O Google está de olho no seu próximo par de óculos de sol de luxo

Não se engane, o Google quer implementar a tecnologia dentro do seu primeiro par de óculos de sol inteligentes de luxo, mas não está deixando a aparência ao acaso ou para seus próprios designers internos cuidarem. Em vez disso, está recorrendo a parceiros de óculos estabelecidos com experiência no segmento que claramente deseja dominar , com o objetivo de tornar o Android XR o software preferido das marcas de óculos.

Grandes nomes com a experiência certa

Durante a apresentação principal do Google I/O 2025 , a conferência anual de desenvolvedores da empresa, o Android XR foi apresentado ao final do evento de duas horas, utilizando um protótipo de hardware de óculos inteligentes. A decisão do Google de não apresentar nenhum modelo próprio pronto para o consumidor fez sentido quando anunciou duas parcerias relacionadas a óculos inteligentes — Gentle Monster e Warby Parker — no palco, juntamente com uma terceira, a Kering Eyewear, fora da apresentação principal.

Não parece que o Google pretenda fabricar seus próprios óculos, preferindo terceirizar o hardware para outras marcas em vez de adicionar outro produto nacional à sua linha de dispositivos móveis Pixel. É de longe a melhor decisão que poderia ter tomado. Produzir óculos de qualquer tipo não é como fabricar um telefone ou um smartwatch, e embora o Google tenha recursos suficientes para contratar especialistas, levaria muito tempo até que a empresa acertasse o design e o ajuste, e provavelmente seria impossível desenvolver uma ampla gama de formatos para diferentes rostos, necessária para um sucesso generalizado, em um curto espaço de tempo.

Mas a empresa não escolheu qualquer fabricante de óculos de sol como parceira. Os nomes já confirmados não são apenas conhecidos, como também têm ambições claras em integrar tecnologia aos seus negócios, e todos abordam o desafio de diferentes perspectivas. O Google cuida do software e deixa que outros cuidem do hardware. Se você já usa o Android há algum tempo e se lembra de seus primórdios nos smartphones, essa estratégia será familiar.

Gentil quem, Warby o quê?

Voltaremos à Warby Parker e aos motivos pelos quais ela é uma ótima escolha para o Google em breve. Você pode não estar familiarizado com a Gentle Monster, mas ela é provavelmente a mais empolgante das três parceiras. A marca sul-coreana foi fundada em 2011 e, embora venda seus produtos globalmente, é mais conhecida em seu país de origem, o Japão, e na China. É reconhecida por suas lojas de varejo criativas e estimulantes, parcerias com grandes marcas de moda e seu uso contínuo de tecnologia.

A Gentle Monster já abraçou a tecnologia por completo . De seus designs ousados, futuristas e frequentemente inspirados no cyberpunk, às instalações de arte de alta tecnologia em suas lojas, a marca é a combinação perfeita para o software do Google. A empresa já experimentou óculos inteligentes, tendo trabalhado com a Huawei diversas vezes, começando durante a onda dos óculos inteligentes com foco em áudio, por volta de 2020. Além dos óculos inteligentes propriamente ditos, a marca introduziu a tecnologia de realidade aumentada para experimentação, produziu um jogo colaborativo para dispositivos móveis, trabalhou com marcas de videogame em alguns designs inusitados e tem uma presença consolidada no varejo online.

Warby Parker provavelmente será o nome mais conhecido devido à sua plataforma incomum de vendas diretas, ao programa de caridade "Compre um Par, Doe um Par" e ao marketing inteligente por meio de fontes online, como podcasts. Não é tão tecnológico quanto o Gentle Monster, o que é bom, pois seus designs clássicos atrairão aqueles que não querem se destacar. O Google está fazendo mais do que apenas assinar um acordo de parceria com a Warby Parker; estáinvestindo US$ 150 milhões na marca , com metade destinada ao desenvolvimento de novos produtos. Isso demonstra seu sério compromisso com o desenvolvimento de óculos inteligentes.

A última nova parceria é com a Kering Eyewear, um conglomerado que cria produtos para 14 grandes marcas de luxo, incluindo Gucci, Montblanc, Balenciaga, Cartier e outras. A empresa também possui suas próprias marcas de óculos, incluindo Lindberg e Maui Jim. O vice-presidente de XR do Google, Shahram Izadi, deixou claras suas intenções com a empresa em um comunicado à imprensa , afirmando: "Integrar nossa plataforma XR imersiva com os estilos icônicos da Kering Eyewear dará aos consumidores a moda e a funcionalidade necessárias para aproveitar ao máximo o Android XR."

Não deixando nada ao acaso

A parceria da Meta com a EssilorLuxottica para os óculos inteligentes Ray-Ban Meta contribuiu para o sucesso do produto. A expertise e o conhecimento do produto da Ray-Ban permitiram que a Meta lançasse essencialmente um par de óculos tão bem desenhado e atemporal que se adapta à grande maioria dos rostos. No entanto, o Wayfarer é bastante único no mundo dos óculos, onde um tamanho único quase nunca serve para todos.

Em parceria com a Gentle Monster, a Warby Parker e a Kering Eyewear, o Google já atendeu não apenas a maioria dos rostos, mas também a todos os gostos . Nem todos conseguirão usar um par de óculos da Gentle Monster, ou mesmo quererão experimentar, mas a Warby Parker estará lá para fornecer um par com o qual se sintam confortáveis, enquanto aqueles que adoram as últimas tendências da moda provavelmente encontrarão algo na lista de marcas da Kering Eyewear.

Ao mesmo tempo, será a plataforma Android XR do Google trabalhando nos bastidores, proporcionando uma experiência otimizada e consistente ao usuário. A plataforma Wear OS do Google para smartwatches passou por um período conturbado, mas melhorou significativamente desde o Wear OS 4, mostrando que a empresa agora leva a sério o software de tecnologia vestível e nos deixando menos preocupados com o fornecimento de uma plataforma de software robusta para óculos inteligentes do que antes.

Óculos de sol de luxo de alta tecnologia estão chegando

Uma experiência de software consistente e confiável será mais crucial do que você imagina. Não há nada de luxuoso em softwares com desempenho ruim, e seus parceiros não querem que nada manche suas reputações. O Google precisa que o Android XR praticamente se misture ao cenário e mal faça parte da conversa na hora de comprar um par de óculos inteligentes de luxo, e isso só virá com a confiança de todos no produto. Há muita coisa em jogo no Android XR.

Os óculos são escolhidos e comprados pela aparência que têm em nossos rostos e pela versão de nós mesmos que projetam para os outros. Essa será a principal consideração, e o Android XR precisa impressionar por ser instantaneamente utilizável, nunca intrusivo e quase invisível. Ao não desenvolver o hardware por conta própria, o Google parece estar ciente disso, e sua escolha de parceiros demonstra que também sabe que precisa atender ao maior número possível de pessoas para tornar a plataforma um sucesso.

Talvez o único problema aqui seja o tempo, porque nada está acontecendo muito rapidamente. Nem a Gentle Monster nem a Kering Eyewear comentaram sobre quando um produto com Android XR poderá ser lançado, e a Warby Parker afirmou apenas que seus primeiros produtos serão lançados após 2025. Supondo que isso signifique o início de 2026, os ingredientes estão lá para que o Google finalmente bana o fantasma do Glass com sua mais recente investida em óculos de alta tecnologia, e para que seu próximo par de óculos de sol de luxo tenha o Android XR instalado.