O Google está dificultando o rastreamento de usuários que optam por aplicativos Android
O Google tornará mais difícil para os aplicativos Android rastrear os usuários que optaram por não receber anúncios personalizados. Em vez de mostrar os IDs de publicidade de tais usuários, o Google mostrará aos desenvolvedores uma seqüência de zeros.
Como parte do Google Play Services, o Google fornece aos desenvolvedores acesso ao ID de publicidade, que é exclusivo para um dispositivo, para que eles possam rastrear usuários em aplicativos e serviços e mostrar-lhes anúncios personalizados.
O Google reforça suas medidas de privacidade
O Google silenciosamente atualizou seus regulamentos relacionados ao ID de publicidade. Em sua página de suporte de ID de publicidade , a empresa agora afirma que, a partir do final de 2021, fornecerá aos desenvolvedores uma "sequência de zeros" em vez de uma ID de publicidade exclusiva para qualquer usuário que opte por não receber anúncios personalizados.
O Google também enviou um e-mail a todos os desenvolvedores do Google Play informando-os sobre essa mudança.
O Google observa que o lançamento em fases dessa mudança afetará primeiro os dispositivos Android 12 a partir do final de 2021. Em seguida, ela se expandirá para afetar todos os dispositivos Android que acessam o Google Play no início de 2022.
Aparentemente, essa mudança do Google significa que os usuários que anteriormente optaram por não receber anúncios personalizados ainda estavam sendo rastreados por meio de seu ID de publicidade para fins não relacionados a publicidade.
Os desenvolvedores também usam o ID de publicidade exclusivo para análises e prevenção de fraude. O Google diz que fornecerá uma solução alternativa para esses casos de uso em julho. Ele também informará os desenvolvedores por meio de um alerta no Play Console e por e-mail se seus aplicativos não estiverem de acordo com a nova política.
As medidas de privacidade da Apple ainda são superiores
As mudanças do Google em como lida com o ID de publicidade ocorrem alguns meses depois que a Apple lançou algumas mudanças importantes no rastreamento de aplicativos com iOS 14.5 . Enquanto a Apple adotou uma abordagem opt-in para o rastreamento de anúncios, o Google optou por uma abordagem opt-out.
Isso significa que os usuários do iPhone terão que dar aos aplicativos permissão explícita para rastreá-los e exibir anúncios personalizados. Você pode ler mais sobre como usar o App Tracking Transparency no iOS 14.5 para impedir que os aplicativos rastreiem você aqui .
No Android, porém, os aplicativos serão capazes de rastrear os usuários por padrão. Os usuários terão que cancelar o rastreamento de anúncios personalizados para evitar isso. Se você não gosta de anúncios personalizados ou não quer que os anunciantes rastreiem você em aplicativos e serviços, o Google agora tem pelo menos uma solução para você.
As medidas de privacidade mais recentes do Google se baseiam nos recursos orientados à privacidade e nas mudanças que estão sendo lançadas no Android 12. Essas melhorias do Google também devem ajudar a aumentar a confiança do usuário, já que o Android não é realmente conhecido por suas medidas de privacidade.
