O próximo CEO da Apple pode ser esse cara no comando do iPhone
O "Cook" de Cook se aposentou hoje.
Na última década, Jeff Williams, que sucedeu o atual CEO Tim Cook como COO, tem sido a pessoa na Apple que mais se parece com Cook.
Ele é discreto e firme, e entende a cadeia de suprimentos tão bem quanto Cook. Seu relacionamento com Cook é semelhante ao que existe entre Jobs e Cook. Portanto, muitas pessoas acreditam que ele também é adequado para liderar a empresa depois de Cook.
▲ Extrema esquerda: Jeff Williams; Extrema direita: Tim Cook
Sua saída não é apenas uma grande mudança no alto escalão de tomada de decisões da Apple, mas também significa que outro forte candidato a CEO, o atual vice-presidente sênior de hardware John Ternus, tem mais chances de suceder Cook.
Quem é o sucessor de Cook?
John Ternus nasceu em 1975 e se formou em engenharia mecânica pela Universidade da Pensilvânia. Ele é uma figura jovem rara na atual equipe de liderança da Apple.
Ele ingressou oficialmente na Apple em 2001. Naquela época, a Apple estava em ascensão, sob o comando de Steve Jobs. Embora ainda fosse uma figura pequena, como membro da equipe de design de produto, ele ainda era influenciado pela cultura de engenharia e pelos conceitos práticos da empresa sob a liderança de Steve Jobs.
Em 2013, Ternus foi oficialmente promovido a vice-presidente de engenharia de hardware e começou a supervisionar o desenvolvimento de cada geração do iPad e dos AirPods, bem como alguns trabalhos no Mac. Por exemplo, a Touch Bar, que recebeu críticas mistas, é um novo recurso que ele trouxe após assumir o comando do Mac.
Se tivéssemos que escolher a maior contribuição de Ternus até agora, seria a de que ele foi o responsável pela transição tranquila do Mac da Intel para chips desenvolvidos por ele mesmo, e restaurou a reputação da série Mac, que estava em declínio desde 2016. Em 2020, ele foi o principal palestrante do lançamento do produto Mac M1 em um evento da Apple.
No mesmo ano em que o M1 foi lançado, o produto de hardware mais importante da Apple, o iPhone, foi oficialmente entregue a John Ternus.
Depois de ajudar o Mac a se recuperar, John Ternus foi oficialmente promovido a vice-presidente sênior de hardware em 2021 e assumiu o lugar de Jeff Williams como responsável pelo hardware do Apple Watch no final de 2022.
A impressão interna da Apple sobre Ternus é, em geral, boa. Uma fonte próxima revelou que Cook gosta muito de Ternus e acha que ele faz discursos maravilhosos, trata os outros com gentileza e toma decisões com mais cuidado. Algumas pessoas acham que ele tem "muitas características de gestão ao estilo de Cook".
▲ Ternus foi o palestrante principal no evento Mac do ano passado
Ternus prefere se envolver pessoalmente no desenvolvimento do produto, às vezes até mesmo ignorando a gerência intermediária e trabalhando diretamente com cada engenheiro para resolver problemas.
Nos últimos anos, Ternus tem aparecido com frequência em diversas ocasiões e atuado como palestrante principal em diversos eventos da Apple. Isso pode ser visto como um cultivo deliberado da Apple. Às vezes, ele é até responsável por áreas que não lhe pertencem, como viajar pela Europa para dar palestras sobre questões ambientais com as quais Cook se importa, e também foi entrevistado na televisão sobre chips da Apple.
Ternus também é bastante reconhecido no mundo exterior. Alguns meios de comunicação comentaram que seu charme "fica atrás apenas de Craig Federighi". Ele também recebe muito apoio por ser um executivo que entende de produtos.
Há outra consideração importante: a idade. Ternus completa 50 anos este ano, enquanto Cook tem 64, o que significa que Ternus poderá ocupar o cargo de CEO por pelo menos dez anos após Cook, o que é o que o conselho de administração da Apple espera. Williams não era o favorito anteriormente devido à sua idade (62), semelhante à de Cook.
É claro que Ternus tem seus detratores dentro da Apple. Alguns engenheiros de alto escalão disseram à Bloomberg que acreditavam que a rápida promoção de Ternus se devia à sua boa condução da política de escritório, não à sua habilidade.
