Os anúncios da Intel ainda estão sendo repreendidos? Tudo relacionado a Yang Li se tornou uma “pergunta certa ou errada” para desabafar emocional

A publicidade sempre foi um meio importante para um produto expandir sua popularidade e atrair usuários-alvo. Mas, neste mundo bizarro e de alta velocidade, anúncios impróprios também podem esconder "granadas" e ser detonados pela marca.

A polêmica propaganda de Yang Li como porta-voz dos produtos da Intel continuou a fermentar no fim de semana e se tornou o foco de discussões acaloradas. Os usuários do sexo masculino se opõem a esse porta-voz da publicidade, e as do sexo feminino se opõem ao comportamento de boicote dos usuários do sexo masculino. No final, todos os comportamentos se tornam um boicote à própria marca.

Anúncios da Intel, "Bondi" no campo minado

Em 18 de março, o Weibo @Intel 芯 汇 oficial de produtos de consumo da Intel publicou um Weibo promocional sobre laptops, com o conteúdo promocional "Veja como o investidor de ouro Yang Li reabilita computadores no local de trabalho".

Este Weibo foi boicotado por muitos fãs do sexo masculino. Na opinião deles, Yang Li é uma atriz de talk show que "insulta os homens" e "cria oposição entre homens e mulheres" e anuncia produtos de consumo mais direcionados para usuários do sexo masculino. inapropriado.

Nessa promoção, o produto promovido não é importante, e os direitos autorais e a mídia promovida não são importantes, a única coisa importante é o promotor do produto. Aos olhos dos oponentes, a marca convida um grupo de consumidores (usuários masculinos convencionais) que não gosta de fazer a promoção, então os consumidores também podem expressar suas demandas razoáveis ​​e fazer a marca pagar o preço através do boicote do “nunca compre”. .

Hoje, as marcas estão muito preocupadas com o feedback do consumidor nas plataformas sociais e têm recebido feedback. Depois que a discussão gradualmente fermentou, a Intel excluiu decisivamente o vídeo promocional que mencionava Yang Li. Embora não tenha dado uma explicação oficial, a exclusão mostrou que a marca viu as críticas negativas dos consumidores e deu sua própria resposta.

Mas excluir a promoção Weibo mencionando Yang Li irritou outro grupo de pessoas. Muitas internautas que apóiam Yang Li disseram que Yang Li apenas expressou os pensamentos e vozes de algumas mulheres, e julgou que a outra parte insultou os homens com base nas passagens circuladas no talk show de desempenho foram muito arbitrárias, mas aqueles que afirmaram que "usuários da Intel mainstream são homens. "Dos talentos estão se envolvendo na discriminação sexual.

Em 22 de março, a Intel finalmente respondeu: "Percebemos que o conteúdo promocional relacionado a Yang Li causou ampla controvérsia. Essa situação não é nossa expectativa. Diversidade e tolerância são uma parte importante da cultura da Intel. Nós as compreendemos totalmente e as valorizamos. Vivemos em um mundo diversificado e estamos comprometidos em criar um ambiente de trabalho e um ambiente social inclusivo com parceiros de todas as esferas da vida. "

Tolerância e diversidade são boas palavras. Mas no campo da opinião pública da controvérsia da propaganda da Intel, os internautas não se preocupam mais com os produtos da marca ou os valores corporativos. Todo mundo está apenas extravasando suas emoções, extraindo as opiniões e as evidências de suporte de que precisam de uma coisa. Quanto aos outros, muitas pessoas não se importam.

Do sorteio da loteria da Sony à controvérsia sobre o endosso da Ubras por Li Dan, da esquete publicitária da era do algodão à propaganda da Intel de hoje, as questões de gênero há muito se tornaram a "bolsa explosiva" das redes sociais, acidentalmente explodindo porta-vozes da marca para o céu. . Portanto, mesmo que a marca queira fazer marketing auto-explosivo, ela evitará esses tópicos delicados e prenderá peças na zona segura.

No entanto, o anúncio da Intel desta vez não é de forma alguma uma operação reversa deliberada, mas uma prova de insensibilidade ao tópico dos internautas do começo ao fim. Isso pode ser visto em outro anúncio.

