Os anúncios convencionais de abertura de aplicativos parecem desaparecer, mas também não desapareceram completamente

Ontem, verifiquei duas coisas com dois telefones Qualcomm Snapdragon 888. Uma é que o Snapdragon 888 é realmente um pouco quente, e a outra é que a maioria dos anúncios em tela aberta de aplicativos convencionais realmente desapareceram.

Ao mesmo tempo, durante o processo de verificação, finalmente pude ver o Slogan dos aplicativos de grandes empresas de Internet. Se fossem colocados juntos, seria como uma rua que já foi rebocada com pequenos anúncios, finalmente restaurada à sua limpeza.

Pensando nisso com cuidado, já faz muito tempo que não vejo uma tela de inicialização tão limpa e refrescante.

Alguns anúncios na tela do aplicativo desapareceram

A fonte de tudo isso é a retificação centralizada das informações nas janelas pop-up de abertura do App pelo Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação na semana passada. 68 empresas líderes de Internet, incluindo Ali, Baidu, Tencent e Bytedance, concluíram a retificação.

Como resultado, os anúncios em tela aberta dos aplicativos que eram usados ​​com frequência no último fim de semana sumiram, deixando uma aparência limpa e seca.

De acordo com nossas estatísticas, os aplicativos do Alibaba responderam de forma mais positiva. Do Taobao ao Cainiao e até mesmo do Fliggy e do Alibaba, esse tipo de aplicativo de compras ainda não tem anúncios pop-up em testes repetidos e a velocidade de resposta é extremamente rápida. rápido que você nem consegue ver a tela de abertura.

O mesmo é verdade para JD.com, que também está comprando, mas o JD Finance, que se estende ao mesmo departamento, é semelhante ao de costume, com anúncios estáticos e dinâmicos aparecendo aleatoriamente.

O mesmo é verdadeiro para aplicativos Tencent. Além da leitura de WeChat e WeChat, Tencent Music e Tencent Video ainda têm anúncios na tela correspondentes, mas a maioria deles é usada para drenar seu próprio conteúdo e são aceitáveis.

Quanto ao Pinduoduo, um grande player pop-up, ele também convergiu muito. Em muitos testes, apenas um pop-up de "receba dinheiro" foi encontrado, e os demais foram muito disciplinados.

Aplicativos em outros campos padronizaram mais a forma de exibição de informações na janela pop-up de tela aberta, com um botão de pular mais óbvio, a maioria dos anúncios está dentro de 5s e o conteúdo do anúncio também é muito regulamentado, e há poucos anúncios indutores.

Claro, eu também encontrei um contra-exemplo de Meituan. Depois que o anúncio de sua própria atividade aparecer, ele irá diretamente para a página de atividades. Se você quiser usá-lo normalmente, você precisa voltar manualmente, não importa como muitas vezes você testa.

Grosso modo, embora a retificação do anúncio em tela aberta do App seja apenas o começo, o efeito tem sido muito gratificante e os celulares parecem ter um novo ano. Espero que o Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação possa "intensificar seus esforços" e continuar a "ir fundo".

A questão não é proibir, mas regulamentar

O Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação não está tentando se livrar dos anúncios em tela aberta desta vez, mas sim "retificar" para que a forma de apresentação dos anúncios em tela aberta de aplicativos esteja em conformidade com a "Lei de Publicidade".

O artigo 44 da "Lei de Publicidade da República Popular da China" estipula claramente: "O uso da Internet para publicar e enviar anúncios não afetará o uso normal da Internet. Anúncios publicados na forma de pop-ups em páginas da Internet deve ser claramente marcado com um sinal fechado para garantir Desligue com um clique. "

Simplificando, há um sinal claro de "fechado" e isso não afeta o uso normal.

Mas, na realidade, os anúncios em tela aberta são caóticos. Muitos fabricantes de Internet estão caminhando à margem da lei. O botão "pular" "Xiaoru Ant" ou a página disfarçada com um monte de "x" e um monte de botões de clique induzido são quase impossíveis de evitar.

A intenção original dos fabricantes é, em última análise, completar a taxa de cliques dos anúncios, ou uma determinada taxa de salto, de modo a aumentar o preço do anúncio e lucrar com ele.

Durante as rodadas matinais de testes, usei minha impressão para encontrar alguns aplicativos que costumavam ter anúncios na tela de “disfarce” e “indução”, mas no final todos “caí” e não os encontrei.

