O celular também pode assistir à estréia de “Mulher Maravilha 1984”. Isso mudará nossos hábitos de assistir filmes?

Em comparação com os anos anteriores, a indústria cinematográfica deste ano não foi bem. A epidemia fez com que a indústria pressionasse o botão de pausa ou até regredisse. Isso também desencadeou diretamente muitas novas mudanças, algumas das quais até tentaram mudar nossos hábitos de visualização.

"Wonder Woman 1984" pode ser considerado um dos mais recentes sucessos de bilheteria, e Warner, como produtor, anunciou recentemente que "Wonder Woman 1984" será lançado em sua própria plataforma de streaming de mídia HBO Max e nos cinemas por um mês.

Em outras palavras, o público pode assistir à estreia do filme em dispositivos de streaming de mídia, como telefones celulares, computadores e TVs. O impacto nos cinemas pode ser imaginado, e a Warner não parou por aí. Os 17 filmes de sucesso lançados este ano foram lançados simultaneamente na plataforma de streaming HBO Max e nos cinemas.

Pode-se dizer que esta notícia causou uma onda de ondas com uma pedra.Você deve saber que entre esses 17 sucessos de bilheteria, há filmes com grande apelo de bilheteria como "Matrix 4" e "Duna".

Com um número tão grande de obras-primas comerciais canceladas o período de janela, nossos hábitos de assistir filmes realmente vão mudar?

Janela de desaparecimento

Há muito que faz parte do senso comum que as estreias de filmes estão nas cinemas, resultado do esforço conjunto das salas de cinema como distribuidoras e das produtoras de filmes como produtoras de conteúdos.

Os cinemas vendem ingressos e oferecem locais de exibição, as produtoras de cinema são responsáveis ​​pela produção do conteúdo e a publicidade geralmente é feita por ambas as partes. A fim de assegurar a cooperação e os interesses de ambas as partes, surgiu um período de janela. Os cinemas são geralmente utilizados como canal para o primeiro lançamento de filmes, e serão exclusivamente por um período de tempo antes de serem exibidos na Internet.

Normalmente, isso pode aumentar o apelo dos cinemas para o público. Para as produtoras de filmes, o período de janela também é para arrecadar a primeira onda de fundos. Afinal, os cinemas são o principal canal pelo qual as bilheterias de filmes podem arrecadar fundos rapidamente.

E desta vez a Warner Bros. colocou todas as obras-primas de "Mulher Maravilha 1984" e "Matrix 4" na plataforma de streaming de mídia para exibição simultânea no teatro, o que sem dúvida atingiu a cara do revendedor. Embora tenha havido casos em que filmes foram lançados online pela primeira vez, Mas a maioria deles são casos isolados, e o período de janela não será cancelado para obras-primas em um ano.

A abolição do período de janela significa que os usuários podem assistir a filmes em dispositivos convenientes, como telefones celulares, TVs e computadores. Em comparação com a venda de ingressos nos cinemas, ainda há um certo impacto.

Então, qual é a razão para a Warner Bros. ter um comportamento tão extraordinário?

Um fator de influência mais fácil de imaginar é a epidemia. A epidemia impediu a abertura de um grande número de locais públicos, e a intenção e a frequência do público em sair para consumir diminuíram até certo ponto. Comparada com a China, a epidemia nos Estados Unidos é sem dúvida mais grave.

No entanto, a situação atual da situação epidêmica não é clara. A Warner Bros. cancelou a janela de lançamento do filme de um ano uma vez. Receio que o impacto da epidemia não será afetado apenas pelos próprios motivos da Warner. Também existem fatores que mudam toda a indústria cinematográfica.

A última obra-prima da Warner lançada durante a epidemia foi "Creed", e seu desempenho de bilheteria não foi satisfatório. Foi superado por "Yu Bai" na China, e a bilheteria global em 8 de dezembro deste ano era de apenas 359,9 milhões de dólares americanos .

No entanto, o custo de produção de "Creed" atingiu 200 milhões de dólares, e analistas da indústria prevêem que a bilheteria total precisará ser de cerca de 400 milhões de dólares para atingir o ponto de equilíbrio, o que também está perto da perda estimada da Warner de 50 milhões de dólares.

Se apenas como uma produtora de filmes, a Warner pode ser capaz de aceitar a perda de tal trabalho de resgate, mas o chefão por trás disso, AT&T, pode não pensar assim. Warner Bros. Entertainment, como uma das subsidiárias da AT&T, Ainda é inevitavelmente afetado.

