O telefone Balmuda que os “caras lixo” não gostam está sendo comprado pelas “garotas lixo” em Xiaohongshu.

A Bamuda, uma marca japonesa de eletrodomésticos, é mais conhecida por seus eletrodomésticos tradicionais, como máquinas de fazer pão e assadeiras elétricas.

Mas isso foi antes deste ano.

Agora, se você pesquisar a palavra "BALMUDA" no Xiaohongshu, verá a conta oficial da marca no topo, que vende eletrodomésticos para forno. Mas se você rolar a página para baixo, verá uma coleção deslumbrante de belas fotos do telefone Balmuda "BALMUDA Phone", e dificilmente verá qualquer discussão sobre eletrodomésticos.

Lançado há quatro anos e rapidamente considerado um "fracasso", este celular está se tornando o "lixo eletrônico" mais popular em Xiaohongshu e Xianyu. O preço disparou dos 200 yuans iniciais para os atuais 800 yuans, e as pessoas ainda estão dispostas a pagar por ele.

O popular telefone celular "falido"

A aparência arredondada, o tamanho para uma mão, a proporção de tela mais ampla, o painel branco, o corpo ligeiramente curvo e a câmera traseira não saliente: esses elementos de design do telefone Balmuda são quase contrários ao modelo atual de smartphone de tela grande e bordas retas.

Na verdade, essa é a intenção original da BAMUT de fabricar celulares: criar um "desvio" entre os smartphones.

Fundada em 2003, a Balmuda é reconhecida há muito tempo por seu design exclusivo de produtos. Smartphones eram um campo completamente desconhecido para eles, mas, motivados pelo desejo de experimentar algo novo e pela insatisfação com os designs "tijolinhos" da época, decidiram criar o telefone que realmente desejavam: um dispositivo compacto e prático, com um design mais adorável e único.

Curiosamente, o presidente das Bermudas, Gen Terao, é conhecido na indústria como "Steve Jobs do Japão". Ele é tão ambicioso quanto Jobs — não para atender às tendências atuais, mas para usar seu próprio conhecimento de produtos para redefinir o mercado de smartphones.

O exclusivo BALMUDA Phone finalmente nasceu no final de 2021: uma tela de 4,9 polegadas e 60 Hz, um processador Qualcomm Snapdragon 765G, que quase pode ser considerado uma configuração de 2019. Seu preço era de 104.800 ienes, o que era cerca de 5.000 yuans na época.

Em comparação, o preço de mercado do iPhone 13 mini no Japão naquela época era pouco mais de RMB 4.000.

Com tal preço e configuração, somados a um design que vai contra o mainstream, o destino do celular Balmuda pode ser imaginado. Ele foi descontinuado após alguns meses e, dois anos depois, a Balmuda também encerrou sua linha de celulares, e o celular Balmuda morreu em uma geração.

Como resultado, este produto "pense diferente" transcende o tempo e o espaço e teve uma ótima aceitação entre os usuários domésticos de Xiaohongshu este ano.

A maioria das pessoas não tomaria a iniciativa de ser enganada quando tem que gastar 5.000 yuans para comprar um telefone novo quase inutilizável, mas comprar um lindo e pequeno pedaço de lixo usado que pode ser usado para assistir a vídeos curtos e enviar mensagens do WeChat por 200 yuans tem um significado completamente diferente.

Logo, o celular Balmuda se tornou um favorito entre os colecionadores digitais em Xiaohongshu (Pequeno Livro Vermelho), gerando um aumento nas vendas e nos preços do mercado secundário. Muitos internautas que nunca tinham ouvido falar da Balmuda conheceram a marca pela primeira vez por meio deste celular "fracassado".

O interessante é que os blogueiros que criam conteúdo sobre o celular Bamuda não são os KOLs digitais tradicionais que se sentam em frente a um fundo requintado e apresentam produtos digitais seriamente, mas um grupo que é um pouco semelhante, mas não exatamente igual.

Que tipo de pessoas são as "Garotas do Lixo Eletrônico"?

Alguns entusiastas digitais, principalmente homens, que costumam comprar celulares usados ​​no Xianyu e discutir sobre o assunto no Kuaik, são geralmente chamados de "coletores de lixo" na internet. "Recolher lixo" tornou-se uma cultura única de coleta digital.

Em contraste, há um grupo de pessoas que também gosta de comprar diversos celulares usados, mas com preferências e hábitos completamente diferentes. Elas são baseadas principalmente em Xiaohongshu e são usuárias do sexo feminino. Elas se autodenominam "garotas do lixo eletrônico" ou "nerds digitais".

Se os "caras lixo" preferem comprar celulares com significados e funções mais exclusivos, como Palm, Lumia e BlackBerry, as "garotas lixo" têm uma gama maior de preferências, incluindo celulares que já foram populares, como o iPhone 6s Plus e o Huawei Mate 10, além de modelos de nicho um pouco estranhos, como o Balmuda e o LG F200.

Além disso, muitas "garotas lixo" também são fãs da cultura japonesa e coreana. Coincidentemente, celulares japoneses e coreanos também pertencem ao tipo que não gosta de seguir o conceito de produto tradicional. Portanto, a proporção de celulares japoneses e coreanos nas coleções de garotas lixo é relativamente maior.

Em geral, as "garotas lixo" têm várias preferências: boa aparência, formas especiais, painéis brancos e praticidade.