Porém, encontrei alguns problemas.

Após a retificação, houve três tendências na abertura de telas de App. Uma é cancelar diretamente os anúncios, a outra é abrir espaços publicitários em tela para se servirem e a terceira é exibir anúncios que atendam à "Lei de Publicidade . "

Nos dois ou três casos, haverá um botão "pular" mais claro, mas todos eles são projetados no canto superior direito, muitos dos quais são grades superiores, e o botão "pular" é um pouco maior que a "formiga" Se você quiser pular isso normalmente, ainda é um pouco difícil.

Além dessas grandes empresas, também pesquisei alguns aplicativos de "nicho" e encontrei uma nova rotina de "publicidade de camada dupla". Uma camada é ignorada e há outra camada. Contando a animação de abertura de tela original, é um pouco como descascar uma cebola.

O design desses anúncios, em termos da moda, usa a lei de Fitts na direção oposta, permitindo que você passe muito tempo prestando atenção ao conteúdo do anúncio (e acidentalmente clique nele). Se você for mais direto, estará "trapaceando" para clicar e pular.

Falando em pular, no passado, exceto para o botão "pular", todas as áreas de salto de apoio, acidentalmente causarão uma reação em cadeia, "Obviamente aberto está Zhihu, como você saltou para Taobao?"

Após a retificação, o anúncio indicará claramente a "área de salto", bastando clicar na área correspondente para saltar, caso contrário "indiferente".

Por enquanto, entre os aplicativos que mantêm anúncios em tela aberta, o botão "pular" e a área "pular" do Weibo são os que mais se alinham com as especificações correspondentes.

Sob o "golpe forte" do Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação, sejam os aplicativos de grandes fábricas na Internet, pequenas fábricas ou estúdios, o caos da publicidade em tela aberta melhorou e começou a entrar no caminho certo .

Mas a tentação do "grande bolo" da receita publicitária está à frente, e é inevitável que a espada se extravie e se extravie. Felizmente, o Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação afirmou que continuará a aumentar seus esforços e a promover a retificação especial do App.

A publicidade na tela é apenas a "ponta do iceberg" do caos

No final do ano passado, o "Relatório de Avaliação da Proteção dos Direitos do Consumidor de Publicidade de Aplicativos (2020)" emitido pelo Comitê de Proteção dos Direitos do Consumidor de Xangai mostrou que, após a introdução de políticas regulatórias e o fortalecimento da supervisão, os anúncios problemáticos de aplicativos mostraram um declínio rápido.

Ao mesmo tempo, este relatório também enfatizou que ainda existem muitos problemas no aplicativo, como publicidade de aplicativo "não pode ser desligada", publicidade personalizada "não selecionável" e publicidade não compatível. Há poucos dias, os anúncios na tela do Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação eram apenas a "ponta do iceberg" do caos.

O aplicativo móvel gradualmente substituiu o PC e se tornou a principal porta de entrada para a prestação de serviços e conteúdo da Internet. Como os usuários continuam a saturar nos últimos anos, para crescer mais rápido e compartilhar benefícios, muitos aplicativos continuam a vagar à margem da lei.

Colete informações do usuário e retratos de usuário do perfil e, em seguida, seja capaz de "personalizar" o envio preciso, melhorando assim a conversão de anúncios e serviços e maximizando os benefícios.

Para tanto, os departamentos competentes do Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação publicaram recentemente as leis e regulamentos correspondentes para regular a coleta de informações do usuário. Desde 2019 começou a fortalecer a fiscalização e punição da coleta ilegal de informações pessoais, até 2020, uma série de políticas e diretrizes foram emitidas, de um único aplicativo para uma app store conjunta para gerenciar e revisar em conjunto.

Além de leis e regulamentos, muitos sistemas domésticos também começaram a se concentrar na proteção da privacidade pessoal e de dados confidenciais. Independentemente das regulamentações ou de algumas empresas, a tendência geral será o envio de anúncios, coleta de dados e uso de dados mais padronizados.

#Bem-vindo a seguir a conta oficial do WeChat da Aifaner: Aifaner (WeChat ID: ifanr), mais conteúdo interessante será fornecido a você o mais rápido possível.

Ai Faner | Link original · Ver comentários · Sina Weibo