Os anúncios de IA espalhados pelas ruas são um grande rebaixamento estético?

Ops, você e eu estamos cercados por IA!

Ao longo do último ano, a IA tornou-se gradualmente comum e cotidiana. À medida que os gigantes se perseguem e lançam novas tecnologias, a IA também aparece em locais mais discretos, como metrôs, elevadores, cartazes de produtos e telas de software, passando por pessoas comuns online e offline.

No entanto, o efeito é muitas vezes difícil de explicar e até se torna um ataque mental.

Esses anúncios de “sacos visíveis” colocaram você em um vale misterioso?

Imagine que uma manhã você possa, sonolento, pegar sua mochila que foi verificada pela segurança, escanear mecanicamente o código ou passar seu cartão e arrastar seu corpo pesado pela multidão.

Quando você estava distraído, você virou a cabeça e viu um outdoor brilhante, um anúncio de serviço público com o tema “Como você é”, em homenagem a todos que trabalham duro.

Olhando mais de perto, você sente que algo está errado. Essa garota estilo Pixar tem mãos não naturais e um problema com o número de dedos. Mais importante ainda, ela não tem um “cheiro de classe”, o que é completamente diferente do imagem de um trabalhador.

Este conjunto de anúncios é real e vem do Metrô de Shenzhen. O selo oficial é criado pela IA. Eles também têm um conjunto de anúncios que focam no estilo esportivo e também são endossados ​​por personagens fofinhos de desenhos animados. Um dos meninos não tem assento almofada em sua bicicleta. Embora pareça relaxado, a condição física local é muito preocupante.

Dito isto, será mais “real” e mais envolvente se a IA gerar pessoas reais? Não necessariamente, pode ser contraproducente e evocar o estranho efeito do vale de ser humano, mas não humano. Todos os anúncios avançados de elevadores acreditam em uma verdade: a IA que adora sorrir não terá azar.

O anúncio Double 11 da JD.com pode ter a intenção de refletir a felicidade de voltar para casa com a carga completa e atrair os consumidores para comprar, mas o efeito foi um pouco estranho.

A mulher magra com cabelos que desafiam a gravidade abriu bem a boca, seus olhos estavam opacos e seu estado mental era louco. As curvas dos sorrisos falsos da família de três pessoas são quase exatamente as mesmas. Sob o filtro de luz suave, eles parecem bonecos copiados e colados ou figuras de cera solidificadas. Isso pode ser o que a IA entende como "não é uma família, não entre na mesma casa."

Em comparação, os anúncios de elevador da Alipay são relativamente normais, com AIGC claramente marcado no início. As irmãs estão cozinhando uma panela quente em volta do fogão, ou os irmãos estão tomando uma bebida e conversando sobre as montanhas. Além da má qualidade da comida, os personagens são brilhantes e de plástico. É um pouco mais forte e tem uma atmosfera festiva.

Se endossar especificamente um determinado objeto, a IA também poderá fazer novas piadas e até mesmo abrir novas ideias para o terror chinês.

Ele come macarrão no mesmo nível que AI Will Smith, e o macarrão do menino é inseparável de seus lábios. A garotinha cibernética que endossa a pasta de dente não deve ter problemas com cáries: seus olhos são tão grandes que dão medo e sua pele é tão lisa que não tem textura nenhuma, como uma boneca de cerâmica.

Não há problema para uma garota com IA colocar um rótulo de juventude no leite, mas a taxa de verificação de plágio é de 99,99% em comparação com os anúncios da vida real no Japão há muitos anos. Os movimentos, penteados, combinação de cores e até mesmo elementos de bolha são semelhantes, então é um pouco imitativo.

O jogo não escapou da invasão da IA. O homem do papel gritou publicamente no círculo de amigos, mas esqueceu que quanto mais abdominais, melhor. É difícil para uma pessoa real treinar por 8 dólares, e a IA ​por 10 dólares não é problema, mas não leva em conta a estética, como o milho foi cultivado em essência, e a camisa que desaparece na pele é pior do que não usá-la. Resumindo, não pode atrair jogadores clicar em “Tease”, e eles só querem falar sobre os monstros e monstros para recuar rapidamente.

Esses anúncios têm claramente a intenção de promover produtos, mas não são nem simpáticos nem convincentes. Os detalhes do vale misterioso são semelhantes entre si. Além do paradoxo, há uma camada adicional de sentimento de que o dinheiro está sendo economizado na alça da faca.

Se você se livrar dos estereótipos dos personagens, a IA sempre poderá desempenhar um efeito placebo cosmético, que é melhor do que nada.

A série de pôsteres “O que fazer no primeiro de maio” de Fliggy, colocados em estações de metrô, mostram cenários de diferentes países e temas aos olhos da IA.

Basta olhar para uma foto, e a ideia ecoa o slogan, mas o estilo de pintura não é uniforme e irreconhecível. É difícil para as pessoas lembrarem. Nem pode ser visto como o mesmo conjunto de anúncios. Parece mais como um conceito, mas não fundamentado o suficiente.. Rascunho de avião irritado.

