Oito anos após a demolição do prédio da Sony, vemos o Sony Park completo em Tóquio

As empresas de terceira categoria vendem produtos, as empresas de segunda categoria vendem serviços, as empresas de primeira categoria vendem conceitos corporativos e as superempresas vendem edifícios.

Este é um meme que circulou amplamente nas redes sociais nos primeiros anos. As três primeiras frases resumem intuitivamente a lógica de sobrevivência das empresas em diferentes níveis. A última frase é um exemplo de internautas brincando sobre a Nokia e a Sony venderem suas sedes em troca de fundos para melhorar suas condições financeiras.

Se você ainda tem uma impressão de “Sony Blinds”, então ainda deve se lembrar que em 2017, a Sony demoliu o Edifício Sony em Ginza, Tóquio, Japão.

Ao mesmo tempo em que anunciava a demolição do prédio, a Sony também anunciou que iria cortar as venezianas da fachada do prédio de 50 anos para fazer uma lembrança "especial" – a "Sony Building Shutters Souvenir" e vendê-la.

Cada "obturadora comemorativa do edifício Sony" é removida da parede externa do edifício Sony e, em seguida, cortada à mão, uma por uma, no tamanho da lembrança, e depois gravada com as palavras "Edifício Sony 1966-2017". O preço é de 5.000 ienes, o que equivale a cerca de 300 yuans por peça, de acordo com a taxa de câmbio da época.

Vendo isso, você pode perguntar: depois que a Sony demoliu o prédio, ela ainda vende resíduos de construção para ganhar dinheiro?

Mas, na verdade, a Sony doou todos os lucros da venda de cortinas de souvenirs para o "Projeto de Recuperação de Emergência em Desastres Infantis" planejado em conjunto pela Japan Children's Aid (Save the Children) e pela Sony.

Ao contrário da piada de “vender o edifício”, a verdadeira razão pela qual a Sony demoliu o Edifício Sony não foi devido à necessidade de rotação de capital, mas sim porque no 50º aniversário da conclusão do Edifício Sony, o negócio global do Grupo Sony entrou num nível mais diversificado.

Portanto, no processo de busca de transformação estratégica na nova era, o Edifício Sony, construído em 1966, não conseguia mais cumprir sua missão histórica de “showroom de produtos”, e o Edifício Sony precisava urgentemente de “renascer”.

Após oito anos de construção em duas fases, o Ginza Sony Park será oficialmente aberto ao público no dia 26 de janeiro de 2025. Vale ressaltar que este dia é o 104º aniversário do fundador da Sony, Akio Morita.

Poucos dias antes da abertura oficial do Sony Park, Ai Faner foi convidado antecipadamente a Tóquio, no Japão, para visitar este “maior produto que a Sony já criou”.

Depois de demolir o prédio da Sony, por que a Sony construiu um “parque” em Ginza, onde os terrenos são tão valiosos?

Antes de visitar o Ginza Sony Park, esta era a questão que mais me interessava.

De acordo com dados divulgados pelo Ministério de Terras, Infraestrutura, Transporte e Turismo do Japão, Ginza, em Tóquio, tem sido a área mais cara do Japão por 19 anos consecutivos. Não é exagero descrever a área de Ginza como “um centímetro de terra é precioso”. Na verdade, a julgar pelo relatório Nikkei Shimbun de 1966, quando a Sony decidiu se instalar aqui pela primeira vez, este terreno já era o terreno mais caro do Japão e do mundo naquela época.

No entanto, como fabricante de produtos eletrônicos, a intenção original da Sony de construir o Edifício Sony em Ginza nunca foi servir como seu próprio edifício de escritórios, mas sim se tornar uma continuação do "showroom de produtos" da Sony inaugurado em Ginza Sukiyabashi em 1959. Ele usou um edifício de design moderno sem precedentes para se tornar um edifício de showroom abrangente (Edifício Showroom) que melhor representa e exibe tudo sobre a Sony.

