Os meninos querem ser bonitos, não devem ser ocultação indescritível ｜ Onda de Amanhã

Quando se trata de beleza de meninos, o que você acha?

• Um âncora do sexo masculino desenhou um batom lindo na sala de transmissão ao vivo.
• A pele branca de uma celebridade masculina e lentes de contato cosméticas azuis transparentes no centro das atenções.
• Um blogueiro travestido que tirou base, sombra, batom e algodão balançando na frente da câmera.

Quando eles aparecem com frequência nas telas de telefones celulares, as pessoas podem não se surpreender mais com um menino usando maquiagem.

"O despertar estético dos homens chineses é a mudança mais importante na indústria de cosméticos do mundo nos últimos 20 anos", disse Chris Krakowski, presidente da agência de criação da marca Air Paris China .

Mas isso não significa que, na realidade, a maioria dos homens está começando a mostrar mais poses de si mesmos, como acima, usando a maquiagem mais brilhante.

Na verdade, a beleza masculina está se tornando popular agora, em outra forma mais leve e natural.

Quando a beleza dos meninos é "demonizada", mais e mais marcas novas estão tentando quebrar a barreira do gênero e colocar a beleza dos meninos de volta nos trilhos.

Na verdade, não importa a forma de beleza que apareça, as pessoas só querem ficar mais bonitas.

Cuidados com a pele, maquiagem, beleza médica, beleza masculina está em chamas

Quando se trata de maquiagem masculina, a primeira coisa em que muitas pessoas pensam é a maquiagem masculina.

Na verdade, em um sentido amplo, a beleza inclui todas as maneiras de tornar as pessoas bonitas por meios externos. Em um sentido restrito, inclui beleza e maquiagem, cobrindo cuidados com a pele, maquiagem colorida, beleza médica e outros campos.

A Air Paris divide a beleza dos meninos em cinco fases diferentes :

• Limpeza: itens básicos de higiene (barbear, desodorante, gel de banho, perfume)
• Manutenção da pele: itens básicos para conforto básico e aparência (limpador, hidratante)
• Produtos básicos para o cuidado da pele: itens gerais (protetor solar, produtos anti-acne, loções, máscaras faciais)
• Cuidado avançado da pele: produtos especializados (essências, cremes para os olhos, suplementos)
• Cor: cosméticos de nicho (batom, corretivo, base, lápis de sobrancelha)

Anteriormente, muitos meninos eram propriamente "meninos requintados" no terceiro estágio. Agora, mais e mais novas marcas de beleza masculina estão começando a levar as pessoas diretamente ao quinto estágio – de uma forma mais confortável.

[Cuidados com a pele saudável e natural para meninos]

Os cuidados com a pele são a principal categoria da maioria das marcas de beleza masculina e também são um campo de "nível básico".

A gigante do ácido hialurônico Huaxi Bio, de 21 anos, finalmente lançou a marca masculina de cuidados com a pele Kean no ano passado. A visão da marca é muito "inclusiva de gênero" e adota um estilo neutro vermelho e branco.

A vantagem dos produtos Ke'an é que eles usam tecnologia patenteada para resolver problemas de pele masculina e transmitir aos consumidores homens:

Cuidados com a pele não são sinônimos exclusivamente de mulheres.

Porque os meninos também têm problemas de pele. Por exemplo, os três problemas principais são: oleosidade excessiva, cravos pretos e poros dilatados.

Quando as pessoas usam "caras durões" e "rudes" para pregar a masculinidade tradicional e palavras como "niangpao" e "sogra" para contradizer os cuidados com a pele dos homens, é realmente fácil esconder os problemas que também ocorrem com pele de meninos.

Da essência de loção hidratante e de controle de óleo, máscara facial de limpeza e hidratante, à solução nutritiva para linha do cabelo para homens, pode-se ver que eles não copiaram a lógica dos produtos para a pele feminina, mas tomaram um caminho pragmático para resolver diretamente os pontos de dor dos meninos.

É claro que outra nova marca de consumo para cuidados pessoais masculinos está tentando eliminar a impressão única e unilateral dos homens, desde o produto até a promoção.