Embora tenhamos sido duros por tanto tempo, temos que admitir que muitas pessoas não leem os anúncios com atenção.A publicidade de IA pode atingir "grandes quantidades e controle total" e, em cenários de negócios menos sofisticados, não há necessidade de ser exigente com os detalhes. , e o orçamento muitas vezes é maior do que a estética.É importante ressaltar que a maneira mais rápida e econômica é o caminho a seguir.

Em comparação com o efeito do vale misterioso que se aproxima, a IA substitui modelos, fotografias de estúdio e figurinos em poucos segundos e produz em massa mais "arte" de fast-food, o que pode ser algo ainda mais assustador. Parafraseando uma frase de “Sherlock”, a IA derrubou a estética de toda a rua.

O limite superior da imaginação humana pode determinar o desempenho da IA

Na verdade, muitos anúncios de IA parecem assustadores e enfadonhos. O problema não é com a IA, mas com o fato de que não há pensamento nas coisas feitas, muito menos impressionar as pessoas e fazê-las querer gastar dinheiro. Isso só pode significar que eles são usados ​​​​em prol da IA. A IA tem uma estética pobre e gosta de seguir tendências.

Pelo contrário, alguns anúncios de IA com pouco conteúdo técnico, mas com excelente criatividade, podem ser comentados pelas pessoas.

No ano passado, quando o OpenAI estava matando todo mundo, tornou-se uma tendência popular apoiar o ChatGPT. O McDonald's e o Burger King também continuam a usar o ChatGPT para se apaixonarem.

O McDonald's perguntou “Quem é o hambúrguer mais icônico do mundo?” ChatGPT disse “Big Mac.” Para não ficar atrás, o Burger King local perguntou ao ChatGPT “Quem é o maior hambúrguer do mundo?” A resposta foi “Whopper”. As respostas completas das duas marcas foram transformadas em cartazes da emissora e colocados lado a lado.

Palavras imediatas são muito importantes, e as respostas da IA ​​também podem ser guiadas por humanos. Ninguém realmente se importa com as respostas específicas, mas quando o McDonald's e o Burger King, os “velhos inimigos” que travam uma guerra publicitária há décadas, mais uma vez usam AI para gritar um com o outro, é muito eficaz por si só. .

Esses dois anúncios têm o destaque da história da marca.Taiwan IKEA, que já saiu do setor muitas vezes devido aos anúncios, mais uma vez confiou na criatividade para estabilizar e lançar pôsteres de IA baseados em contos de fadas.

Depois que Cinderela tiver um despertador, ela poderá voltar correndo do baile antes do DDL das 12 horas. Somos tão espertos que ainda não conseguimos ver as roupas novas do rei, mas podemos comprar sacos de roupa suja do mesmo estilo.

Embora o estilo de pintura ainda seja um pouco estranho, a combinação de contos de fadas e vida cotidiana cria associações alternativas e ainda pode transmitir o interesse da vida.

Também é uma boa ideia ir contra as vozes dominantes que elogiam a IA e comercializam a inferioridade e a irrealidade da IA. O público pode pensar como o artigo do presidente autoritário: Droga, você conseguiu atrair minha atenção. .

BodyArmor, marca de bebidas esportivas de propriedade da Coca-Cola, usou a IA como trampolim para seus produtos durante o Super Bowl em fevereiro deste ano.

Este anúncio chamado "Campo de Falsificação" usa a técnica de primeiro suprimir e depois aumentar. A primeira metade foi deliberadamente produzida de forma grosseira pela IA. Os corpos dos atletas estavam deformados e suas características faciais voavam. Ao beber, suas bocas grudavam. a boca da garrafa.A segunda metade É um verdadeiro tiro, enfatizando a autenticidade dos materiais do produto, sabor e eficácia.

Embora as ideias sejam diferentes, todos esses anúncios retêm emoções reais e partes intrigantes baseadas em IA, o que está de acordo com o slogan publicitário mais famoso da Apple, “Think Different”.

Em contraste, os exemplos negativos apenas usam a IA como meio de cortar atalhos, e talvez possam despertar algum tipo de curiosidade “surrealista” no início, semelhante às obras derrubadas de Sora.

Mas depois de ver muito online e offline, palavras distorcidas, olhos vazios, corpos humanos desproporcionais, luz e sombra ilógicas e fundos desfocados só farão as pessoas se sentirem chatas e assustadoras.

Não há dúvida sobre a velocidade do progresso da IA, e muitos bugs "falsos" podem desaparecer em breve. Mas pelo menos nesta fase, a publicidade simples e grosseira da IA ​​não consegue capturar as emoções sutis dos seres humanos. Esta é uma intuição quase inexplicável. Nós sabemos que essas coisas não são verdadeiras e não têm “alma”, mas talvez não consigamos elencar um, dois, três ou quatro motivos.

Quando eu estava navegando pelos feeds de mídias sociais como Xiaohongshu, os comentários mais comuns que vi sobre anúncios de IA foram “Não sei o que isso significa” – “Nem sei o que é quando olho para ele” “ Não sei o que isso significa” “O quê?” “Se os humanos não conseguem ressoar, qual é o sentido da publicidade?”

