Os e-sports de jogos são a próxima posição principal para jovens e proprietários de marcas
No final de julho, Ai Faner foi convidado a visitar a Gigafactory da Tesla e participou de um extraordinário "encontro de carros" do Tesla Cybertruck.
De várias transmissões orais sofisticadas e anúncios em programas de variedades a transmissões ao vivo e tráfego de domínio privado, vários métodos e conceitos de marketing são infinitos. Agora não é uma época em que os métodos tradicionais podem ser usados para devorar os dividendos do tráfego. O que é mais sofisticado é a forma inovadora do canal ou operação precisa e refinada.
Deixe-me perguntar: quem realmente gosta de assistir a anúncios?
Mas quando a publicidade se torna uma espécie de consumo de conteúdo criativo e de alta qualidade, pode produzir efeitos ainda mais inesperados.
Recentemente, "Peace Elite" em sua reunião anual de intercâmbio de recursos ecológicos cooperativos, compartilhou ainda mais o modelo de negócios de "ligação entre competição e viagens", integrando as vantagens de eventos e produtos "Peace Elite" e, em seguida, conectando eventos, jogos, mercadorias e offline E outras cenas diversas. Na reunião de intercâmbio, vimos vários casos muito interessantes.
Por que é um jogo? Por que são as elites da paz?
Em maio deste ano, a liga profissional PEL "Elite da Paz" cooperará com o Circuito Internacional de Xangai na temporada S2 de 2021. Não apenas projetou e desenvolveu uma pele de veículo com tema de corrida, mas também tem um troféu de campeonato semanal inspirado em um capacete de corrida. Também incluirá o Circuito Internacional de Xangai. Inspirado na cena da pista, voe no ar o mapa da ilha "Peace Elite", bem como a nova jogabilidade correspondente e o "Desafio de corrida".
Esta colaboração não é apenas uma promoção da cultura de corrida e uma exploração das operações locais no Circuito Internacional de Xangai, mas também uma demonstração da plasticidade e abertura do jogo "Peace Elite".
Os jogos podem ser a saída e a difusão de conteúdo de alta qualidade em outro nível, atingindo com precisão os jovens da Geração Z e compreendendo com firmeza as características de sua população: sua dependência da Internet é forte e sua própria vontade e nível de consumo são também alto. O segredo é que eles ainda estão em um processo vago de construção do conhecimento da marca. Quanto mais cedo eles captam a inspiração de suas mentes, mais fácil é formar um ciclo de consumo positivo.
Os jogos se tornaram um dos estilos de vida e locais sociais importantes para os jovens da geração Z. Como um grupo de consumidores de alta qualidade, onde está a Geração Z, o investimento na marca deve ser. No entanto, o marketing de jogos não tem sido valorizado pela maioria das marcas e existe um mercado de oceano azul muito amplo.
Através da cooperação com "Peace Elite", o Circuito Internacional de Xangai não só permite que os jogadores aceitem a influência da cultura de corrida na atmosfera e no processo do jogo, como também estimula mais o interesse, mas também usa cenas reais de pista online para conduzir seus locais offline e Promoção do evento. Por meio do consumo de conteúdo no jogo, promove a geração de mais valor comercial e completa todo o processo de conexão cognitiva, educação e transação.
Ao mesmo tempo, o mundo de jogo aberto de "Peace Elite" tem maior maleabilidade e faíscas de cooperação. Por causa de suas cenas de jogo altamente abertas e realistas, ele fornece restauração de cena e mudanças e inovações de jogabilidade mais realistas, de modo que também pode transportar conteúdo de marca e IP sem parecer rígido. Este é um canal muito novo para jogadores e marcas, e há muitos artigos para fazer.
Concorrência e ligação turística para criar maior potencial de negócios
O modelo de marketing da "Peace Elite" não é simplesmente produzir e exibir conteúdo, mas sim um "vínculo de jogo competitivo" mais inovador. Este modelo é abrangente e típico na cooperação entre a OPPO e ela: desde o estabelecimento da PEL, as duas partes alcançaram a confiança e, em dois anos, estabeleceram em conjunto a mente do jogo móvel OPPO.
Como um evento de e-sports que "Peace Elite" construiu do zero por 2 anos, PEL integra totalmente todo o tráfego ecológico de "Peace Elite": interação de visualização de jogos no jogo, endosso da equipe de e-sports, personalização de função de produto, técnica personalização de conteúdo de ensino, fita de transmissão ao vivo Eventos de entretenimento personalizados, como o lançamento do novo OPPO Reno6 Pro + e o PEL S2 Star Challenge personalizado, que realmente revolucionou o círculo, alcançou dezenas de milhões de exposições e levou a e plataformas de comércio. Obtenha uma conversão.
Competição e vínculo de jogo, para ser específico, é construir um ecossistema de e-sports maduro com a PEL Peace Elite Professional League como o núcleo, integrar os recursos e o conteúdo de toda a ecologia e formar uma cadeia completa do reconhecimento do usuário à conversão do produto Circuito fechado de marketing rodoviário.
Assim como a cooperação entre OPPO e PEL, desde a personalização de eventos, personalização de conteúdo de jogos, até a coordenação com promoção de eventos off-line e endosso de equipe, ele conecta rapidamente eventos, jogos, mercadorias, off-line e outras cenas diversas para obter radiação on-line e off-line. o volume do som é um efeito que não pode ser alcançado por uma única forma de entrega.
