Não tema os anúncios pausados
Houve um pouco de ranger de dentes esta semana depois que o Google – uma empresa que ganha dinheiro com publicidade – ousou falar sobre publicidade em público.
Antes de prosseguirmos, vamos estipular que, quando se trata de publicidade, existem apenas dois tipos de pessoas: aquelas que ganham dinheiro com os anúncios de uma forma ou de outra e aquelas que estão sujeitas aos anúncios. De modo geral, o pessoal da primeira categoria gosta muito de publicidade. (Seria um pouco estranho se não o fizessem.) E, de modo geral, as pessoas da última categoria provavelmente ficariam bem se nunca mais vissem outro anúncio na vida.
Empresas que vendem anúncios como anúncios. Empresas que compram anúncios gostam de anúncios, porque alertam mais pessoas sobre o que estão vendendo. E os consumidores que querem apenas assistir ou ler o que estão assistindo ou lendo consideram os anúncios intrusivos e irritantes.
Sempre foi assim.
Esta última tarefa envolve o que é conhecido como “anúncios de pausa”. Eles não são novos. Serviços de streaming como Hulu, Peacock e Max já os possuem há algum tempo . O Hulu, ao anunciá-los em janeiro de 2019, chamou-os de “uma experiência publicitária não intrusiva, iniciada pelo espectador, que é ao mesmo tempo encantadora para os espectadores e eficaz para as marcas”.
A essência é que, se você pausar o que está assistindo, um anúncio gráfico será exibido na tela de pausa. Não vídeo. Não é áudio. Um anúncio estático. Novamente, não é novo.
No entanto, os anúncios de pausa são novos para o Google. E eles chegam em um momento um pouco tenso em que as pessoas – e para ser claro, estamos falando de um número relativamente pequeno de pessoas – estão nervosas por causa da introdução de um recurso que não é exatamente um protetor de tela no aplicativo YouTube da Apple A TV, que alguns (com razão) viram como outro caminho possível para colocar publicidade em nossos rostos coletivos.
Aqui está o que Philipp Schindler, diretor de negócios do Google, disse em 25 de abril durante a teleconferência de resultados do primeiro trimestre de 2024 da empresa: “No primeiro trimestre, vimos uma forte tração com a introdução de um piloto de anúncios de pausa em TVs conectadas – um novo e não -formato de anúncio disruptivo que aparece quando os usuários pausam seu conteúdo orgânico. Os resultados iniciais mostram que os anúncios pausados estão gerando fortes resultados de brand lift e conquistando preços premium dos anunciantes.”
Em outras palavras, o Google gosta deles. Os anunciantes gostam deles. (Você nunca os veria se ambas as coisas não fossem verdadeiras.) E os usuários provavelmente irão odiá-los ou tolerá-los. Você ouvirá do primeiro. Você nunca ouvirá falar deste último, fora dos grupos focais.
Não sou um grande fã de publicidade. (Apesar disso, você sabe, em última análise, pagar minhas contas.) Eu me livro dele quando posso, porque em grande parte posso me dar ao luxo de fazer isso. E não invejo que empresas como o Google encontrem novas maneiras de vender anúncios porque, afinal, esse é o seu trabalho. O Google não nos deve nada como consumidores. (Exceto talvez para melhorar a privacidade dos dados, mas isso é outra coisa para outro dia.)
Eu pago pelo YouTube Premium porque detesto anúncios precedentes. Eu uso um bloqueador de anúncios em toda a minha rede doméstica – menos por causa dos próprios anúncios gráficos e mais por causa de todo o rastreamento auxiliar que vem com ele.
Mas quando se trata de pausar anúncios? Eu simplesmente não consigo ficar chateado. Se eu pausar um vídeo – seja no YouTube ou em qualquer outro serviço – é quase certo que preciso parar de focar na tela por um minuto e fazer outra coisa. No minuto em que aperto o botão de pausa, o que está passando na TV deixa de ser importante naquele instante. Foi por isso que pausei em primeiro lugar. Isso vale para o programa ou filme que eu estava assistindo. E vale para qualquer publicidade na tela. Eu acabei de. Não. Cuidado.
Se os anúncios pausados estiverem funcionando bem para o Google e para os anunciantes, ótimo. Mais poder para eles. Não há nada de inerentemente mau na publicidade – as empresas e outras entidades precisam de ser capazes de transmitir as suas mensagens. (No entanto, eu pagaria dinheiro de verdade para nunca mais ver outro anúncio político.) E não há nada inerentemente mau em anúncios pausados.
Este é um daqueles momentos em que um número muito pequeno de pessoas faz barulho porque vê algo novo de que não gosta. É importante ver a floresta por causa das árvores aqui. Os anúncios não irão desaparecer, a menos que você pague para fazê-los desaparecer. (Mas, mesmo assim, eles nunca desaparecem totalmente.) E se os anúncios de pausa permitirem ao Google (e outros) gerar receitas e continuar a fazer negócios, tudo bem. Porque eles são muito menos intrusivos do que praticamente qualquer outro tipo de anúncio.
