O cofundador da Netflix critica a estratégia de Apple TV + Vídeo
O ex-chefe da Netflix criticou a estratégia de vídeo da Apple, dizendo que a Apple TV + está ficando para trás da concorrência devido às ofertas gratuitas da empresa e à falta de conteúdo atraente.
Apple não faz streaming "com os dois pés"
Se você perguntar ao ex-CEO e co-fundador da Netflix, Marc Randolph, a Apple TV foi atormentada por um problema de freeloader que contribuiu para o crescimento anêmico do serviço em comparação com Netflix, Disney + e outros serviços de streaming de sucesso.
Em declarações ao Yahoo Finance , ele disse que a Apple TV + está desperdiçando energia em promoções e ofertas gratuitas, ao passo que deveria se concentrar em adicionar mais conteúdo de qualidade para aumentar o valor.
Se a Apple gastasse um quarto do tempo com conteúdo do que com brindes, ela realmente poderia jogar. Eles não têm desculpa [e] ainda não estão nisso com os dois pés. Eles realmente têm que fazer a coisa empreendedora e caminhar até a beira do penhasco e pular.
Pular da beira do penhasco pode ser mais fácil de falar do que fazer, porque a Apple TV + não tem o poder de mercado da Disney e o reconhecimento da marca Netflix. No momento, é sobre Disney + vs. Netflix e qual serviço de streaming oferece a melhor relação custo-benefício para clientes em potencial.
Apple TV + tem a maior taxa de rotatividade
Randolph está se posicionando contra brindes e promoções no mercado de streaming, sugerindo que a Apple TV + tem a "maior taxa de rotatividade" entre os principais serviços.
Você não pode continuar substituindo pessoas. Você tem que dar a eles um motivo para ficar.
MoffettNathanson-HarrisX descobriu que 29 por cento dos que se inscreveram por meio de um programa gratuito não planejam se inscrever novamente quando a avaliação gratuita expirar, conforme relatado pela Variety .
Apple TV grátis + ofertas
A Apple oferece doze meses de serviço gratuito Apple TV + para todos que compram um novo dispositivo elegível da empresa, como um novo iPhone. Enquanto isso, a Apple estendeu as assinaturas gratuitas de um ano duas vezes para aqueles que se inscreveram em 2019.
É um sinal claro que a própria Apple não acredita que o serviço forneça conteúdo suficiente para justificar o preço pedido de cinco dólares por mês. Veja de outra forma: se o Apple TV + tivesse excedido as projeções internas, a Apple já teria se gabado do número de assinantes.
Disney + e competição Netflix
Faz apenas 15 meses que a Apple TV + fez sua estreia em novembro de 2019. A Disney + veio logo em seguida. A Apple não revela quantos assinantes pagantes a Apple TV + tem, mas a Disney acaba de ultrapassar 94 milhões de assinantes, superando de longe suas próprias expectativas.
Em comparação, a Netflix contava com 204 milhões de clientes pagantes no final de 2020. A Disney espera que possa se equiparar à Netflix em termos de assinantes em apenas 12 meses.
Randolph diz que a Disney + "lutou para chegar a uma posição realmente forte" graças ao conteúdo. “É realmente uma guerra de quem está preparado para fazer o conteúdo”, acrescentou.
Estamos vendo as novas regras do jogo se desenvolvendo. Isso não é apenas anunciar, não é apenas promover – o que você precisa demonstrar é que você tem o conteúdo, o conteúdo, o conteúdo.
Na verdade, o jogo é sobre o conteúdo. Por exemplo, a Netflix lançará um novo filme original todas as semanas em 2021. Em contraste, a Apple TV + apresenta um punhado de filmes como o drama da segunda guerra mundial estrelado por Tom Hanks, "Greyhound" (baseado em eventos reais), o drama original "Palmer" estrelado Justin Timberlake e "On The Rocks" de Sofia Coppola, para citar apenas alguns.
Abordagem de queima lenta da Apple
O que Randolph não reconhece é que a Netflix e a Disney + tiveram grandes quantidades de conteúdo desde o primeiro dia, enquanto a Apple TV + está construindo sua biblioteca de conteúdo do zero.
A Apple obviamente optou por uma abordagem de queima lenta, como evidenciado pela escassez de programas em relação ao Disney + e Netflix. Não importa como você olhe para isso, sua estratégia com o Apple TV + parece exigir atrair as pessoas com ofertas gratuitas na esperança de que o serviço acumule conteúdo de qualidade suficiente para converter clientes gratuitos em assinantes pagantes.