Para os jogadores, eles experimentaram um conteúdo mais diversificado fora do jogo por meio dos e-sports e seu senso de participação dobrou. Ao mesmo tempo, há também um grande número de jogadores que têm a oportunidade de participar do evento em diferentes cenários , num negócio complementar e cada vez mais enriquecedor.No contexto, aceitar o baptismo do reconhecimento da marca é a manifestação do valor comercial do linkage tour competitivo.
E isso se deve à singularidade da própria "Elite da Paz". Por um lado, as características do jogo de alto grau de abertura, alto grau de reprodução e alto grau de liberdade permitem digitalização irrestrita e criação de conteúdo e mais jogabilidade; por outro lado, a integridade ecológica da própria "Elite da Paz", então que seja uma organização de competição, plataforma de comunicação, recursos de mídia, etc., tudo pode andar de mãos dadas.
O OPPO não está sozinho. Ele busca "rejuvenescer a marca" da bebida vitamínica energética do cavalo de guerra. O Peace Elite também o adapta para explorar o cenário de consumo de e-sports, por meio da implantação do Super Bowl e da máquina de bebidas do jogo interação, para a profundidade do produto Eventos flash personalizados e off-line, para dar pleno jogo ao valor máximo da competição e ligação tour. Este é um modelo de sucesso que foi verificado e pode ser replicado.
Cenas multiculturais trazem valor social positivo
O vínculo de jogo competitivo de "Peace Elite" não se limita a atributos comerciais. Além de promover o potencial comercial da marca, ele também pode trazer "cenas super digitais" mais diversificadas para jovens jogadores. Ao mesmo tempo que gera valor comercial, também agrega valor positivo à sociedade por meio da realização digital do multiculturalismo.
Anteriormente, a liga profissional "Elite da Paz" PEL e o Turismo Cultural de Xi'an chegaram a uma cooperação para realizar o cruzamento das indústrias culturais e criativas urbanas. Parte da área do Portão de Yongning da antiga muralha da cidade de Xi'an foi restaurada em o jogo e a bandeira de batalha da equipe PEL foram penduradas na frente do Portão Yongning. Modo interativo do troféu PEL específico. Há também o campeão de terceiro nível da glória do campeão semanal criada pela integração dos guerreiros de terracota e cavalos. A equipe se reuniu antes do início da temporada para realizar a cerimônia de expedição na muralha da cidade de Xi'an. Encanto único.
A cultura tradicional pode ser trazida em pleno jogo com a nova cultura e criatividade dos e-sports, colhendo efeitos de promoção e crescimento de benefícios. Quando os jogadores projetam e-sports e elementos de jogos para a cultura ou cidade tradicional real, eles terão conexões emocionais inesgotáveis, que é o início da cognição do conteúdo e do impulso do consumidor.
Da mesma forma, existe a cooperação entre "Peace Elite" e o Metropolitan Museum, que mudou a cena do museu para o jogo, e os jogadores podem desfrutar de inúmeras coleções de arte online.
Construa um contexto de negócios, conecte-se online e offline
Esse tipo de cena super digital online e offline também se aplica ao reconhecimento da marca. Na cooperação anterior com a Tesla, "Peace Elite" moveu seu armazenamento de experiência e estação de carregamento para o jogo e adicionou uma jogabilidade interessante à cena. Os jogadores consideram isso uma espécie de diversão. O comportamento de check-in também aumenta objetivamente o cognição da marca e dos produtos.
Como um mundo de jogo poderoso e aberto, "Peace Elite" tem trabalhado duro para expandir suas fronteiras culturais e abrangência, e construir cenas diversas e interessantes.
Há muito que ultrapassou as dimensões online e virtual. Não pode apenas interpretar digitalmente a cultura tradicional, mas também jogar com os seus próprios símbolos culturais, IP e várias marcas através da exploração de novas tendências e criar conteúdo de alta qualidade além-fronteiras. . Por exemplo, há algum tempo, ROSEONLY e "Peace Elite" cooperaram no produto do Festival Qixi, combinando os elementos clássicos do cabeçalho de três níveis do jogo e caixa de lançamento aéreo com produtos Rose Planet de ROSEONLY para criar um "Meu planeta, esperando seu lançamento aéreo . "A romântica história de marketing ajudou a marca a quebrar o círculo de produtos e aumentar as vendas.
Anúncios rígidos e maçantes causarão repulsa em primeiro lugar, mas o conteúdo vívido e criativo ainda estará disposto a consumir, mesmo que contenha informações da marca. Essas cenas super digitais que desempenham um papel na ligação são um tipo de conteúdo interativo imersivo e experiencial.
Relevância e associação são meios eficazes para inspirar cognição e mente, e a competição, a vinculação de jogos e a cooperação entre indústrias também trazem um super aprimoramento cognitivo.
Nesta era em que marketing e promoção se juntam e se intensificam, o marketing de conteúdo ainda é um dos métodos de marketing mais adequados para as características descentralizadas da Internet. Entre eles, o marketing de jogos e o marketing de e-sports são oceanos azuis raramente tocados pelas pessoas, e são também um dos centros culturais e sociais dos jovens da geração Z.
O modelo inovador de "ligação entre competição e viagens" da "Elite da Paz" promove ainda mais a combinação ecológica das vantagens dos dois, o que pode fornecer aos proprietários de marcas cenários digitais mais criativos e eficientes, exibir conteúdo de cooperação entre setores e criar mais valor.
Até certo ponto, isso também é uma vitória para conteúdo de alta qualidade.
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