NetEase Cloud Music pode reconquistar Jay Chou, mas a era é Tik Tok

No Dia da Mentira em 2018, os fãs de Jay Chou receberam uma piada do Dia da Mentira – a música de Jay Chou quase não será mais ouvida no NetEase Cloud. Para continuar a ouvir músicas na NetEase Cloud, os fãs começaram a comprar a "Coleção de músicas de Jay Chou Hot" recomendada pela NetEase Cloud a um preço de 400 yuans. Posteriormente, # 400 元 包装 周杰伦 歌 # foi postado na pesquisa popular do Weibo.

Você deve se lembrar da história que NetEase Cloud empurrou a carta de desculpas em resposta à sua violação, e Tencent Music Entertainment Group também respondeu positivamente a este incidente.

Mas o fato de que não há como mudar é que você não consegue ouvir Jay Chou na NetEase Cloud hoje.

A mudança pode começar hoje.

Em 31 de agosto, a Tencent Music emitiu uma declaração afirmando que havia renunciado ao direito exclusivo de autorizar os direitos autorais da música, e a parte original dos direitos autorais poderia autorizar outros operadores por conta própria. Isso significa que, desde que uma operadora como a NetEase Cloud possa chegar a um consenso com todas as partes envolvidas com direitos autorais, você pode ouvir todas as músicas em um aplicativo de música.

Acontece que a NetEase também anunciou seu próprio relatório financeiro no mesmo dia. Ding Lei também respondeu à declaração da Tencent Music na reunião de relatório financeiro: "Espero que esta seja uma decisão sincera e sincera, que não contém qualquer ilegal decisões. "

Quem iniciou a disputa pelos direitos exclusivos da música?

As questões relacionadas com os direitos exclusivos de música também resultaram da intervenção da Administração Geral de Supervisão do Mercado. Mas depois de um parágrafo na era dos direitos autorais exclusivos, o ponto de discórdia de todos passou a ser quem o fez primeiro. Algumas pessoas dizem que o instigador é a Tencent, e algumas pessoas explicam que a NetEase Cloud Music foi a pioneira, mas não pode competir com a Tencent Music, que tem mais dinheiro.

Na verdade, nenhum desses dois é inocente. Afinal, competição de mercado, um avança e o outro veleja contra a corrente, se você não acompanhar você será eliminado. Tang Ziyu, o fundador da plataforma de distribuição comercial de direitos autorais de música digital VFine Music, disse em uma entrevista com Zhongxin Jingwei : "Os direitos autorais exclusivos de música têm atraído muita atenção desde que a guerra de direitos autorais entre a Tencent Music e a NetEase Cloud Music começou em 2016."

Mas esse tipo de luta por direitos autorais realmente começou em 2015.

Em 8 de julho de 2015, a Administração Nacional de Direitos Autorais emitiu o "Aviso sobre Pedidos de Provedores de Serviços de Música Online para Parar a Distribuição Não Autorizada de Música", exigindo que os principais provedores de serviços de música online liberem todas as obras de música não autorizadas antes de 31 de julho. Tudo offline .

Os não autorizados precisam ser removidos, o que prova que a plataforma autorizada pode criar um fosso difícil de atravessar em uma grande quantidade de conteúdo exclusivo. Fizeram isso, o que fez com que o preço dos direitos musicais exclusivos depois de 2015 aumentasse constantemente na competição entre os dois lados.

Em 2017, a NetEase Cloud Music gastou 20 milhões para adquirir os direitos exclusivos da música digital do álbum "Orion" de Pu Shu. No mesmo ano, a Tencent também adquiriu os direitos exclusivos da Universal Music por US $ 350 milhões (RMB 2,263 bilhões) e US $ 100 milhões em patrimônio líquido.

Por trás dos números crescentes que fazem os músicos felizes, é quase impossível para as plataformas de música se recuperar ou mesmo lucrar com a venda de álbuns.

A experiência do usuário também é terrível. Mesmo que você se torne um membro, compre um álbum e, ocasionalmente, queira ouvir alguma outra busca de música, você só pode ver os títulos das músicas em cinza. Essa frustração está doendo. Para ouvir suas músicas favoritas o máximo possível, os usuários devem baixar três ou quatro aplicativos de música e usá-los alternadamente.

É correto proteger os direitos autorais dos músicos, mas a Administração Geral de Supervisão do Mercado não se recuará e verá a plataforma de música ganhar o monopólio do mercado ao adquirir um grande número de direitos autorais exclusivos de música. Em 2017, a Administração Nacional de Direitos Autorais entrevistou quatro plataformas de música e mais de 20 gravadoras no país e no exterior, solicitando evitar a compra de direitos autorais exclusivos.

