O futuro do Fitbit não parece bom

A aquisição da empresa de monitoramento de fitness Fitbit pelo Google parecia um grande passo na época, mas quatro anos depois, o futuro do Fitbit parece incerto. Recentemente, o Google descontinuou os produtos Fitbit em muitos países e, apesar de prometer tornar o fitness “mais acessível para mais pessoas”, o Google lançou apenas um novo produto da marca Fitbit em 2023.

Nenhuma dessas decisões reflete positivamente na empresa, que tem um histórico de descontinuação de produtos outrora populares , às vezes por um capricho.

Conforme observado no site de suporte do Google identificado pela Android Authority , os produtos Fitbit não estão mais sendo vendidos em 11 países da UE, incluindo Croácia, República Tcheca, Estônia, Hungria, Letônia, Lituânia, Luxemburgo, Polônia, Portugal, Romênia e Eslováquia. Os produtos também foram retirados de cinco locais na região Ásia-Pacífico: Hong Kong, Coreia, Malásia, Tailândia e Filipinas. De acordo com a Tech Central, os produtos Fitbit também estão sendo retirados da África do Sul.

E não para por aí. Conforme detectado por 9to5Google , uma página de suporte separada do Google indica que os produtos Fitbit não estão mais sendo vendidos no México ou em qualquer outro mercado da América Latina. Isso inclui Agentina, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, Guatemala, México, Panamá, Paraguai, Peru, Peurto Rico e Venezuela. Anteriormente, os Fitbits eram vendidos em todos esses países, mas desde então desapareceram do nada.

O Google não deu uma razão tranquilizadora para esta vasta remoção de produtos Fitbit, em vez disso disse à Tech Central que isso foi feito para “alinhar nosso portfólio de hardware para mapear mais próximo da disponibilidade regional do Pixel”. O Google afirma que continuará a fornecer lançamentos de software, atualizações de segurança, cumprimento de garantia e atendimento ao cliente para produtos Fitbit existentes nessas áreas. Mesmo assim, isso não inspira muita confiança no futuro da marca.

Enquanto isso, com 2023 chegando ao fim, apenas um novo wearable Fitbit foi lançado este ano – o Fitbit Charge 6 . Curiosamente, é quase idêntico ao Charge 5 .

Para fazer uma comparação, em 2022, o Google lançou três novos produtos Fitbit: o Inspire 3 , Versa 4 e Sense 2 . Um ano antes, lançou o Fitbit Luxe e Charge 5.

Olhando além da declaração do Google, qual mais poderia ser a razão para esta mudança na estratégia da Fitbit? Embora as vendas fracas possam ser a razão mais lógica, o fato de o Google ter lançado apenas um novo produto Fitbit este ano sugere que algo mais pode estar em jogo. É possível que os planos de produtos de fitness de longo prazo do Google não incluam o nome Fitbit ou a empresa tenha decidido se concentrar apenas em determinadas regiões do mundo.

Olhando pelo lado positivo, a ausência de novos produtos do Google este ano também pode indicar que a empresa está se preparando para lançar muitas novas ofertas nos próximos anos, possivelmente a partir de 2024 e além.

Felizmente para os consumidores, há muitos produtos de fitness vestíveis excelentes, incluindo rastreadores de fitness e smartwatches de várias empresas, estão no mercado. O tempo dirá se o nome Fitbit permanecerá.