Foi fundada em 2019 e gerou até 6 rodadas de financiamento. Os seus produtos são muito diversos. Os produtos para a pele vão desde produtos de limpeza facial e spray de limpeza à combinação de essências anti-acne e peeling para a pele, bem como protetor solar, creme isolante, creme reparador, etc.

Eles querem tornar os cuidados com a pele "uma coisa natural". Homens diferentes podem encontrar produtos adequados. A "voz" por trás desses produtos é: Os homens deveriam ter mais estética e opções, e também deveriam ter produtos mais abundantes e diversificados.

Não é suficiente se tornar uma "imagem masculina de sucesso" tradicional? Recusa em ser incluído, recusando ser definido, isso também é uma espécie de MAN.

Esta é uma das interpretações de masculinidade pelo âncora Shi Xiuxiong no primeiro blog doméstico com tema de masculinidade "Man Li".

Quando nos movemos em direção a uma certa imagem ideal, estamos na verdade buscando um tipo de auto-identificação, e esse tipo de identificação é naturalmente mais do que um tipo.

[Maquiagem masculina para maquiagem simples e sem rosto]

Quando os meninos passam dos cuidados com a pele para a maquiagem, eles também enfrentam mais críticas.

Porque seus produtos costumam ser bases, lápis de sobrancelha, cremes BB, batons, sombras, esmaltes que muita gente pensa serem exclusivos das mulheres …

A maioria das marcas de beleza masculina nacional possui "linhas de maquiagem", mas todas optam por "maquiagem invisível" por unanimidade.

Por exemplo, Ke An, Li Ran, Left Yan Right Color, Dear Boyfriend, etc., todos lançaram o creme calmante / sem maquiagem. A principal função é iluminar o tom da pele e eliminar manchas (olheiras, poros dilatados, marcas de acne, peeling, etc.) E não há necessidade de tirar a maquiagem, o que resolve um dos maiores problemas que os homens pensam em maquiagem: problemas.

Claro, o creme sem rosto não pode resolver todas as necessidades do corretivo.

Caro namorado também é uma marca de beleza masculina de ponta na China. Há também um creme BB em sua categoria de cosméticos, que pode cobrir manchas mais profundas em diferentes tipos de pele do que o creme facial.

A linha azul está um pouco mais nessa categoria, além do BB cream que é o principal “make nua”, há também lápis de sobrancelha e ovos de beleza.

Para tornar a maquiagem mais aceitável, o slogan do BB cream é "Você não consegue ver a maquiagem" e o slogan do lápis de sobrancelha é "Desenhe sobrancelhas naturais com facilidade". Desenhe uma sobrancelha "resistente":

No começo eu não sabia pintar, uma vez quando eu estava na mesma mesa e perguntei, minhas sobrancelhas não são peludas, por que são tão escuras? Para ser sincero, foi tão constrangedor. Agora meu lápis de sobrancelha pode desenhar uma sensação natural de pelúcia, e ninguém fala mais em desenhar minhas sobrancelhas.

Além disso, a maioria das marcas quase lançará kits completos de cosméticos e maquiagem, apenas para deixar os meninos mais "preguiçosos" possível. Claro , o fundador Huang Weiqiang disse uma vez :

Os homens têm um significativo "hábito de comprar baldes para a família" e esperam que uma marca possa resolver todos os problemas.

Claro, também existem algumas marcas de beleza masculina estrangeiras que são mais selvagens e abertas nas cores de maquiagem.

A marca americana de beleza masculina Faculty quer redefinir a "masculinidade". No ano passado, ela lançou esmaltes e adesivos de unha pretos, cinza e verde escuro para fornecer mais opções de curativos para os homens da Geração Z. Depois de lançado, esgotou rapidamente.

Porém, nessa fase, o país ainda está experimentando a maquiagem pela primeira vez, e não é tão radical e ousada, e a marca costuma focar nos cuidados com a pele, complementados pela maquiagem.