Desde então, Tencent Music e NetEase Cloud Music chegaram a uma cooperação de direitos autorais, e o número de músicas mutuamente autorizadas pela Tencent e NetEase Cloud Music atingiu 99%. Parece muito bom, temos apenas 1% da música que não podemos ouvir, mas a verdade é que basicamente você ouve apenas 1% das músicas. Entrevistas e cooperação de direitos autorais não conseguiram resolver os problemas fundamentais. Não há outra maneira a não ser ir além – ordenar à Tencent que revogue os direitos autorais exclusivos em 30 dias.

Desta vez, a direcionalidade é mais clara. Na declaração de penalidade emitida pelo Market Supervision Bureau, apenas a Tencent, que havia vencido a batalha pelos direitos exclusivos da música, foi mencionada.

Em 2016, a Tencent e a China Music Group representaram cerca de 30% e 40% das quotas de mercado relevantes, respectivamente. A Tencent obteve uma maior participação de mercado ao se fundir com os principais concorrentes no mercado. Após a concentração, a entidade detém mais de 80% dos recursos exclusivos da biblioteca musical. Ela pode ser capaz de instar as partes anteriores de direitos autorais a chegarem a acordos de direitos autorais mais exclusivos com ou exigem que sejam melhores do que outros. As condições comerciais dos concorrentes também podem aumentar as barreiras de entrada no mercado por meio de modelos de pagamento de direitos autorais, como altos pagamentos adiantados, que têm ou podem ter o efeito de eliminar ou restringir a concorrência no mercado relevante .

Outros lutam por direitos autorais, e Douyin se tornou o "Criador da Divina Comédia" e "Nova Canção em Primeiro Lugar"

Em 2018, a melodia de lavagem cerebral e a dança gestual de "Learn to Meow" saíram de Douyin e se tornaram populares em toda a Internet. Ela até ganhou o prêmio anual Billboard Radio China Top Ten Chinese Golden Melody, que alertou a indústria musical sobre o vírus de Douyin O poder de propagação.

No passado, abríamos a plataforma de música e balançávamos com três a cinco minutos de música; enquanto o surgimento de plataformas de vídeo curtas como Douyin transformava "ouvir música" em "assistir música", e o consumo e a produção de música pelas pessoas eram rapidamente mudado.

Em Douyin, uma música deve ser capaz de fazer uma lavagem cerebral no usuário em 15 segundos, agarrar a orelha do usuário e ter uma sensação de imagem e história, para que possa ser facilmente combinada com uma dança simples ou um enredo de vídeo dramático. Isso significa que – para ser um sucesso em Douyin, não precisa realmente ser de um cantor particularmente famoso, desde que a melodia seja cativante o suficiente e adequada para criação secundária.

Na verdade, isso deu a cantores de nicho e músicos independentes mais oportunidades, e também abriu outra janela para Douyin entrar na indústria musical em um estágio em que a disputa de direitos autorais estava se intensificando.

Você descobrirá que Douyin de repente se tornou um palco bastante justo: seja um artista antigo ou um frango frito popular, um cover de uma música antiga ou a estreia de uma nova música, você tem que passar por este mecanismo de vídeo curto de 15 segundos para saiba quem você é. Pode eventualmente se tornar um sucesso.

Tome como exemplo "You Who Love 105 ° C", que frequentemente dominou as paradas no primeiro semestre deste ano. Embora o cantor A Si tenha assinado com Modern Sky por um longo tempo, ele tem sido morno. E esta música não é uma música nova. Era uma música publicitária criada para Watsons em 2019, mas finalmente fez um respingo com um sentimento novo. Até agora, os dados de Douyin mostram que # 爱 105 度 的 你 的 主题 视频 foi tocado até 4,33 bilhões de vezes.

"O sorriso do super ídolo não é tão doce quanto o seu, e o sol ao meio-dia de agosto não é tão deslumbrante quanto você …"

As pessoas que ouviram o fragmento da letra em Douyin irão ao QQ Music Search para ouvir a música completa. "You Who Love 105 ° C" rapidamente disparou para o primeiro lugar em várias classificações. Os dados do QQ Music mostram que a música está na parada de sucessos há 19 semanas.

Hoje, tornou-se um consenso para a disseminação da música primeiro atualizar a tela com um curto vídeo BGM de mais de dez segundos no Douyin e, em seguida, espalhar para a plataforma de música mainstream. Esse tipo de tráfego, popularidade e influência em toda a rede também atraiu cantores como Cai Xukun, Zhang Jie, Deng Ziqi, Hu Yanbin e Lu Han para estrear ou promover novas canções no Douyin.

