O Apple Watch está com problemas?

Os sinais de alerta podem estar começando a piscar em amarelo para a Apple, pelo menos quando se trata de wearables, incluindo Apple Watch e AirPods . De acordo com um relatório da IDC , uma empresa de inteligência de mercado, as remessas mundiais de wearables cresceram 8,8% ano após ano, mas a Apple especificamente caiu 18,9%. Isso inclui um declínio de 19,1% nas remessas de Apple Watch e um declínio de 18,8% em produtos de áudio vestíveis, como AirPods e Beats.

Em segundo lugar, depois da Apple, está a Xiaomi, que teve um crescimento de 43,4% ano a ano e parece ter se recuperado bem do declínio de 16% no primeiro trimestre de 2023. É seguida pela Huawei em terceiro. O crescimento global parece em grande parte impulsionado por fabricantes mais pequenos e menos conhecidos, com ofertas mais económicas, com nomes maiores como a Samsung a cair para o quarto lugar.

“A falta de grandes inovações no segmento premium permitiu que as marcas de nível 2 reduzissem a lacuna em todos os níveis”, disse Jitesh Ubrani, gerente de pesquisa da Worldwide Mobile Device Trackers. “Até chegarmos a um ponto em que novos sensores ou algoritmos permitam insights prescritivos ou o rastreamento de novos pontos de dados, como pressão arterial ou glicose, os consumidores provavelmente gravitarão em torno dos preços médios a de valor, e é aqui que as marcas continuaram a investir, diversificando suas escalas de preços.

Um vencedor notável é a marca indiana Imagine Marketing, conhecida por seus produtos econômicos. Aumentou os produtos de áudio em 17,5%, embora seus smartwatches tenham diminuído 61,3% devido à forte concorrência no mercado indiano.

“É importante prestar muita atenção aos fornecedores regionais menores”, disse Ramon T. Llamas, diretor de pesquisa da equipe de wearables da IDC. “O apetite por wearables não se perde nos mercados emergentes, mas os preços mais elevados dos wearables de marcas premium tornam-nos com custos proibitivos para muitos. Isso abriu a porta para que marcas locais introduzissem dispositivos de baixo custo, mas repletos de recursos, para atender a essa demanda insaciável. Foi assim que empresas como a Xiaomi e a Imagine Marketing estabeleceram posições entre os principais fornecedores em todo o mundo.”

Este declínio por parte da Apple ocorre apesar do crescimento geral das remessas globais de wearables, com 113,1 milhões de unidades vendidas. No entanto, felizmente para a Apple, ainda está no topo da quota de mercado, apesar das quedas, e é possível que a empresa se recupere rapidamente. De acordo com a IDC, a Apple está sendo impactada por más condições macroeconômicas, uma proibição temporária de certos modelos de Apple Watch e a falta de AirPods mais recentes.

Para a Apple, embora um declínio nas remessas não seja o ideal, podemos vê-lo revertido rapidamente, dependendo do que a Apple anunciar no próximo ano. Um dos rumores tem sido sobre o Apple Watch X , uma grande reformulação do Apple Watch com um novo formato, monitoramento de pressão arterial, monitoramento de glicose no sangue e outros recursos. Claro, este não seria um produto barato se incluísse tudo isso, então provavelmente ficaria em algum lugar próximo do preço do Apple Watch Ultra 2 , o que significa que a Apple não fará grandes incursões no segmento de wearable mais acessível.

Para isso, a Apple pode precisar reduzir o preço do Apple Watch SE , que é o smartwatch mais acessível da empresa por US$ 249, mas ainda assim uma quantia principesca para muitos mercados emergentes. É claro que a Apple nunca esteve muito interessada em competir no segmento ultra-econômico do mercado, então não contaríamos com um grande corte de preços ou com um modelo ainda mais acessível do que o SE existente.