Nova garrafa da Pepsi, dobrada

Compramos muito refrigerante de dois litros, mas sua garrafa de plástico não tem um bom design.

Isso é especialmente óbvio ao servir bebidas. Para evitar que "toneladas e toneladas" de água jorrem, todos nós temos que segurar a garrafa firmemente com uma mão e segurar o fundo com cuidado com a outra, lentamente Controle o ângulo descendente da boca da garrafa.

No entanto, se o corpo da garrafa for muito liso e não houver nenhum ponto de estresse, ele virará facilmente ao despejar a bebida. Se você aplicar força, a garrafa de plástico será comprimida e deformada.

Originalmente, no design das garrafas de plástico de dois litros, a Coca-Cola e a Pepsi eram basicamente as mesmas, ambas com o estilo de cilindro grande padrão. Mas em 2008, a Coca e a Coca assumiram a liderança no ajuste do design, adicionando um elemento curvo para tornar a garrafa mais fácil de segurar, o que também teve um aumento significativo nas vendas naquela época.

Foi apenas em 2018 que a PepsiCo decidiu "renovar" suas garrafas plásticas de dois litros. Após três anos de pesquisa e investigação, recentemente, este novo design foi lançado oficialmente.

A nova garrafa é dobrada e fina

Comparada com a velha garrafa original ligeiramente robusta, a nova garrafa de plástico de dois litros da Pepsi obviamente aperta muito a "circunferência da cintura".

De acordo com o comunicado oficial, a circunferência da garrafa anterior de dois litros era de cerca de 13,4 polegadas (aproximadamente 34 cm), mas de acordo com a pesquisa da PepsiCo, a circunferência média de um objeto agarrado por uma mão humana deve estar entre 7-8,6 polegadas, cerca de Tem cerca de 20 centímetros, o que explica por que a garrafa de dois litros de Pepsi costumava ser desconfortável de segurar.

FastCompany relatou que , a fim de tornar o design da nova garrafa mais ergonômico, a PepsiCo estreitou a circunferência da garrafa inteira para 10,4 polegadas (aproximadamente 26 cm) e também adicionou um círculo côncavo para dentro à metade inferior da garrafa. A textura giratória torna mais fácil de segurar.

No geral, a nova garrafa de dois litros da Pepsi ficou mais fina devido à circunferência encurtada, mas como o volume total ainda deve ser mantido, a altura também foi ligeiramente aumentada e parece ter uma sensação de peso no topo.

Mas o novo design ainda ganhou o reconhecimento dos consumidores. Na pesquisa anterior, cerca de 90% dos usuários acham que a nova garrafa de dois litros é melhor para segurar do que a antiga, e é mais fácil encontrar o ponto de estresse ao despejar uma bebida no copo, e muitas pessoas só podem confiar em uma mão. executar.

Esses fios terão estilos diferentes em diferentes marcas de garrafas de refrigerante. Por exemplo, o fio da Pepsi é simplificado, o que corresponde aos elementos da linha ondulada de seu logotipo; como para Mountain Dew Soda, ele usa fios triangulares para atender ao seu logotipo semelhante a um raio, e o efeito visual será mais rígido.

Outro ajuste de design é o adesivo no rótulo da garrafa. O novo design mudou sua posição um pouco para cima para evitar os trilhos das prateleiras em alguns supermercados.

Além disso, a área do novo rótulo é cerca de 24% menor do que a do rótulo antigo, o que significa que toda a garrafa usa menos plástico, o que está mais de acordo com os atuais requisitos de proteção ambiental.

Segundo a Pepsi, a nova garrafa de dois litros não será aplicada apenas na Pepsi, mas também nas mais de 20 outras bebidas da empresa, será promovida inicialmente nos Estados Unidos e posteriormente estendida para outras regiões.

Escritório em casa, como projetar

A PepsiCo lançou o estilo de garrafa de plástico de dois litros pela primeira vez em 1970. Ela foi atualizada na década de 1990 e esse ajuste de design é a segunda vez para o estilo, com quase 30 anos de diferença. .

“Na verdade, o que estamos modificando é um produto com volume de vendas anual de 500 milhões. Quando você precisa se responsabilizar por redesenhar uma garrafa desse tamanho de mercado, e depois pensar no impacto que isso vai trazer, isso se torna irrelevante. Isso é fácil ", disse Mauro Porcini, diretor de design da PepsiCo.

Devido à epidemia, o home office tornou-se o novo normal para grandes empresas estrangeiras, e o processo de prototipagem de novas garrafas não pode ser realizado dentro da empresa.

Businessinsider disse que, no passado, a PepsiCo iniciou projetos de design semelhantes, todos exigiam o uso de laboratórios e oficinas especializadas, e o custo e as despesas não eram pequenos.

Em uma situação tão especial neste ano, a PepsiCo teve que distribuir óculos Oculus VR especiais para designers, para que eles pudessem discutir soluções em um espaço virtual e, em seguida, usar uma impressora 3D para verificar o design do protótipo do produto.