No entanto, não é o suficiente para afetar a disseminação fora do círculo de uma música. Douyin também espera ter um impacto na indústria da música upstream e impactar a produção musical tradicional e o modelo de distribuição.

Em 2018, Douyin lançou o "Seeing Music Project" para escavar e apoiar músicos originais, e mais tarde lançou o "Musicians 100 Million Dollar Subsidy Program". O "2020 Douyin Music Ecological Data Report" mostra que no primeiro semestre do ano passado, o número de músicos na plataforma Douyin aumentou em quase 30.000, e o número total das 10 melhores canções de sucesso atingiu 94,5 bilhões.

Hoje em dia, algumas gravadoras também consideram a divulgação de músicas em Douyin durante a fase de produção , e até têm uma equipe dedicada de "Tik Tok Hot Song Planning", que pode criar uma "Tik Tok Divine Comedy" dentro de 2 horas após se levantar.

E a empresa-mãe de Douyin, Bytedance, está testando recentemente uma nova plataforma de distribuição de agência de música "Galaxy Ark" . Após os músicos autorizarem o trabalho, o Galaxy Ark irá distribuí-lo para mais de 200 plataformas de música em mais de 100 países / regiões, incluindo QQ Music, NetEase Cloud Music, Spotify, Apple Music, Douyin, TikTok, etc. de maneira não exclusiva.

Parece muito ambicioso.

Ali está o Jay Chou, como você diferencia a plataforma musical?

Por muito tempo, todos consideraram o copyright o fosso de uma plataforma musical. Mas não há mais derramamento de sangue para obter direitos exclusivos. Todas as famílias podem ter Jay Chou. Em que mais as plataformas de música podem contar para atrair e reter usuários?

O caso da NetEase Cloud Music pode nos dar alguma inspiração.

Em primeiro lugar, o bolo dos músicos independentes pode se tornar o próximo mercado pelo qual competir.

No período em que a disputa de direitos autorais estava em desvantagem, a NetEase Cloud Music já contava com músicos independentes para manter as características e o apelo de seu nicho de literatura e arte. Como Chen Li, Liu Haolin, Chen Hongyu, Good Sister e Lao Fan ao lado, são todos músicos originais que se mudaram daqui para o mainstream.

Em janeiro deste ano, a NetEase Cloud Music tinha 230.000 músicos independentes instalados . Os dados do prospecto mostram que existem atualmente 60 milhões de músicas no NetEase Cloud Music, das quais 1 milhão são contribuições de músicos independentes.

Em junho do ano passado, a NetEase Cloud Music alcançou uma cooperação estratégica com a Indie Works, uma aliança de gravadoras independentes, e conduzirá mais discussões nas áreas de direitos autorais de música, programas feitos por você mesmo, festivais de música, turnês Livehouse e transmissões ao vivo de música . Os músicos em colaboração incluem Hedgehog Band, Click # 15, Face Band e até mesmo Dou Wei, Second-Hand Rose e outros grandes deuses do círculo. Essa formação faz com que as pessoas tenham que dizer: "Old NetEase Cloud!"

A corrida por músicos independentes é essencialmente para obter mais conteúdo de alta qualidade sob o comando.

O QQ Music, que atualmente tem 200.000 músicos independentes, parece não ter algumas características óbvias. No entanto, o QQ Music também não está incluído em programas de variedades musicais e dramas de filmes e televisão, como "Summer of the Band" e "Tomorrow's Son", por meio do conjunto com o Vídeo Tencent. Menos conteúdo musical é outra maneira eficaz de pensar.

As redes sociais podem ser a outra direção.

Hoje, os usuários do NetEase Cloud Music se autodenominam "Yuncun Residents", e até mesmo artistas de nicho podem ser encontrados aqui. A lista de envio diária adivinha seus pensamentos todos os dias. Embora a área de comentários 999+ seja sempre chamada de "" Net Yiyun "e" Story Meeting ", mas são realmente emocionantes. Os usuários que nunca se conheceram também podem fazer amigos com base no gosto musical por meio da função "Ouvir juntos" do NetEase Cloud Music.

A criação da comunidade e a consideração de vários detalhes sociais estão tornando o NetEase Cloud Music "mais do que apenas um reprodutor de música".

Mas, seja um player de música ou não, a era de depender de direitos autorais exclusivos para comer em todo o mundo já passou. Quando as questões de direitos autorais não podem estabelecer um fosso para a plataforma, a experiência, atividades, comunidades e conteúdo interessante podem se tornar a chave para saber se a plataforma pode ganhar usuários.

#Bem-vindo a seguir a conta oficial do WeChat da Aifaner: Aifaner (WeChat ID: ifanr), mais conteúdo interessante será fornecido a você o mais rápido possível.

Ai Faner | Link original · Ver comentários · Sina Weibo