O novo consumo é uma proposição falsa? Há sempre um modo de vida que é sempre jovem Planeamento anual 2021 novos artigos de consumo

Se houver um experimento da vida de amanhã, derramando a ingestão diária de jovens contemporâneos, há uma grande probabilidade de que essas coisas caiam de seu corpo——

• Uma xícara de chá às duas da tarde.
• Uma garrafa de água com gás da floresta de vitalidade.
• Uma tigela de macarrão de caracol de Li Ziqi.
• Uma caixa de hot pot de auto-cura.
• Um inicial do Bubble Mart.
• Um pijama de banana leve.
• Um batom diário perfeito.
• Uma aula de fitness super orangotango.

…

São os chamados: novo consumo.

Em 2021, um por um, novos unicórnios de consumo com mais de 10 bilhões de yuans surgirão, e ondas fenomenais se tornarão populares de novo e de novo, apenas mais loucas do que nos anos anteriores. Eles são como inundações e feras, e como ondas batendo em um penhasco.

Aplausos, ceticismo, palavrões, altos e baixos preenchem as lacunas da vida em 2021.

No entanto, na verdade, a maioria das pessoas não se importa muito com o que é novo consumo.

Nós nos preocupamos mais com quanto dinheiro gastamos, o que ganhamos, como comer, vestir, usar e brincar.

Em meio a essas novas experiências que mudam rapidamente, alguns novos modos de vida estão mudando de forma invisível.

A entidade vai morrer.

Antes da Internet se tornar nossa vida cotidiana, alguém já havia previsto o futuro dessa forma.

De fato, o consumo digital vem avançando aos trancos e barrancos. Especialmente em 2019, a epidemia veio inesperadamente e pegou a economia real de surpresa.

Coincidentemente, isso também se tornou uma oportunidade para um novo consumo.

O tráfego online rapidamente se tornou um oceano azul. Nos casos de financiamento no primeiro semestre de 2020, o online e a digitalização são padrão, e muitas novas marcas de consumo estão posicionadas como marcas online desde o início.

O consumo doméstico é a excitação inicial.

No ano passado, os pratos pré-fabricados de fast-food “Zihai Pot” e “Mo Xiaoxian” já eram populares. categoria no Taobao.

Mesmo espalhado na cama assistindo documentários, não pode fugir da invasão do novo consumo.

Mesmo que você não tenha assistido aos vídeos de Li Ziqi ou ouvido falar dos tópicos de Li Ziqi, você ainda pode ser viciado no pó de caracol vendido por Li Ziqi sob a influência de seus amigos.

No entanto, o mais imprevisível pode ser o chá de leite de pedido único, que se tornou um novo hábito de vida para o local de trabalho.

Temos que hesitar por muito tempo em gastar mais de dez yuans para comprar um membro de um site de vídeo, mas simplesmente não hesitamos em gastar dezenas de yuans para comprar uma xícara de HEYTEA e Nai Xue.

Alguns anos atrás, ninguém pensava que queijo, chá e frutas pudessem ser combinados, e ninguém pensava que a fórmula do chá de leite se estendia até ao durião, espinheiro, laranja oleaginosa, casca amarela, coentro, aipo, pimenta picante oleosa … …

Depois do chá, o café não está imune. Toda vez que tento algo novo, aproveito a oportunidade de um tópico e, talvez, haja também o favor de um círculo de amigos reunindo elogios.

Também estamos acostumados que toda vez que saímos para comer, beber e jogar, devemos confiar no aplicativo para tomar uma decisão de pedido, e as lojas offline estão extraordinariamente na moda, provavelmente o maior objetivo é divulgar online. Como "Wen He You" é o mais difundido, não é o sabor da lagosta, mas as longas filas.

Algumas pessoas podem dizer que o consumo digital da internet já existia, não é?

Mas, na verdade, para a indústria de bens de consumo, a condução de canais off-line sempre foi a força principal e, agora, da geração anterior à geração anterior e à próxima geração, quase todos farão compras on-line.

A nova forma de negócio no novo consumo, o modelo DTC (direct-to-consumer), também se popularizou nessas circunstâncias.

Dizendo adeus aos atacadistas e intermediários, as marcas estão começando a conversar, se comunicar e interagir diretamente com os consumidores online. Quão popular é o diário perfeito conhecido como a "luz dos produtos domésticos", é mais ou menos inseparável do DTC.

Esta é uma popularização em grande escala do roaming digital do consumidor.