Mais ou menos na mesma época do anúncio de Yang Li, havia também o anúncio de Rock. Esse anúncio foi promovido da perspectiva do chefe, e o principal era "não jogue a panela no local de trabalho". No anúncio, o chefe oferece aos funcionários um computador rápido o suficiente para fornecer o conteúdo de que o chefe precisa 24 horas por dia, mesmo em viagens de negócios, para que o chefe possa garantir que o salário seja pago em dia.

Comparado com as questões de gênero no anúncio de Yang Li, este anúncio também pode cutucar com precisão os pontos fracos de bater nos trabalhadores, fazendo-os chorarem para resistir. No momento em que existem muitas contradições nas relações de trabalho, 996 e a opressão do patrão aos empregados estão contentes que são boicotados pelos internautas. Os dois anúncios da Intel são pits precisos, devo dizer que sua equipe realmente não entende os usuários.

Peça ao porta-voz para ofender usuários masculinos, ofender mulheres e a perspectiva do chefe de Rock ofender os usuários trabalhadores. A Intel "detectou" com precisão os usuários-alvo e executou uma ação de ataque geral do usuário.

A publicidade se torna uma válvula de escape emocional, tudo é "certo e errado"

Em 2018, o drama coreano "Mesmo que seja sensível, não dói" despertou algumas repercussões entre as mulheres. Ele registra as crises de vida das mulheres modernas de uma forma trivial, para que as mulheres possam questionar com mais confiança alguns comportamentos desconfortáveis ​​ao seu redor.

Pode-se dizer que se trata de um trabalho de TV que se conforma com a época, pois a partir daí, as mulheres efetivamente desafiaram com mais frequência os estereótipos e a linguagem inadequada nas redes sociais:

A menina não entende a câmera.

Os homens são o domínio dos computadores.

As mulheres simplesmente gostam de se maquiar e se vestir, comprar e comprar.

As mulheres podem "deitar e vencer" no local de trabalho.

Mas enquanto as usuárias falam mais sobre suas próprias vozes, os usuários do sexo masculino também são sensíveis. Acontece que, às vezes, sua sensibilidade é limitada a um ambiente específico de opinião pública e eles não podem se manifestar. Mas, enquanto eles têm uma chance, suas emoções também vão aparecer.

Depois que a seção "comum e confiante" de Yang Li saiu do círculo, qualquer pessoa que não apoiasse ou questionasse um pouco o desempenho seria considerado um homem "comum e confiante". Naquela época, algumas pessoas até ridicularizaram que "as piadas de Yang Li só precisam completar os primeiros 50%. Sempre haverá todos os tipos de criaturas correndo e tomando assento, preenchendo os 50% restantes."

Para não se tornarem "criaturas" de toda espécie, muitas pessoas que têm dúvidas sobre o conteúdo da apresentação optam por fechar o trigo. Depois que Yang Li se tornou o promotor de produtos da Intel, esse sentimento chegou ao melhor momento para desabafar.

Afinal, embora os computadores não sejam comprados apenas por homens, a maioria dos usuários cujas funções são tão preciosas são, na verdade, em sua maioria usuários do sexo masculino. Não é tão difícil expressar opiniões quando o jogo em casa é "seu". Em tal ambiente de opinião pública, muitos comentários mais honestos serão minimizados, e o conteúdo com cores mais emocionais pode incitar os espectadores.

Em Hupu, que é em sua maioria usuários do sexo masculino, alguns usuários do sexo masculino acreditam que o talk show de Yang Li não é malicioso, mas algumas palavras são realmente excessivas.

No entanto, também existem muitos usuários do sexo masculino que veem isso como uma "guerra" pela luta pela posição da opinião pública, convocando todos na rua de pedestres a se manifestar, competir com as usuárias pela posição da opinião pública e enfrentar à "opressão" dos homens pelas redes sociais.

Tudo é como não assistir "Zuo Son", seja para comprar Hailan House (anteriormente pediu a Yang Li para endossar, mas foi posteriormente boicotado), ou o comportamento de resistir à tela sob Great Wall Motors (Yang Li endossado), mude Torne-se um direito ou pergunta errada de certo e errado. Tudo é apenas uma lacuna de emoções.Os consumidores com aspirações se reúnem em torno de pessoas que têm as mesmas opiniões e expressam as mesmas opiniões, forçando as marcas a fazerem escolhas que querem ver mais.