[Belo masculino beleza médica de Wohen]

Além de cuidados com a pele e maquiagem de beleza, nos últimos dois anos, mais e mais homens se tornaram um importante grupo de beleza médica, e pode haver meninos ao seu redor que fizeram microcirurgia plástica.

De acordo com o "Relatório de Pesquisa do Novo Comportamento do Consumidor de Colarinho Branco da China em 2020 " da iResearch, a proporção de homens na população de estética médica chegou a 30%.

Eles geralmente realizam operações como transplante de cabelo, corte da bolsa ocular, corte duplo da pálpebra, tratamento com toxina botulínica para remover rugas e processo anti-envelhecimento de danos térmicos.

A Feng, publicitária de marketing de 30 anos, passou por duas operações estéticas médicas, uma para cortar pálpebras duplas e a outra para tratar rugas com toxina botulínica + preenchimento com ácido hialurônico.

Ele disse a Ai Fan'er: "Sempre escolho fazer isso no feriado pequeno, porque não quero ser visto por outras pessoas."

Os médicos da instituição de estética médica também lhe disseram que os meninos que vêm para cortar as pálpebras duplas esperam que não haja vestígios de cirurgia plástica, mas as meninas serão diferentes, e algumas vão querer que as pálpebras duplas sejam mais evidentes, para que seus os olhos ficarão maiores e melhores após a maquiagem.

Afeng disse que tem dois amigos do sexo masculino que fizeram o transplante de cabelo. "Se você não perguntar, ficará solteiro". Afeng disse:

Quem quer encontrar um namorado careca ainda jovem? Mas agora há cada vez mais meninos que ficam acordados até tarde para perder o cabelo.

Além das plataformas de beleza médica mais populares, como Yuemei, Xinyang e Gengmei, algumas marcas de beleza masculina também começaram a tentar se envolver com a beleza médica.

A "MANUP Lipai" abriu uma série de lojas no delta do rio Yangtze . Elas ajudam principalmente os meninos a cortar cabelo, fazer a barba e sobrancelhas off-line. À medida que o mercado de beleza masculino cresce, eles também estão se preparando para entrar na área de beleza médica masculina e transplante de cabelo. campo.

Quando as pessoas acreditam que os EUA apenas garotas médicas vão fazer, muitas pessoas podem não saber, o primeiro destinatário mundial do senso moderno de cirurgia plástica , na verdade, do sexo masculino.

Embora os cuidados com a pele, a maquiagem e a beleza médica dos homens ainda não tenham sido totalmente popularizados, esse "estilo de beleza masculina" já foi divulgado.

Quando a consciência estética masculina começa a despertar ….

Levante-se de manhã, lave o rosto, aplique toner, essência, protetor solar, desenhe sobrancelhas e aplique corretivo; exercite-se por uma hora todos os dias após sair do trabalho, pratique quatro equipamentos; lave o rosto, aplique toner, essência, creme, creme para os olhos à noite, e vá para a cama.

Este é um dia normal para Dahe, funcionário da ByteDance de 32 anos.

Ele disse que ainda era um novato em maquiagem de beleza, mas quando seus colegas de turma se reuniram, muitos de seus colegas já estavam com a barriga de cerveja e começaram a perder os cabelos. Muitas vezes o elogiavam por ser tão jovem e manter seu corpo tão bonito. Dahe sorriu e disse a Ai Faner:

Eles não sabem quanto tempo e dinheiro gastei.

Há cada vez mais meninos como Dahe-boys nascidos nos anos 90 e 2000 que buscam cuidados com a pele requintados, e meninos com mais de 30 anos prestam mais atenção ao anti-envelhecimento .

Relembrando os velhos tempos de escola, alguns meninos usavam discretamente os cosméticos de algumas meninas, mas a maioria dos meninos apenas limpa o rosto: quem não colocou em uma gaveta um limpador facial com o prefixo de lama mineral, lama vulcânica e lama de algas?

Na verdade, foi só na década de 1920 que começou a aparecer a beleza masculina. Nessa época, marcas estrangeiras como Nivea, L'Oreal, Coyan's, Shiseido, Mentholatum, etc., lançaram sucessivamente as primeiras séries masculinas .

