O Spotify, que começou a vender cursos, se tornará a próxima “NetEase Cloud”?
Ontem, a plataforma de streaming de música Spotify anunciou que vai “vender aulas” para usuários no Reino Unido. Os usuários do Reino Unido agora podem fazer quatro tipos de cursos no Spotify: produção musical, desenvolvimento criativo, aprendizagem de negócios e vida saudável.
Os cursos vêm de empresas edtech, incluindo BBC Maestro, PlayVirtuoso, Skillshare e Themitific, e tanto usuários gratuitos quanto assinantes podem fazer duas aulas de cada curso gratuitamente antes de decidirem comprar.
Atualmente, a função "Selling Lessons" está sendo testada apenas no Reino Unido. Não se sabe se será permanente e implementada em mais regiões. No entanto, esta é uma expansão adicional do fornecimento de conteúdo do Spotify. Este aplicativo de música parece ser passando para vídeos. .
Spotify é mais do que apenas música
No entanto, antes de lançar conteúdo de vídeo, o Spotify não era mais uma plataforma pura de streaming de música.
O Spotify começou a fornecer conteúdo de podcast já em 2015 e, em 2018, anunciou um investimento de US$ 500 milhões para desenvolver podcasts.
Em setembro de 2022, o Spotify começou a lançar a funcionalidade de audiolivro para usuários dos EUA.Em um anúncio relacionado, o Spotify afirmou que seria “o lar de todo o áudio que você adora”.
Neste momento, o Spotify integrou três principais conteúdos de áudio, incluindo música, podcasts e audiolivros, e está realmente se tornando o "lar de todos os conteúdos de áudio", e os usuários acolhem isso com satisfação. Em 2021, o número de usuários ativos mensais da função de podcast do Spotify ultrapassou os Apple Podcasts, e muitos criadores de podcast se juntaram à linha do Spotify para fornecer conteúdo exclusivo.
Mas o Spotify nunca se contentou em ser apenas o lar de todas as coisas de áudio. Já em 2015, uma função "Video Capsule" foi lançada junto com podcasts de áudio, fornecendo streaming de conteúdo de vídeo, como notícias e comédia. No entanto, esse recurso não recebeu muita resposta e não está mais disponível no aplicativo Spotify mais recente.
Após cinco anos fornecendo conteúdo de podcast de áudio, o Spotify lançou conteúdo de "podcast de vídeo", Spotify disse que os podcasts de vídeo são uma "adição" aos podcasts de áudio, e os usuários podem alternar perfeitamente entre vídeo e áudio. No entanto, aqueles que podem fornecer conteúdo de podcast de vídeo são principalmente os principais produtores de podcast.
No mês passado, o Spotify acelerou a implantação de conteúdo de vídeo. Este mês, o Spotify anunciou um teste de videoclipes, o conteúdo e as regiões fornecidas são relativamente limitados, enquanto a Apple Music integrou o conteúdo MV já em 2018.
MVs e podcasts de vídeo podem ser considerados conteúdo "adicional" aos principais podcasts de música e áudio do Spotify. De um modo geral, o Spotify ainda se concentra nas três principais seções de conteúdo de áudio de música, podcasts e audiolivros, mas o recém-lançado conteúdo "Curso de Vídeo" é A nova seção de conteúdo fora das três principais seções de conteúdo de áudio é conteúdo totalmente de vídeo no qual o Spotify nunca esteve envolvido antes.
Pode-se dizer que o Spotify não está mais tão comprometido com a estratégia de “áudio primeiro” proposta em 2019.
Este caminho para o Spotify “parece familiar”
Na notícia sobre “cursos de venda do Spotify”, alguns internautas disseram que se o Spotify continuar nessa “bagunça”, ele mudará para o Apple Music, que é mais puramente focado em música.
No entanto, comparar a pureza do Apple Music com a “unificação” do Spotify ainda é um pouco intimidador. A Apple Music só pode se concentrar em fornecer conteúdo musical, a principal razão é que, sejam livros de áudio ou conteúdo de podcast, a Apple tem aplicativos dedicados de podcast e iBooks para fornecê-los.