Claro, todas as mudanças são inseparáveis, e as marcas online devem eventualmente passar pelo teste de crescimento na lógica original da indústria física.

Mas também temos mais ferramentas, métodos e canais para entrar na vida digital mais selvagem no futuro.

Não necessariamente as melhores, e rejeições ruins, e agora, gostamos de ser um pouco melhores.

O melhorismo, por assim dizer, é uma atualização do consumo no novo consumo. Na verdade, essa atualização de consumo também está por trás da atualização de nossas necessidades.

Simplificando, fomos além do consumo básico de alimentos e roupas e começamos a ter requisitos mais elevados para a qualidade de vida.

Quando fazemos um pedido de "upgrade de consumo", a essência é fazer um pedido de boa qualidade.

Quando compramos um par de calças de ioga Lululemon que custavam quase US$ 1.000 em vez de um par de calças de ioga normais de US$ 100, estávamos nos dando uma escolha mais confortável e saudável. Não estamos comprando calças de ioga, estamos comprando uma vida melhor.

Compramos uma camiseta chinesa Li Ning de 200 yuans em vez de uma camiseta básica de 20 yuans, porque estávamos interessados ​​no novo design nacional moderno da China Li Ning. Ele projeta confiança na estética chinesa e uma nova compreensão do gosto da vida.

Escolhemos uma caixa de 30 yuans de macarrão ramen em vez de um pacote de 3 yuans de macarrão instantâneo do Master Kong, porque de fato podemos comer pratos mais delicados e carne de verdade em uma caixa de dezenas de yuans de macarrão ramen. -macarrão frito e caldo relativamente nutritivo.

Compramos um sorvete Zhong Xuegao que custa uns 10 yuans em vez de um sorvete de 1 yuan, porque os ingredientes do sorvete de Zhong Xuegao são realmente mais simples e puros, e o sabor é melhor.

Estas são as novas marcas de consumo que ainda estão em alta este ano. 

Pagamos por um produto melhor e pagamos pelo "valor agregado" do produto.

É claro que as atualizações de consumo não significam todos os aumentos de preços dos produtos.

Estamos mais dispostos a gastar muito dinheiro, e ainda são atualizações de consumo de baixo custo.

A marca da rede de bistrôs Helens se posicionou como uma "noite Starbucks", mas os vinhos vendidos são "o preço de Michelle Ice City". No ano passado, abriram 351 lojas em todo o país, tornando-se líder do setor.

Agora, para os jovens, é como um supermercado social, onde você pode comprar e gastar facilmente.

Portanto, quando falamos sobre o "melhorismo" do consumo, na verdade estamos caminhando para um consumo mais sóbrio——

Escolheremos fazer um pedido devido à melhor qualidade, ingredientes, design e conceito, e também faremos um pedido devido a uma experiência mais econômica. Diante de produtos caros para cuidados com a pele, produtos médicos de beleza e produtos digitais produtos, vamos compará-los cuidadosamente. , desminagem repetida, evitando o imposto de QI…

Quando novas marcas de consumo estão comercializando loucamente e usando vários conceitos para incitar o consumo, quando novas marcas de consumo estão em concorrência acirrada e os lotes surgem e caem um a um, sabemos como usar uma perspectiva prudente e de longo prazo para olhar para cada um e cada um deles, consumo de caneta.

Estamos gastando melhor.

Um canudo de papel sofreu muita dor este ano.

Quando o McDonald's, a Starbucks e a Luckin começaram a lançar vários canudos de papel em nome da proteção ambiental, começou o desastre da experiência do chá com leite.

O mais incompreensível é que esse tipo de canudo de papel que se diz ecologicamente correto é difícil de reciclar por causa do processamento excessivo e só pode ser descartado e queimado.

É claro que o desenvolvimento sustentável é uma coisa boa em si.

Portanto, canudos de papel foram posteriormente alterados para canudos degradáveis ​​na HEYTEA, as lojas de chá e moda de Nai Xue, e mais novas marcas de consumo também entraram nessa onda espiritual sustentável.

Por causa das três refeições e meia de super café instantâneo, este ano em 52 cidades, 2.846.229 latas de café vazias foram recuperadas ao permitir que os consumidores trocassem as latas vazias por áreas vizinhas, o que chamaram de “plano de voo de volta”.

Afinal, eliminar o lixo é algo que ouvimos desde a infância e, quando crescemos, ouvimos mais sobre reciclagem.

O conceito de sustentabilidade é um consenso de quase todas as novas marcas de consumo.

