O canal de aplicativos domésticos chega a 50%. O atual “imposto da loja de aplicativos” é razoável?
Quando se trata da App Store, algumas pessoas pensam em "Imposto sobre a Apple".
Se você pesquisar o tema “Imposto Apple”, vai descobrir que muitas pessoas têm comentários negativos, acreditando que a comissão de 30% da App Store é um tipo de comportamento que usa o fechamento do sistema para obter benefícios ilegítimos.
Existem oponentes e profissionais. Algumas pessoas pensam que a Apple oferece uma excelente experiência de sistema, tem um sistema de suporte ao desenvolvedor razoavelmente completo e oferece muitas ferramentas e cursos de desenvolvimento de alta qualidade.A porcentagem apropriada é aceitável.
Por esse motivo, os dois lados discutiram intensamente online.
Hoje, queremos deixar de lado as nossas emoções e começar pelo assunto em si e ver como as várias lojas de aplicativos no mercado interno doméstico estão se recuperando.
Ancinho? Mais do que App Store
Selecionamos as principais lojas de aplicativos do mercado e resumimos suas informações de rake ou taxa. Ao mesmo tempo, considerando a importância e o significado especial da Google App Store para o Android, a incluímos especialmente na comparação.
▲ Como algumas lojas de aplicativos não anunciaram a página do documento de cotação, o percentual de cotação na tabela é fornecido ao setor e pode haver um problema de atraso. Você pode adicionar na área de comentários. Além disso, algumas lojas de aplicativos Android cobram uma taxa de canal adicional de cerca de 25%
Pode-se ver que o rake não é o "comportamento exclusivo" da App Store. A faixa de rake e a proporção de cada app store são diferentes, e mesmo algumas app store têm rake mais alto do que a App Store, que obviamente se baseia em seus circunstâncias próprias Estratégia .
Por que as pessoas estão insatisfeitas com o rake?
Já que toda app store tem um rake, e algumas app store Android até têm um rake de mais de 50%, por que o "imposto da Apple" é criticado enquanto outras app store estão bem?
A razão é que muitos usuários acham que a taxa de inscrição em telefones Apple é mais alta do que em telefones Android, e muitas empresas dão a resposta porque a App Store cobra 30%.
▲ O mesmo VIP, cobranças diferentes. Foto de: Hulu Junshi (Zhihu)
A ecologia gratuita e fragmentada do Android torna a app store muito menos vinculativa do que a App Store em uma escala global. Alguns desenvolvedores de apps optam por ignorar os canais de pagamento designados da app store para cobrar dos usuários, evitando a comissão e evitando isso. Parte da o custo.
"Nosso custo está aí. É impossível subsidiar 30% do rake aos usuários. Queremos ganhar dinheiro. Sem falar em ganhar mais e menos, pelo menos temos que sobreviver." .
▲ O Apple Developer Program tem mais de 28 milhões de membros. Foto do: site oficial da Apple
Aifaner investigou alguns aplicativos e descobriu que as cobranças de alguns deles mostram que "a Apple é mais cara, o Android e as páginas da web são mais baratos". Por exemplo, na lista de marcações, a taxa anual para iOS é de 168 yuans, enquanto a página da web mostra que a taxa anual é de apenas 139 yuans.
Comprando o mesmo produto, desfrutando do mesmo serviço, mas gastando mais dinheiro do que os outros, ninguém ficará feliz.
Os fornecedores de aplicativos também estão insatisfeitos com o rake
Não apenas as pessoas estão insatisfeitas com o rake da app store, mas alguns desenvolvedores de aplicativos também estão.
Em março de 2019, a plataforma de streaming de música Spotify processou a União Europeia que a Apple exigia que ela pagasse com compras dentro do aplicativo, pagasse 30% de rake à Apple e restringisse os desenvolvedores de aplicativos de informar os usuários sobre outros métodos de pagamento.
