O YouTube afirma que mais pessoas do que nunca estão assistindo em TVs conectadas

O smartphone, o tablet e o computador são os locais onde a maioria das pessoas assiste ao YouTube. Mas não subestime a televisão da sala de estar como uma plataforma para o serviço de streaming de vídeo ultra-popular, diz o YouTube.

A exibição no YouTube TV está crescendo

Em um relatório publicado no Blog oficial do YouTube , a empresa observa que:

"Os espectadores estão … cada vez mais transmitindo conteúdo em suas telas de TV conectadas à medida que passam mais tempo em casa. Na verdade, embora os dispositivos móveis ainda representem a maior porcentagem de como o conteúdo é consumido na plataforma, nossa experiência de visualização de crescimento mais rápido está na tela da TV. . "

De acordo com o YouTube, em dezembro de 2020, mais de 120 milhões de pessoas nos Estados Unidos transmitiram o YouTube ou o YouTube TV em seus aparelhos de TV.

Isso representa um aumento de mais de 20% em relação aos 100 milhões que transmitiram o YouTube dessa forma em março de 2020, assim como muitos países ao redor do mundo estavam entrando nos primeiros bloqueios de pandemia do COVID-19. “Uma nova geração de telespectadores opta por assistir ao YouTube principalmente na tela da TV”, sugere o YouTube.

Pode haver um pouco mais do que isso, é claro. O comportamento durante a pandemia de coronavírus não será necessariamente indicativo de tendências de longo prazo. Ficar preso em casa no último ano provavelmente significa que muitos têm consumido sua mídia de maneiras que não fariam normalmente.

Para ver se esta é realmente uma mudança geracional levará mais tempo (de preferência não durante uma pandemia) para provar.

Um rival do Netflix

Enquanto o YouTube vem moldando hábitos de visualização em todo o mundo há uma década e meia neste ponto, muitas pessoas podem não pensar no YouTube como uma plataforma de streaming de televisão da maneira que pensariam em Netflix ou Disney +, o último dos quais acaba de anunciar que atingiu 100 milhões de assinantes .

Mas o YouTube, embora seja um serviço muito diferente para qualquer uma dessas duas empresas de mídia, ainda assim compete na mesma arena. Dados da Comscore de junho de 2020 mostram que 82,5% das visualizações de TV conectada nos EUA vêm de cinco serviços de streaming: Netflix, Amazon Prime, Hulu, Disney + e YouTube.

Tudo sobre publicidade

A decisão do YouTube de divulgar suas proezas na TV provavelmente se resume à publicidade. No quarto trimestre de 2020, o YouTube arrecadou enormes US $ 6,89 bilhões em receita publicitária. Isso representou um aumento de 46% ano a ano.

Na postagem do blog do YouTube sobre o sucesso da plataforma de TV, ele observa que a mudança para streaming na TV representa uma grande oportunidade para os anunciantes. Ele aponta que, dos cinco serviços de streaming mencionados acima, apenas o Hulu e o YouTube vendem publicidade.

A empresa também observa que 41% de todo o tempo de exibição de streaming com suporte de anúncios nos EUA acontece atualmente no YouTube. Se o YouTube conseguir, esse número só aumentará com o tempo.