No mercado de smartphones, não há fim para o volume

Mesmo depois de muitos anos, ainda me lembro dessa cena.

Um amigo no mercado de telefonia móvel no exterior não se esqueceu de me dizer olá antes de pegar o novo celular de sua empresa: Este celular é para consumidores do Leste Europeu, e você não deve avaliá-lo de acordo com os requisitos dos consumidores chineses. No momento em que ele pegou o celular, vi o design e o acabamento que estavam dois anos atrás da média nacional.

Sua implicação é que o mercado doméstico de telefonia móvel é muito turbulento e nossa pequena marca não pode fazer isso, então só podemos ir para o exterior.

Esse tipo de rolo é como um rolo Mobius, sem ponto de partida e sem fim à vista, mesmo que pareça que o mercado não é bom o suficiente.

Caindo nos dados específicos de vendas, de acordo com um relatório divulgado pelo IDC, as remessas domésticas de smartphones no segundo trimestre de 2021 caíram 11% com relação ao ano anterior, o que ainda acontece quando a epidemia está se recuperando gradualmente.

O mercado em queda não mudou a natureza do volume interno. Em julho passado e apenas na metade de agosto, inauguramos uma nova onda de telefones celulares no segundo semestre: Huawei, Xiaomi, Honor, Samsung, Realme e outros fabricantes lançaram seu modelo mais recente.

A fotografia computacional da Huawei continua a liderar. A Xiaomi produziu o celular com câmera debaixo da tela mais maduro. Honor está pronta para se empenhar por tecnologia de ponta. A Samsung abandonou oficialmente a série Note para buscar telas dobráveis. Realme fez melhorias significativas em acabamento e design …

A competição no poder dos produtos de telefonia móvel parece não ter fim.

Mudando radicalmente as classificações de mercado

O PC é um mercado estável típico. Estável até que o produto e o ambiente de mercado mudem muito, o irmão mais velho ainda é a Lenovo, o segundo irmão HP estará sempre tão perto, o terceiro irmão Dell não tem desejos e o quarto irmão Apple é independente e bonito …

Vamos considerar os dados de mercado divulgados pela IDC como um corte transversal. Em 2019, 2020 e agora no segundo trimestre de 2021, a Lenovo está firmemente classificada como a No. 1 no mercado global de PCs. Os cinco primeiros são Lenovo, HP, Dell , Apple, Acer.

O mercado de telefonia móvel é diferente. A classificação das remessas está mudando drasticamente. Olhando para o mesmo período, a Huawei tem uma posição muito forte na China em 2019 e 2020, com remessas perto de 40%.

No entanto, devido a restrições de chip, a Huawei está encolhendo, e esta parte do mercado fluiu para várias outras empresas. A partir do último relatório de remessa de smartphones domésticos para o segundo trimestre de 2021, também pode ser visto que a classificação dos fabricantes sofreu uma grande mudança.

No entanto, deve-se notar que o mercado reservado após a contração da Huawei não fluiu completamente para vários outros fabricantes de telefones celulares, incluindo a Apple.

Quando a Huawei ocupava quase 40% da participação, a participação de Outros já era tão baixa quanto 6,5% , e as pequenas fábricas não tinham saída. No segundo trimestre de 2021, a participação de mercado de outras categorias atingiu 18,1% , e elas estavam vivas .

Do ponto de vista do produto, a maioria dos novos telefones lançados este ano, como Xiaomi, OPPO e vivo, são produtos de médio a alto padrão, especialmente carros-chefe. A competição por engrenagens acima de 4.000 yuans é muito acirrada. O mercado não se acalmou por causa de um concorrente a menos, mas, diante do mercado vazio, todos trabalharam mais arduamente.

Neste momento, eu pareço ouvir iQOO gritando, este trono de mercado, você pode sentar na Huawei e meu irmão também pode sentar.

No entanto, carros-chefe de alta tecnologia não estão disponíveis durante a noite.Além da experiência quase completa do nível de balde, diferenças exclusivas são necessárias, que exigem P&D de primeira classe e aprovação técnica.

Se você se voltar para o mundo, encontrará uma nova mudança – a LG se retira do mercado de telefonia móvel, e o mercado que ela separa será desviado por outros fabricantes, e Xiaomi, OPPO e vivo tornaram-se a norma para desenvolver vigorosamente o estrangeiro mercados.

No relatório da IDC para o segundo trimestre deste ano, a Xiaomi ultrapassou a Apple para se tornar a segunda maior do mundo, e até ultrapassou a Samsung em remessas de um mês em junho, ficando em primeiro lugar no mês.

Millet, o número um do mundo em serviço ativo, ocupa apenas o terceiro lugar no mercado doméstico. Parece um pouco com o tênis de mesa chinês. É fácil ganhar o campeão olímpico, mas é difícil ganhar o campeão dos Jogos Nacionais.

Do artigo anterior, a popularidade da Xiaomi no mercado internacional é devido ao seu próprio nível de produto atender às oportunidades de mercado. Em mercados como Índia, Europa Oriental, Sudeste Asiático e outros mercados, o nível de produto dos principais fabricantes de telefones celulares da China é significativamente mais alto do que a de outros concorrentes.