Obviamente, seja o Sony Building no passado ou o Sony Park à sua frente, é na verdade um espaço aberto com características únicas da Sony fornecidas pela Sony aos “fãs” de todo o mundo.

Portanto, Kazuo Hirai, então presidente da Sony, também afirmou no livro conceitual de demonstração do projeto de 2016 para a reconstrução do Edifício Sony que o "novo Edifício Sony" deveria ser um novo "Centro de Compartilhamento de Informações da Sony" que pode continuar a existir como um centro para espalhar a marca Sony para o mundo.

Em suma, o antigo edifício da Sony tornou difícil responder à pergunta “Que tipo de empresa é a Sony?” A Sony precisa de um “novo marco” que corresponda à transformação do ecossistema de negócios da Sony, de fabricante de hardware a gigante da tecnologia de entretenimento criativo.

Embora ainda não tivesse sido estabelecido que o "Novo Edifício Sony" seria construído na forma de um parque, quando Hirai Kazuo estava considerando o "renascimento" do Edifício Sony, uma palavra-chave importante que ele mencionou repetidamente foi "convite" – para permitir que o maior número possível de pessoas entre no edifício e desfrute deste espaço público "muito Sony".

É claro que este conceito de criação de espaço público vem, na verdade, do próprio Edifício Sony.

Durante o processo de design do Edifício Sony, o fundador da Sony, Akio Morita, reconheceu fortemente a ideia do designer Ashihara Yoshinobu e reservou 33 metros quadrados de espaço aberto no canto voltado para o cruzamento para criar a Praça Sony, que está aberta ao mundo exterior como o Jardim de Ginza.

Reservar uma área tão grande de espaço público na área de Ginza, onde os terrenos são valiosos, parecia para muitas pessoas na época uma extravagância quase louca.

Como um espaço aberto, a Sony plantará flores diferentes (claro, as flores mais preciosas do Japão) aqui de acordo com a estação todos os anos. No verão, um enorme aquário será colocado aqui para exibir peixes de água do mar importados do Aquário Okinawa Churaumi na forma de "Aquário Sony", transformando o local em um aquário móvel aberto, trazendo um pouco de frescor aos transeuntes no verão.

Portanto, a intenção original da Sony ao escolher criar o "Ginza Sony Park" era continuar o conceito de "Ginza Garden" de 50 anos e evoluí-lo ainda mais para o "Ginza Park" para continuar corajosamente a fornecer um espaço público criativo para a cidade.

Após 8 anos, foi na verdade uma “experiência única”

Se levar até oito anos para demolir um prédio de seis andares e reconstruí-lo e transformá-lo em um parque, isso não parece muito eficiente. Mas a Sony, que nunca segue o caminho incomum, na verdade considera o projeto de reconstrução do Edifício Sony como um “experimento único”.

Todo o processo de reconstrução foi dividido em três etapas. Depois de passar um ano demolindo o prédio, a Sony construiu um parque público no meio da rua, o Sony Park, no local original em 2018, e usou os quatro andares subterrâneos do prédio original para montar exposições de arte, lojas da moda, salões de jogos, cervejarias e outros espaços de entretenimento.

A Sony define este palco do Sony Park como um “parque em constante mudança”, estabelecendo um “oásis” aberto no canto da densa capital comercial de Ginza. Os números oficiais mostram que nos quatro anos desde a sua inauguração, o Sony Park recebeu 8,54 milhões de visitantes e acolheu inúmeras exposições e eventos.

Então, quando cheguei ao novíssimo Ginza Sony Park e conversei com Daisuke Nagano, o responsável pelo projeto, fiquei particularmente curioso sobre quais conclusões esse experimento trouxe para a Sony e que ajuda ou inspiração a Sony obteve com esse processo?

Depois de ouvir minha pergunta, Nagano Daisuke mostrou um sorriso confiante no rosto e disse que esta é uma pergunta muito boa. Parece que esta questão já foi pensada há muito tempo e agora foi totalmente respondida.

Ele apontou “três pontos de inspiração”: ausência de arranha-céus, maior segurança em espaços abertos e como os espaços abertos devem ser atraentes.

