O McDonald’s muda embalagem global, desta vez para o estilo minimalista?
Se você foi ao McDonald's recentemente, notou que ele se "transformou" silenciosamente?
Sim, após 4 anos, este gigante global da cadeia de fast food finalmente mudou sua embalagem.
Recentemente, a marca de design internacional Pearlfisher revelou oficialmente seu sistema de visão de embalagem de marca para o McDonald's, que será lançado em todas as lojas do mundo dentro de dois anos.
Dizendo adeus à publicidade deslumbrante do passado, desta vez o McDonald's também começou a ser minimalista e fresco.
A nova embalagem "mínima" do McDonald's está aqui
No passado, as embalagens de alimentos do McDonald's eram imagens de alimentos ou textos grandes, mas desta vez eles se transformaram diretamente em várias ilustrações simples.
Por exemplo, na caixa de "Maiyu", você só pode ver ondas de ondas azuis com um fundo branco limpo com um nome simples escrito nele.
O sanduíche de café da manhã "Mai Fen" tem apenas uma gema grande, mas também lembra muito o sol nascente da manhã.
O corpo da xícara de Coca-Cola é preenchido com círculos de bolhas, e há diferentes ilustrações em diferentes bebidas, que visualizam o sabor de várias bebidas.
Na embalagem da Whirlwind, o sorvete e os biscoitos transformaram-se em pequenos pontos rosa-laranja, misturados em ondas vermelhas de diferentes larguras, trazendo uma cor um pouco sonhadora.
A embalagem do Big Mac torna-se diretamente uma seção transversal de estilo cartoon de um hambúrguer. Os grãos de gergelim, alface e carne parecem ricos em conteúdo, mas ainda são limpos e simples.
A caixinha de batatas fritas original, que já é bem simples, não mudou muito, ainda tem a casca vermelha e também tem listras retas de batatas fritas na caixa, que parecem infantis e fofas.
Mas as batatas fritas são desenhadas na caixa de batatas fritas. Essa operação fez os internautas chamarem de "mocinhos":
Só espero que o McDonald's não aproveite a oportunidade de perder menos batatas fritas!
Alguns designs de embalagem já foram atualizados na China antes.
Entre eles, asas de frango e vários hambúrgueres de frango são pintados com desenhos de galinhas em cores diferentes, contornados em figuras de palito, e parecem atropelar o saco no segundo seguinte.
O cheeseburger de camada dupla deixou cair diretamente duas fatias de queijo de laranja na embalagem, o que parecia capturar os atrativos destaques deste forte.
Além disso, o McDonald's também anunciou o lançamento de um hambúrguer de carne artificial de desenvolvimento próprio, McPlant . Esta é também a primeira vez que o McDonald's entra no ramo de hambúrgueres vegetais.
Olhando para ele como um todo, desta vez a nova embalagem do McDonald’s seleciona a parte mais icônica e reconhecível de cada alimento e, em seguida, usa várias cores, ilustrações planas simples e formas geométricas básicas para apresentá-lo. As pessoas podem pensar no que está na caixa em uma olhadela.
Este design gráfico moderno é refrescante e a visão geral tornou-se mais brilhante, relaxada e viva.
Matt Sia, Diretor de Criação da Pearlfisher, disse:
Esperamos que, por meio de ilustrações simples, a embalagem possa ser facilmente identificada, minimizada esteticamente e, o mais importante, emocionalmente agradável.
Portanto, para os consumidores, este é um design com grande memória visual.
Para os funcionários, o design visual sistemático também os ajuda a identificar alimentos rapidamente e melhorar a eficiência do trabalho.
Claro, para o McDonald's, eles ativaram mais uma vez sua marca por meio de um novo sistema de design visual. O novo design de estilo é, na verdade, uma mudança oportuna para o McDonald's se adaptar à tendência atual.
Antes disso, o McDonald's havia feito muitas iterações interessantes para "avançar com o tempo".
