O que é publicidade programática? Aqui estão os fundamentos

Você conhece os anúncios que vemos espalhados pelos sites que navegamos todos os dias? Aqui, por Programmatic Advertising , ou “publicidade informatizada”, entendemos uma tecnologia de publicidade digital muito inovadora, cada vez mais explorada pelas empresas de marketing , que foi criada justamente para a gestão do canal de publicidade via web . Isso permite que as empresas que optam por usá-lo mostrem seu conteúdo publicitário a um público realmente interessado. Um papel fundamental, na Publicidade Programática, é dado pela recolha de dados que permitem aos algoritmos analisar o comportamento dos consumidores online, de forma a fornecer um target. Um aspecto fundamental é que esses anúncios são oferecidos exclusivamente a usuários potencialmente interessados ​​e catalogados por meio desses algoritmos. Só em 2020, o mercado programático na Itália já valia 588 milhões de euros, mas o crescimento ainda será significativo, já que essa metodologia nascida na web está se expandindo gradualmente para canais tradicionais, como rádio e TV.

Como funciona a publicidade programática

Na base da Publicidade Programática existem três tipos de plataformas: a Data Management Platform (DMP), a Demand-Side Platform (DSP) e a Supply-Side Platform (SSP). Estes três trabalham em tempo real e em sinergia entre si, sem nunca parar. Em particular, o DMP é responsável por coletar e ordenar dados relacionados ao comportamento do consumidor. DSP é a plataforma que as empresas usam para comprar espaço publicitário programaticamente. Aqui os anunciantes podem acessar os inventários de anúncios. Por fim, o SSP serve para posicionar a oferta de quem oferece a audiência (por exemplo, sites). Os compradores fazem lances no inventário disponível, que será vendido com o lance mais alto.

Exemplo de formatos de publicidade, em uma página da web, que podem ser vendidos por meio da Publicidade Programática

Uma vez definido um espaço publicitário e alocado para venda em Publicidade Programática, os algoritmos começam a realizar sua análise e coleta de dados. Eles tentam entender seu comportamento, tempo por visita, engajamento social, posição e nível de engajamento. A estas características soma-se a catalogação do público através de segmentos que procuram delinear o tipo de consumidor, de forma a conhecê-lo melhor e propor o anúncio mais adequado. O ponto forte de um anúncio, na verdade, não é apenas o quão brilhante ou bem feito ele é, mas a conquista do usuário ideal. Seu sucesso dependerá principalmente disso.

Tome uma loja de roupas femininas como exemplo. Este decide atingir seu alvo de usuários por meio de uma plataforma de publicidade programática, delineando assim as características do usuário típico. Os algoritmos, como explicado acima, já terão um enorme pool catalogado de usuários e permitirão que eles ganhem visibilidade para usuários com determinadas características, como faixa etária, sexo, interesses, hábitos de compra, o dispositivo usado, o tempo de leitura. Em tempo real, portanto, a plataforma usa os dados para identificar o alvo certo para 'atingir'. Portanto, anúncios personalizados podem ser oferecidos dependendo do usuário a ser alcançado. Como se isso não bastasse, será possível fazer dezenas de avaliações com base no histórico de campanhas anteriores e, de tempos em tempos, ajustar o tiro ou descobrir novos alvos que antes não se acreditava que pudessem se interessar pelo nosso produto.

A eficácia da publicidade programática

O ponto forte de um anúncio, portanto, não é o quão brilhante ou bem feito ele é, mas o posicionamento correto. Acima de tudo, seu sucesso dependerá disso. A Publicidade Programática oferece um sistema de publicidade mais completo e inovador do que os métodos tradicionais e permite explorar o seu orçamento da forma mais eficiente , limitando o desperdício. De fato, de acordo com um estudo realizado pelo site alemão Statista, entre 2017 e 2021 o gasto global (estimado) em Publicidade Programática foi o mostrado no diagrama acima.

Espera-se que esse gasto acelere para quase US$ 100 bilhões em 2022. Deve-se acrescentar que apenas algoritmos e tecnologias como as que estão por trás da publicidade programática são capazes de analisar uma quantidade tão grande de dados. O anunciante também pode atingir o usuário por meio de múltiplas frentes: laptops, desktops, tablets, smartphones e agora também rádios, TVs e outdoors digitais.

Além disso, as dificuldades na adoção dessa metodologia são reduzidas ao mínimo graças às empresas operadoras que agora são numerosas e integradas na cadeia de suprimentos programática para fornecer essa eficiência aos clientes do setor em um piscar de olhos.

Mas se é tão eficiente, então quem perde?

Ninguém perde nada, na verdade até quem fornece conteúdo e mostra publicidade (jornais online, sites, etc.) se beneficia disso, a eficiência do sistema é expressa por ambas as pontas da cadeia. Se é verdade que quem gere os orçamentos publicitários obtém maior eficiência no seu orçamento, também é verdade que quem expõe espaços publicitários obtém a mesma eficiência na maximização de cada espaço de forma personalizada em relação a cada utilizador que o vê. Em suma, é um esquema ganha-ganha, uma vitória para todos.

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