Não é só a Tencent! O ecossistema de aplicativos da Apple se abriu pela primeira vez, permitindo finalmente que miniprogramas existam “legalmente”.
A Apple finalmente afrouxou o controle sobre os "miniprogramas".
A Apple acaba de divulgar discretamente um plano que pode mudar o ecossistema de aplicativos: o Mini Apps Partner Program, que anuncia oficialmente o estabelecimento de uma estrutura de conformidade institucionalizada para miniaplicativos.
Os "Mini Programas" são formulários de aplicação leves que se situam entre páginas web e aplicativos — escritos em HTML5 e JavaScript, estão prontos para uso imediato, tão leves quanto uma página web, mas capazes de realizar um pagamento, um processo de serviço ou uma experiência de jogo.
A Bloomberg também noticiou ontem à noite que a Tencent e a Apple chegaram a um acordo que permite à Apple ficar com 15% dos miniprogramas e minijogos do WeChat. Este acordo é crucial para o sucesso do programa de parcerias de miniprogramas na China.
A comercialização de miniprogramas já foi bloqueada no iOS.
Na China, os miniprogramas evoluíram para uma plataforma com centenas de milhões de usuários ativos diariamente no WeChat, Douyin e Alipay, e há muito são considerados uma infraestrutura fundamental da internet móvel. No entanto, no iOS, eles sempre permaneceram em grande parte "marginalizados".
Os desenvolvedores podem incorporá-lo em um aplicativo usando HTML5, mas não podem acessar os recursos do sistema: não podem usar o sistema de compras dentro do aplicativo da Apple, gerenciar faixas etárias, apresentar catálogos de produtos de forma transparente ou estabelecer um modelo de negócios robusto.
Eles geralmente só conseguem fazer uma coisa: ganhar a vida com publicidade.
Jogos casuais só podem usar vídeos com incentivos, e jogos utilitários só podem usar banners. Praticamente não há como monetizar conteúdo ou serviços. Muito menos construir um ecossistema, canais de distribuição ou uma plataforma — é praticamente um sonho impossível.
Historicamente, a Apple tem desencorajado o uso de "aplicativos dentro de aplicativos" e impedido que qualquer superaplicativo replique uma "plataforma de miniprogramas" dentro do iOS. Isso colocou muitos desenvolvedores em uma posição delicada: a monetização de miniprogramas é essencial, mas o sistema do iOS não a comporta.
Ainda hoje.
O formato de miniprogramas foi formalmente descrito por escrito pela primeira vez pela Apple.
Neste anúncio, a Apple fez sua primeira declaração oficial: Mini Apps são "experiências independentes criadas com tecnologias da web, como HTML5 e JavaScript". Elas não aparecem diretamente na App Store, mas são distribuídas dentro de um aplicativo principal maior, permitindo que os usuários acessem conteúdo, serviços ou minijogos sem precisar instalá-los.
Em outras palavras, os miniprogramas deixaram de estar numa zona cinzenta no iOS e passaram a ser reconhecidos, regulamentados e comercializados como um formato de aplicação.
O mais incrível é que parece um miniprograma com o qual os chineses já estão familiarizados, mas sua lógica é completamente "ao estilo da Apple".
Todas as suas regras, capacidades e limites abertos são baseados em um conjunto de APIs básicas que a Apple vem construindo nos últimos anos, incluindo a integração de APIs comerciais avançadas e a adoção de APIs de declaração de faixa etária.
A API Advanced Commerce é a infraestrutura comercial mais importante da Apple no último ano, projetada especificamente para aplicativos com "catálogos de conteúdo grandes, complexos e dinâmicos". Para miniprogramas, usá-la significa que: os pagamentos devem ser feitos pelos canais oficiais da Apple, as informações do produto, os preços e os catálogos de conteúdo devem ser transparentes e os registros de compra, reembolsos e status de consumo devem ser rastreáveis. Isso permite que os miniprogramas sejam comercializados oficialmente e também fornece à Apple uma maneira de monitorar os dados subjacentes .
Além disso, o aplicativo host deve ser compatível com a API "Declared Age Range" para indicar as faixas etárias. Anteriormente, os miniprogramas dependiam inteiramente da classificação etária do aplicativo host, mas agora o sistema permite que um aplicativo para maiores de 13 anos hospede um minijogo para maiores de 18 anos, desde que utilize a API Declared Age Range para identificação automática e controle de acesso. O sistema permitirá ou bloqueará automaticamente o acesso com base na idade do usuário, sem comprometer a privacidade, permitindo que os desenvolvedores forneçam conteúdo verdadeiramente apropriado para cada faixa etária.
Além disso, a Apple exige que o aplicativo principal forneça versões para iOS e iPadOS — o que significa que um aplicativo de plataforma que deseja hospedar um miniprograma não pode existir apenas no iPhone, mas deve manter uma experiência completa no iPad. Isso garante consistência para os usuários em diferentes dispositivos e também evita que as capacidades de distribuição de miniprogramas sejam fragmentadas por tipo de dispositivo.
Este pacote de políticas é praticamente equivalente a incluir miniprogramas no sistema regulatório da App Store.
O ponto principal é o seguinte: a Apple reduziu sua comissão para 15%.
Assim que um aplicativo host atender a todos os requisitos da Apple, ele poderá participar do Programa de Parceiros de Mini Apps. A recompensa da Apple é bem direta:
Os miniprogramas (criados por outros desenvolvedores) recebem apenas 15% de comissão sobre a receita de bens digitais.