Embalagem do McDonald's que vem "seguindo a tendência"
Desde sua fundação em Chicago, EUA, em 1955, o McDonald's agora tem cerca de 40.000 filiais em todo o mundo e mudou seu design de embalagem várias vezes durante o período .
▲ O primeiro design de embalagem do McDonald's em 1955 foi um chef chamado Speedee, que também significava fast food
Em 1961, a empresa de cores Pantone selecionou as cores populares daquele ano: laranja cinábrio, rosa brilhante, verde grama, cromo-limão, ciano, roxo brilhante. Naquele ano, o McDonald's também confirmou sua própria combinação de cores icônicas e brilhantes: vermelho e amarelo.
Naquela época, sob as mãos do arquiteto Stanley Clark Meston e do assistente Charles Fish, nasceu a mais clássica forma de arco dourado.
Em 1983, as categorias de produtos do McDonald's tornaram-se cada vez mais abundantes, então ele também produziu mais embalagens para viagem.Para manter os alimentos frescos e quentes, o McDonald's lançou este ano uma caixa de embalagem feita de espuma. Mas não demorou muito para que a caixa de espuma sofresse uma grande crise de relações públicas no mercado por não ser ecologicamente correta.
O senador republicano Robert T. Stafford, de Vermont, apontou que o principal componente de clorofluorocarbono (CFC) na caixa de espuma do McDonald's danificará seriamente a atmosfera e causará poluição ambiental. Em breve, a caixa de espuma do McDonald's sairá da história.
O McDonald's também começou a aprender lições e ficou mais preocupado com as tendências sociais atuais.
Então, em 1990, o McDonald's começou a usar o design de sacola de papel marrom, e tem sido usado desde então.
Foi só em 2003 que os sacos de papel começaram a voltar ao branco.
Este é também um ano em que o design das embalagens do McDonald's segue de perto a tendência dos jovens.
Eles propuseram a ideia de marketing de "I'm lovin 'it" (eu gosto) e imprimiram diretamente na embalagem retratos de grupos de jovens contemporâneos, mostrando seus diversos estilos de vida.
De jovens modernos no skate até astronautas usando chapéus espaciais, o McDonald's também se tornou um dos alimentos populares no coração dos jovens naquela época.
No entanto, em 2008, a "saúde" começou a se tornar uma nova tendência alimentar. O McDonald's do fast food frito também foi considerado o iniciador da obesidade, então, com o tempo, o McDonald's se tornou um representante da "junk food".
Embora não possa mudar a natureza dos alimentos, para atender a essa onda de saúde, o McDonald's também tenta fazer com que seus alimentos pareçam mais saudáveis.
Assim, eles exibem muitas frutas e vegetais na embalagem. A caixa de hambúrguer é coberta com folhas verdes de vegetais e a caixa de batatas fritas está cheia de sacos de batatas recém-desenterradas, que são muito verdes à primeira vista.
No design de embalagens posteriores, o McDonald's também enfatizou repetidamente elementos como reciclabilidade e sustentabilidade, incluindo o primeiro uso de sacos de papel e o uso de tampas de copos sem canudo.O papel de embalagem sempre teve um logotipo ambiental reciclável.
A tendência social está evoluindo rapidamente, e então a onda de mobilização varreu o mercado e trouxe grande turbulência para a indústria de fast food.
Em 2013, o McDonald's posteriormente anexou um código QR à embalagem. Desde que você o escaneie, os consumidores poderão ver os parâmetros nutricionais dos alimentos e muitas outras informações.
A fim de promover as vendas e atrair mais consumidores, em alguns festivais especiais, o McDonald’s também cooperará com as principais marcas de tendência ou IPs de moda para lançar embalagens e souvenirs limitados, como Minions, Doraemon, Pokémon, etc.
Foi só em 2016 que o McDonald's lançou a geração anterior de design de embalagens: Design Dinâmico.
