Os anúncios convencionais de abertura de aplicativos parecem desaparecer, mas não desapareceram completamente

Ontem, verifiquei duas coisas com dois telefones Qualcomm Snapdragon 888. Uma é que o Snapdragon 888 é realmente um pouco quente, e a outra é que a maioria dos anúncios em tela aberta de aplicativos convencionais realmente desapareceram.

Ao mesmo tempo, durante o processo de verificação, finalmente pude ver o Slogan dos aplicativos de grandes empresas de Internet. Se fossem colocados juntos, seria como uma rua repleta de pequenos anúncios, finalmente restaurada à limpeza e arrumação.

Pensando nisso com cuidado, já faz muito tempo que não vejo uma tela de inicialização tão limpa e refrescante.

Alguns anúncios na tela do aplicativo desapareceram

A fonte de tudo isso é a retificação centralizada das informações nas janelas pop-up de abertura do App pelo Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação na semana passada. 68 empresas líderes de Internet, incluindo Ali, Baidu, Tencent e Bytedance, concluíram a retificação.

Como resultado, os anúncios em tela aberta dos aplicativos que eram usados ​​com frequência no último fim de semana sumiram, deixando uma aparência limpa e seca.

De acordo com nossas estatísticas, os aplicativos do Alibaba responderam de forma mais positiva. Do Taobao ao Cainiao e até mesmo do Fliggy e do Alibaba, esse tipo de aplicativo de compras ainda não tem anúncios pop-up em testes repetidos e a velocidade de resposta é extremamente rápida. rápido que você nem consegue ver a tela de abertura.

O mesmo é verdade para a JD.com, que também está comprando, mas a JD.com Finance, que se estende ao mesmo departamento, é semelhante ao normal, com anúncios estáticos e dinâmicos aparecendo aleatoriamente.

O mesmo é verdadeiro para aplicativos Tencent. Além da leitura de WeChat e WeChat, Tencent Music e Tencent Video ainda têm anúncios na tela correspondentes, mas a maioria deles é usada para drenar seu próprio conteúdo e são aceitáveis.

Quanto ao Pinduoduo, um grande player pop-up, ele também convergiu muito. Em muitos testes, apenas um pop-up de "receba dinheiro" foi encontrado, e os demais eram muito compatíveis.

Aplicativos em outros campos têm mais para padronizar a forma como as informações são apresentadas na janela pop-up de tela aberta, com um botão de pular mais óbvio, a maioria dos anúncios está dentro de 5s e o conteúdo da publicidade também é muito regulamentado, e existem poucos anúncios indutores para cima.

Claro, eu também encontrei um contra-exemplo do Meituan. Depois que o anúncio do seu próprio evento aparecer, ele irá diretamente para a página do evento. Se você quiser usá-lo normalmente, você precisa voltar manualmente, não importa como muitas vezes você testa.

Grosso modo, embora a retificação do anúncio em tela aberta do App seja apenas o começo, o efeito tem sido muito gratificante e os celulares parecem ter um novo ano. Espero que o Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação possa "intensificar seus esforços" e continuar a "ir fundo".

A questão não é proibição, mas regulamentação

O Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação não está tentando se livrar dos anúncios em tela aberta desta vez, mas sim "retificar" para que a apresentação de anúncios em tela aberta de aplicativos esteja em conformidade com a "Lei de Publicidade".

O artigo 44 da "Lei de Publicidade da República Popular da China" estipula claramente: "O uso da Internet para publicar e enviar anúncios não deve afetar o uso normal da Internet. Anúncios publicados na forma de pop-ups em páginas da Internet deve ser claramente marcado com um sinal fechado para garantir Desligue com um clique. "

Simplificando, há um sinal claro de "fechado" e isso não afeta o uso normal.

Mas, na realidade, os anúncios em tela aberta são caóticos. Muitos fabricantes de Internet estão caminhando à margem da lei. O botão "pular" "Xiaoru Ant" ou a página disfarçada com um monte de "x" e um monte de botões de clique induzido são quase impossíveis de evitar.

A intenção original dos fabricantes, em última análise, é completar a taxa de cliques dos anúncios, ou uma determinada taxa de salto, de modo a aumentar o preço dos anúncios e lucrar com eles.

