NFTs são frios e não completamente frios, e então é a vez da Apple dar zoom no Instagram

Zuckerberg gastou muito dinheiro para construir o metaverso, e o mais importante é a controvérsia.

As despesas são enormes, o preço das ações está caindo e os retornos são muito pequenos. A plataforma social VR nem quer jogar seus próprios funcionários. Os investidores estão reclamando e os espectadores ainda estão confusos sobre a definição do metaverso.

Agora, o Instagram, que é propriedade da Meta, está prestes a embarcar em outro caminho espinhoso, aperfeiçoando uma peça indispensável do quebra-cabeça do metaverso-NFT.

Kit NFT, truque de zoom do Instagram

Recentemente, o Meta fez uma grande jogada sobre as NFTs : os criadores poderão fazer suas próprias NFTs no Instagram e vendê-las para os fãs dentro e fora da plataforma.

Nesse momento, os criadores terão um kit de ferramentas de ponta a ponta que abrange basicamente todo o processo, desde a criação de NFTs (suportando primeiro o blockchain Polygon), até a exibição e venda de NFTs.

Quando as NFTs são revendidas, os criadores também podem obter uma participação,que varia de 5% a 25% .

Um punhado de criadores americanos, incluindo o fotógrafo DrifterShoots e a artista visual Ilse Valfré, estavam entre os primeiros a testá-lo antes que o Instagram lançasse o kit de ferramentas para mais países e usuários.

Os fãs podem comprar NFTs diretamente no Instagram, seguindo a rota tradicional de compra no aplicativo de comprar com cartão de crédito ou débito e depositar o NFT em uma carteira digital, por isso as taxas da loja de aplicativos ainda se aplicam, incluindo o polêmico 30% "Apple Tax".

Vender NFTs para fãs é outra maneira de ganhar dinheiro. Pelo menos por enquanto, o Instagram não quer tirar um pedaço do bolo dos criadores.

A Meta disse que não cobrará taxas para criar ou vender NFTs antes de 2024 e também pagará a taxa de gás para o blockchain para compradores quando a função for lançada, e a abertura receberá convidados e os serviços estarão em vigor.

A entrada do Instagram na NFT não é infundada.

Já em maio deste ano, o Meta permitiu que um pequeno número de usuários exibisse ou “exibisse” seus NFTs gratuitamente nas páginas do Instagram (incluindo feeds, histórias e mensagens privadas).

A lógica por trás disso é que o Instagram coleta e organiza dados públicos de blockchains abertos (como Ethereum) e, quando os usuários conectam suas carteiras digitais ao Instagram, o Instagram pode mapear NFTs para usuários com base nesses dados.

Quando um usuário publica uma imagem de um NFT, o Instagram adiciona um efeito de brilho à imagem e exibe informações detalhadas sobre o NFT, mostrando visualmente que o NFT é real e apenas para você.

Se o efeito flash não bastasse, o Instagram também planeja usar a tecnologia AR para mostrar NFTs 3D em histórias.

Nos últimos meses, a função de exibição NFT do Instagram foi lançada gradualmente, suportando cada vez mais blockchains, carteiras e regiões, e tem sido interoperável com o Facebook , para que os usuários não precisem compartilhar duas vezes.

Até agora, os recursos de exibição NFT do Instagram, blockchains suportados são Ethereum, Polygon, Flow, Solana e carteiras compatíveis são Rainbow, MetaMask, Trust Wallet, Coinbase, Dapper e Phantom.

O Instagram também enriqueceu os tipos de NFTs que podem ser exibidos, incluindo NFTs na forma de vídeos.

Mas se você fizer apenas a função de exibição NFT, ela desempenhará apenas um papel de marketing e publicidade e sempre dará às pessoas a sensação de serem de segunda linha. Portanto, o lançamento do kit de ferramentas NFT desta vez é a primeira tentativa do Instagram de competir diretamente com o mercado NFT existente.

Embora os NFTs estejam em crise desde o início do ano, de acordo com Meta, eles estão analisando as possibilidades de NFTs no futuro – apenas cerca de 4% dos adultos dos EUA possuem NFTs até agora.

Ao mesmo tempo, o Meta promete "tornar as NFTs mais fáceis de usar de forma nativa no Instagram". Idealmente, este é o caso, pois ainda estamos testando em pequena escala, e ainda não vimos qual é o processo de criação de um NFT no Instagram.

Pelo menos, Stephane Kasriel, chefe de fintech da Meta, aponta a verdade: "Existem muitas experiências complexas na Web3 e, para alcançar uma adoção generalizada, é necessária uma experiência de usuário mais simples".