Isto pode ser contrário à retórica que as empresas de tecnologia de IA gostam de usar. Nas palavras deles, todos podem ser artistas. Mesmo que você não tenha sido influenciado pela arte, você pode gerar obras que ocupam metade da história da arte inserindo palavras imediatas. Mas quer as coisas feitas com IA sejam boas ou não, quer sejam superficiais ou não, o padrão de julgamento ainda são os humanos, que votarão com a sua intuição.

Já que eventualmente chegaremos

Embora existam muitos problemas com a publicidade de IA, a própria proliferação ilustra o segredo tácito: esta torrente não pode ser interrompida.

Em setembro do ano passado, a marca japonesa de bebidas Itoen usou uma fêmea de IA em um anúncio de 15 segundos. A autenticidade não é mais distinguível da falsificação à primeira vista, e ela parece uma modelo amadora cujo rosto o público não se lembrará deliberadamente.

Os internautas exclamaram: “Não posso dizer que é IA, mas parece um desgaste excessivo da pele.” “Realmente não é como a IA que costumo ver, caso contrário, pareceria muito barato”.

O que é ainda melhor é que depois de tomar um gole de chá, a mulher da IA ​​voltou do futuro para o presente, e o criativo publicitário também estava intimamente relacionado à IA: o momento de mudar o futuro é agora. Em breve, a IA tornará mais fácil a criação de atores de qualquer idade, sexo ou tipo físico sem o risco de uma casa desabar.

“A IA tirará empregos de pessoas reais?” “Como a IA afeta os direitos autorais?” são perguntas que surgem naturalmente depois de ver esses anúncios, e também são discutidas pelas emissoras de TV. Na verdade, além de ocupar a tela grande e desafiar pessoas reais, a IA já brilha de forma discreta sob o iceberg pouco conhecido.

Aqueles que sentem isso com mais clareza são os comerciantes que trazem mercadorias, bem como os criadores que estão ansiosos com a IA, loucos por IA e atingindo grandes barreiras pela IA.

A IA não aparece mais como um estilo óbvio, ruim e gorduroso, mas como servos silenciosos escondidos no meio da multidão.

Em novembro do ano passado, o Google lançou serviços generativos de IA para anunciantes. Um deles é que se o comerciante já tiver o material da modelo que contém o produto, o fundo pode ser alterado à vontade para que o anúncio possa ser usado em diferentes feriados e temporadas.

Essas fotos são imperceptíveis, mas são mais numerosas. Na mesma época, a Amazon lançou um recurso semelhante.

Os anunciantes que não são bons em expressão criativa só precisam selecionar um produto e clicar em “Gerar”, e a Amazon usará IA generativa para fornecer em poucos segundos um cenário mais esfumaçado e mais próximo da vida cotidiana com base nos detalhes do produto. também pode refinar a imagem inserindo um pequeno prompt de texto.

No passado, alguns anunciantes colocavam produtos como torradeiras em um fundo branco. Os utensílios de cozinha mais sofisticados muitas vezes só precisam da maneira mais simples de mostrar sua cara. Mas a Amazon descobriu que quando a mesma torradeira era colocada ao lado dos croissants na bancada da cozinha, as taxas de cliques eram 40% mais altas.

Até certo ponto, a IA permite que leigos sem habilidades profissionais comecem na fotografia de comércio eletrônico. A Amazon, que no passado prestou mais atenção à análise de dados publicitários e à eficiência de entrega, apresentou um ponto de vista interessante: “Publicidade é metade arte e metade ciência, e a parte artística se tornará mais fácil”.

Meus colegas da equipe de vídeo têm uma visão semelhante, e a forma como eles usam a IA é como usar estagiários e acessar uma enorme biblioteca de filmagens ao mesmo tempo.

O preenchimento generativo do PS é adequado para configuração no local, o que não apenas economiza custos de acessórios, mas também economiza tempo de filmagem no local. Será que você consegue perceber que os enfeites embaixo da TV são todos gerados por IA? Um colega que contribuiu com materiais lamentou: "É tão simples que quase me estragou. Esqueci todas as habilidades de PS que aprendi antes, sem usá-las por muito tempo."

A ferramenta de desenho de texto DALL·E do ChatGPT é adequada para gerar imagens e fazer algumas tomadas de referência. O tempo economizado pode ser usado para pensar melhor e aprimorar o roteiro do storyboard.

Se você quiser perguntar a eles que experiência eles podem transmitir, é que a visão e a estética são mais importantes. Deixe que as ferramentas se tornem ferramentas e as pessoas se tornem pessoas melhores. O melhor momento para aprender a usar ferramentas de IA foi há meio ano, seguido por agora .

É concebível que, no futuro, a IA se torne cada vez mais comum e se torne parte da vida quotidiana, deixando de ser distinguível à primeira vista, tal como uma gota de água que cai no mar. No futuro, ninguém será capaz de distinguir deliberadamente entre um gota de água e o mar.

Se os anúncios de IA não têm personalidade nem emoção, talvez precisemos de reflectir mais sobre quantos anúncios humanos são impressionantes e como manter o poder de impressionar as pessoas e, ao mesmo tempo, capacitar a IA.

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