A marca de beleza Huaxizi usa caixas de logística recicláveis, Ushiyan usa núcleos internos substituíveis para reduzir o desperdício de embalagens, HowBottle recicla 600.000 garrafas plásticas, HEYTEA construiu sua primeira loja temática ecológica em Shenzhen, OATLY Oat milk e zero semanas criaram uma nova tendência em dietas "à base de plantas".

O que é raro no novo consumo é que a boa vontade do desenvolvimento sustentável seja veiculada por meios comerciais ou humanísticos.

Ressalta-se que a sustentabilidade não diz respeito apenas à proteção ambiental, está relacionada também a uma série de bem-estar social.

Essa geração de jovens é também uma geração mais disposta a praticar a “cultura de consumo sustentável”.

Assim como no Dia da Terra todos os anos, sempre há uma longa fila na frente da Starbucks no início da manhã, e são as pessoas que trazem suas próprias xícaras de café.

A promoção de novas marcas de consumo sustentáveis ​​também estabeleceu uma conexão espiritual com os jovens.

Intencionalmente ou não, sob a influência desses conceitos sustentáveis, também participaremos do consumo sustentável e, gradativamente, entraremos em uma vida futura mais sustentável.

No entanto, por trás da ação sustentável, também existem vários graus de obscuridade e camuflagem.

Quando somos pegos em um frenesi mental, é ainda mais necessário distinguir o que é valor e significado real, e o que é apenas marketing e slogans.

Precisamos de um senso de identidade e ainda mais credibilidade.

"Tempo é dinheiro, eficiência é vida", principalmente na era da internet móvel.

O mundo ao meu redor está acelerando, no metrô, na fila, e ao escovar o fluxo de informações, há um som mágico sussurrando em meus ouvidos: velocidade, velocidade, velocidade novamente.

Mas algumas vezes nunca diminuem. Horas de trabalho de pelo menos oito horas combinadas com a dor de um longo trajeto nos fazem querer nos espremer em outros lugares – como desejos – para lutar com flexões e autogerenciamento de nossas vidas.

O fast food instantâneo percebeu a evolução do alimento instantâneo para o pré-fabricado. Além de macarrão de caracol, macarrão de peru, macarrão instantâneo e panela de autocura, os pratos semi-acabados mantêm a sensação de cerimônia do último cozimento.

Os pratos mais familiares aos chineses são a carne cozida, o lombo de porco agridoce e o chucrute, que também pode ser servido em 5 minutos.

Em setembro deste ano, a taxa de crescimento da categoria de pratos semi-acabados/pratos de conveniência ultrapassou 260% nos últimos dois anos; Hema lançou pratos pré-fabricados de Ano Novo cedo e um "retrato de família" montou bolos de peixe Jingzhou, Qiandao Bolas de peixe de carpa de prata de flor do lago, incenso de placa de faca Huizhou e outros ingredientes de 6 regiões.

Com fast food conveniente em casa, é claro, não faltam utensílios de "mão rápida".

A fritadeira, classificada por Xianyu como uma das dez principais commodities inúteis do ano, também é considerada a "maior invenção do século 21" porque realiza a liberdade de fritar "falsificar o real"; o "descartável, auto -limpeza" cozinha A taxa de crescimento de pequenos eletrodomésticos é de quase 380%. 

Chá e café com uma longa história e uma cadeia de desprezo mais longa também são mais rápidos de entrar, com aparência mais alta, mais sabor e mais convenientes para beber.

Novas marcas de chá estão de olho em chá instantâneo e saquinhos de chá. Tea Yanyuese lançou um pequeno frasco de lótus, TNO começou com chá de gota de água "pó de chá liofilizado fermentado a frio" e o chá CHALI traz um novo tipo de chá com triângulo de folha original saquinhos de chá.

Cápsulas, orelhas penduradas, liofilização, café líquido… Novas marcas de ponta representadas por Yongpu, Sandunban e Sumida River estão constantemente explorando novas tecnologias e novas formas de produtos, permitindo que os consumidores bebam uma xícara de café melhor a qualquer hora, em qualquer lugar .

A loja de conveniência contemporânea micro-food paradise não é apenas o formato de negócios mais extravagante da cidade, mas também sinônimo de rapidez e eficiência. Aqui, um sanduíche em dez segundos e uma bola de arroz triangular em vinte segundos.