Durante as rodadas matinais de testes, usei minha impressão para encontrar alguns aplicativos que costumavam ter "disfarce", "indução" e outros anúncios em tela aberta, mas no final todos "caí" e não os encontrei.

Porém, encontrei alguns problemas.

Após a retificação, houve três tendências na abertura da tela do App. Uma é cancelar diretamente os anúncios, a outra é abrir espaços publicitários em tela para se servirem, e a terceira é exibir anúncios que atendam ao "Publicidade Lei."

Nos dois ou três casos, haverá um botão "pular" mais claro, mas todos eles são projetados no canto superior direito, muitos dos quais são grades superiores, e o botão "pular" é um pouco maior que a "formiga" Se você quiser pular isso normalmente, ainda é um pouco difícil.

Além dessas grandes empresas, também pesquisei alguns aplicativos de "nicho" e encontrei uma nova maneira de "publicidade de camada dupla". Uma camada é ignorada e há outra camada. Incluindo a animação original de abertura de tela, é um pouco como descascar uma cebola.

O desenho desses anúncios, em termos da moda, é usar a Lei de Fitts na direção oposta, permitindo que você passe muito tempo prestando atenção ao conteúdo do anúncio (e acidentalmente clique nele). Se você for mais direto, estará "trapaceando" para clicar e pular.

Falando em saltos, no passado, exceto pelo botão "Pular", todos eles apoiavam a área de salto. Se você não tomar cuidado, isso causará uma reação em cadeia. "Obviamente, você abriu o Zhihu, como você saltou para o Taobao? "

Após a retificação, o anúncio indicará claramente a "área de salto", bastando clicar na área correspondente para saltar, caso contrário "indiferente".

Por enquanto, entre os aplicativos que retêm anúncios em tela aberta, o botão "pular" e a área "pular" do Weibo são os que mais se alinham com as especificações correspondentes.

Sob o "golpe forte" do Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação, sejam aplicativos de grandes empresas de Internet, pequenas fábricas ou estúdios, o caos dos anúncios em tela aberta melhorou e eles começaram a se dar bem acompanhar.

Mas a tentação do "grande bolo" da receita publicitária está à frente, e é inevitável que a espada se extravie e se extravie. Felizmente, o Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação afirmou que continuará a aumentar seus esforços e a promover a retificação especial do App.

A publicidade na tela é apenas a "ponta do iceberg" do caos

No final do ano passado, o "Relatório de Avaliação da Proteção dos Direitos do Consumidor de Publicidade de Aplicativos (2020)" emitido pelo Comitê de Proteção dos Direitos do Consumidor de Xangai mostrou que, após a introdução de políticas regulatórias e o fortalecimento da supervisão, os anúncios problemáticos de aplicativos mostraram declínio rápido.

Ao mesmo tempo, o relatório também enfatizou que ainda existem muitos problemas com o App, como a publicidade do App "não pode ser desligada", a publicidade personalizada "não selecionável" e a publicidade não compatível. Há poucos dias, os anúncios na tela do Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação eram apenas a "ponta do iceberg" do caos.

O aplicativo móvel gradualmente substituiu o PC e se tornou a principal porta de entrada para a prestação de serviços e conteúdo da Internet. Como os usuários continuam a saturar nos últimos anos, muitos aplicativos continuam a vagar à margem da lei para crescer mais rápido e compartilhar benefícios.

Colete informações do usuário e retratos de usuário do perfil e, em seguida, seja capaz de "personalizar" o envio preciso, melhorando assim a conversão de anúncios e serviços e maximizando os benefícios.

Para este fim, os departamentos relevantes do Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação publicaram recentemente as leis e regulamentos correspondentes para regular a coleta de informações do usuário. A partir do fortalecimento da fiscalização e punição da coleta ilegal de informações pessoais em 2019, até 2020, uma série de políticas e diretrizes foram emitidas, de um único aplicativo a uma app store conjunta para gerenciar e revisar em conjunto.

Além de leis e regulamentos, muitos sistemas domésticos também começaram a se concentrar na proteção da privacidade pessoal e de dados confidenciais. Independentemente dos regulamentos ou de algumas empresas, a tendência geral será o envio de publicidade, a coleta e o uso de dados mais padronizados.

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