Nos bastidores da primeira atriz de inteligência artificial de Hollywood: gastando US$ 60.000 para criar olheiras, rejeitando a versão de 2000, Cameron: É assustador.
Há dois meses, a atriz Tilly Norwood foi vítima de cyberbullying.
Sophie Turner, que interpretou Sansa Stark em Game of Thrones, não se conteve e comentou diretamente em seu Instagram: "Uau… obrigada, obrigada você."
Betty Gilpin, a famosa atriz que estrelou "The Good Wife", foi ainda mais longe, escrevendo uma longa carta aberta de vários milhares de palavras, zombando de Tilly como "não humana" e dizendo-lhe para "voltar para casa".
Por que tanto rancor? Porque Tilly não é realmente humana, mas sim uma "atriz" gerada pela empresa britânica Particle6 usando inteligência artificial.
A longa jornada rumo ao estrelato é repleta de desafios; é difícil identificar qual híbrido de IA é esse.
A história da criação de Tilly parece uma piada: foi idealizada por Eline Van der Velden, fundadora e CEO da Particle6, no banheiro de um clube privado em Londres.
Van der Velden recorreu primeiro ao ChatGPT, onde inseriu uma descrição breve, porém detalhada, de seu "candidato" ideal:
Uma celebridade feminina carismática e mundialmente famosa. Ela tem traços simétricos, pele radiante e olhos verdes cativantes. Ela tem cabelos longos.
A ChatGPT também sugeriu chamá-la de Tilly Warner, mas a ideia foi rejeitada por Vandervelden. Após discussões internas, o nome Tilly Norwood foi finalmente escolhido. A equipe também confirmou especificamente que não havia nenhuma figura pública com o mesmo nome no mundo real.
Posteriormente, para permitir que ela se movesse, falasse e agisse, a Particle6 utilizou quase todas as principais ferramentas de IA do mercado: Runway, Sora, 11Labs, ChatGPT e até mesmo DeepSeek.
Sinceramente, Tilly é a "mestra" da IA.
Além disso, o lançamento do Sora 2 deu a ela um impulso significativo. Enquanto os vídeos de IA anteriores eram repletos de falhas, o Sora 2 alcançou uma melhoria substancial na lógica visual e na consistência. Isso significa que Tilly não só pode viver em fotos editadas profissionalmente, como também poderá em breve se juntar a equipes de filmagem para gravar vídeos longos e até mesmo filmes.
Para conseguir uma aparência mais "maternal", esta mulher gastou 60 mil dólares em "cirurgias plásticas".
Em entrevista, Van der Velden revelou que , para criar esse rosto, liderou uma equipe de 15 pessoas, como uma diretora de elenco maluca, e rejeitou 2.000 "candidatos" gerados por inteligência artificial.
A Tilly original também foi um desastre.
A primeira imagem gerada pelo ChatGPT era caricatural, com lábios arredondados, olhos semelhantes aos de um kiwi e traços raciais borrados. Talvez porque a IA tenha consultado dados que mostram que a população mundial de cabelos pretos supera em muito a de loiros, ela decidiu atribuir-lhe cabelos castanhos.
Vandervelden não gostou da primeira Tilly: "Era obviamente muito controlada por IA, muito caricata, o que não era o efeito que eu queria."
Alguns dias depois, Van der Velden inseriu a primeira imagem em uma ferramenta que permitia adicionar novas características. No entanto, Tilly ainda parecia irreal. Van der Velden considerou transformá-la em um ciborgue, mas isso não era o mais surpreendente; ela acreditava que o mais incrível na IA era sua capacidade de ser tão realista.
Tilly agora tem o cabelo um pouco despenteado, olheiras discretas e sardas no rosto. Para conseguir tudo isso, Vandervelden gastou mais de 60 mil dólares do próprio bolso.
Mais interessante ainda, em um dos testes, a IA decidiu por conta própria colocar uma aliança de casamento no dedo anelar dela, dando uma sensação assustadoramente real.
A mulher por trás de Tilly
Para entender por que Tilly se tornou tão popular, precisamos olhar para a mulher por trás dela, Vandervelden.
Ela veio de uma família privilegiada, nascida em Curaçao, no Caribe, filha de pais executivos e artistas. Aos 14 anos, aventurou-se sozinha no Reino Unido e ingressou na prestigiada Trin Park School for the Performing Arts, onde foi colega de classe de Lily James, a "Cinderela", e da estrela de "Star Wars", Daisy Ridley.
Quando Vandervelden estava se aventurando em Hollywood, um agente de Los Angeles disse a ela sem rodeios: "Se você perder mais 5 quilos e fizer alguns procedimentos estéticos, será a próxima Blake Lively."
Diante da ansiedade em relação à imagem corporal e da estética de linha de montagem que enlouquece as pessoas, a maioria talvez simplesmente tolerasse a situação ou até mesmo entrasse em depressão. Mas essa mulher escolheu "enlouquecer" e lutar contra isso.