Naquela época os produtos de beleza masculinos não tinham escolha. À primeira vista, eram todos em embalagens de cinza preto e branco, misturadas com o azul do oceano, o vermelho do vulcão, o verde das algas, e havia respingos de água na cara de um modelo musculoso.

Mas eles também podem ser considerados "mentores da iluminação" para os cuidados com a pele dos homens.

Desde o início do século 21, o mercado de beleza masculina do meu país quase foi ocupado por essas marcas estrangeiras. Marcas de beleza masculina nacionais nacionais acabaram de começar, como Lei Di, Wu Zun, Sharpness, Jasper, etc., mas ainda não atraiu muita atenção desde então.

Até anos recentes, grandes nomes internacionais Chanel, Armani e Sephora começaram a lançar suas primeiras séries de beleza masculina, e marcas de beleza de categoria completa tradicionais nacionais também lançaram produtos de beleza masculinos. Um grande número de novas marcas de consumo masculino surgiram. Isso realmente explode.

Os meninos também começaram a experimentar os cuidados com a pele desde a limpeza básica, e avançaram para a maquiagem e a beleza médica.

A popularidade do mercado de beleza masculino da China pode ser vista nos dados e relatórios:

• De acordo com os dados da Ou Rui Consulting , a taxa de crescimento do mercado retalhista de cosméticos masculinos na China de 2016 a 2019 foi de 13,5%, muito superior à média global de 5,8%;
• De acordo com dados do setor industrial e comercial , haverá 3.141 empresas registradas na área de cosméticos masculinos e cuidados com a pele em 2020, e uma grande onda de novas marcas de cuidados masculinos aparecerá;
• Dados da CBNData mostram que as pós-90 e as pós- 95 se tornaram as principais consumidoras de produtos online para a pele masculina, respondendo por cerca de 60%.

Além do desenvolvimento da "outra economia" e da tendência geral de valorização do consumo masculino, os motivos que promovem a beleza quente dos homens também são inseparáveis ​​destes fatores:

1. A ascensão das plataformas de comércio eletrônico torna a colocação de pedidos não mais embaraçosa

As pessoas podem escolher produtos online, e não haverá mais um homem corando no balcão de beleza que vai até o armário e hesita em comprar lápis de sobrancelha e base para a namorada.

2. Promoção de mídia social, o valor da aparência está começando a ser valorizado

Seja no Xiaohongshu, Douyin, Zhihu ou mesmo no Hupu, todos os tipos de tutoriais de maquiagem para cuidados com a pele masculina, popularização científica e blogueiros são infinitos. Sem falar no Weibo, os anúncios que chamam a atenção são o endosso de maquiagem de várias celebridades masculinas marca.

3. As percepções sociais mudam, os estereótipos de gênero estão se dissipando

Quando homens de meia-idade que são "tão comuns e confiantes" são calorosamente debatidos; quando a definição de "masculinidade" masculina é questionada e desmontada; quando um machão "dá as costas para o loess e encara o céu" não é mais o único critério; depois de repetidas disputas de gênero, as pessoas finalmente voltam aos seus próprios direitos –

A maneira de tornar as pessoas melhores não deve ser restrita por gênero.

A beleza pode realmente ser "sem gênero"?

Em relação à "beleza sem gênero", os produtos de beleza masculinos atuais podem não ser a "utopia" definitiva.

Nesse lugar imaginário, a maquiagem masculina não deve ser apenas "natural", "sem vestígios" e "pseudo-maquiagem", mas deve romper os limites de todos os cosméticos exclusivos femininos do passado. Tanto homens quanto mulheres podem se separar a besta em seus corações e escolha a imagem mais desejada., seja você mesmo.

É muito cedo para quebrar os limites.

O preconceito de gênero é um problema mundial e ainda existe em muitos países. O gerente geral do Ke'an, Wang Ruibin, disse em uma entrevista a Ai Faner: "Assexualidade é um pouco mais difícil na China. Afinal, o conceito tradicional da China desde os tempos antigos é que homens e mulheres são diferentes. ".