O mercado que antes não era acumulado tornou-se acumulado com a chegada dos fabricantes chineses de telefones celulares. Essa sensação ainda é muito semelhante à do tênis de mesa chinês. Aonde quer que os jogadores que estão lotados vão, o nível do tênis de mesa vai disparar e os jogadores casuais, que preservam a saúde, logo não conseguirão sobreviver.

Esta é a capacidade dos fabricantes chineses de telefones celulares. Independentemente dos tipos de touros que ele explodiu há sete ou oito anos, ele pode fazer isso por você. Yu Chengdong fez isso uma vez, e agora Lei Jun o fez.

Você deve saber que a Xiaomi até caiu dos cinco primeiros nos últimos anos, mas agora pode superar a Apple, o que só mostra que o mercado ainda mantém uma boa vitalidade, as multidões competem, cada um mostra seus poderes mágicos, e também retém um considerável grau de decência.

Principalmente quando a oferta de chips e outras peças é apertada, quem consegue conquistar mais mercados nessa situação, e depois tem mais confiança para disputar o primeiro lugar.Afinal, a posição de primeira classe no mercado também significa abastecimento prioritário entre os fornecedores. um ciclo positivo com mais remessas.

Eventualmente, pode até quebrar o status quo da Samsung e da Apple, ocupando o mercado de ponta e levando a maior parte dos lucros do mercado de telefonia móvel . A Huawei já fez isso antes.

Em última análise, a vitalidade desse mercado é que o mercado é grande o suficiente e a concorrência é suficiente para que ninguém se atreva a negligenciar. Quem negligencia o mercado, despreza o produto e perfunda os usuários, o resultado final é que o mercado é negligente.

Claro, pelo que eu sei, os profissionais de telefones inteligentes também são bastante complicados em vários setores. Rolos de Mobius, ninguém pode escapar.

Fabricantes nacionais de telefones celulares têm mais autonomia e iteração mais rápida

Embora o termo "aliança wintel" esteja se tornando mais raro agora, a Microsoft e a Intel ainda têm forte controle sobre todo o mercado de PCs. O sistema operacional principal e o Soc não estão sob o controle dos fabricantes de PCs, e as inovações que eles podem fazer são limitadas.

Os fabricantes de telefones celulares são diferentes. A influência doméstica do Google é média. Juntamente com o recurso de código aberto do Android, fabricantes domésticos como Xiaomi e OPPO usam seus próprios sistemas Android personalizados. Serviços como lojas de aplicativos na China são todos telefones celulares. Operações de fornecedores .

A concorrência acirrada também levou os fabricantes de telefones celulares a iterar rapidamente, e eles chegaram até mesmo à frente do Google. Em 2016, a Xiaomi lançou o MIX original e propôs um conceito de tela inteira.

Depois que a indústria de telefonia móvel adotou totalmente um design de tela cheia, os fabricantes de celulares também foram mais rápidos na personalização do sistema e logo lançaram os gestos interativos de toque correspondentes, e o Google não adicionou operações globais de gestos até o Android 10 em 2019.

Em entrevista à equipe de desenvolvimento do Android pela mídia estrangeira 9To5Google, foi mencionado que os gestos do Android 10 foram afetados por outros fabricantes de celulares e foram forçados a acelerar o desenvolvimento.

Isso mostra que esse tipo de rolo interno pode ser estendido de baixo para cima.

Quanto aos chips, embora os principais fabricantes de telefones celulares estejam usando os chips Snapdragon da Qualcomm, MediaTek, Samsung e Huawei têm chips desenvolvidos por eles mesmos, e até mesmo os chips Tenor desenvolvidos pelo Google também aderiram recentemente. Eles não são totalmente exclusivos.

Embora o Google e a Qualcomm tenham uma posição central no mercado de telefonia móvel, seu controle ainda é inferior ao da "aliança wintel". Para obter a nova vaga no mercado emergente, os fabricantes de telefones celulares devem naturalmente aumentar seus investimentos em novas tecnologias e até mesmo em produtos , especialmente fabricantes domésticos de telefones celulares.

Nos últimos dois anos, um avanço em um componente-chave fará com que os fabricantes de telefones celulares façam o acompanhamento. Após a carga rápida do Qualcomm QC em 2013, cada empresa começou a apostar na carga rápida e continuou a fazer o acompanhamento.

O caminho de realização tornou-se alta voltagem, baixa corrente e baixa voltagem, alta corrente, e a potência de carregamento está melhorando constantemente. Agora, um carro-chefe não tem uma carga rápida de 60 W e tenho vergonha de dizer que é um carro-chefe, e o carregamento rápido de 120 W está se tornando mais comum.

O mesmo vale para telas de swipe alto.A princípio, todo mundo tinha 60 Hz, mas depois que a tela de 90 Hz foi usada no OnePlus, outras empresas continuaram apostando, e até 165 Hz apareceu.

Obviamente, como o ecossistema de software não suporta taxas de atualização mais altas muito bem, a maioria dos carros-chefe convencionais agora escolhe a taxa de atualização de 120Hz.