Ela então criou um papel cômico de rainha da beleza na websérie "Miss Holland" da BBC Three. Em uma cena memorável, essa "rainha da beleza" exibe uma trança de leiteira desleixada, não só está sufocada por um spray bronzeador barato, como também não faz nenhuma tentativa de esconder seus pelos grossos nas axilas.
Mais tarde, ela fundou a Particle6 em Londres e rapidamente começou a produzir curtas-metragens para a BBC Three e o YouTube, incluindo segmentos humorísticos, como fazer banhistas de biquíni vestirem roupas ou abordar estranhos deliberadamente para observar o que aconteceria.
Esse espírito rebelde acabou se transformando em Tilly: Já que você quer um produto perfeito produzido em massa, eu vou criar um para você usando código.
Estreando no auge, mesmo a publicidade negativa ainda é publicidade.
Desde que a notícia de sua "contratação em Hollywood" foi divulgada, Tilly tem estado envolvida em controvérsias.
A atriz britânica Emily Blunt, ao saber de Tilly durante uma participação em um podcast, exclamou: "Estamos perdidos!"
Esse medo não é infundado. Lembra do Krypto, o supercão do filme do Superman deste ano? O diretor originalmente queria que Ozu, um cão resgatado, interpretasse a si mesmo, mas o resultado final acabou sendo um cão digital recriado por computação gráfica e inteligência artificial.
Até mesmo os cães de verdade têm que ceder lugar aos cães de mentira, quanto mais às pessoas?
A questão central da greve de 2023 foi a erosão dos direitos de imagem dos atores pela IA, e o surgimento de Tilly provou que o capital nem precisa explorar os retratos de pessoas reais, porque pode criar um do nada.
Por que os capitalistas de Hollywood são tão obcecados por Tilly? A razão é bastante prática.
Como disse van der Velden: "Quando os orçamentos estão diminuindo e as expectativas estão aumentando, por que não usar uma ferramenta que permita obter 10 vezes mais resultados com 10% menos custos?"
Tilly é a mulher trabalhadora perfeita; ela não precisa descansar, comer ou ficar doente, e evita o processo tedioso de negociar seu salário com seu agente.
Mais importante ainda, ela não tem vida privada, não está envolvida em sonegação fiscal e não será banida por fazer comentários inapropriados online.
Em comparação com influenciadores virtuais anteriores que se limitavam a propagandas de moda, Tilly entrou diretamente na área crucial da atuação em cinema e televisão. Ela não se limita à aparência, mas também está construindo uma personalidade.
Há alguns dias, Van der Velden perguntou a ela se tinha algo a dizer a Cameron, o diretor que havia expressado publicamente suas opiniões sobre atores de IA, e ela deu uma resposta provocativa:
Ah, que fofo, James.
Por falar nisso, precisamos mencionar outro grande acontecimento recente em Hollywood: a Netflix vai gastar 72 bilhões de dólares para adquirir a Warner Bros.
Esses dois eventos podem parecer não relacionados, mas são essencialmente o mesmo terremoto.
A aquisição da Warner Bros. pela Netflix provavelmente visa transformar o legado centenário de Hollywood em uma "linha de produção de conteúdo" mais eficiente. Tilly, por outro lado, foi projetada para transformar "pessoas" incontroláveis em "ativos digitais" controláveis.
No entanto, não lamente que a IA "matará" Hollywood. Não se esqueça de que a própria Hollywood começou "matando" seus antecessores.
No início do século XX, quando o cinema estava apenas surgindo, o mundo do teatro o condenava como barato, vulgar e desprovido de arte. Mas foi justamente essa "simplicidade" e "vulgaridade" que tornou as histórias e as performances acessíveis a um público mais comum, dando origem, em última análise, a uma forma de arte completamente nova.
O mais interessante é que aqueles filmes da Era de Ouro de Hollywood que hoje consideramos clássicos também eram produtos da linha de montagem industrial daquela época. Estúdios como MGM, Paramount e Warner Bros. contratavam atores, produziam filmes de gênero em massa e controlavam o mercado com o poder das estrelas e a máquina de distribuição. Foi somente após o caso "Paramount vs. Trial", em 1948, que quebrou o monopólio dos estúdios, que Hollywood entrou gradualmente na chamada era do "cinema de autor".
▲ Imagem de: Wikipédia
Dessa perspectiva, o surgimento de atores de IA não representa uma ameaça sem precedentes. A maturidade da tecnologia de dublagem não fez com que inúmeros atores da era do cinema mudo perdessem seus empregos? Mas os filmes não pioraram como consequência; pelo contrário, obras-primas como "E o Vento Levou" e "Casablanca" nasceram.
Talvez sejam justamente essas técnicas aparentemente "destrutivas" que dão origem a novas possibilidades criativas. Imagine: um diretor poderia escalar Tilly como uma mulher de 80 anos e, no mesmo filme, fazê-la retornar à sua aparência de 18 anos, sem nenhum efeito especial de maquiagem ou dublês de idade.
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