O mercado de relógios inteligentes está vivo novamente?
Os relógios inteligentes não são mais um negócio com limites.
No final de setembro, depois de Huawei, Xiaomi e OPPO, a vivo também lançou seu primeiro smartwatch.
Isso também marca que os seis principais fabricantes de telefones celulares do mundo concluíram o layout das linhas de produtos de relógios inteligentes.
Se isso acontecer há quatro ou cinco anos, a maioria das pessoas ainda considerará os relógios inteligentes como "passageiros" em produtos eletrônicos de consumo.
Muitos anos atrás, quando a Apple lançou o primeiro Apple Watch, as pessoas na indústria de relógios suíços ainda estavam pessimistas sobre a entrada da Apple no campo dos vestíveis, e o primeiro lote de usuários também estava insatisfeito com seus recursos e cenários de uso.
Naquela época, Jean-Claude Biver, chefe do negócio de relógios da Louis Vuitton (LVMH), disse:
"O melhor relógio suíço é único. Pode ser passado de geração em geração e não perderá o valor depois de cinco anos; mas o Apple Watch é diferente. Está destinado a se tornar obsoleto."
Esta frase está parcialmente certa: o primeiro lote de Apple Watch Editions de ouro 18K realmente se tornou a marca dos tempos, mas a categoria de smartwatch representada pelo Apple Watch não morreu.
Pelo contrário, nos últimos dois anos, após a Apple, Samsung e Huawei, Xiaomi, OPPO e vivo terem entrado no jogo e começado a fazer relógios, as reclamações e dúvidas das pessoas sobre relógios inteligentes já não são tão fortes como eram no início.
Depois de anos esfregando e rolando, o smartwatch finalmente encontrou seu lugar.
Em fevereiro deste ano, a organização de pesquisa de mercado Strategy Analytics divulgou um relatório afirmando que as remessas do Apple Watch da Apple atingiram 30,7 milhões de unidades em 2019 e manteve uma taxa de crescimento anual de 36%; as remessas totais de toda a indústria relojoeira suíça foram 2110 10.000 unidades, queda de 13% ano a ano.
Esta é também a primeira vez que o Apple Watch ultrapassou toda a indústria relojoeira suíça em termos de vendas.
Analistas da SA disseram que os relógios inteligentes representados pela Apple Watch atraíram cada vez mais consumidores jovens, e os fabricantes de relógios suíços tradicionais estão perdendo essa batalha pelo pulso.
Mas algumas antigas fábricas de relógios suíças não estão preocupadas com este problema. Em sua opinião, aqueles relógios ultra-high-end com preços elevados e artesanato sofisticado ainda possuem os "atributos de luxo" que os relógios inteligentes não possuem.
Esse senso de identidade pode, de fato, permitir que os relógios de última geração continuem a conquistar uma fatia do mercado; os que realmente perdem são aqueles que têm dificuldade em obter bônus de marca e têm preços semelhantes.
No passado, eles podiam confiar em sua beleza para compensar a lacuna tecnológica com relógios inteligentes, mas quando os relógios inteligentes se tornam gradualmente mais sofisticados, os relógios comuns não têm mais essa vantagem.
As perspectivas dos consumidores sobre relógios e suas percepções sobre os dispositivos de pulso são constantemente atualizadas.
Há 400 anos, o relógio foi inventado como uma ferramenta de cronometragem com o objetivo de fornecer às pessoas uma ferramenta que pode controlar o tempo a qualquer momento.
Hoje em dia, "olha o tempo, muda o dial" é apenas um dos muitos pontos de venda dos relógios inteligentes. Você também pode usar para receber notificações, ouvir música e até instalar aplicativos, como fazíamos antes nos smartphones.
Juntamente com vários sensores embutidos, os relógios inteligentes já podem trazer alguns recursos exclusivos que os telefones celulares não possuem.
O exercício e o monitoramento da saúde são bons exemplos.
Esta é também a principal razão pela qual as grandes empresas entrarão ativamente no setor de relógios.
Ao abrir a página oficial do Apple Watch Series 6, você verá que o slogan "Um futuro saudável, use agora" foi colocado na posição mais visível na primeira tela, e a maioria dos próximos recursos também são As duas palavras-chave da saúde são indispensáveis.
Funções como frequência cardíaca, eletrocardiograma e detecção de oxigênio no sangue também se tornaram os principais pontos diferenciadores das linhas de produtos alta, média e baixa do Apple Watch. Por exemplo, a série 3 de gama baixa agora só tem detecção de frequência cardíaca básica; se você deseja obter todas as funções de saúde, só pode comprar os produtos da série 6 mais recentes.
Os relógios inteligentes lançados pelos fabricantes de Android também se aproximaram desse aspecto em termos de pontos de venda. Por exemplo, Xiaomi, OPPO e vivo, que começaram a ser implantados nos últimos dois anos, se concentrarão em recursos de saúde esportiva.