Uma vez que o filme está perdendo dinheiro e a epidemia ainda não está clara, é melhor colocar essa parte do conteúdo em streaming media, que é uma perda, e colocá-lo em streaming media pode atrair novos usuários para se inscreverem.

Embora o preço da assinatura mensal de US $ 14,99 da HBO Max seja um pouco mais caro do que os ingressos para o cinema, a estréia de filmes como "Mulher Maravilha 1984" mais outro conteúdo de alta qualidade da HBO parece aceitável.

E a receita das assinaturas não precisa ser compartilhada com os cinemas, e todos os lucros vão para a Warner Bros. Entertainment.

Os dados reais também comprovam o valor desta decisão. O CEO da AT&T, John Stankey, disse em uma entrevista que o número de assinantes da HBO Max aumentou 4 milhões em comparação com o terceiro trimestre deste ano, que ainda é 17. O filme ainda não começou a ir online.

No entanto, essa janela de cancelamento radical da Warner obviamente deve ser combatida pelo sistema tradicional de filmes de Hollywood.

O que as pessoas pensam dos filmes

De acordo com uma reportagem da mídia estrangeira CNBC, a Warner não se comunicou com os produtores, atores e cinemas dos 17 filmes com antecedência para cancelar o período de janela. Muitas pessoas só souberam disso 2 horas antes de a notícia ser anunciada, normalmente cortando primeiro e depois exibindo.

Obviamente, isso irritou muitas pessoas. Muitos cineastas de Hollywood, incluindo o diretor de "Creed" Nolan, disseram que não conseguiam entender. Nolan até chamou o HBO Max da Warner de a pior plataforma de streaming. Como parte diretamente prejudicada, o teatro é naturalmente um oponente e também é ferozmente oposto.

A este respeito, a Warner Bros. agiu com muita determinação. Seu CEO Jason Kilar afirmou que "neste período especial, se a bilheteria não for suficiente, então a HBO MAX assumirá uma certa responsabilidade."

Mesmo assim, a atitude de todo o sistema tradicional de filmes de Hollywood em relação às plataformas de streaming de mídia é complexa e diversa.Algumas pessoas resistem e outras cooperam.

Antes disso, o famoso diretor Martin Scorsese lançou o filme "The Irishman" em cooperação com a plataforma de streaming Netflix, embora também expressasse sua esperança de que o público assistisse ao filme em uma tela maior.

A razão para isso é o tema e o custo. Diz-se que o custo de produção de "O Irlandês" atingiu 159 milhões de dólares. Este filme épico de gangue de três horas é de fato um tema de nicho no ambiente cinematográfico atual.

Esta é também a razão pela qual o sistema tradicional de filmes de Hollywood não investiu em "The Irishman". O investimento é alto e arriscado. Para plataformas de streaming de mídia como a Netflix, essa parte do custo não precisa ser sacada na bilheteria, mas por meio de "The Irishman". O blockbuster atrai espectadores para continuar a assinar a plataforma e obter lucros a longo prazo.

Em comparação com o sistema de filme tradicional, a bilheteria é o canal mais importante para recuperar fundos. A mídia de streaming tende a atrair públicos de diferentes hobbies com conteúdo mais rico e temas mais amplos. Quanto mais espectadores, maior a taxa de assinatura, mais fácil será lucrar.

Por um lado, os cineastas esperam que os filmes possam ser exibidos no grande ecrã, afinal, toda a gente é produzida de acordo com os padrões do grande ecrã, como ecrã largo, rácio de fotogramas, etc., mas o investimento e o assunto são mesmo problemas. Em um sistema de indústria cinematográfica altamente industrializado, o mais importante é o retorno sobre o lucro.

O público que os temas de nicho podem atrair é limitado e a bilheteria naturalmente não é alta.

Por outro lado, o streaming media está realmente disposto a investir em filmes com temas diversificados, embora retire uma parcela do público do teatro.

A Disney também anunciou no recente dia de investimento que lançará mais de 50 novos filmes e conteúdos de televisão, muitos dos quais serão lançados na plataforma de streaming media Disney +. O filme de animação "Legend of Dragon" escolheu a mesma estratégia de distribuição da Warner. Online e streaming estão online ao mesmo tempo.

Em comparação com os sistemas tradicionais de filmes estrangeiros e plataformas de streaming de mídia, a batalha está se tornando cada vez mais acirrada. Internamente, é relativamente amena. Quando "囧 Mom" ​​desistiu nos cinemas, o conflito mais intenso foi a festa no teatro. Os cineastas nacionais não tiveram oposição muito feroz. do.