A primeira é a inspiração de não construir arranha-céus. Comparado com o Sony Building original de oito andares, o parque de rua aberto Sony Park tem apenas um andar no térreo. O Sony Park, com uma atmosfera aberta mais forte, é na verdade muito mais atraente para os turistas e cidadãos que passam do que o anterior edifício Sony.

Este tipo de inspiração também fez com que a Sony percebesse profundamente que os edifícios baixos são mais atraentes para os turistas e cidadãos do que os edifícios altos. Portanto, enquanto a altura dos edifícios em Ginza é limitada a 56 metros, o Ginza Sony Park deliberadamente define a altura ainda mais baixa, cerca de metade desta regra.

Seja visto à distância ou entrando nele, o Ginza Sony Park parece mais aberto, formando um nítido contraste com o sistema de construção circundante de alta densidade.

Sinto vagamente que isto é semelhante ao significado de “espaço em branco” na pintura tradicional chinesa.

Em segundo lugar, o segundo ponto de inspiração da Sony é que “os espaços abertos são mais seguros”. Isso é algo em que nunca pensei antes. Daisuke Nagano disse a Aifaner que transformar os edifícios em formato aberto tornará os bairros vizinhos mais seguros.

No início da renovação, estávamos preocupados com o facto de se o Edifício Sony fosse transformado num espaço aberto, a segurança não seria garantida e como lidaríamos com alguns dos perigos ocultos causados ​​pelo espaço aberto. Com essa ansiedade, corajosamente demos esse passo para experimentar. Após três anos de experimentação, esta iniciativa recebeu um feedback perfeito, pelo que o primeiro andar do Ginza Sony Park será um espaço totalmente aberto para todos.

O terceiro ponto é utilizar atividades criativas com os três elementos tema, tecnologia e arte para potencializar o efeito da marca. Daisuke Nagano acredita que os lugares servem as pessoas, por isso os últimos quatro anos de operação levaram a Sony a pensar em como atrair pessoas para as atividades dos lugares. Como usar as atividades do local para melhorar o efeito da marca?

No final das contas, a experiência de sucesso da Sony é multiplicar os três elementos de “tema × tecnologia × arte” para atender às diversas necessidades de todos neste local, seja uma pequena pausa, relaxamento de fim de semana, passeio de namorados, interação entre pais e filhos, etc.

É precisamente pelas tentativas ousadas da primeira fase que alcançaram bons resultados que o novo Parque Temático Ginza Sony que você vê combina a experiência de sucesso anterior. Após a inauguração, o Ginza Sony Park realizará sucessivamente atividades expositivas, e cidadãos e turistas serão bem-vindos para experimentá-lo.

Quer seja a minha primeira visita ou amigos do meu círculo de amigos passando por Ginza em Tóquio durante o feriado do Festival da Primavera, é fácil chamar a atenção do Ginza Sony Park.

Além da altura mais baixa e aberta do edifício, expõe diretamente o tema da estrutura de concreto, que também forma um forte contraste com os movimentados edifícios próximos. As paredes exteriores de concreto quase originais, combinadas com a altura do edifício deliberadamente rebaixada, podem de fato refletir o status pretendido do Sony Park como uma “plataforma urbana”.

Ao entrar, a vista temática do edifício Sony Park fica muito mais próxima. Você pode ver a estrutura em forma de grade de aço inoxidável cobrindo a superfície do edifício de concreto, que naturalmente se torna uma fronteira frouxa entre o Sony Park e o movimentado centro da cidade.

Daisuke Nagano, líder do projeto Sony Park, nos disse: “Quando a luz entra pelas aberturas do quadro, ela está em constante movimento e mudança, assim como a luz do sol filtrada pelas folhas”.

Claro que, além de servir como fachada funcional para a montagem de alguns cartazes ou dispositivos relacionados com atividades, também pode desempenhar um papel auxiliar como “andaime” na ampliação de instalações.

Na véspera da inauguração, podemos ver uma frase pendurada na parede externa, que os japoneses costumam dizer para seus familiares quando chegam em casa e entram pela porta: “Estou de volta”.