Ao projetar uma nova garrafa de refrigerante de plástico, os designers considerarão principalmente dois pontos. Um é o padrão do corpo da garrafa.Como mencionamos anteriormente, a PepsiCo usa padrões de rosca específicos em garrafas de diferentes marcas, mas diferentes padrões também correspondem a diferentes sensações e pegadas.

Por outro lado, depende se a suposição do modelo conceitual é razoável. Refrigerantes comuns são preenchidos com gás dióxido de carbono e já há uma certa pressão dentro. Se você quiser garantir que é forte o suficiente antes de abrir e que não ficará gravemente deformado após a abertura, você só pode usar modelos reais para verificar.

Mauro Porcini explicou: "Podemos desenhar lindas linhas no desenho, mas quando você despeja o líquido pressurizado, é provável que se deforme devido à pressão."

Neste momento, é necessário redistribuir a proporção do material da garrafa de cima para baixo. Por exemplo, o local próximo ao topo da tampa da garrafa, a área roscada e a estrutura da pétala na parte inferior da garrafa, que servirá como estrutura de suporte e suportará a pressão de retenção, precisam engrossar o plástico para garantir a resistência da garrafa de plástico.

Já o rótulo do meio pode ser um pouco mais fino. Também podemos sentir a elasticidade ao apertar as garrafas e ao mesmo tempo apertar facilmente.

Garrafa de refrigerante, reta é melhor, ou dobrada

Enfiar garrafas plásticas de refrigerante não é novidade. A mais comum é a tampa da garrafa. É preciso um pouco de esforço para girar a tampa do refrigerante e, ao mesmo tempo, ouvimos o som de "Zizi". Na verdade, é o processo de descarga de dióxido de carbono. Se a garrafa de refrigerante for projetada para abrir instantaneamente, a pressão muda repentinamente. A tampa irá saltar de uma vez.

Quanto ao corpo da garrafa, o objetivo principal da adição de textura é melhorar a aderência e facilitar a preensão das mãos humanas.Para a estrutura mecânica, o desenho do arco também pode suportar uma maior força externa sem aumentar significativamente a espessura da parede.

Portanto, adicionar várias linhas com diferentes direções e diferentes superfícies irregulares na superfície do corpo da garrafa se tornou um dos pontos de consideração das garrafas plásticas de refrigerante e, claro, também traz diferentes efeitos visuais.

Atualmente, o refrigerante de dois litros vendido pela PepsiCo no mercado chinês tem basicamente linhas na garrafa, mas o formato geral ainda é reto e o arco não é óbvio.

Em contraste, uma garrafa de um litro parece muito diferente. Na verdade, é um novo modelo projetado pela PepsiCo em 2013. A parte inferior adota um padrão espiral, que ecoa o vidro Pepsi de 1958.

A área do rótulo também é muito próxima, o que não só expõe mais partes da bebida, mas também não bloqueia o logotipo quando segurado por mãos humanas.

Hoje, as novas garrafas de vidro da Pepsi, assim como as atuais garrafas grandes de dois litros, têm mais ou menos uma referência a esses novos elementos de design.

No entanto, no mundo das garrafas de refrigerante, o design mais clássico e popular é a garrafa de vidro curvo da Coca-Cola.

Este é um novo design introduzido pela Coca-Cola em 1915 para evitar ser copiado por outras pessoas. É também uma das primeiras garrafas curvas na indústria de bebidas gaseificadas. Seu design é inspirado em cápsulas de cacau na natureza. O corpo da garrafa é curvo e em relevo vertical. Claro, muitas pessoas o associam a belas garotas.

Da própria estrutura, este projeto também tem muitas vantagens. Em primeiro lugar, sua aparência altamente reconhecível diferenciava a Coca-Cola de outras bebidas na época; em segundo lugar, seu corpo de garrafa curvo torna difícil para as pessoas escorregarem ao segurá-la e encontra a força por meio do relevo ponto.

Com base nesse design, a Coca-Cola se tornou mais popular e a garrafa mais famosa do mundo dos refrigerantes foi lançada. Desde então, muitos estilos de Coca-Cola também foram modificados com base nesse protótipo de garrafa de vidro – exceto as latas.

Em suma, na indústria de bebidas, o design da embalagem ainda é muito importante. Principalmente quando há mais concorrentes neste ramo e o negócio se torna cada vez mais complexo, para a “Água Feliz” cujo sabor não mudou muito nas últimas décadas, substituí-la por uma embalagem mais atraente e inovadora costuma ser um desafio. Uma estratégia eficaz.

É claro que a embalagem não envolve apenas coisas como cores e padrões nos rótulos, mas também envolve funcionalidade e facilidade de uso. O que ele testa é se a marca de bebida pode entender as mudanças na demanda do consumidor e como definir a forma apropriada.Finalmente, é uma questão de saber se o design em si é bom o suficiente.

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