O preço do HEYTEA é reduzido, o preço do chá é aumentado e o preço das novas bebidas de chá sobe e desce ifanrTalllk

Você já teve HEYTEA abaixo de 10 yuans?

Acostumando-se aos preços 20+ e 30+ da Heytea, e de repente sabendo que a Heytea tem uma linha de produtos abaixo de 10 yuan, a primeira reação da maioria das pessoas é inacreditável. E esta não é a bebida engarrafada da HEYTEA, mas um chá fresco comprado digitalizando o código – o chá verde puro com uma redução de preço de 4 yuan se tornou o primeiro item de bebida de chá da HEYTEA com menos de 10 yuan.

Em resposta ao corte de preços, a HEYTEA respondeu à mídia: "A HeyTea realmente baixou os preços de alguns produtos desta vez. Isso se deve ao potencial da marca HEYTEA, vantagens de escala e acumulação contínua na cadeia de suprimentos e upstream. permitiu à HEYTEA ajustar o preço de alguns produtos sem alterar a fórmula, os materiais e a qualidade do produto.”

Em geral, quanto maior o negócio, maior o poder de barganha e menor o preço.

Mas não é apenas a HEYTEA que cortou os preços. Não muito tempo atrás, a água mineral Kunlun Mountain sob Jiaduobao tomou a iniciativa de reduzir o preço de varejo sugerido para 4 yuan; depois que a Qualcomm lançou o chip Snapdragon 8 mais caro, a maioria dos modelos Snapdragon 8 também optou por reduzir o preço; mesmo que não houvesse redução de preços, mais e mais atividades de promoção da marca também são sentidas por todos.

É que nem todas as marcas fazem as mesmas escolhas. A marca que contraria a redução de preço da HEYTEA é o chá Yanyose que já foi discutido há algum tempo por causa da questão salarial – a maioria dos produtos subiu 1 yuan. Ao mesmo tempo, a torneira de chá de leite Xiang Piao Piao também anunciou um aumento de preço não muito tempo atrás.

Os preços dos produtos que compramos sobem e descem, e as marcas têm intenções diferentes. Mas, entre as diversas opções, a redução de preços ainda é a novidade preferida dos consumidores.

Herman So, o gerente da fastfoot:

Inesperado, razoável. Talvez por causa do calor do capital, sinto que todos estão um pouco otimistas demais com o mercado de chá. De fato, muitas marcas no novo mercado consumidor entraram no estágio de refinamento e personalização após a explosão da popularidade da nova marca. Reter usuários e aumentar a recompra é uma tarefa muito importante, e a maioria das marcas não está indo bem.

O praticante de chá de novo estilo Yan Zu:

De fato, a redução de preços é esperada, porque do ponto de vista macroeconômico, o rácio de endividamento dos residentes é agora superior a 60%, a renda disponível não é muito e, no caso de epidemias repetidas, os gastos das famílias são relativamente conservadores. É compreensível que as novas empresas líderes de bebidas desfrutem de prêmios de preço, mas acho que os prêmios de preço são muito altos e as reduções de preço apropriadas são compreensíveis.

Do ponto de vista da indústria, a indústria do chá tem um fosso baixo e novos produtos podem ser facilmente imitados. Juntamente com o impacto no preço de novas bebidas, como Mixue Bingcheng, Yidian, Tea Baidao, etc… Para o alto prêmio da HEYTEA, as bebidas econômicas são muito atraentes.

E eu pessoalmente acho que a indústria do chá já está na indústria do pôr do sol, e há um fenômeno de involução.Se as empresas líderes quiserem manter o crescimento do lucro e ocupar mais participação de mercado, elas só podem afundar no mercado. Reduza o preço ou ofereça produtos econômicos para conquistar o mercado de médio a baixo custo com bebidas de novo estilo.

Acho que a redução de preço do HEYTEA é para abrir o mercado de baixo custo.

Café sem casca Barista Pippi:

A notícia da redução de preço da HEYTEA foi vista de repente ao passar o WeChat. O primeiro sentimento foi bastante repentino, mas depois de pensar com cuidado, senti que essa redução de preço era mais uma estratégia. Na minha opinião, a própria HEYTEA é a capital da indústria do chá com leite, mas do ponto de vista do hot spot, parece que não vejo as novidades do estilo quente da HEYTEA há muito tempo, então acho que parte do motivo é que o preço é reduzido e depois empurrado por si mesmo.

Todos na cadeia de suprimentos sabem que o que a HEYTEA precisa é de muitas empresas competindo entre si, na esperança de fazer a HEYTEA olhar para seus produtos, sem contar que tantas lojas em todo o país podem reduzir custos na cadeia de suprimentos. Muito menor do que seus pares . Nomeação Heytea também pode entrar no nível inferior da pista através desta redução de preço e pode fazer melhor em termos de força do produto.

Agora, mais e mais bebidas de chá aparecem, parece que o bolo de HEYTEA foi sacudido. Na minha opinião, reduzir esses poucos dólares é apenas um pouco menos de lucro, mas se você puder entrar em uma pista de nível inferior e deixar mais pessoas beberem bebidas mais estilosas pelo mesmo preço, é equivalente a complementar o novo tráfego.

