O tráfego principal de Douyin, que gastou 100 milhões de yuans para comprar uma propriedade, foi reprimido. Será que seguirá os passos de Simba?
Na última metade do mês, a celebridade da internet Douyin @疯狂小杨哥 esteve muito ocupada e sempre esteve envolvida com 100 milhões.
Em 2 de novembro, os fãs de Douyin de Xiao Yang ultrapassaram 100 milhões, tornando-se a primeira celebridade pessoal da Internet no campo de vídeos curtos com mais de 100 milhões de fãs em uma única plataforma. Em contraste, Li Jiaqi tem 71,716 milhões de fãs no Taobao Live.
Em 3 de novembro, um prédio de fábrica anteriormente conhecido como empresa óptica concluiu um leilão por 103 milhões de yuans, e houve rumores na Internet de que o comprador era o irmão Xiao Yang. Algumas pessoas lamentaram que "as celebridades da Internet derrubaram empresas de alta tecnologia". O irmão Xiao Yang respondeu ao vivo que o prédio foi comprado pela empresa e o objetivo da compra era expandir sua escala.
Em 12 de novembro, Xiao Yang estava prestes a ser reprimido por falsificação.Se ele realmente quiser reembolsar um e pagar três, o valor pode chegar a 100 milhões.
Wang Hai, que reprimiu o falso Simba, encontrou o tráfego principal em Douyin
O incidente do falso ninho de pássaro de Simba, dois anos atrás, ainda está à vista, e Wang Hai, um conhecido falsificador profissional, fez outra jogada.
Em 12 de novembro, o Jinzheng Wall Breaker e o Meat Grinder trazidos por Xiao Yang na sala de transmissão ao vivo foram relatados por Wang Hai como tendo classificações de potência falsas. Quando desmontado para ver o motor, existem apenas 105W e 120W."
O problema foi inicialmente descoberto por um cliente. Em 7 de novembro, um fã de Wang Hai reclamou desse problema para a plataforma Douyin. A solução dada pela plataforma 4 dias depois foi reembolsar o produto e compensar por um cupom sem limite de 100 yuans. Os consumidores não aceitaram esse resultado, então encontraram Wang Hai.
Em 15 de novembro, a empresa envolvida, "Jinzheng Life Electric Appliances", declarou em sua conta oficial do Weibo que não houve publicidade falsa. A potência do motor e a potência nominal do produto são conceitos diferentes e os produtos estão em conformidade com o certificação nacional obrigatória 3C.Certificado.
Xiao Yang repostou esta declaração e escreveu na área de comentários: "Eu só quero ser eu mesmo e atendê-lo em tudo, mas o seguinte é indispensável …"
No mesmo dia, Wang Hai reprimiu a falsificação novamente, pensando que o fabricante confundiu o conceito, a potência de agitação é a potência do motor e a "potência nominal de toda a máquina" não existe. Ao mesmo tempo, o "Certificado de Certificação 3C" restringe as especificações do produto. 3C é concedido a produtos com especificação de motor de 300 W e não é aplicável a disjuntores de parede com especificação de motor de 105 W. O disjuntor de parede vendido por Xiao Yang falsificado 3C.
Wang Hai também disse que esta declaração apenas deu um tapa na cara dele. O "Relatório de Inspeção" anexado à declaração mostra que a potência nominal do motor em teste é de 300 W e os produtos que podem ser vendidos aos consumidores são equipados com motores com uma potência nominal de 105 W. "Isso não prova que você é de má qualidade."
Em 17 de novembro, Xiao Yang postou um relatório de inspeção de qualidade no Weibo informando que a máquina de quebrar paredes passou na inspeção. No entanto, o observador econômico industrial Liang Zhenpeng acredita que, embora o relatório mostre "qualificado", ele não menciona o motor da parede. amostra da máquina de quebra. Portanto, o relatório não é convincente, e o poder real do produto recebido pelos consumidores deve prevalecer.
No momento, existem apenas vapores pendurados e um link para compensar a diferença na vitrine da "Loja Principal de Pequenos Eletrodomésticos Jinzheng" de Douyin, e os produtos relacionados foram removidos das prateleiras. Em 16 de novembro, os departamentos municipais de supervisão de Hefei e Zhongshan intervieram para lidar com o assunto. Ainda não há um resultado definitivo, mas mais de 200 consumidores de Jinzheng Wall Breaker solicitaram proteção de direitos.
Se há um problema com o produto ainda não está claro. Então, se o produto envolve publicidade falsa, o anfitrião é responsável por trazer o produto?