Isso se deve ao grau relativamente alto de aceitação das plataformas online pelos cineastas nacionais. Os diretores Xu Zheng, Xie Fei e outros cineastas conhecidos reconheceram a importância dos filmes online nas entrevistas .

Também há razões para a diferença no grau de desenvolvimento da indústria cinematográfica nacional e estrangeira. Warner é um dos seis maiores estúdios de cinema dos Estados Unidos. A maioria dos filmes exportados para o mercado todos os anos são grandes estrelas, grandes investimentos, Os filmes comerciais de grande escala têm expectativas relativamente altas de bilheteria.

Ao mesmo tempo, a Warner também tem serviços como estações de TV e plataforma de streaming de mídia HBO Max. Em contraste, existem poucas empresas desse tipo na China.

O cancelamento do período de janela pela Warner revela que os consumidores ainda têm o direito de escolher. O público escolhe entre ir ao cinema ou transmitir mídia, mas há riscos por trás disso.

Em primeiro lugar, é difícil proibir o conteúdo pirateado. Este ano, "Mulan" foi lançado logo após o lançamento da plataforma de streaming de mídia Disney +. Na época, o filme não era exibido nos cinemas nacionais.

A segunda é que o número de plataformas de streaming de mídia está aumentando. Além do HBO Max da Warner, também há Netflix, Disney +, Apple TV da Apple etc. Os direitos autorais são transferidos entre as principais plataformas. Em comparação com antes, os espectadores têm que pagar mais taxas de assinatura se quiserem assistir mais. .

Sem falar que como "Mulan", além da taxa de assinatura, você tem que gastar dinheiro para comprar qualificações adicionais para assistir ao filme, o que aumenta o consumo do público disfarçado.

O streaming de mídia realmente mudou nossos hábitos de visualização em certa medida. A epidemia sem dúvida acelerou essa mudança. O impacto do streaming de mídia e dos cinemas pode se tornar a norma no futuro.

coexiste

Se olharmos mais longe, descobriremos que em toda a história do desenvolvimento de filmes, os cinemas não são os primeiros a sofrer um impacto tão grande. Nas décadas de 1940 e 50, a televisão, como um produto emergente, tornou-se o produto mais popular entre as famílias americanas. Um dos produtos.

Vários programas e filmes podem ser assistidos na TV, o que teve um grande impacto nas salas de cinema.O número de espectadores e bilheteria caiu drasticamente na década de 1950.

Para fazer frente a essa novidade, o sistema tradicional de produção de filmes também se recusou a fornecer conteúdo para a TV no estágio inicial para evitar a fuga de cérebros, o que é semelhante à recusa do streaming de mídia agora.

No entanto, o cinema finalmente encontrou uma maneira de se salvar. Por um lado, o bloqueio foi desbloqueado e a estação de TV passou a fornecer conteúdo com fins lucrativos. Por outro lado, isso fortaleceu a singularidade do cinema, como aumentar o tamanho da tela, e uma tela larga maior tornou-se padrão.

Juntamente com a adição subsequente de novas tecnologias, como IMAX, efeitos sonoros Dolby e filmes 3D, a experiência do cinema atingiu novos patamares um após o outro e atraiu o público com isso.

O cinema é um espaço único com um sentido de ritual. Como disse o professor Dai Jinhua, do Departamento Chinês da Universidade de Pequim:

O teatro é um espaço público. É o único espaço público onde as pessoas estão sentadas e "assistindo filmes coletivamente sozinhas" em um ambiente escuro. Estou sentado com você, mas estou assistindo filmes sozinho.

Neste espaço público, você não será perturbado por mensagens pop-up e não há função de reprodução rápida, apenas aproveite o filme de forma envolvente.

Além do mais, como loja física, o cinema também tem significado social, ir ao cinema com os amigos para ver um filme sempre foi uma das principais atividades depois do jantar.

Esta experiência única ajuda os telespectadores na escolha constante dos cinemas. Ela não irá desaparecer sob o impacto da mídia de streaming e outros sistemas de distribuição digital. A coexistência dos dois é a norma.

Talvez depois da epidemia, os filmes possam ser exibidos em cinemas ou plataformas de streaming de mídia de acordo com suas próprias características. Agora, os filmes online domésticos são semelhantes aos filmes de nível B no início da história do desenvolvimento de filmes. Eles também são de baixo custo, com poucas estrelas de cinema, mas Ocasionalmente, ainda existem boas obras.

Meus amigos e eu também conversamos sobre esse assunto. Embora um pequeno número de pessoas tenha dito que assistir filmes em telefones celulares e na TV é bom, mais pessoas ainda disseram:

Ainda quero ver a Mulher Maravilha na tela grande.

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