Vermelho, dourado, roxo, laranja, azul claro, verde brilhante, vermelho rosa e outras fontes grandes enchem os sacos e caixas, fazendo com que a embalagem do McDonald's pareça ousada e ousada, e está ficando mais fria.
Na verdade, toda vez que é atualizado, o McDonald's não apenas segue a tendência da sociedade e da moda, mas também está intimamente relacionado ao desenvolvimento da receita corporativa, e a embalagem sempre foi um "alto-falante" na vanguarda, uma existência semelhante a um ventoinha .
Quando o design da embalagem de um produto explosivo está no centro do tema dos jovens e sob as lentes dos telefones celulares, isso geralmente significa que eles estão se tornando uma nova "moeda social".
O design que o McDonald's mudou desta vez também está na nova tendência.
Novo estilo de design conciso e plano
O rápido progresso da Internet tornou o mundo mais simples e mais jovem.
Portanto, nos últimos anos, podemos ver que as principais marcas da moda simplificaram seus logotipos e mudaram suas fontes para fontes sans-serif mais simples.
▲ A fonte antiga à esquerda, a nova fonte à direita
A caligrafia de YSL tornou-se "sans-serif", o estilo francês de Céline tornou-se "sans-serif", Burberry também mudou da imagem original do cavaleiro com fontes serifadas e vários elementos complexos para "sans-serif".
A nova fonte de embalagem do McDonald's também é sans serif, o que reflete a tendência de design cada vez mais moderno, conciso e plano.
Essa tendência também torna as próprias marcas mais inclusivas, pois, ao entrarem em redes sociais mais diversificadas, podem promover uma comunicação mais ampla e ser mais fáceis de entender pelo público.
O designer de Hamish Campbell, diretor executivo de criação de design de embalagens do McDonald's, também disse :
A "simplificação" é uma oportunidade muito importante para o McDonald's, pois permitirá que o McDonald's ressoe em diferentes mercados.
A estética dos tempos está mudando. Em 2016, a Subway contratou Joe Tripodi, o ex-diretor de marketing da Coca-Cola, para tentar fazer com que ele recuperasse o declínio no desempenho e revivesse a marca .
Quando Joe Tripodi assumiu o cargo, ele primeiro tornou o logotipo original da combinação de design rico da Subway mais simples e moderno.
▲ A superior é a versão antiga e a inferior é a nova versão
Em janeiro deste ano, o Burger King, que há décadas se apaixonava pelo McDonald's, também acompanhou essa onda de tendências de design de embalagens.
Eles removeram o icônico arco azul original do logotipo e o substituíram por um design simples, apenas com tons vermelho-laranja e fontes arredondadas. Ao mesmo tempo, uma série de designs visuais como embalagens de alimentos, restaurantes e uniformes de funcionários foram atualizados simultaneamente.
▲ A esquerda é a versão antiga, a direita é a nova versão
Esta é também a primeira vez que o Burger King muda de marca em 20 anos .
Eles também procuram transmitir aos consumidores que são uma marca em constante desenvolvimento e seguindo novas tendências.
A nova estrutura visual dessas marcas gigantes, enquanto melhora constantemente o conhecimento da marca, muitas vezes também afeta a forma como os ícones globais são expressos.
Novas marcas de catering aproveitam esta oportunidade para subir ao vento.
Shake Shack , uma marca popular de hambúrgueres originada nas ruas de Nova York, tornou-se rapidamente popular em todo o mundo. Eles não apenas defendem a saúde, o verde e a proteção ambiental preconizada pelos jovens contemporâneos, mas também atribuem grande importância à qualidade dos ambiente, serviço e comida em si.
Claro, o que mais atrai os jovens são as embalagens exclusivas. Parece simples, mas muito limpo e claro.O desenho do padrão é muito plano, mas se encaixa na estética da moda das pessoas modernas.
A feroz competição na indústria de fast food nunca parou. Mas, nesta era em rápida mudança, a importância do design da embalagem está se tornando cada vez mais indignável.
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