Na opinião de Wang Hai, o destruidor de paredes trazido por Xiao Yang não deveria ter sido selecionado. O processo responsável de seleção do produto é primeiro verificar o relatório do produto do fabricante, depois amostrar uma máquina no mercado e, em seguida, levá-la a uma organização terceirizada para inspeção. Se os consumidores forem enganados, o anfitrião que trouxer a mercadoria será o principal responsável.
O irmão Xiao Yang também respondeu à polêmica na transmissão ao vivo, dizendo que não garante que não haverá problemas com a entrega, mas se houver algum problema, ele resolverá o mais rápido possível. Ele também satirizou secretamente Wang Hai, "Todo mundo sabe quem tem mais tráfego. Volte e morda-o com grande tráfego, não se faça parecer uma boa pessoa sob alguma bandeira."
Se você receber um reembolso e três compensações, de acordo com as vendas da máquina de quebrar paredes "vendeu 68.000 pedidos, 399 yuans por peça", o valor total que Xiao Yang pagará pode chegar a 100 milhões. Mas este pote não é necessariamente responsabilidade apenas de Xiao Yang.Um advogado disse que se o âncora e o comerciante fizerem publicidade falsa juntos, ambas as partes devem compensar conjuntamente o comprador pela perda.
Não sei se o carro capotou desta vez, mas a sala de transmissão ao vivo de Xiao Yang já causou problemas semelhantes antes.
Em 6 de setembro deste ano, o consumidor Liu comprou um xampu na sala de transmissão ao vivo de Xiao Yang, pediu três frascos de uma vez e ganhou um secador de cabelo de presente. Depois de receber a mercadoria, o Sr. Liu descobriu que o secador de cabelo de presente não tinha logotipo chinês nem data de produção, certificado de qualidade e fabricante, e era um produto de origem desconhecida.
De acordo com as pistas do Sr. Liu, a coluna "Avaliação 315" da China Consumer Magazine também fez um pedido para o mesmo item. Ao avaliar a função de proteção de desligamento nesta coluna, o secador de cabelo funcionou apenas por 20 segundos e a fuselagem pegou fogo devido ao excesso de temperatura. Diante dessa acusação, Xiao Yang negou diretamente que havia trazido mercadorias para os produtos envolvidos na transmissão ao vivo seguinte.
A transmissão ao vivo de Xiao Yang ganha mais do que Dongfang Selection
Antes de ser reprimido por Wang Hai, Xiao Yang já estava nas pesquisas de tendências para gastar 100 milhões de yuans para comprar um prédio, alegando ter concluído "o maior consumo da vida".
Embora "o dinheiro seja uma colcha de retalhos, é comprado pela empresa, não pelos indivíduos", Xiao Yang, de 25 anos, já está no topo da pirâmide de seus pares em termos de capacidade de ganho.
Crazy Little Yang, cujo nome verdadeiro é Zhang Qingyang, lançou seu primeiro vídeo em Kuaishou no início de 2016 e entrou oficialmente em Douyin em 2018, com foco na criação de vídeos engraçados para sua família. Pais, irmãos e outros membros da família costumam aparecer como atores e existem irmãos viciados em Internet Mães violentas e outras personalidades distintas são chamadas de "família engraçada" com um gosto terroso, e "status de família" é um talo que se fala na área de comentários.
Nas duas transmissões ao vivo todas as semanas, o estilo de Xiao Yang também é baseado em sitcoms. Ele é exagerado e até um pouco louco. "Entrega reversa" e "testes violentos" são suas principais características.
Procure por "Little Brother Yang Reverse Bringing Goods" em Douyin, e você verá muito material, como se estivesse na versão folk de 315.
Em um segundo ele jura que as laranjas de umbigo não são azedas, e no segundo seguinte ele as come até que seus traços faciais fiquem enrugados e ele cai para trás; a marca diz que a bolsa é à prova d'água e resistente a arranhões, e Xiao Yang a morde diretamente, então deve estar danificado.
Eles venderam uma frigideira antiaderente e ela acabou grudando, o irmão Xiao Yang estourou o fundo da frigideira freneticamente, tentando explodir os ovos, e finalmente "ficou com raiva" e quebrou a frigideira no chão.
Cortando ossos com uma faca de cozinha, a lâmina foi cortada e o cabo torto. Xiao Yang gritou: "Apenas bloqueie esta festa da marca diretamente", e então convidou a próxima festa da marca, ameaçando-o "Se houver um problema com a faca , você não pode sair da sala de transmissão ao vivo", antes e depois O contraste é forte e é provável que seja uma forma de transportar mercadorias.
