma forma de animação do anúncio tradicional. As pernas de frango caem na tigela uma a uma e os hambúrgueres são combinados camada por camada. Até mesmo o mosaico difuso pode ser rapidamente reconhecido.

Esses designs de publicidade novos e interessantes podem ser rastreados até 2013, quando o McDonald's implementou uma estratégia de promoção "sem marca" com a ajuda da empresa de publicidade TBWA. Ela fortaleceu sua imagem na mente dos consumidores ao lançar anúncios criativos minimalistas e promover o aumento nas vendas de produtos do McDonald's.

Além disso, com o passar do tempo, o grau de simplicidade no design de publicidade tem se tornado cada vez mais alto. A promoção em 2013 ainda é uma ampliação parcial do produto. Quando as pessoas olham para esta imagem, ela pode lembrar os hambúrgueres do McDonald's e destacar a marca características.

Mais tarde, tornou-se um design de ícone plano. Hambúrgueres e batatas fritas tornaram-se gráficos planos. Agora eles foram transformados em mosaicos. Não pode ser mais simples. Algumas pessoas até ridicularizaram os designers. É tão amigável, então eu não preciso levar imagens e altere imagens com freqüência.

Mas, na verdade, o efeito publicitário dessa série de anúncios é surpreendentemente bom, caso contrário, o McDonald's não insistiria em usar o mesmo estilo de design por tanto tempo. As vendas na França, principal área de promoção da série de anúncios, aumentaram significativamente, chegando a se tornar o segundo maior mercado lucrativo do McDonald's no mundo.

Mais importante ainda, essa série de anúncios provou uma coisa: a imagem da marca McDonald's é muito estável, caso contrário, as pessoas não seriam capazes de reconhecer o Big Mac Burger do McDonald's apenas por uma imagem em mosaico.

Quanto menos você puder ver, mais atraente será o design?

A série de anúncios em mosaico do logotipo No é realmente refrescante. Eles não pareciam perceber o produto e não promoveram as características do produto. Em vez disso, eles alcançaram ganhos mútuos para as vendas e a opinião pública. Na verdade, existem muitas empresas que usar tais designs "sem entidade" na indústria de publicidade.

A MUJI pode ser uma das melhores empresas em design não físico, defendendo que não há nada lá, e também mantém uma simplicidade consistente e nenhum produto e nenhuma marca em cartazes publicitários. No primeiro pôster lançado em 1980, o estilo conciso foi sem dúvida revelado.Além de um grande número de textos, havia apenas uma pequena foto de cartão MUJI de mão.

Em 1983, a MUJI lançou o pôster clássico "Natureza, claro, sem selo". Nos desenhos feitos à mão, as crianças usam o mesmo chapéu de Saturno, o que é um bom exemplo da MUJI defendendo a natureza e enfatizando o conforto. Desde então, a maioria das peças publicitárias foram semelhantes, a maioria dos cartazes foram tirados da natureza e dos personagens, embora não revelassem os produtos da MUJI, eles estabeleceram o conceito de produtos naturais e confortáveis ​​na mente das pessoas, o que promoveu o crescimento das vendas.

Coca-Cola, um nome conhecido na mesma família, também sabe disso. Em 2020, lançou uma série de anúncios impressos minimalistas. Também não tem nenhum produto da Coca-Cola, mas pode rapidamente reconhecer que se trata da Coca.

O anúncio usa muito vermelho como fundo. Há apenas um logotipo da Coca-Cola e uma pequena frase "Sinta-se" na imagem. Parece violar as regras básicas do intuitivo e fácil de entender, mas se você olhar de perto, verá que o texto na imagem e o layout do logotipo da Coca-Cola são iguais aos da clássica garrafa de vidro curvo de Coca.

Sinta que está na posição da tampa da garrafa, e o logotipo da Coca-Cola no centro da garrafa, parece que não tem produto, mas na verdade está "escondido".

E comparado aos anúncios comuns, esse anúncio minimalista também é um pouco mais divertido.No processo de identificação da garrafa curva, as pessoas interagiram com esse anúncio impresso, que é interessante e divertido.

Mesmo a Apple na indústria de tecnologia também é uma das apoiadoras do design não físico.Desde 2003, outros lançaram uma série de anúncios de silhueta para promover o iPod.

A maioria das imagens publicitárias mostram um ou mais personagens dançando, e o fio branco é naturalmente os fones de ouvido. Com a dança dos personagens na imagem, o objeto retangular branco torna-se cada vez mais visível. Não há dúvida de que este é o iPod .

Após o lançamento da série de anúncios, a popularidade do iPod aumentou drasticamente e ele se tornou o reprodutor de música digital mais popular dos Estados Unidos no ano seguinte. Mais importante, por meio dessa série de anúncios, a Apple simbolizou com sucesso o iPod, marcando o que é bacana e musical .