Considerando que os aplicativos tradicionais ficam com 30% das compras feitas dentro do aplicativo, enquanto a receita de aplicativos leves, como miniprogramas, geralmente vem de serviços de nicho ou minijogos, uma taxa de 50% seria imediatamente atraente para os desenvolvedores.
Por que a Apple "cedeu" neste momento?
Do ponto de vista da Apple, essa medida foi, na verdade, o resultado da atuação conjunta de diversas forças.
A regulamentação é, obviamente, a consideração mais prática. A Lei de Gestão de Dispositivos Móveis (DMA) da UE exige que as plataformas abram os pagamentos e a distribuição, e a Apple precisa fornecer formatos de aplicativos mais flexíveis sem perder o controle do ecossistema. Os miniprogramas permitem que os usuários obtenham serviços mais leves sem precisar instalar aplicativos de fontes externas ou sair do sistema da App Store; os desenvolvedores podem distribuir funções em um sistema de menor custo; enquanto todas as APIs de pagamento, avaliação e principais permanecem firmemente nas mãos da Apple.
Trata-se de uma espécie de "abertura controlada".
Outro fator que impulsiona essa evolução vem do próprio formato do aplicativo. Os superaplicativos ao redor do mundo estão se transformando em plataformas, o que inevitavelmente levará ao crescimento de camadas de aplicativos mais leves dentro delas.
No passado, a maior preocupação da Apple era que qualquer aplicativo se tornasse uma "App Store dentro da App Store", enfraquecendo seu domínio no nível do sistema. Mas agora que o ecossistema chegou a esse ponto, a Apple optou por não continuar bloqueando-o, mas sim definir claramente as regras e estabelecer pontos de entrada: você pode hospedar miniprogramas, mas deve se integrar aos meus mecanismos de idade, pagamento e avaliação; deve me informar o que os usuários compraram e devolveram; e deve operar de uma forma que eu possa entender e regular.
A terceira força é mais oculta, mas pode ter um impacto de longo alcance: a IA (Inteligência Artificial).
Os aplicativos estão sendo divididos em ações gerenciáveis, e a natureza leve dos Mini Apps os torna a unidade de capacidade mais fácil para a IA em nível de sistema invocar. Quando a futura Siri e os futuros assistentes inteligentes em nível de sistema ajudarem os usuários a concluir tarefas, eles não precisarão abrir um aplicativo completo; um pequeno componente semelhante a um programa será suficiente: reservar uma passagem, verificar um pedido, concluir um pagamento ou abrir um minijogo.
Os miniprogramas não são o ponto final das interfaces futuras, mas provavelmente serão a ponte entre a "camada de intenção" e a "camada funcional" no futuro.
Que impacto isso terá no setor?
Esta é uma mudança aparentemente sutil, mas profunda. A tecnologia web esteve adormecida em dispositivos móveis por muito tempo, mas agora a Apple a trouxe de volta à cena: ferramentas leves, serviços convenientes, pequenos loops funcionais e jogos casuais em H5 inaugurarão novos caminhos de distribuição. Se a declaração de Steve Jobs, há dez anos, de que "aplicativos web são o futuro" foi uma previsão prematura, hoje ela finalmente tem a possibilidade de ser reescrita.
A indústria de minijogos será completamente reescrita. No passado, os jogos em HTML5 praticamente não tinham potencial comercial no iOS. Agora, desde que estejam integrados a um aplicativo, podem ser executados usando tecnologia web, monetizados via Apple Pay e recuperar o investimento com uma comissão de 15%. Isso permitirá que um grande número de desenvolvedores nacionais de jogos casuais reconquistem oportunidades no mercado global.
Isso abre novas possibilidades para a internacionalização dos miniprogramas do WeChat: se a versão internacional do WeChat optar por participar deste programa, poderá hospedar miniprogramas dentro da estrutura permitida pela Apple e usar o Apple Pay para pagamentos. O modelo internacional para miniprogramas poderá dar origem a uma nova versão como resultado dessa mudança.
O que a Apple realmente quer construir é uma nova "hierarquia de ecossistema".
Todos os caminhos levam, em última análise, de volta à Apple. Os Mini Programas não são outro ecossistema como o WeChat; são a "segunda camada" da Apple para reconstruir seu próprio ecossistema: conectando a IA na camada superior e os aplicativos na camada inferior, de forma leve, controlável e resistente à censura, absorvendo a pressão externa de órgãos reguladores e da indústria, ao mesmo tempo que reservam espaço suficiente para futuros métodos de interação.
Os miniprogramas finalmente chegaram ao iOS, mas entraram em um mundo que a Apple redesenhou.
Na China, os miniprogramas já são infraestrutura; para a Apple, eles podem representar um novo patamar:
Os aplicativos nativos são uma camada complexa e com recursos avançados; os miniaplicativos são uma camada leve, rápida e distribuível; e no topo de tudo está o agendamento por IA no qual a Apple está apostando.
A Apple não replicou o ecossistema de miniprogramas do WeChat; em vez disso, reinventou um mundo de aplicativos leves dentro da tradição tecnológica do iOS. Ele serve tanto como uma zona de transição para a regulamentação quanto como uma camada de ligação fundamental para a era da IA.
Tudo começou quando um miniprograma, que antes dependia de publicidade para sobreviver, ganhou status oficial.
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