O Ginza Sony Park também herda os elementos únicos apreciados pela Sony Tower: o conceito de design de espaço público, a arquitetura "hub" e o estilo de passeio vertical.

Como mencionado acima, o primeiro andar do Sony Park é um projeto de espaço totalmente aberto, o que enfraquece a fronteira entre o parque e a cidade. A posição do átrio interno aberto torna-se um recipiente natural para o fluxo de pessoas que entram no cruzamento de Sukiyabashi, permitindo que os visitantes entrem naturalmente de diferentes ângulos e depois sigam a orientação do corredor vertical para passar livremente acima ou abaixo do edifício do parque.

Sendo um edifício “aberto à cidade”, o Sony Park possui um “corredor vertical” de baixo para cima. A estrutura em espiral das escadas e os declives suaves permitem que o espectador passeie de baixo para cima, enfraquecendo a separação entre os andares e completando naturalmente o passeio por todo o parque.

Este “corredor vertical” foi inspirado na “estrutura de pétalas” do Edifício Sony. Para utilizar efetivamente a área originalmente pequena do Edifício Sony, o designer Yoshinobu Ashihara esforçou-se para conectar todo o edifício com uma série de andares conectados, transformando-o em um corredor vertical. Os visitantes podem facilmente pegar o elevador até o topo do edifício e depois descer gradualmente ao longo da passarela em espiral para chegar aos outros andares, completando todo o edifício sem saber.

Comparado com a construção de apenas corredores verticais no edifício de seis andares acima do solo, o novo Ginza Sony Park realizou o projeto de corredores verticais do terceiro andar subterrâneo ao quinto andar acima do solo (plataforma de telhado), permitindo que cada andar de todo o edifício seja conectado por um corredor vertical.

Para mim, alguns edifícios de Ginza que visitei antes exigiam o uso de elevador. O alcance de navegação de um único andar é, na verdade, limitado. Mas se você muda de andar com frequência, terá que fazer fila para uma escada rolante estreita ou passar mais tempo esperando por uma escada rolante. A experiência não é muito boa. O design da escada do Sony Park permite-me viajar entre diferentes pisos de forma eficiente, o que aumenta invisivelmente o meu interesse em viajar.

Invisível no subsolo, o Sony Park mantém alguns vestígios dos edifícios antigos e até reforçou as paredes exteriores da cave que originalmente pertencia ao edifício Sony para criar uma estrutura independente semelhante a uma banheira.

Este método de construção protege todo o edifício da pressão do solo ou das águas subterrâneas abaixo de Ginza, ao mesmo tempo que garante que o projeto de redesenvolvimento possa ganhar tanto espaço público como antes, sem a necessidade de adicionar mais fachadas subterrâneas. A Sony também manteve a entrada subterrânea original, que está conectada à passagem subterrânea da Estação Ginza e também pode ser conectada diretamente ao maior estacionamento subterrâneo de Ginza.

Como o “showroom de produtos” da Sony na nova era, a Sony não planeja encher o Ginza Sony Park com produtos Sony. A fim de atrair mais usuários ou cidadãos, a Sony escolheu a abordagem “tema × tecnologia × arte” para realizar aqui diversas atividades e exposições para transmitir o charme da Sony.

Com a inauguração do Ginza Sony Park, a Sony irá montar simultaneamente a sua primeira exposição desde a inauguração do parque – “Sony Park Exhibition 2025”. Esta é uma atividade experiencial criativa baseada nos seis principais negócios do Grupo Sony e criada com seis grupos de artistas individuais.

A criatividade dos seis grupos de artistas convidados a participar na exposição será combinada com os negócios da Sony em diferentes temas, e a inspiração criativa dos artistas será restaurada através da tecnologia da Sony. Toda a exposição está dividida em dois palcos, sendo que cada palco terá três artistas e exposições em exibição.

O primeiro lote de artistas inclui YOASOBI, Yang Literature e Vaundy. Como um dos primeiros meios de comunicação chineses convidados para o Ginza Sony Park, Ai Faner foi especialmente organizado para vivenciar essas três exposições, respectivamente.