Isso é semelhante às recentes regras de NFT da Apple para iOS , embora ainda haja um "imposto da Apple" de 30% e muitas restrições de uso que fazem as startups de NFT reclamarem secretamente, mas as próprias compras no aplicativo são familiares aos usuários, e a App Store não suporte a criptomoedas Os requisitos de pagamento também forçam um limite mais baixo para os usuários.

Como disse o CEO da Polygon Studios, Ryan Wyatt :

A oportunidade para os criadores do Instagram monetizarem NFTs apoiadas pelo Polygon é um momento decisivo tanto para a economia do criador quanto para a Web3. A acessibilidade continua sendo uma das maiores barreiras para atrair novos usuários para a Web3, e tornar o processo mais fácil, rápido e barato faria uma enorme diferença.

Não apenas o Instagram, as mídias sociais estão entrando na NFT

O suporte do Instagram para NFTs marca o maior esforço para escalar NFTs por uma plataforma de mídia social.

Stephane Kasriel apontou em entrevista ao Financial Times que a oportunidade que Meta vê é que milhões de criadores criam e vendem NFTs por meio da plataforma, e centenas de milhões ou até bilhões de usuários coletam NFTs por meio da plataforma.

A longo prazo, a Meta pode usar NFTs para dar suporte a mercados de bens digitais no Metaverse, que Zuckerberg havia planejado para construir um mundo cheio de avatares na próxima década.

Independentemente de os objetivos serem consistentes ou não, o Instagram não é o único layout de mídia social para NFTs.

Em janeiro deste ano, o Twitter permitiu que os usuários usassem NFTs como avatares pessoais e forneceu "autenticação de avatar NFT" .

Primeiro, você precisa ter um NFT genuíno, que é um NFT mantido em uma carteira criptográfica; segundo, você deve assinar o serviço Twitter Blue de US$ 2,99/mês para conectar temporariamente sua carteira criptográfica à sua conta do Twitter, e o Twitter enviará uma verificação pedido para o endereço da carteira.

Se essas condições forem atendidas, os coletores de NFT serão altamente reconhecíveis – o quadro do avatar é um hexágono em vez de um círculo tradicional, e eu direi a todos de maneira discreta que esse NFT foi contratado por mim.

Usuários com carteiras criptografadas vazias podem passar e assistir as informações detalhadas do avatar NFT hexagonal, incluindo descrição NFT, coleção, atributos, endereço do contrato, etc.

Um porta-voz do Twitter disse na época:

O Twitter é onde as pessoas falam sobre as coisas com as quais se importam e, muitas vezes, é onde as pessoas experimentam criptomoedas e NFTs pela primeira vez. As pessoas usam NFTs como uma forma de identidade e auto-expressão, bem como uma maneira de participar da comunidade e das conversas do Twitter.

O NFT, que muitas vezes é criticado como "não é JPEG", tornou-se uma forma de demonstrar status e formar um grupo de elites criptográficas. Os criadores também têm canais para promover e vender NFTs, mas isso está longe da visão do Twitter para NFTs e até mesmo Rede 3.

Um exemplo que pode ser referido é que quando Musk se tornou o maior acionista do Twitter em abril deste ano, Sam Bankman-Fried, CEO da exchange de criptomoedas FTX, forneceu a ele algumas sugestões de “transformação da Web 3” , incluindo a criptografia em cadeia de tweets. , monetizar tweets e cobrar por tweet, etc.

Talvez no futuro, não apenas avatares hexagonais, todos os dados que você vê serão marcados com um preço.

O Reddit, que também é uma plataforma social, lançou uma coleção limitada de avatares (Avatar Colecionáveis) em cooperação com artistas independentes em julho.

Com base na blockchain Polygon, os Avatares Colecionáveis ​​estão disponíveis dentro e fora do Reddit, e cada design tem vários avatares à venda, cada um com um número único. Embora o Reddit evite usar o termo NFT, esses avatares são essencialmente NFTs.

Os usuários não precisam de criptomoeda para comprar esses avatares, e cada avatar tem um preço fixo que pode ser comprado em moedas fiduciárias, como dólares americanos. Mas, para armazenar e gerenciar avatares, os usuários precisam usar uma carteira blockchain chamada Vault no Reddit, que eles podem negociar em mercados secundários, como o OpenSea.

Quando o usuário definir o avatar favorito como avatar, ele exibirá um efeito brilhante na área de comentários, semelhante ao hexágono do Twitter, o flash do Instagram e, resumindo, um pouco de vermelho no verde. A resposta também foi tão entusiasmada que quase 3 milhões de usuários atualmente possuem esses ativos digitais.