A geração pós-90 começou a desencadear uma nova onda de consumo, mas as gerações pós-80 e pós-70 atualmente dominam o consumo no mercado chinês.

A beleza masculina não é tão importante aos olhos dessas duas gerações, e levará algum tempo para eliminar o preconceito de gênero.

Embora o campo de cosméticos masculinos esteja crescendo rapidamente, a maioria dos meninos ainda é nova em cuidados com a pele neste estágio, e eles não conseguem nem distinguir o nome do produto, muito menos quais ingredientes e etapas são usados.

Na verdade, os cuidados com a pele não devem ser divididos em homens e mulheres, mas devem ser classificados de acordo com fatores como tipo de pele e região.

Wang Ruibin disse.

Ele nos revelou que Kean, que é especificamente para homens, terá consumidores do sexo feminino que sabem o que lhes convém, e alguns homens também comprarão produtos de cuidados da pele voltados para mulheres da Huaxi Biologics como suplemento.

No entanto, a maioria das marcas de cuidados com a pele agora se concentra no gênero e está dividida em marcas de cuidados da pele feminina e marcas de cuidados da pele masculina. Da perspectiva de toda a indústria, este é um pensamento tradicional e solidificado, mas será difícil mudar para um enquanto.

Em relação a produtos de maquiagem e beleza médica, muitas marcas masculinas também tentaram o seu melhor. No entanto, antes de vender produtos, como fazer a maioria dos homens aceitar maquiagem de beleza e desenvolver um hábito ainda é a barreira mais alta.

Portanto, quando as pessoas procuram produtos de beleza que não tenham fronteiras de gênero, eles devem primeiro estar firmemente estabelecidos no mercado masculino.

Somente no campo dos cuidados com a pele masculina, há muitas áreas a serem melhoradas. Na opinião de Wang Ruibin:

• Agora, muitas marcas importadas de cuidados com a pele masculina não estão estudando as características da pele dos asiáticos / chineses. No estágio inicial, é um longo caminho para fazer produtos para a pele masculina de acordo com diferentes grupos geográficos.
• Muitas categorias de cuidados básicos da pele masculinos existentes não foram totalmente penetradas no mercado chinês e ainda há muito espaço para expansão.
• Em relação à mais recente tecnologia de pesquisa científica para a pele, alguns grandes nomes internacionais estão em período de aplicação inicial e a Huaxi Biology também está em fase de laboratório e os ingredientes são os mesmos. Se puder ser aplicada em produtos nacionais simultaneamente, a China terá um chance de sair nos próximos anos. Do ponto de vista de eficácia, fórmula e ativos, são marcas muito boas de cuidados com a pele masculina.

As marcas de produtos de beleza masculinos existentes também buscam inovações diferentes em relação ao posicionamento de sua própria marca.

Eles tornam o design de produtos de beleza masculinos tradicionais na moda, contam as opiniões e histórias que quebram o preconceito de gênero e promovem o modelo direto ao consumidor (DTC) para atender e mudar os hábitos de consumo dos homens, que vão desde cuidados com a pele, cosméticos , e beleza médica. Para cuidados de saúde masculinos, cuidados com o corpo …

Independentemente do design, publicidade, tecnologia, categoria, modelo de vendas, etc., a beleza masculina tem muito espaço para pesquisas e inovações futuras.

É sempre difícil começar.

Essas marcas de beleza masculina estão observando as mudanças e iterando rapidamente.

Ao mesmo tempo, as fronteiras de gênero estão se confundindo e fluindo à margem de tópicos e disputas.

Quando mais e mais garotos fazem pedidos de novos produtos de beleza, na verdade, eles também adquirem a estética diversa, as atitudes inclusivas e as idéias auto-agradáveis ​​veiculadas pela marca, projetando sua imagem ideal e estilo de vida que se aproximam em seus corações.

Quando esse sentimento ideal realmente não tem nada a ver com gênero, apenas consigo mesmo——

A beleza sem gênero se tornará popular e a beleza dos homens desaparecerá.

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