Durante o café da manhã, almoço, jantar e jantar, entramos e saímos correndo, e sempre podemos ver os novos produtos de consumo mais elegantes expostos nas prateleiras – "Berry's Sweetheart" ligeiramente bêbado, "Daily Dark Chocolate", "Weekly Zero" Barras de proteína, leite vegetal "Aveia"…

Porque eles sabem que quando eles têm sua atenção, eles podem se espremer em você depois do jantar. Diz-se que a nova marca de consumo será testada em três anos, e as lojas de conveniência são o cata-vento da tendência.

Mas a velocidade não está no futuro, é um equilíbrio entre "necessidade e também". Rápido não significa sabor ruim, baixa nutrição e efeito ruim. É uma consideração abrangente de vários custos de tempo, energia e dinheiro. Não há necessidade de evitar de frente, bater na parede sul.

No meio da noite após o parto, somos mais capazes de deitar no sofá para descansar ou colher mais tempo para recarregar, sentindo que ainda estamos no controle de nós mesmos.

Adaptar-se rápido e perseguir rápido é uma escolha ativa e passiva, e também é a liberdade passiva de dançar algemado.

Como ser humano, o mais importante é ser feliz.

Não é necessário consumir para ser feliz, mas a felicidade, como valor emocional, pode sim ser trocada pelo consumo. Segundo dados do Diário Económico, em 2021, o “consumo de prazer” representará mais de 60%.

A alta proporção de consumo de autoprazer pode indicar que os jovens querem economizar tempo e esforço e, ao mesmo tempo, também têm um lado emocional. A hierarquia de necessidades de Maslow, "amor, pertencimento, dignidade e autorrealização", tornou-se necessidades imediatas e urgentes.

Enquanto houver um "golpe certo" em algum lugar do nosso coração, dentro do escopo de nossa capacidade, estamos dispostos a gastar dinheiro para comprar um pedaço de felicidade.

Esse tipo de comportamento de consumo a serviço do valor emocional pode ser dividido em vários círculos de interesse. Existem milhares de pessoas no mundo, e os meios de comunicação para os sentimentos de cada um são diferentes.Felizmente, nunca nos faltam escolhas.

Algumas pessoas gostam de caixas cegas e ganham dopamina no processo de desenhar cartas.O design artístico e a cultura popular carregados por Chaowan também podem combinar seus próprios circuitos cerebrais entre as luzes e as pederneiras.

Algumas pessoas gostam de luzes do pôr do sol, projetores e velas perfumadas. Eles estão ao alcance, trazendo uma sensação de atmosfera para uma vida de solteiro, mas não solitária, criando uma atualização abrangente dos cinco sentidos.

Acampar, pescar, esquiar e outros novos esportes ao ar livre foram incluídos nas opções de fim de semana de 48 horas, que perderam parte do núcleo duro do treinamento físico e se tornaram mais acessíveis, mais jovens e mais descontraídos.

Nos últimos dois anos, além de suprimentos essenciais, as vendas de campistas, luzes de acampamento retrô e outros produtos delicados também cresceram rapidamente. Sofisticação, conforto e registros punch-in são indispensáveis.

Se não houver lugar para colocar o clima explosivo, é melhor lançá-lo no festival de música.

Há centenas de festivais de música por ano. Além dos rótulos de festivais de música clássica, vários festivais de música de cerveja, festivais de música de carro e festivais de música gastronômica também começaram a surgir. Até a nova marca de consumo, Yuanqi Forest, realizou festivais de música .

Aproveitar o consumo não significa ir sozinho, também traz um círculo social mais diversificado.

Jogar o script kill pode perseguir o RPG de edição limitada da cidade, e os animais de estimação também podem realizar reuniões offline dos mesmos animais de estimação.

Desde então, a carteira é o “Sankeng” de um transeunte e também tem uma marca de loja de coleção “Poetry and Kaleidoscope”, que não apenas oferece uma cena de compra, mas sua ambição é criar uma Disney urbana e uma terra sagrada cultural dimensional para a Geração Z.

De acordo com o BCG Insights Report, 54% da conscientização de novas marcas de consumo vem de um ambiente social baseado em círculos de multidão e mídias sociais. Ao mesmo tempo, nossa personalidade de consumo também foi identificada, e a empolgação é deles e minha.

No passado, falávamos sobre "custo-benefício", mas agora buscamos "relação coração-preço".

Ele infunde a vida cotidiana com inspiração, hormônios e o incomum.

O espírito precisa desses nutrientes e depois continua a queimar com calma.