A primeira é a exposição entre Sony Finance e Sheep Literature. É intitulado "Finance is Like Poetry" e concentra-se em duas canções da Literatura Ovelha (uma das quais é "Mais que palavras"). Para isso, a Sony recriou um conjunto de enormes instalações de luz e sombra em placas d’água, mesclando a letra com água, luz e sombra.

Percebi que a Sony usou sua orgulhosa tecnologia 360 Reality Audio aqui, e o efeito sonoro foi muito chocante.

Ao sair do local, também pudemos experimentar a tecnologia háptica “Active Slate” da Sony. As vibrações realistas do chão farão você se sentir como se estivesse realmente pisando no rio.

YOASOBI está co-organizando uma exposição com a Sony Semiconductor, com o tema “Heartbeat”. Os visitantes usarão o equipamento sensor da Sony para registrar um mapa de frequência cardíaca ao entrar e, em seguida, usarão algoritmos de IA para gerar um padrão de batimento cardíaco. Em seguida, entre no dispositivo interativo de projeção e você descobrirá que seu próprio padrão de batimento cardíaco pode ser integrado ao som e à imagem da música "HEART BEAT" de YOASOBI.

Por fim, caminhamos próximo à entrada do metrô e vimos a exposição “Music Like Travel” organizada por Vaundy e Sony Music.

Ele montou um "estrato musical" na área B2, onde Vanudy colocou 200 de suas próprias canções preciosas. O público pode receber um fone de ouvido de monitoramento clássico da Sony (MDR-CD900ST) na entrada.

Em seguida, pegue este fone de ouvido e entre na área de exposição, você poderá ver uma variedade deslumbrante de nomes de músicas e conectores de fone de ouvido correspondentes. Vanudy os dividiu de acordo com diferentes tipos de música, incluindo esperança, amor, etc…

Você só precisa seguir a classificação e ver o título da música de seu interesse e, em seguida, conectar a interface de 6,3 mm do fone de ouvido à interface de música correspondente e o fone de ouvido reproduzirá automaticamente a música correspondente. Pessoalmente, sinto que este formato é bastante interessante. Você pode encontrar algumas músicas que podem despertar ressonância emocional além do algoritmo “adivinhe que você gostou”.

Do espírito do fundador: a Sony quer fazer algo que ninguém mais fez

Depois de navegar por todo o Ginza Sony Park, tenho um conhecimento mais profundo da Sony.

No passado, discutíamos frequentemente “Que tipo de empresa é a Sony?” – Isso ocorre porque os negócios da Sony se tornaram bastante diversificados após a entrada no século 21, e a Sony parece estar presente em todas as esferas da vida.

Por exemplo, a câmera Sony A9M3 capturou aquela que pode ser a foto mais intensa da vida de Trump; A principal TV da Sony também é a primeira escolha de muitas famílias ricas; O PlayStation ainda é um console de jogos muito procurado; o conhecido trabalho de animação "Demon Slayer" é produzido pela subsidiária da Sony, Aniplex; as séries de filmes "Homem-Aranha" e "Venom" co-produzidas com a Marvel também são populares em todo o mundo…

Mas, ao mesmo tempo, a Sony também lançou muitos produtos que foram considerados um fracasso nos últimos anos, e até perdeu a melhor oportunidade da Internet móvel nos bons tempos. Aos olhos dos consumidores, o celular Xperia da Sony, que já foi avançado e único, também foi "descontinuado" no mercado da China continental, sem mencionar que o familiar negócio de computadores VAIO e o veterano negócio de baterias de lítio também foram vendidos pela Sony.

No entanto, é precisamente devido a estas medidas drásticas de reforma, concentrando-se em negócios principais mais diversificados e alienando activos não essenciais que a Sony consegue sair da situação de perdas. No ano fiscal de 2024, espera-se que a Sony alcance o desempenho mais impressionante deste século. Cada um dos seus seis principais segmentos de negócios alcançou rentabilidade, com um crescimento anual esperado de 11%. Os analistas de Wall Street acreditam que a Sony, que agora se transformou numa empresa criativa liderada pelo entretenimento, tem uma capacidade mais forte para resistir aos riscos.