No início de agosto do ano passado, a Epic Games desafiou a Apple e o Google a vender o jogo "Fortnite" diretamente aos usuários, violando publicamente as regras de pagamento da App Store. Mais tarde, a Apple removeu o jogo da App Store. A Epic Games levou a Apple ao tribunal em um acesso de raiva, argumentando que o "imposto sobre a Apple" não era razoável.
Em setembro do ano passado, o Xiaomi Game Center e o Huawei Game Center emitiram anúncios oficiais um após o outro, afirmando que não poderiam fornecer serviços de download para os dois novos jogos online populares de "Despertar das Nações" e "Yuanshen".
De acordo com pessoas familiarizadas com o assunto, a Shanghai Lilith Networks, desenvolvedora e editora de "The Awakening of Nations", esperava compartilhar uma divisão 3: 7 com o canal de aplicativos, mas as duas partes finalmente não concordaram.
A disputa entre "Yuan Shen" e a app store doméstica pode ser descrita como emocionante.
▲ "O Deus Original"
O forte Mihayou espera que o "Yuan Shen" seja dividido em 3: 7 (a regra doméstica é 5: 5), o que é rejeitado pela app store doméstica. Após o lançamento de "Yuan Shen", ele varreu o mercado global com uma renda mensal de mais de 1 bilhão de yuans. Mihayou rejeitou veementemente o serviço de canal, dizendo que não estaria disponível nas lojas de aplicativos nacionais.
Poucos meses depois, a app store não conseguia ficar parada assistindo a divisão dos brancos desaparecer, e a popularidade de "Deus Original" também diminuiu. Mais canais de publicidade eram necessários para manter a popularidade, então os dois lados se deram bem e o "Deus Original" chegou às prateleiras. App Store.
De acordo com o relatório "Wall Street Insights", "Original God" finalmente negociou uma divisão 3: 7, quebrando a regra de divisão do jogo 5: 5 . Essa divisão e recombinação acabou sendo culpa da divisão.
Em 1 de janeiro de 2021, a Huawei emitiu um anúncio oficial na comunidade do centro de jogos para remover completamente os jogos Tencent da plataforma da Huawei . O motivo dado foi: A Tencent Games unilateralmente fez grandes mudanças na cooperação entre as duas partes, resultando em mudanças significativas no continuação da cooperação entre as duas partes.
O mercado tem muita especulação sobre o assunto, e a especulação mais popular é que isso se deve ao fato de não haver acordo sobre a divisão do jogo entre as duas partes. Felizmente, a Tencent Games voltou à Huawei App Store.
Pode-se ver que os desenvolvedores de aplicativos também não gostam de comissões da loja de aplicativos . Em certo sentido, os interesses dos desenvolvedores de aplicativos e dos usuários individuais estão na "mesma frente".
Qual é o motivo do rake?
Na audiência antitruste realizada nos Estados Unidos em 30 de julho de 2020, o CEO da Apple, Cook, deixou claro:
As comissões da Apple estão no mesmo nível ou mais baixas do que as cobradas pela maioria dos concorrentes. Antes da Apple lançar a App Store, os desenvolvedores de software tinham que pagar 50% -70% para publicar seus trabalhos, e as comissões da Apple eram muito mais baixas do que isso.
Em mais de dez anos desde o lançamento da App Store, a Apple nunca aumentou comissões ou aumentou uma única taxa. Na verdade, a Apple cortou a divisão da receita que extrai ao assinar e fornece isenções de compartilhamento para mais tipos de aplicativos. A App Store acompanha o ritmo do tempo, e cada mudança é baseada em "fornecer uma experiência melhor para os usuários e fornecer aos desenvolvedores "Oportunidades de negócios atraentes" como princípio orientador.
Essas observações eram mais eufemísticas e transmitiam duas mensagens: "Imposto sobre a maçã" não é alto e "Imposto sobre a maçã" é razoável.
▲ A página de introdução da App Store mostra o trabalho que fiz, como suporte para tecnologia, atendimento ao cliente, cursos, etc. Imagem do: site oficial da Apple
Graças aos esforços de lobby da Coalition for App Fairness, a Câmara dos Representantes do Arizona aprovou recentemente um projeto de lei contra o "Imposto Apple".