É previsível que, se outros fabricantes entrarem no mercado de relógios inteligentes no futuro, o esporte e a saúde também se tornarão parte indispensável.
Muitas pessoas podem estar curiosas, por que isso é "saudável"?
Isso está relacionado ao formato do próprio relógio. Desde o seu nascimento, ele foi projetado em nossos pulsos, e atualmente é o único dispositivo inteligente que pode ser conectado ao corpo humano por um longo tempo.
Contando com os vasos sanguíneos cobertos no pulso e os sinais dos neurônios, os vários sensores do relógio podem obter facilmente dados precisos e ricos, o que também é uma condição que outros dispositivos, como telefones celulares, não têm.
Mas o mais importante, tudo se resume à atratividade da própria "saúde".
Esta é a mesma paixão dos modernos por todos os tipos de alimentos com baixo teor de gordura, açúcar e calorias. A saúde enfatizada pelos relógios inteligentes também visa nossos pontos fracos. Contanto que você ainda tenha "ansiedade pela saúde", os argumentos de venda relacionados à saúde podem ser um bom motivo para todos pagarem.
Acontece que a visão de saúde retratada por relógios inteligentes não é metafísica, mas fornece aos usuários a oportunidade de "se quantificarem".
Tome como exemplo a "detecção de oxigênio no sangue" do Apple Watch Series 6 deste ano. Esta função em si não é nova. Vários oxímetros de clipe de dedo já existem no mercado, mas seu principal significado é que os usuários podem obter mais um. Os indicadores de dados melhoram o posicionamento do Apple Watch como ferramenta de saúde.
Mesmo que o valor de um único dado não seja grande, quando as dimensões dos dados, como frequência cardíaca e eletrocardiograma, aumentam, o sistema pode obter mais condições de comparação e, por fim, fornecer aos usuários informações valiosas.
Além do mais, a compra de um oxímetro de clipe de dedo nem sempre pode ser usado, mas com um relógio na mão, você pode obter oportunidades de monitoramento em tempo real. Essa transição do "uso ativo" para a "recepção passiva" também é Muitas pessoas gostam da função de saúde em relógios inteligentes.
Para os fabricantes, a saúde também é um mercado com mais potencial do que a indústria relojoeira.
No ano passado, o Morgan Stanley apontou em um relatório que, no mercado de saúde, a Apple espera liderar uma nova rodada de revolução digital e criar um "ecossistema" em torno dos serviços de saúde, assim como quando o iTunes mudou a indústria musical. A App Store foi remodelada da mesma forma que a loja de aplicativos móveis.
"O tamanho do mercado de saúde é três vezes maior do que o mercado global de smartphones."
Analistas acrescentam ainda que, até 2027, o setor deve gerar receitas anuais entre US $ 15 bilhões e US $ 313 bilhões para a Apple.A razão da grande diferença nas estimativas se deve à transformação digital do setor de saúde. apenas começou.
Há alguns anos ninguém se importava com os conceitos de saúde, mas este ano é diferente, sob a influência de uma onda de epidemias, a consciência de muitas pessoas sobre a saúde e a importância da saúde pública foi despertada.
Oportunidades de negócios estão surgindo lentamente. Até certo ponto, as empresas de saúde ou fabricantes que usam relógios inteligentes como ferramentas de saúde também estão aproveitando os dividendos gerados pela ansiedade pela saúde.
Durante a epidemia deste ano, vimos alguns exemplos de produtos de nicho de sucesso baseados em esportes e saúde. Por exemplo, o ringue de fitness da Nintendo era originalmente apenas para jogadores de Switch, mas como muitas pessoas ficavam em casa e ficavam atrás de portas fechadas, a demanda por exercícios em casa nasceu e tornou-se escassa por um tempo.
Quanto aos relógios inteligentes, é uma categoria mais direcionada, fornecendo funções de cuidado e prevenção à saúde, como frequência cardíaca e monitoramento do sono.
Até o final deste ano, a Apple também planeja lançar um serviço de condicionamento físico por assinatura chamado Fitness +, para que os usuários do Apple Watch possam obter cursos de ginástica profissional em casa, bem como dados quantitativos, como frequência cardíaca e calorias. Pode-se dizer que a Apple criou "saúde" para o Apple Watch. Outra personificação da "ecosfera".
Mais importante, ao contrário dos smartphones que atingiram o limite técnico, os relógios inteligentes têm muitas funções que podem ser exploradas no campo da saúde. Por exemplo, teste não invasivo de glicose no sangue, pressão arterial, movimento muscular, registros de ingestão de alimentos e assim por diante. Dados mais detalhados podem permitir que relógios inteligentes obtenham mais recursos de rastreamento de sintomas.
Enquanto mais e mais pessoas tiverem a ideia de se quantificar e buscar uma vida saudável, as empresas que podem fornecer métodos e ferramentas ainda poderão encontrar oportunidades no mercado.
Fonte da imagem do título: Tech and Geek
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