Você deve ter visto cabeçalhos como este:

• Os jovens estão começando a perder o cabelo?
• Os jovens estão aqui para fazer o check-in!
• Os jovens bebem um IPO !
• O primeiro Tesla, o primeiro Gucci , o primeiro …

Você pode estar se perguntando, como tudo pode ser jovem?

Até certo ponto, isso é inevitável, as pessoas de 18 a 35 anos tendem a ter mais interesse e demanda por novos consumos. É claro que, em situações reais, os jovens são apenas um termo geral, não limitado a faixas etárias específicas.

Isso não afeta a essência do problema. Mencionar jovens em todos os lugares realmente mostra um problema——

O novo consumo às vezes pode ser entendido como "consumo jovem". Para se manter jovem, é justamente o novo consumo em si.

O "consumo jovem" leva ao "estilo de vida de amanhã", que é uma inovação abrangente de vestuário, alimentação, habitação, transporte, conceitos de consumo e pensamentos sociais.

Por trás disso, está apontando para uma vida mais saudável, uma vida mais eficiente, uma vida mais sustentável, uma vida que preste mais atenção à beleza, uma vida que preste mais atenção à qualidade, uma vida mais igualitária e inclusiva…

Mas manter o “novo” é difícil, como remar contra a corrente, se não avançar, recuará.

O novo consumo é, na verdade, uma palavra muito vazia, estritamente falando, é na verdade um estágio de desenvolvimento do consumo.

O que o novo consumo faz é atualizar e recriar experiências passadas, fazer produtos que atendam às necessidades atuais ao seu alcance e mudar o modo de vida que parece ser bom o suficiente.

Aqui, até as necessidades mais delicadas podem ser atendidas com precisão, e digitalização, diferenciação e personalização são os rótulos que estão sendo perseguidos.

Na indústria de molhos picantes, que já foi dominada por Laoganma, a nova marca Hubang cresceu rapidamente, não enfrentando Laoganma diretamente, mas usando marketing na Internet e dividendos para abrir rapidamente o mercado.

No passado, poucos produtos eram feitos sob medida para o couro cabeludo, e o xampu misto da Zhimo Lab foi cortado daqui; a "Pílula Bochecho Bochecho" da Qingzhi Scientific Research não só resolve o problema do mau hálito, mas também pode ser usada como um perfume portátil. .

No passado, havia quase apenas marcas de fragrâncias estrangeiras maduras no mercado doméstico. Com a ascensão da cultura chinesa no campo do consumo e a germinação do estilo de vida no campo do consumo, fragrâncias domésticas como Guanxia e Smell Library também começaram a ser "perfumado". 

Ao mesmo tempo, o Double 11 deste ano teve muitos perdedores tristes, mas eles também venceram.

Comparado com o Double 11 do ano passado, Wang Fuchuan caiu quase 70%; as vendas do Ramen Say caíram quase pela metade em comparação com o mesmo período do ano passado; Wonderlab reduziu o número de anúncios no círculo de amigos e mudou seu foco de milkshakes substitutos de refeição para produtos probióticos.

O quadro é ruim, refletindo a demanda pseudo-rígida sob o novo boom de consumo, a subsidência e o desvio dos dividendos do tráfego online e a falta de resistência para colocar o tráfego em primeiro lugar.

Um monte de novas marcas de consumo estão surgindo rapidamente, e um monte de novas marcas de consumo estão caindo aos montes.

O produto é o mais importante, nunca um absurdo.

Pode ser fácil definir os jovens no papel, mas não é fácil captar os jovens.

A Internet moldou o novo consumo e reformulou nossa imagem como consumidores.

Há um grande número de jovens em toda a Internet, mas são jovens nômades um a um. Afinal, os produtos nesta pastagem sem limites são muito deslumbrantes, não há absolutamente nenhuma necessidade de um longo relacionamento, e a popularidade de três minutos é permitida pelas regras do mercado.

Café de manhã e álcool à noite, enquanto fazem fila para HEYTEA e "Misue Bingcheng Sweet Honey", ambos se adaptam à multidão, mas também se destacam da multidão.

Embora o consumismo atual seja mais negativo, estamos atentos às armadilhas do consumo e não queremos voltar à era do consumo do passado, é sempre bom ter mais opções à nossa frente.

O "novo consumo" pode ajudar a inovação, mas não pode subverter nada em essência, ainda precisa seguir o caminho do "velho consumo".

O que estamos esperando é o "descobrimento" de um novo mercado consumidor.

Olhe três anos depois e três anos depois, o que resta.

Nota: Este artigo foi co-escrito por Wu Zhiqi e Zhang Chengchen.

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