Em resposta a este resultado, o diretor de conformidade da Apple, Kyle Andeer, disse:
Isso é equivalente a "o governo exige que a Apple forneça a Apple App Store gratuitamente". Isso permitirá que grandes desenvolvedores obtenham todo o valor da App Store de graça – mesmo que vendam produtos digitais, mesmo que ganhem milhões ou até bilhões de dólares dessa forma.
Ao mesmo tempo, Andil também enfatizou que muitas pessoas atualmente têm um mal-entendido sobre a App Store:
A loja de aplicativos da Apple oferece grande valor para os desenvolvedores, e isso parece ser esquecido por muitos: alguns grupos de interesse especial descrevem as comissões como "pagamento de taxas" – como se a Apple simplesmente passasse um cartão de crédito. Isso é muito enganoso. A Apple oferece aos desenvolvedores grande valor – não apenas permitimos que os aplicativos dos desenvolvedores sejam distribuídos em lojas ao redor do mundo, mas também fornecemos um estúdio para o desenvolvimento de aplicativos. Este é o valor refletido por esta comissão.
▲ É indiscutível que a Apple fornece aos desenvolvedores ferramentas de desenvolvimento, documentação técnica, atendimento pós-venda e muitos outros tipos de suporte. O nível é de primeira classe na indústria. Este é um fato indiscutível. Foto de: Site oficial da Apple
A maioria das lojas de aplicativos deve pensar assim: as comissões ou taxas são porque o desenvolvimento, a operação e a manutenção das lojas de aplicativos têm de pagar inúmeros custos contínuos, que deveriam ser arcados pelos comerciantes que entram no mercado para ganhar dinheiro.
Mas, do ponto de vista do usuário, muitas vezes os usuários consideram a app store como parte do sistema, pensando que já pagaram pelo hardware e não devem cobrar direta ou indiretamente pela segunda vez.Esta é a contradição.
O ancinho finalmente caiu
Muitos desenvolvedores de aplicativos expressaram suas opiniões sobre o rake, "(Rake) pequenas fábricas que não são bem conhecidas serão prejudicadas até certo ponto." Os próprios pequenos desenvolvedores têm baixa renda e 30% do rake é difícil. Para sobreviver, "tamanho único" é de fato difícil para os menores desenvolvedores aceitarem e, para grandes desenvolvedores de aplicativos, também afeta diretamente seus interesses.
O CEO da NetEase, Ding Lei, chegou a "explodir" publicamente a taxa de rake do jogo das lojas de aplicativos nacionais, que é cerca de 20% mais cara do que a Apple. Ele acredita que o atual ecossistema de compartilhamento não é saudável e muito desfavorável para o ecossistema industrial. Ele espera que o Android mercado será capaz de acompanhar os padrões internacionais na divisão de jogos.
É justamente vendo a insatisfação dos desenvolvedores e usuários de aplicativos que algumas lojas de aplicativos começaram a agir.
Na conferência de imprensa, a Huawei anunciou que o futuro ecológico do HMS (Hongmeng) será um mundo de três partes com a Apple e o Google, e a renda dos desenvolvedores em mercados estrangeiros será de 15%, o que representa apenas metade da Apple e do Google.
A Apple também anunciou que a partir de 2021, a comissão para pequenas empresas ou desenvolvedores independentes com renda anual inferior a US $ 1 milhão será reduzida de 30% para 15%.
A concorrência no mercado de telefonia móvel está se tornando cada vez mais acirrada e as tendências em constante mudança também estão impulsionando os negócios. Só se tornará mais difícil contar com o fosso construído pelo ecossistema e o sistema para "ganhar dinheiro".
Para lojas de aplicativos de grande escala, você pode tentar começar a partir da situação geral, inovar o modelo de lucro da loja de aplicativos ou ajustar o modelo de lucro de produtos de software e hardware, o que pode ser capaz de resolver melhor o atual aplicativo cada vez mais proeminente problema do imposto da loja "."
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