O Instagram agora vai pagar aos criadores $ 35.000 para usar os Reels no desafio do Tik-Tok
O Instagram agora está oferecendo aos criadores dinheiro para postar Momentos em sua plataforma, com alguns usuários recebendo até US $ 35.000. A oferta surge no momento em que o rival TikTok continua a monopolizar o mercado de vídeos curtos.
A empresa de propriedade da Meta anunciou a mudança no início deste ano, mas o TechCrunch relatou que finalmente começou a ser implementado, com vários criadores relatando que foram abordados com ofertas que variam de US $ 800 por suas postagens, enquanto outras foram oferecidas até US $ 35.000 por um total de 58,31 milhões de visualizações em um mês.
Comprar criadores de mídia social para sua plataforma incipiente pode parecer uma ideia inteligente – especialmente quando o líder de mercado tem uma liderança tão grande. No entanto, é improvável que seja uma boa solução de longo prazo. Jogar dinheiro no buraco para cortejar os criadores não funcionará se os usuários não vierem organicamente em números suficientes para justificar a despesa.
O Instagram não é o único a tentar essa tática. Snapchat, Pinterest e YouTube estão pagando criadores de conteúdo para compartilhar vídeos curtos em suas respectivas plataformas também – mas existem poucas pessoas interessadas em assistir a um conteúdo de vídeo curto para torná-lo viável. As rachaduras nessa estratégia já começaram a aparecer à medida que o Snapchat, o primeiro a lançar um programa pago, parou de pagar aos criadores de forma consistente depois que a empresa mudou seu protocolo de pagamento em junho – apresentando a nova estrutura como um pacote mais robusto.
Na prática, os pagamentos pararam ou tornaram-se aleatórios e esporádicos, na melhor das hipóteses, para muitos. “Só quero saber por que não estou sendo paga pelos meus vídeos”, reclamou Caren Babaknia, participante do Snapchat Spotlight para a CNBC este ano, com vários outros criadores supostamente deixando a plataforma para pastos mais verdes.
De acordo com o TechCrunch, um porta-voz do Instagram compartilhou o seguinte: “Continuamos testando os pagamentos à medida que distribuímos para mais criadores, e esperamos que flutuem enquanto ainda estamos começando. Projetamos bônus para que possamos ajudar o maior número possível de criadores de uma forma que seja alcançável e gere ganhos significativos. Nosso objetivo é que os bônus se tornem mais personalizados ao longo do tempo. ” Assim como no Snapchat, os criadores fariam bem em não serem influenciados pela promessa de pagamentos de plataforma como parte de uma estratégia de longo prazo.