O sucesso desses anúncios está intimamente relacionado ao design minimalista. Quando o conteúdo se torna extremamente simples, os elementos essenciais não físicos, como mosaicos, garrafas de Coca, iPods, etc., tornam-se mais óbvios e é mais fácil para as pessoas verem esses elementos "ocultos".

Claro, o estilo minimalista não é o mais importante. Pete Heyes, o diretor criativo da Leo Burnett, disse ao criar o anúncio "Sem marca" para o McDonald's:

No processo de implementação, precisamos respeitar a natureza icônica do produto, ser visualmente interessante e fornecer algum "valor alimentar", o que é muito complicado sem fotos.

No final, a resposta que deram foi escolher os nomes e cores dos hambúrgueres do McDonald’s para formar um pôster de texto minimalista. Não há logotipo do McDonald’s ou imagem do hambúrguer, mas ainda lembra as pessoas dos hambúrgueres do McDonald’s quando vêem o pôster.

Logotipo invisível

Como uma das maiores redes de fast food do mundo, o McDonald’s opera há mais de 60 anos. Como uma marca bem conhecida, as pessoas estão familiarizadas com os hambúrgueres do McDonald’s e até o próprio hambúrguer se tornou um símbolo cultural.

É claro que o próprio McDonald's se esforçou muito para que o hambúrguer se tornasse um símbolo. Desde a estratégia sem marca implementada em 2013, os principais elementos do hambúrguer do McDonald's, como estrutura, cor, etc., foram mantidos. Esses elementos extremamente elementos abstratos constituem um "logotipo invisível".

Comparado com o logotipo clássico em forma de M do McDonald's, o logotipo intangível composto por esse recurso visual abstrato é, sem dúvida, mais extensível e pode se adaptar melhor a várias formas de exibição, seja texto ou mosaico. Eles podem mostrar as características principais dos hambúrgueres do McDonald's, permitindo que as pessoas para reconhecê-los rapidamente.

Em comparação com a publicidade tradicional, seu frescor na forma também pode aumentar o interesse e até mesmo incentivar as pessoas a compartilhá-la nas redes sociais, formando um volume maior de voz.

Por outro lado, as mudanças no ambiente de comunicação também afetaram a forma de conteúdo publicitário. Após a chegada da era da Internet, a informação disparou, o que também levou a um rápido aumento no número de conteúdo e publicidade que as pessoas veem. e chamar a atenção muitas vezes se torna o primeiro requisito da publicidade.

Anúncios em estilo de logotipo não enfatizam os principais recursos de uma forma minimalista. Além de interessantes, podem chamar a atenção rapidamente, transmitir aos consumidores recursos essenciais, como hambúrgueres, e formar um produto sólido ou memória de marca.

Vale a pena mencionar que o momento em que o McDonald's implementou a estratégia "sem marca" foi em 2013, quando a Apple lançou o iOS 7 e se voltou para o design plano.O estilo de design mínimo tornou-se uma tendência central reconhecida por todas as esferas da vida.

A fim de deixar esse logotipo invisível profundamente impresso no coração das pessoas, o McDonald's faz mais do que apenas vender hambúrgueres e promover anúncios.O co-branding cultural também é um dos meios importantes.

No ano passado, o McDonald’s e o conhecido rapper Travis Scott lançaram embalagens e roupas periféricas correspondentes do McDonald’s. Esta é a segunda vez que o McDonald’s lança roupas regulares e pacotes com estrelas depois de Jordan. Pode-se ver que o McDonald’s atribui grande importância a esse nome comum.

A resposta final também foi muito boa: de acordo com um relatório de negócios da Forbes da mídia estrangeira, as vendas do McDonald's aumentaram 4,6% em cerca de três meses após o lançamento de embalagens customizadas e roupas.

O rapper Travis Scott também faturou quase 2 mil dólares americanos. Além dos 5 milhões de taxa de cooperação conjunta, outros 15 milhões de dólares vieram com as vendas de mercadorias. Pode-se verificar que pacotes personalizados e roupas estão vendendo bem.

O guru da publicidade Lee Clow, que criou o clássico anúncio Think Different, disse certa vez que, se uma ideia pode ser aplicada a camisetas, ela pode ser aplicada a qualquer lugar. Agora, parece que a colaboração do McDonald’s e Travis Scott realmente prova que esta é uma boa ideia. O hambúrguer não apenas foi impresso em uma camiseta, mas também foi bem recebido pelas pessoas.

O que é interessante é que a TBWA, empresa de publicidade de Lee Clow, agora também é um importante parceiro de publicidade para a estratégia sem marca do McDonald's. TBWA tem cooperado com a Apple e muitas outras marcas para promover a simbolização de seus produtos, tornando-se a empresa de publicidade mais famosa do mundo, e é por isso que o McDonald's a escolheu.

Afinal, por trás da série de mosaicos No Logo, além de esconder o hambúrguer, há também a ambição do McDonald's de simbolizar seu próprio hambúrguer.

Para uma empresa conhecida, tornar-se um símbolo cultural obviamente tornará sua influência mais sustentável e irá além.

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