Falando sobre o posicionamento corporativo atual, a definição oficial da Sony é uma “empresa de entretenimento criativo construída sobre uma base tecnológica sólida”.

Quando ouvi pela primeira vez este posicionamento corporativo ligeiramente abstrato, percebi que não é fácil interpretar completamente o posicionamento corporativo da Sony. Só pode ser compreendido através de algumas coisas concretas.

No prédio da sede da Sony em Shinagawa, Tóquio, há um Sony History Wall (Parede da História), que exibe produtos e recordações importantes desde a fundação da Sony. Um rato branco feito de ouro chamou nossa atenção.

Em 1955, a Sony lançou o primeiro rádio transistorizado do Japão, o TR-55. Embora tenha sido pioneira na tecnologia, foi superada por grandes empresas devido às vantagens de escala, à medida que os transistores se tornaram populares três anos depois. Na época, os críticos ridicularizaram a Sony, que ainda era considerada uma empresa iniciante, como “uma cobaia para grandes corporações”.

Embora esse comentário tenha despertado a ira dos funcionários da Sony na época, diante das dúvidas, um dos fundadores da Sony, Dai Ibuka, transformou esse rótulo em motivação espiritual: “Se desenvolver novos produtos é considerado um ‘espírito de cobaia’, não é uma honra?” Mais tarde, a Sony chegou a fazer uma escultura de uma cobaia feita de ouro. Isto não foi apenas uma resposta ao ridículo, mas também uma confirmação dos valores da Sony de "ousar ser o primeiro no mundo", e foi usado para encorajar os funcionários subsequentes da Sony a manterem a sua intenção original de "criar coisas que ainda não existem".

Durante esta entrevista no Sony Park, o líder do projeto, Daisuke Nagano, nos disse:

Como um dos fundadores, Akio Morita teve uma grande influência sobre nós, por isso queremos transmitir algumas de suas ideias ou espiritualidade de geração em geração. Seja Akio Morita ou Sony, um DNA importante é fazer coisas que outros não fizeram.

Desta perspectiva, o Ginza Sony Park, que abandonou o seu considerável valor comercial imobiliário e abraçou o espaço aberto urbano, é na verdade um suporte espacial para a Sony “criar coisas que não existem”. Naturalmente, deveria se tornar o “maior produto” que a Sony já criou. Este edifício único também explica a intenção original da marca Sony quando foi fundada: fazer coisas que outros não fazem e fazer coisas que outros não fizeram.

Desde o anúncio da demolição do edifício, à venda das venezianas envolventes do edifício, ao funcionamento do parque aberto no meio da rua como campo experimental, à reconstrução final do Ginza Sony Park, a Sony tem praticado "fazer coisas que outros não fizeram" ao longo do processo de oito anos. Obviamente para a Sony insistir em fazer coisas que outros nunca fizeram é o mais legal.

No geral, seja a localização, o edifício em si ou a operação contínua do parque no futuro, a Sony sem dúvida precisará investir muito tempo e dinheiro para transformar passo a passo o Ginza Sony Building em Ginza Sony Garden, e depois em um Ginza Sony Park.

É diferente dos parques de escritórios denominados “Park”, como o Apple Park, que visitamos antes, e também está além do showroom corporativo convencional.

Do ponto de vista da abertura, este Sony Park é de facto um parque urbano no nosso sentido tradicional – está aberto a todos. Quanto aos produtos e tecnologias da Sony, eles existem implicitamente neste edifício e passam a fazer parte do local, em constante atualização e servindo continuamente todos os visitantes.

É previsível que o novo Ginza Sony Park possa injetar mais vitalidade no bairro de Ginza e nos residentes circundantes e, ao mesmo tempo, continuar a atrair "fãs Solo" de todo o mundo para fazerem check-in.

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