Também há vozes dentro da Apple que acham que Ternus não tem espírito inovador e é mais uma pessoa conservadora.
Isso se reflete em sua carreira atual. Embora quase todos os produtos de hardware da Apple sejam gerenciados por Ternus, o produto de computação espacial "Vision" mais importante da Apple nos últimos anos tem pouco a ver com ele, e o carro da Apple que foi cancelado não tem nada a ver com ele. As poucas inovações são a Touch Bar. Quanto ao Mac com chips de desenvolvimento próprio, ele ainda está mais alinhado com a trajetória estabelecida pela Apple.
Ser um excelente executivo não significa necessariamente que alguém possa se tornar um CEO. Muitas pessoas também acreditam que, embora Ternus seja altamente considerado, ele ainda não tem a coragem e a visão necessárias para um CEO, e "ainda não está pronto", dando às pessoas a impressão de que ele está mais próximo de uma pessoa comum e não possui a aura que um CEO de uma empresa trilionária deveria ter.
A questão mais fundamental é: o próprio Ternus está pronto? Embora possua sólidas credenciais técnicas, suporte interno e um temperamento adequado à cultura da Apple, há preocupações legítimas sobre seu histórico de inovação, seus talentos de gestão e se ele está pronto para a significativa responsabilidade de liderar uma das empresas mais valiosas do mundo.
O que a Apple precisa pode não ser o próximo Tim Cook
No ano passado, o iFanr conversou com John Ternus e falou sobre o mais recente iPhone 16 e os smartphones da Apple.
John Ternus nos deixa com uma impressão mais próxima de Steve Jobs e Jony Ive do que de Cook e Jeff Williams.
Tim Cook é um bom CEO? Nos dez anos desde que assumiu o cargo, Cook aumentou o valor de mercado da Apple em quase dez vezes, o que é suficiente para provar que ele é um excelente gestor.
É claro que, sob sua liderança, a inovação da Apple também desacelerou. Os críticos acreditam que a Apple deixou de ser uma marca inspirada e estética na era Jobs para se tornar uma empresa focada em negócios.
▲ Esquerda: Tim Cook, direita: Steve Jobs
Embora Cook tenha evitado responder diretamente à pergunta sobre quando se aposentará em muitas ocasiões, ele já completou 64 anos este ano e não poderá permanecer no comando para sempre. Além disso, os relatórios financeiros da Apple tornaram-se cada vez mais fracos nos últimos dois anos, o maior mercado chinês continuou em declínio e as duas apostas "voltadas para o futuro" da Apple, smartphones e Vision Pro, não tiveram um bom desempenho. O mundo exterior precisa ver inovações mais valiosas da Apple.
John Ternus é mais como uma combinação de Jobs e Cook: ele entende tanto de produtos quanto de gestão e pode conduzir a Apple no caminho certo. Ele pode se tornar a figura-chave para impulsionar a empresa, ou até mesmo o único candidato.
Na recente reorganização interna devido à inteligência da Apple, a Ternus também assumiu o trabalho de hardware da linha de produtos Vision e começou a participar de projetos relativamente avançados da Apple, como inteligência incorporada e inteligência artificial, enviando um sinal de que está mais agressiva do que nunca.
Então, quanto tempo teremos que esperar pela entrega do bastão ao chefe máximo da Apple?
Em várias entrevistas, Cook não respondeu diretamente à pergunta sobre quando se aposentaria, mas uma fonte revelou no ano passado que seu mandato duraria pelo menos três anos.
Se combinarmos isso com o próximo roteiro de produtos importantes da Apple, podemos prever alguns momentos importantes para a saída de Cook.
Em 2027, o iPhone celebrará seu 20º aniversário e um novo “iPhone de vidro” será lançado.
A expectativa é que a Apple lance seus primeiros óculos de realidade aumentada em 2028. A Bloomberg relata que a computação espacial já é uma das principais prioridades de Cook.
Cook provavelmente escolherá entregar o cargo de CEO para Ternus após o 20º aniversário do iPhone ou o lançamento dos óculos de realidade aumentada.
É previsível que no futuro cada movimento e cada produto da Ternus ganhe destaque e receba mais atenção.
A capacidade de John Ternus de demonstrar a liderança e o comando que um líder deve ter determinará se ele poderá se transformar de um "possível sucessor" em "futuro CEO da Apple".
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