O comentarista da internet @ 兰 夕 lembrou as usuárias que boicotaram a estação B devido ao caso de estudantes desempregadas e em período integral. Elas também se satirizaram em uma mídia social que retirou a marca de absorventes higiênicos que patrocinava a passagem de ano. Hoje, a lógica para os usuários heterossexuais do sexo masculino expressarem sua raiva por meio de anúncios da Intel é semelhante.

As consequências da separação de gênero inevitavelmente levarão ao estreitamento do divisor comum. Ao definir uma meta, há excesso de energia ativa na Internet, o suficiente para se envolver em todas as escolhas e transformar todas as agendas em questões certas e erradas.

O ator de talk show Yang Li, entra no campo da opinião pública do Weibo

Cara, há um resultado final?

Se não houvesse homens, eu teria uma vida pacífica e feliz.

Veja benevolente (cadela), veja sabedoria.

Esta é a narrativa clássica de Yang Li durante uma apresentação em um talk show. Com essas piadas, Yang Li é considerada uma estrela em ascensão no talk show porque ela tem uma espécie de poder irônico de esconder agulhas no algodão. O talk show é uma arte ofensiva e acolhe artistas como Yang Li. Em várias culturas populares, sempre foi a expressão mais "politicamente incorreta".

Mesmo hoje, quando o politicamente correto é tão importante, os performers de talk shows europeus e americanos ainda dissuadem as mulheres, transmitem suas impressões negativas sobre grupos LGBT e podem nem mesmo apoiar a proteção ambiental. Afinal, o talk show é uma existência, permitindo que os performers digam coisas que não se atrevem a dizer em uma dezena de minutos de performance, e interpretem um vilão que não pode existir nas redes sociais.

No talk show, a atriz Yang Li faz muito sucesso. Ela é talentosa e pode facilmente fazer você rir. Infelizmente, a influência dos atores do talk show não se limita ao offline. Após a apresentação, sua atuação será vista por quem não conhece a cultura do talk show. Nesse ponto, Yang Li se tornou uma porta-voz feminista, uma voz feminina, uma especuladora que provocava antagonismo de gênero e uma velha bruxa que odiava os homens.

Em Hupu, seus comentários são "opressão" dos homens. Ninguém gosta de ser apontado para o nariz para repreender o lixo, "Mesmo que ela acrescente uma parte na frente de um homem, não vou odiá-la" é a voz de muitos usuários do sexo masculino. Eles sentem que foram ofendidos. Embora seja parte de um programa de entrevistas, esses usuários o levarão a sério. Aos olhos deles, isso é criar oposição.

Em Douban, seu discurso é "dar voz" às mulheres. Finalmente alguém disse o que eu sempre quis dizer, e decidi apoiá-la e segui-la. Diante daqueles que a questionam, os usuários aqui colocarão "Proteja Nosso Fang Yang Li" na tela pública, lutando por ela e outros usuários. Porque protegê-la é proteger a voz feminina. Mesmo que Yang Li esteja falando sobre programas de entrevistas, ela também pode se tornar uma formadora de opinião.

No Weibo, Yang Li foi rotulado mais. O Weibo é um campo de opinião pública mais difícil de entender, onde o valor das emoções sempre pode ser ampliado. Existem diferentes salas de eco, bolhas de filtro e salas de casulo de informações, mas não existe um domínio público que realmente permita que os usuários discutam livremente.

Os usuários do Weibo desmontaram as piadas de Yang Li, falaram por ela e as usaram como base para refutação. Aqueles que se opuseram a ela formaram uma frente de coalizão, prometendo perturbar seu endosso e fazê-la pagar por seu discurso. No Weibo de big V, conta de marketing e usuários comuns, Yang Li é dividido em diferentes aparências. Mas talvez tenha sido ela mesma quem disse: "Esta linha é um pouco difícil agora."

Plataformas como o Weibo sempre têm muitos parágrafos repetitivos. Quero resolver / resumir comentários longos em uma frase, mas muitas coisas não podem ser resumidas em uma frase. Alguns dados estruturais de fontes confiáveis; algumas histórias pessoais com cores emocionais; alguns descrevem as diversas expressões de diferentes vozes.

No início do domínio público na Internet, esperamos que os usuários cheguem a um consenso por meio da colisão de opiniões e da troca de idéias, e obtenham opiniões unificadas por meio de um diálogo racional de alta qualidade, de modo a ver um mundo maior.

Mas hoje, com cada vez menos discussões, mais usuários só podem ver um mundo onde só há ganhar ou perder em um ambiente sem discussão.

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