Na sala de transmissão ao vivo de Xiao Yang, você também pode reviver os comerciais de TV anteriores.
A marca do dispositivo de depilação insiste que o preço de um dispositivo de depilação de três propósitos é basicamente de três a quatro mil yuans. Como o irmão franco Yang pode suportar isso e dar um monte de presentes, como uma navalha e um pente para alisar o cabelo por um total de apenas 599 yuans. Deixe o lado da marca "entrar com um sorriso e sair com um choro".
Mas os fãs adoram assistir a esse set. Seja a cena embaraçosa de uma rolagem de teste, as risadas e xingamentos de Xiao Yang, ou o "tremor" da marca, você pode ouvir sem pagar a conta, e é desnecessário aceitar tudo.
Os dados provam que as pessoas adoram assistir comédia e estão dispostas a doar dinheiro real. Em 9 de novembro , Xiao Yang realizou um total de 29 transmissões ao vivo nos últimos três meses, com um GMV de 1 bilhão a 2,5 bilhões e um volume médio de vendas de 50 milhões a 75 milhões. Embora o GMV da Dongfang Selection no mesmo período tenha sido de 1 bilhão a 2,5 bilhões de yuans, realizou 89 transmissões ao vivo.
Além da transmissão ao vivo, colocação de anúncios e compartilhamento de tráfego de conteúdo, a "autorização de corte" também é uma importante fonte de renda para Xiao Yang.
O chamado "slicing" é editar o vídeo da transmissão ao vivo da grande âncora com mercadorias em clipes, configurar os links de produtos correspondentes e realizar as vendas de produtos por meio de transmissão de vídeo curta, equivalente à distribuição secundária, trazendo um grande quantidade de tráfego de cauda longa para uma transmissão ao vivo.
▲ Número da fatia.
A comissão gerada por trazer as mercadorias é dividida entre o número da fatia, a âncora e a organização MCN.
"Electrical Commerce Online" informou que mais de 2.000 contas foram autorizadas pelo irmão Xiao Yang para fatias de transmissão ao vivo, e a participação do irmão Yang na receita por meio de fatias ao vivo é de cerca de 16 milhões de yuans por mês. No momento, o irmão Xiao Yang interrompeu a autorização do slice, provavelmente devido à pressão do gerenciamento do slice e ao risco de confiança.
▲ O número da fatia deve estar de acordo com os requisitos relevantes.
O mapa de negócios de Xiao Yang não se limita ao “canto” de Douyin. De acordo com Qichacha, existem 5 empresas afiliadas a Xiao Yang e atualmente sobrevivendo, envolvendo serviços comerciais, tecnologia de rede, cultura e arte, etc.
O objetivo de comprar uma propriedade é expandir a escala, e devem ser as palavras sinceras de Xiao Yang. Em 2021, o irmão Xiao Yang estabeleceu uma organização MCN. Atualmente, existem mais de 300 contas na matriz e a empresa possui quase 10.000 funcionários.
Em 10 de novembro, Xiao Yang respondeu no Weibo por que gastou 100 milhões de yuans para comprar o prédio:
Estamos empenhados em construir um sistema de cadeia de suprimentos maduro, atendendo a upstream e downstream do comércio eletrônico de conteúdo e fornecendo serviços de transmissão ao vivo completos para mais transmissores ao vivo.Através do efeito sifão de recursos, eventualmente formaremos uma vantagem de cinturão industrial. Shang, também pode pensar em minha cidade natal.
O sistema da cadeia de suprimentos ainda não foi estabelecido e Xiao Yang já percebeu que a transmissão ao vivo não é tão fácil.
A celebridade da Internet traz mercadorias, por que sempre cair no redemoinho de reprimir a falsificação
Olhando para a janela Douyin de Xiao Yang, você pode descobrir que o preço unitário dos produtos está abaixo de 100 yuans, e as categorias são principalmente lanches e frutas, produtos químicos diários, beleza e cuidados com a pele e roupas íntimas. fazendo é relativamente baixo.Após 13,9 yuan mop.
Kim Jong, o protagonista dessa polêmica, também fez o possível para fazer as pessoas se sentirem acessíveis. O link anterior mostra que esta máquina de quebrar paredes custa 399 yuans e, ao fazer um pedido, você receberá um moedor de carne de 1,8L, uma panela elétrica de 3L e uma fritadeira de ar de 4,5L.
De acordo com novas estatísticas de Douyin, os fãs de Douyin de Xiao Yang representam a maior proporção de fãs com idades entre 31 e 40 anos, e cerca de seis deles são do sexo masculino. Xiao Yang também chama o público de "irmãos" durante a transmissão ao vivo, o que reflete um "velho cultura de ferro".
