Netflix ocultará seus números de assinantes a partir de 2025
A Netflix anunciou hoje que não divulgará mais o número de assinantes trimestralmente e quanto dinheiro ganha por assinatura, começando com seu relatório de ganhos do primeiro trimestre de 2025 (que ocorrerá no próximo ano). A notícia, que na verdade só tem utilidade para a comunidade financeira e para aqueles de nós que ganham a vida prestando atenção a esse tipo de coisa, veio no relatório de lucros do primeiro trimestre de 2024 da empresa.
“Estamos focados na receita e na margem operacional como nossas principais métricas financeiras – e no envolvimento (ou seja, no tempo gasto) como nosso melhor indicador da satisfação do cliente”, escreveu a Netflix em sua carta trimestral aos acionistas . “Nos nossos primeiros dias, quando tínhamos pouca receita ou lucro, o aumento do número de associados era um forte indicador do nosso potencial futuro. Mas agora estamos gerando lucros e fluxo de caixa livre (FCF) muito substanciais. Também estamos desenvolvendo novos fluxos de receita, como publicidade e nosso recurso extra para membros, de modo que as assinaturas são apenas um componente do nosso crescimento.”
A Netflix também apontou o estado atual de seus vários planos como outra razão para não focar tanto no número total de assinantes e no ARM – receita média por assinatura – porque um nível de serviço pode ter uma receita muito maior do que outro. Por exemplo, a Netflix disse anteriormente que na verdade obtém mais receitas no seu nível de serviço mais barato, que também contém publicidade. Esse nível é limitado a uma resolução mais baixa e ao uso de um único dispositivo por vez (economizando na transmissão de dados), ao mesmo tempo em que mais do que compensa a diferença por meio da receita de publicidade.
A carta continuava: “À medida que evoluímos nossos preços e planos de um único para vários níveis, com preços diferentes dependendo do país, cada assinatura paga incremental tem um impacto comercial muito diferente”. A Netflix não fornece previsões para assinaturas trimestrais pagas (ou seja, previu qual será esse número em três meses) desde 2023.
A Netflix disse que “anunciará os principais marcos dos assinantes à medida que os ultrapassarmos”.
Embora seja uma mudança significativa na forma como faz as coisas, a Netflix não será a única empresa que não atualiza regularmente os acionistas (e o resto do mundo) sobre o tamanho do seu serviço . A Apple é o exemplo mais famoso disso, claro. Diz quanta receita gerou com uma categoria específica – iPhone, Mac, iPad, etc. – mas não quantos dispositivos vendeu. Ou, numa comparação mais direta com a Netflix, a Apple não divulga o número de assinantes do seu serviço de streaming, o Apple TV+.
O Google é da mesma maneira. Não fornece atualizações regulares sobre o número de assinantes do YouTube TV, que é o maior serviço de transmissão ao vivo dos EUA. Mas, ocasionalmente, anuncia números importantes. Ele se vangloriou de ter 5 milhões de assinantes no verão de 2022, mas não deu nenhuma atualização até que o YouTube TV atingiu 8 milhões de assinantes em fevereiro de 2024.
Para que conste: a Netflix terminou o primeiro trimestre de 2024 com 269,6 milhões de assinantes, acima dos 260,28 no final de 2023.