Além de celulares pequenos como o Balmuda e o iPhone SE, as "garotas lixo" também preferem celulares com tela grande, especialmente os de 8 polegadas fabricados pela Huawei e Samsung há dez anos. Embora esses celulares não sejam muito fáceis de usar devido aos seus sistemas desatualizados, esses corpos de tela grande têm espaço suficiente para colocar diversos adesivos, como cartões "Gu" e cadernos, e também para usar como papel de parede.

Muitas "garotas lixo" costumam mencionar o atributo "painel branco" em seus compartilhamentos, referindo-se ao design da moldura branca na parte frontal do telefone, que geralmente é encontrado em iPhones anteriores ao iPhone 8. Os telefones Balmuda brancos em Xianyu geralmente são de 150 a 200 yuans mais caros do que as versões pretas.

A Meizu, que ainda insiste em fabricar telefones com painel branco, também costuma escolher a KOL "Ji La Mei" para publicidade.

Ao contrário de muitos "caras lixo" que compram telefones, limpam-nos, tiram fotos e depois deixam-nos acumular pó, as "garotas lixo" irão considerar relativamente o valor de uso do produto: comprar uma tela LCD para ler romances, uma tela grande para assistir a séries de TV, um iPhone Xs para tirar fotos e a versão Android não pode estar muito desatualizada e pode instalar aplicativos atuais mais usados.

Levando todas essas preferências em consideração, também podemos ver que tipo de celular as "garotas lixo" querem – um dispositivo que pareça um pouco diferente dos nossos celulares atuais, mas que possa ser usado normalmente, e que seja "lixo eletrônico" a um preço baixo o suficiente.

O telefone Bamuda atende quase perfeitamente a essas condições, e sua aparência quente e suave é mais atraente para mulheres do que para homens.

Aos olhos dos "coletores de lixo", o celular Balmuda também tem um valor único. Eles também são atraídos pela aparência especial deste telefone, mas são mais atraídos pelo conceito do produto e pela marca por trás dele. As duas escolas paralelas de "coletores de lixo" se cruzam, portanto, no Balmuda.

Se a cultura de "recolher lixo" já era popular na era Tieba, há mais de dez anos, a cultura da "garota do lixo" é uma tendência mais recente que surgiu após a ascensão de Xiaohongshu.

Comparado à cultura tradicional de produtos digitais, o grupo "garotas lixo" é mais específico, mas Xiaohongshu, com 200 milhões de usuários, consegue reunir esses hobbies dispersos. Mesmo que representem apenas 1% do número de usuários, ainda assim são 2 milhões de pessoas.

Além disso, a Xiaohongshu, que se concentra em fotos e vídeos requintados, incentiva os usuários a produzir conteúdo com um tom mais suave, mais compatível com os vídeos de unboxing, inventário e digitação imersiva produzidos pela "Ji La Mei", que não contêm muito conteúdo, mas são bastante agradáveis ​​aos olhos.

A ascensão da voz desse grupo de entusiastas de produtos eletrônicos mudou a tendência de interpretação predominante da cultura digital, que antes era dominada por parâmetros e pela história do produto. A estética e o valor emocional tornaram-se uma nova maneira de entender os produtos tecnológicos.

Produtos como o Huawei Mate 10 ou o iPhone 6s Plus não seriam escolhas populares para os lixeiros tradicionais, mas aos olhos das "garotas do lixo", eles têm valor estético e prático únicos.

Em comparação com uma década atrás, quando conseguir celulares incomuns e únicos exigia compras complexas no exterior, a melhoria gradual de Xianyu e seu ecossistema de vendedores de usados ​​reduziu significativamente a barreira de entrada. Por exemplo, para "Ji La Mei", uma entusiasta da cultura japonesa e coreana que frequentemente compra e vende periféricos em Xianyu, encontrar celulares usados ​​não é grande coisa para ela.

O preço do celular Bamuda vem subindo, o que pode ser devido à chegada recente de um grande número de máquinas "lixo estrangeiro" e à promoção e ao exagero de vendedores de produtos usados ​​em Xianyu.

Mas o que, em última análise, faz com que as pessoas estejam dispostas a pagar por essas belas peças de lixo é a necessidade de satisfazer seu próprio valor emocional.

Um iPhone 17 Pro Max já pode suprir todas as nossas necessidades de alimentação, vestuário, moradia e transporte, mas, ocasionalmente, sentiremos falta da época em que os celulares não eram a mesma "piscina infinita". A busca por inovação e beleza dentro das limitações tecnológicas ainda brilha nas mãos desses entusiastas digitais hoje em dia.

O telefone Balmuda, que é definitivamente "difícil de usar" racionalmente, tornou-se um bom portador emocional. Sua aparência e design rebeldes parecem raros e honestos no momento, impressionando usuários com estética e ritmo de vida únicos.

Ao mesmo tempo, acredito que muitas "garotas lixo" ansiavam por um iPhone 6s Plus ouro rosa naquela época, mas tiveram que perdê-lo devido às condições da época. Agora, é uma forma de compensar a falta, mesmo que demore um minuto para abrir o Xiaohongshu.

Assim como comprar uma câmera Ricoh, será que a compramos por parâmetros frios como qualidade de imagem, foco e vídeo? Claro, a compramos por seu estilo, portabilidade e diversão, que imediatamente nos trazem um valor emocional agradável.

Esses antigos celulares lindamente elaborados, juntamente com as imagens, textos e vídeos cuidadosamente elaborados que os cercam, tornaram-se um veículo para expressão de identidade e símbolos estéticos, uma espécie de moeda social ou uma "ferramenta social" alternativa.

Não é para comunicação, mas para compartilhar estética e encontrar um pequeno grupo de pessoas que falam a mesma língua que você.

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