A rota econômica inicial tornou a entrega de transmissão ao vivo de hoje. Não sei quando, os slogans de "o menor preço em toda a rede" nos fizeram desenvolver a impressão de que a sala de transmissão ao vivo deveria ser barata e a de Xiao Yang A abordagem também é a mesma, a rota só que mais afundando.
A razão pela qual pode ser tão barato está relacionada à "conexão" da equipe de Xiao Yang.
De acordo com um membro da equipe de uma agência MCN entrevistado pelo No. 19 Business Research Institute, Xiao Yang não é uma celebridade da Internet que depende apenas de seu próprio tráfego para atrair a cooperação da marca. No processo de seleção e entrega de produtos, além de ampliar o line-up de marcas cooperativas, também focarão no desenvolvimento de fornecedores aos quais a marca pertence. Se você não passar pela marca e cooperar diretamente com o fornecedor, é claro que pode baixar o preço.
Mas barato não significa boa qualidade.O próprio modelo de entrega de preço ultrabaixo tem riscos ocultos e, mais cedo ou mais tarde, pisará em uma mina terrestre. O funcionário observou:
"Muitas das marcas com as quais Xiao Yang coopera são marcas iniciantes ou marcas de pequeno e médio porte. Ao obter preços mais baixos e mais presentes, Xiao Yang deve arcar com maiores riscos de qualidade e segurança."
Ao responder à pergunta de por que você não vende transmissões ao vivo todos os dias, Xiao Yang disse uma vez:
Posso transmitir várias horas por dia, ganhar centenas de W, ganhar muito, mas é significativo? O corpo sumiu, e os fãs não gostam mais de você, acham que você mudou porque quer ganhar dinheiro. Os fãs vêm aqui pela felicidade, então você tem que trazer felicidade para eles.
Os vídeos curtos do irmão Xiao Yang são para consumo de conteúdo, e ele também pode empacotar as vendas de transmissão ao vivo como consumo de conteúdo, para que todos possam aproveitar o mercado pessoal e o mercado financeiro. A transmissão ao vivo presta atenção às pessoas, mercadorias e locais. Para os principais âncoras, às vezes as vantagens das pessoas são mais proeminentes, como Dong Yuhui e Luo Yonghao, e o fato de Xiao Yang trazer mercadorias tem o mesmo significado.
Mas assistir a transmissões ao vivo não é apenas uma questão de comer sementes de melão após o jantar, é essencialmente um comportamento de compra e ninguém quer sofrer na sala de transmissão ao vivo.
Um operador de transmissão ao vivo entrevistado por "E-Commerce Online" mencionou: "Embora Xiao Yang esteja transmitindo ao vivo em Douyin, ele é muito rápido em selecionar produtos e habilidades de fala para esse conjunto de transmissão ao vivo. O disco básico que ele traz é na verdade um disco rápido lanterna. A confiança na qual as empresas confiam externamente.”
Em novembro de 2020, o "Ninho de Pássaro em Água com Açúcar" de Simba foi reprimido por Wang Hai. A equipe de Simba reembolsou uma compensação e três compensações por um total de 61,983 milhões de yuans. Posteriormente, eles foram multados pelo departamento de supervisão de mercado de Guangzhou e pela conta Kuaishou também foi banido pela plataforma por 60 dias.
Como o Alphabet List comentou: "Embora Douyin ainda seja a máquina de produção de celebridades mais poderosa da Internet, parece que Douyin é fácil de elogiar e difícil de manter."
Assim que os consumidores sofrerem e forem enganados, o tráfego máximo de 100 milhões de fãs desmoronará como um prédio, e o próximo Simba estará a poucos passos de distância.
Referências:
1. "Crazy Young Brother reprimido a falsificação: baixo preço para o sucesso, baixo preço para o fracasso", nº 19 do Commercial Research Institute
2. "O primeiro mestre de fãs de 100 milhões de fãs de Douyin, os produtos trazidos foram "reprimidos"", comércio eletrônico online
3. "Os produtos de transmissão ao vivo foram reprimidos muitas vezes, Xiao Yang seguirá os passos de Simba? ", Lista Alfabética
4. ""Crazy Little Brother Yang", a primeira pessoa a capotar um carro com mercadorias em toda a rede", Blue Whale Finance
5. "O "irmãozinho maluco Yang" que gastou 100 milhões para comprar um imóvel pode ter que gastar outros 100 milhões para compensar os consumidores", China Entrepreneur Magazine
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