O que foi Quibi e o que aconteceu com seus shows?
Há uma nova oferta no Roku chamada Roku Originals, que consiste em vários programas que foram lançados originalmente um ano antes no Quibi. E embora muito poucas pessoas assistissem a esses programas no Quibi, muitos deles encontraram uma nova vida na plataforma Roku, que oferece mais olhos do que Quibi jamais fez.
O que exatamente era Quibi e para onde ele foi? É uma longa história, que provavelmente será mencionada por décadas, quando os fracassos mais embaraçosos de Hollywood forem discutidos.
O que foi Quibi?
O Quibi foi anunciado pela primeira vez em 2018, sob o nome de NewTV. O nome acabou sendo alterado para Quibi, que era a abreviação de "mordidas rápidas". A diferença era que, para chamar a atenção dos mais jovens em movimento, todos os episódios dos programas no Quibi teriam a duração de 10 minutos ou menos. Além disso, só estaria disponível em dispositivos móveis, pelo menos no lançamento.
Havia motivos para pensar que Quibi era promissor. Ela levantou US $ 1,75 bilhão antes de seu lançamento, e seu fundador, Jeffrey Katzenberg, foi um importante executivo de Hollywood durante anos, primeiro na Disney e depois como cofundador da DreamWorks. A empresa mais tarde trouxe Meg Whitman, ex-CEO do eBay e da Hewlett-Packard, para atuar como sua executiva-chefe.
Mais tarde, a empresa anunciou que estava entrando em negócios com muitos criadores de grandes nomes para programas originais, incluindo Kevin Hart, Chrissy Teigen, Sophie Turner e a equipe por trás de 60 Minutes.
Quibi teve um lançamento instável
Como Quibi estava se preparando para seu lançamento na primavera de 2020, havia muitos indícios de que as coisas não estavam indo como planejado. Primeiro, o público tinha muito pouco entendimento do que era Quibi ou como funcionava, e logo surgiu o consenso de que o nome era bobo.
Então, antes do lançamento planejado em 6 de abril de 2020, a pandemia de coronavírus atingiu, e com pedidos para ficar em casa em vigor, ficou claro que o ethos em movimento que Quibi estava planejando não estaria no cartões por algum tempo. Mas a empresa continuou com o lançamento, em vez de atrasá-lo.
Embora certos programas, como Tiger King da Netflix e The Queen's Gambit, fossem grandes sucessos durante o tempo em que a maior parte da América estava presa em casa, nada em Quibi se tornou um sucesso de boca a boca. Em parte, isso acontecia porque o software Quibi não permitia capturas de tela ou gravação de tela, perfeito para capturar memes.
O único momento viral dos primeiros meses de Quibi foi em um show em que Rachel Brosnahan estava obcecada por seu braço dourado, e mesmo isso foi instrutivo sobre as limitações de Quibi. Era viral porque as pessoas zombavam dele, e a difusão do vídeo só foi tecnologicamente possível porque alguém filmou um telefone com um telefone diferente.
O que também prejudicou a Quibi foi o fato de ter oferecido um teste gratuito de 90 dias, muito mais longo do que a maioria de seus rivais, de modo que a maioria dos assinantes que tinha nem pagava para usar o serviço.
A morte de Quibi
Houve outros sinais ruins ao longo da vida de Quibi. A empresa foi processada por um desenvolvedor de software chamado Eko, que alegou que a tecnologia da tela Turnstile da Quibi havia sido retirada deles. E havia alguns artigos de grandes revistas, incluindo um na revista New York , que estavam cheios de detalhes contundentes.
Não só parecia que a audiência de Quibi era extremamente baixa, mas havia disfunções na empresa. Também foi relatado que Katzenberg, que era o fundador de uma empresa de tecnologia, não sabia muito sobre tecnologia, pedindo que seus e-mails fossem impressos antes que ele pudesse lê-los.
Em 21 de outubro de 2020, apenas seis meses após seu lançamento, a Quibi anunciou que estava fechando . A própria paralisação do serviço ocorreu em dezembro.
Quibi renasceu em Roku
Quibi pode estar morto, mas sua programação sobreviveu. Em janeiro de 2021, a Roku anunciou que havia adquirido a biblioteca de programas de Quibi. O nome Quibi seria retirado, em favor de Roku Originals .
Cerca de 30 dos programas estrearam no Quibi em maio de 2021. No mês seguinte, o Deadline relatou que os programas foram assistidos mais em suas duas primeiras semanas no Roku do que em toda a vida de Quibi.
A série de Kevin Hart, Die Hart, se tornou o primeiro programa de ex-Quibi a ser renovado por Roku.
Lições da Experiência Quibi
Que lições podemos tirar do que aconteceu com Quibi? Entre eles está que, se você vai lançar uma empresa de tecnologia, deve fazê-lo com responsáveis que conheçam tecnologia. Além disso, só porque você capitalizou bilhões de dólares e está no negócio com grandes estrelas, não significa que terá sucesso se seu plano de negócios não estiver de acordo com a maneira como as pessoas assistem aos programas.