E se o Spotify lançar um novo aplicativo para testar novos conteúdos, isso significa abrir mão de 600 milhões de usuários do Spotify em todo o mundo. Grande parte do sucesso dos podcasts do Spotify pode ser atribuído à decisão de lançá-los diretamente para os então atuais 60 milhões de usuários do Spotify.
No entanto, a linha de conteúdo cada vez mais "inchada" do Spotify inevitavelmente lembra as pessoas do "NetEase Cloud Music" doméstico. Devido ao seu início tardio e aos direitos autorais limitados da música, o NetEase Cloud Music seguiu o caminho do "conteúdo pan-entretenimento" desde a versão 4.0 e continuou a adicionar funções e conteúdo e, finalmente, tornou-se um serviço de música, rádio, social, vídeo curto e sala de karaokê.Uma grande plataforma que integra outras funções em uma só foi criticada pelos usuários como "inchada".
Curiosamente, o NetEase Cloud Music lançou uma “nova revisão” no início deste ano, reformulando a interface do usuário e focando novamente na música em si, o que na verdade é um retorno ao “campo vertical”.
O Spotify explicou o motivo pelo qual lançou o conteúdo do curso online: Metade dos assinantes premium do Spotify usaram podcasts com temas educacionais ou de autoajuda, e cada vez mais pessoas vêm ao Spotify com a intenção de aprender.
Simplesmente fazer música não pode suportar esta enorme plataforma de streaming. Em 2023, o Spotify perdeu 532 milhões de euros durante todo o ano e ainda não atingiu rentabilidade anual em 18 anos. No final do ano passado, o Spotify anunciou 17% de demissões e cortou investimentos em seu negócio de podcast. Ao longo do ano, o Spotify pagou colossais US$ 9 bilhões em royalties à indústria musical. Em 2024, o Spotify anunciou que não pagaria mais por músicas com menos de 1.000 reproduções por ano.
Portanto, para o Spotify, ampliar seu escopo de negócios e atrair mais clientes tornaram-se formas de gerar ainda mais receita, além de cortar custos.
Atualmente, os vídeos no Spotify são podcasts, MVs e conteúdos de cursos relativamente completos, por isso é difícil dizer se o Spotify fará esforços na área de vídeos curtos no futuro, mas o Spotify é muito sensível ao conteúdo visual e aos modelos de plataforma de tendências atuais. . O Spotify lançou uma nova interface de usuário em março do ano passado, que exibe fotos de artistas e capas de listas de reprodução de álbuns em uma grande área e, em seguida, exibe conteúdo de música e podcast em rolagem vertical. The Verge comentou que esta nova interface de usuário é "um pouco como o TikTok, Instagram e YouTube." .
Portanto, o negócio da música pode não ser mais o núcleo do Spotify. O Spotify anunciou seu próximo serviço de streaming sem perdas, Spotify HiFi, em março de 2021, que é um serviço de assinatura "mais avançado" e pode melhorar a criticada baixa qualidade de som do Spotify. Então, hoje, 3 anos depois, esse recurso ainda não foi lançado, enquanto a Apple Music, a empresa rival, anunciou a qualidade de som sem perdas e a função de efeitos sonoros Dolby após o Spotify, e lançou-o para todos os assinantes existentes em junho, e não exigem o que o Spotify HiFi prevê com um custo extra.
Embora o Spotify tenha lançado sucessivamente funções musicais como AI DJ nos últimos dois anos, ele continuou a expandir seu conteúdo de vídeo em vez de se concentrar em melhorar o conteúdo e a qualidade de áudio existentes, o que ainda decepcionou muitos usuários. Um editor do BGR que usa o Spotify expressou seu forte sentimento:
Esta empresa está completamente perdida
Talvez um dia no futuro, o Spotify também faça um anúncio dizendo que eles “voltarão à música”, mas é provável que isso aconteça depois que eles conseguirem lucrar.
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