Carregamento rápido, alta taxa de atualização, telas dobráveis ​​e até mesmo as câmeras abaixo da tela atuais não eram perfeitas no início e, à medida que os fabricantes de telefones celulares continuam a iterar a tecnologia, eles também "educam" sutilmente os consumidores.

Semelhante à concorrência total no mercado, a competição entre smartphones agora é suficiente, e já penetrou em vários segmentos. Os consumidores também foram educados que "todos são gerentes de produto". Grandes faixas como imagens e telas, médias dimensionado A pista é carregada e a pista de subdivisão tem um motor de vibração e assim por diante, todos os quais podem voar.

É difícil dizer qual é a causa e o efeito entre a vitalidade do mercado e a vitalidade do produto, mas é verdade que os consumidores perderam a vitalidade.

Claro, há outra informação que não pode ser vista na participação de mercado. Embora os consumidores comprem telefones celulares com muito menos frequência, os consumidores gastam mais dinheiro com telefones celulares. O mercado de smartphones A tentação ainda é grande.

De acordo com os dados da IDC compilados pelo Foresight Industry Research Institute, a proporção de remessas de telefones celulares de última geração no mercado de smartphones chinês de 2019 a 2020 continuará a aumentar. Em 2020, a proporção de remessas de telefones celulares acima de 500 dólares (cerca de 3.237 yuan) chegará a 23,9%.

Nesse processo, os fabricantes de telefones celulares continuam aumentando sua participação no mercado e obtendo lucros.

Os fabricantes de telefones celulares estão ganhando cada vez mais volume. Quais são os benefícios para você e para mim?

Tendo dito tanto, você pode estar se perguntando para que serve isso para as pessoas comuns.

Comparando o mercado de PCs em anos anteriores, o benefício mais óbvio é que você e eu temos mais opções. Cada um tem sua preferência por leveza, fotografia e duração da bateria. As pessoas também podem escolher de acordo com sua preferência.

Verduras de nabo, todos têm amor.

Da mesma forma, nos últimos anos, muitas pessoas ridicularizaram a lenta iteração de atualizações de PC e a compressão de pasta de dente. Isso raramente é visto no mercado de telefonia móvel. Nos últimos dois anos, Xiaomi, Huawei, OPPO e vivo lançaram um número de carros-chefe quase todos os anos.

Dois modelos emblemáticos por ano, equipados com chips diferentes e tecnologias inovadoras, é uma ocorrência comum.Por exemplo, o Mi 11 ultra será mais orientado para a imagem, enquanto o Mi MIX 4 traz uma aparência mais integrada através do design da câmera sob a tela. .

Ao mesmo tempo em que obtém mais opções, também traz produtos melhores.

Se sete ou oito anos atrás, era possível gastar 2.000 yuans para comprar uma máquina especial de QI off-line, ou um preço alto de marca estrangeira e uma máquina de baixa alocação, agora, com 2.000 yuans, é quase impossível comprar o chamado QI máquina de teste (ainda há um ou dois).

Mais importante ainda, a competição acirrada entre os fabricantes de telefones celulares também afetou outros campos. No caso de um crescimento fraco no mercado de telefones celulares , quase todos os fabricantes domésticos de telefones celulares , como Xiaomi e Huawei , começaram a entrar nas áreas de verdadeiros fones de ouvido sem fio, wearables e produtos domésticos inteligentes .

A experiência de sucesso no campo da telefonia móvel também foi trazida para outros produtos.A câmera telescópica era originalmente apenas um episódio no desenvolvimento da tela inteira dos telefones celulares, mas agora se tornou um design comum para TVs inteligentes.

O design de moldura estreita que acompanhou o surgimento de telas cheias também se expandiu da Dell para mais fabricantes.A Huawei é um dos primeiros fabricantes de telefones celulares a usar a tecnologia de moldura estreita em notebooks.

Na recente conferência de imprensa da Xiaomi, a Xiaomi, que enfatizou a relação custo-benefício, baixou ainda mais o preço das TVs OLED. O preço das TVs OLED de 77 polegadas foi reduzido para menos de 20.000 yuans. A Mi TV 6 de 55 polegadas por 4.999 yuans pode ser dita para ser um açougueiro de preço .

A busca de custo-benefício da Xiaomi também afetou indiretamente outros fabricantes. Muitos dos notebooks de 5.000 yuan estão agora equipados com telas 2K, e a gama de cores também foi atualizada de 45% NTSC para 72% ou até mesmo uma gama de cores 100% sRGB mais ampla .

Voltando ao início do artigo, os fabricantes que antes estavam acostumados com telefones celulares improvisados ​​de alta qualidade e baixo preço para mercados subdesenvolvidos, tornaram-se vulneráveis ​​quando confrontados com os principais fabricantes de telefones celulares. É assim que a Xiaomi pode estabilizar os dois principais no mundo. No. 1 no próximo mês; OPPO e vivo podem vender bem no exterior; o realme está crescendo a uma velocidade muito alta; OnePlus enfrenta a lógica subjacente da concorrência da Apple e Samsung em vários mercados.

Dar aos consumidores mais opções é o valor da competição, não é?

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