Apoiar os NFTs geralmente requer autodeclaração, e a resposta do Reddit é capacitar os artistas – permitindo que os artistas "criem e vendam seu trabalho e tenham o direito de receber royalties de vendas secundárias".

Ao contrário da promessa do Instagram de "sem fogos de artifício humanos",a participação do Reddit nas vendas de avatares é de 5% , que é usada para cunhagem, taxas de blockchain e programas de apoio aos criadores, e o restante é entregue aos artistas.

Do Starbucks ao Instagram, o novo caminho da economia dos fãs

Após o movimentado ano de 2021, os NFTs gradualmente se tornam menos especiais.

Ele usa a tecnologia blockchain para provar a autenticidade e a propriedade de arte e bens digitais, e é frequentemente visto como uma bolha especulativa sujeita a fraudes e manipulação de mercado.

Desde que o mercado atingiu o pico em janeiro, o volume de negociação de NFT caiu mais de 90%.

Por que o Instagram ainda está no jogo quando as NFTs estão em baixa? Além de estar otimista quanto ao futuro dos NFTs, o verdadeiro problema é que o Meta precisa de novas fontes de renda.

Por um lado, o lucro do Meta no terceiro trimestre despencou 52% , e a divisão Reality Labs, responsável por VR, AR e outras tecnologias, perdeu US$ 9,4 bilhões este ano, e Wall Street parece ter perdido a confiança nela por causa de apostas desesperadas no metaverso.

Por outro lado, a desaceleração econômica global, a atualização da política de privacidade da Apple e o aumento da concorrência com o TikTok também afetaram a receita publicitária da qual o Meta depende.

Não é difícil entender por que, disse Stephane Kasriel, o foco da empresa em NFTs faz parte da estratégia da plataforma para atrair criadores e seus fãs.

Um dos usos da NFT é incorporar coisas que não podem ser comoditizadas na lógica das commodities. Ela melhora os modelos de negócios dos criadores e monetiza a arte ou os serviços que eles fornecem, atraindo assim criadores mais influentes para residir lá. Instagram, permite que mais usuários jovens sigam .

Esta é também uma nova forma de economia de fãs na era digital.

Stephane Kasriel acredita que a nova economia digital exige mais interoperabilidade e portabilidade do que as redes atuais . Um grande desafio para os criadores hoje é que seu relacionamento com os fãs está “bloqueado” em uma plataforma específica. O blockchain multiplataforma e o NFT baseado em blockchain ajudarão todos os tipos de criadores a criar uma experiência personalizada para os fãs, permitindo que as pessoas comprem bens, serviços e experiências em diferentes plataformas.

Embora o "plano" do Instagram não tenha detalhes completos, você pode consultar a jogabilidade NFT da Starbucks .

Em meados de setembro, a Starbucks anunciou o programa NFT "Starbucks Odyssey". Esses NFTs podem ser negociados e transferidos e representam benefícios correspondentes, como ensino on-line sobre fabricação de café, produtos de marca conjunta de artistas e convites para participar de workshops Starbucks Select Roastery .Eventos exclusivos e até uma viagem a uma fazenda de café na Costa Rica.

Do Instagram ao Starbucks, cada NFT abstrato é como um "bilhete digital" real. O NFT em si é colecionável, pode circular e pode desbloquear mais experiências da comunidade, não apenas para criadores ou marcas alcançarem mais, mas também trazer serviços de valor agregado para fãs ou usuários.

Não é apenas o blockchain em jogo para ajudar os criadores do Instagram a ganhar dinheiro.

Em janeiro, o Instagram começou a testar um recurso de assinatura do criador , com um pequeno número de criadores qualificados do Instagram nos EUA participando, permitindo que os fãs pagassem uma taxa mensal em troca de conteúdo exclusivo, incluindo transmissões ao vivo exclusivas, histórias e emblemas roxos.

Recentemente, o Instagram também lançou a função "presentes" para alguns criadores americanos. Esta é uma forma de moeda dentro da plataforma. É aplicada pela primeira vez à função de vídeo curto Reels. Os fãs podem comprar "estrelas" e recompensá-las em Reels. 45 " estrelas" equivalente a US$ 0,99.

Como o chefe do Instagram, Adam Mosseri, disse no ano passado, Meta vê o Instagram não mais como um aplicativo de compartilhamento de fotos, mas como um aplicativo de entretenimento .

Os criadores precisam ganhar dinheiro, seja por meio de métodos tradicionais, como parcerias com marcas, programas de compartilhamento de receita de plataforma, ou dando gorjetas a “estrelas” e vendendo NFTs.

Não importa se o NFT é uma imagem espelhada ou não, ele suporta a economia dos fãs de dinheiro real, desde que alguém esteja disposto a pagar.

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