O HBO Max acha que você é burro?
Você não pode balançar um gato morto no espaço de entretenimento hoje em dia sem se deparar com uma manchete sobre como a recém-combinada Warner Bros. Discovery – que é dona da HBO Max – cancelou um programa que estava nos estágios de planejamento. Ou já estava em produção. Ou terminou a produção, mas agora nunca verá a luz do dia. Ou cancelou quaisquer episódios ou temporadas futuras de um programa forte. Ou deixou outro no limbo. Ou matou um programa de notícias semanal que era mais importante do que não. Ou removeu sem cerimônia centenas de episódios da série infantil mais importante da história da televisão.
Multar. Isso é negócio. A recém-combinada Warner Bros. Discovery supostamente está tentando cortar meros US$ 3 bilhões do balanço patrimonial, e cortes de conteúdo e pessoas sempre iriam acontecer.
Mas você não precisa ser um especialista em matemática para ver as promoções recentes do HBO Max antes de coçar um pouco a cabeça. Nem são necessários cursos de pós-graduação para chegar à seguinte pergunta: o HBO Max acha que você é burro?
É difícil conciliar o derramamento de sangue no HBO Max – novamente, tanto em coisas para assistir quanto nas pessoas que fazem essas coisas – com o ato de desespero que você encontrará em sua caixa de entrada e no topo da página inicial do HBO Max. O HBO Max está oferecendo um desconto bastante acentuado quando você paga antecipadamente por um ano. E quem de nós não seria tentado pelo clamor de “economizar mais de 40%” no primeiro ano de serviço? (Depois disso, as coisas aumentam de US$ 105 sem anúncios para US$ 150, ou de US$ 70 para US$ 100, se você não se importar em anunciar.)
Uma coisa é economizar algum dinheiro com assinaturas anuais. Na verdade, eu argumentaria contra isso na era atual do streaming, a menos que você tenha 100% de certeza de que seu dinheiro valerá a pena mês após mês. Mas isso requer um compromisso não apenas de sua parte, mas também do provedor de conteúdo.
Tomemos, por exemplo, a quarta temporada de Westworld , que acabou de terminar. Ele fez isso de uma maneira que absolutamente poderia configurar uma quinta (e quase certamente a última) temporada. Ou pode simplesmente desaparecer, como um hospedeiro que perdeu sua pérola. Snowpiercer terminará após sua quarta temporada. A animação original está praticamente morta.
E isso é apenas raspar a superfície de todos os cortes que o HBO Max tornou públicos até agora – certamente há outros que nem conhecemos.
Então você deve considerar o fato de que a estratégia 2020/2021 de empurrar os principais filmes para o HBO Max antes (ou em vez de) um lançamento nos cinemas está pronta e acabada. Está de volta ao esquema usual de ganhar dinheiro do teatro primeiro, depois digital (alugar ou comprar) e depois streaming (assistir quando quiser). São três maneiras de trazer dinheiro. E do ponto de vista da Warner Bros. Discovery, faz sentido. Mas do ponto de vista de alguém que só quer assistir a uma coisa mais cedo ou mais tarde, dói um pouco.
Para que ninguém pense que estou sendo injusto com o pobre, pobre HBO Max, que absolutamente passou por muita coisa ultimamente, vale a pena notar que a promoção de 40% de desconto vem exatamente quando a prequela de Game of Thrones , House of the Dragon , estreia. Portanto, faz todo o sentido, do ponto de vista do marketing, atrair mais pessoas.
Por outro lado, a estreia provou mais uma vez que a infraestrutura existente do HBO Max não está à altura da tarefa. E agora eles estão pedindo que você pague com um ano de antecedência, enquanto ainda estamos a um ano do lançamento do serviço combinado HBO Max/Discovery ?
Essa é uma pílula difícil de engolir no que tem sido uma série de soluços, gorgolejos, arrotos e expulsão total do valor da marca que a HBO costumava ter.