Política de compras corporativas:

Eu compro há quatro anos e realmente ouvi fornecedores nos dizerem que os cortes de preços são para materiais industriais que são mais baratos devido às oscilações do mercado, raramente ouvi outros fornecedores dizerem que são mais baratos para nós. Então eu acho que o preço da HEYTEA não é reduzido apenas por causa da redução nos custos de matéria-prima.

Por um lado, é muito semelhante a um evento de marketing quente, atraindo a atenção dos usuários e aprimorando a imagem da marca. Por outro lado, parece que está se esforçando para alcançar os segmentos médio e inferior do mercado e ocupando mais participação de mercado. Afinal, bebidas de chá abaixo de 10 yuan também apareceram na HEYTEA.

Herman So, o gerente da fastfoot:

A própria marca da HEYTEA ocupa a preferência dos usuários, e a redução de preços pode afetar naturalmente as principais decisões de consumo do mercado. Além de concorrentes diretos do mesmo porte, acho que não tem muita influência e efeito de comparação em outras marcas, devem ter sentimentos de consumo e certas soluções de cena que não podem ser substituídas por esses poucos dólares.

O praticante de chá de novo estilo Yan Zu:

Os moradores geralmente têm um preço psicológico para o chá com leite. O chá de cabeça pode desfrutar de um prêmio, mas seja o prêmio razoável ou não, os moradores terão uma medida em seus corações. Na verdade, é devolver o preço do chá com leite a um preço razoável.

O lucro bruto por xícara de chá com leite é muito alto, depende principalmente do aluguel da loja e da mão de obra.

A HEYTEA sempre foi essa HEYTEA, mas o capital por trás dele não permite que a HEYTEA se contente com sua participação de mercado atual e desempenho estagnado.

Além das notícias negativas, Chayanyuese disse que o salário foi deduzido maliciosamente, e agora o preço aumentou.Talvez a epidemia tenha causado a queda nos lucros. Até onde eu sei, Chayanyuese deve ter muitas filiais, talvez os lucros atuais não possam suportar tantas despesas de loja, assim como Haidilao que queria aumentar os preços e foi forçado a recuar pela opinião pública na época.

Para empresas multi-vendas como Chayanyuese, um pequeno aumento de preço ajudará muito, e a intensidade das atividades futuras será mais confortável.

Café sem casca Barista Pippi:

Quando fui para Hunan há dois anos, meu amigo ainda me disse que Chayanyuese não estaria aberto lá fora, mas apenas em Hunan, e as mudanças foram muito rápidas. Mas acho razoável aumentar o preço do Chayanyuese, porque essa marca já é considerada um deus para os de fora, e você deve beber quando for a Changsha.

Também está se expandindo para fora. Mas acho que o custo dessa expansão com certeza não vai mudar muito, pelo contrário, se a cadeia de suprimentos for feita, o compartilhamento de custos deve ser menor. Antes de expandir para todo o país, poucas pessoas se importavam com o quanto um copo era originalmente. Sinto que as pessoas hoje em dia esqueceram o quanto era um copo quando passaram mais dois TikToks.

A cadeia de abastecimento passa a ter uma quantidade, sendo possível realizar a aquisição de matérias-primas ou mesmo a autoprodução.

Política de compras corporativas:

Para um consumidor comum como eu, a redução de preço me incentivará a consumir, e o aumento de preço me permitirá encontrar alternativas. Existem muitas alternativas neste setor e nem todas as marcas são elegíveis para aumentos de preços.

Herman So, o gerente da fastfoot:

Os consumidores nascidos na década de 1995 preferem procurar marcas interessantes, têm padrões de consumo diversificados, têm baixa fidelidade à marca e são mais suscetíveis a hot spots e marcas populares. Nos últimos dois anos, o mercado de café esteve em competição direta com o mercado de chá com café criativo. tópicos.

O praticante de chá de novo estilo Yan Zu:

Acho que há uma tendência do dinheiro ruim expulsar o bom dinheiro. Quando a indústria começa a se infiltrar e iniciar uma guerra de preços, mas no caso de garantir lucros, a matéria-prima pode se tornar um fator chave na redução de custos. No futuro, pode haver grânulos sólidos mais semelhantes, geléias, purês de frutas para substituir o chá de frutas frescas, chá de leite, etc…

Aliás, essa também é a tendência atual, aliás, é a plataforma de distribuição online que mais lucra. Eu acho que vai ter cada vez mais empresas de marca reduzindo as margens de lucro no futuro, quanto à extensão das concessões, depende da empresa.

Café sem casca Barista Pippi:

Involução séria, os consumidores se beneficiam.

Na verdade, sinto que a involução não é muito boa para o desenvolvimento de toda a indústria, e o valor fornecido por cada loja deveria ser diferente. Por exemplo, vou ao Starbucks para aproveitar o serviço e a cena social, e o preço não me deixa julgar se o café é bom ou não. Se eu for a uma loja especializada em café, pensarei se o café que comprei vale o dinheiro.

Agora que o preço está subindo e descendo, não faz sentido.

Política de compras corporativas:

Em termos de marcas e formatos diferentes, acho que a taxa de penetração de cada marca será maior. Heytea e Naixue não serão os representantes das cidades de primeiro e segundo níveis, e o mercado afundado não será ocupado por Michelle Ice City. Do lado do produto, acho que haverá mais variedade de tipos e formatos, todos buscando sabores e ingredientes diferentes.

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