Não diga que “Jelly” é uma rede social do metaverso, é uma versão moderna do WeChat

Eu, uma tia de idade pós-90, estou jogando o aplicativo de gelatina por uma semana inteira.

No auge de sua popularidade, Jelly liderou o gráfico gratuito da App Store na China, empurrando brevemente o WeChat para o segundo lugar. No entanto, poucos dias depois do cenário, isso causou discussões acaloradas devido ao uso de mofo da boneca, código de saída do cartão, violação de roupas, privacidade do usuário e outros problemas.

Na noite de 13 de fevereiro, a equipe Jelly anunciou que tomaria a iniciativa de remover o aplicativo da loja de aplicativos, suspender a entrada de novos usuários e focar em melhorar a experiência do usuário existente. Alguns internautas que vieram por causa do FOMO (medo de perder) escreveram algumas resenhas de produtos: "Eu joguei este aplicativo social Metaverse, não é bom, eu o desinstalei, vejo você no WeChat".

Tem gente que gosta, tem gente que acha ruim, e eu só quero sussurrar: pare de falar que gelatina é uma rede social do metaverso!

Aplicativo social do metaverso? É melhor dizer que é uma versão moderna do WeChat

A Internet está prestes a ser atordoada pelo Metaverso.

Desde que Roblox se tornou o "primeiro compartilhamento do metaverso", Lizhi disse que ele é o "metaverso do som", Soul escreveu o "metaverso social dos jovens" na introdução oficial, e o Facebook mudou seu nome diretamente para Meta. Tudo é inseparável de o metaverso.

Nos últimos 2 ou 3 meses, vários produtos que afirmam ser ou são chamados de aplicativos Metaverse apareceram na China: Jelly, que se tornou popular da noite para o dia, Rainbow Universe, que está "ansioso por especulação imobiliária", Super QQ show no cinza test, a ilha de festas do ByteDance e o Xiyang do Baidu… A jogabilidade central é inseparável de "beliscar o rosto + rede social virtual".

Como um produto social de conhecimento voltado para os jovens, o Jelly se apresenta da seguinte forma:

Gel é um "apartamento de amizade" que só pertence a você e seu melhor amigo. Não há agrupamento, nem blindagem, nem visibilidade de três dias. Você e seus bons amigos podem realmente ser você mesmo juntos.

Apenas 50 amigos próximos podem convidar e reestruturar seu espaço online mais íntimo.

A equipe oficial nunca mencionou o Metaverse no anúncio e, em termos de jogabilidade atual, é muito inferior ao fur-para emprestar uma frase uma vez dita pelo editor-chefe Ai Faner Liu, "como" Ready Player One "A cena da experiência Yuanjue Yuanwei Yuanyu ainda está no céu."

E eu prefiro chamá-lo de "a versão moderna do WeChat", "a versão conhecida do ZEPETO", "a versão ressuscitada do Path" e a "versão beliscando o rosto do Zenly".

Amigos que têm um certo entendimento de produtos sociais, não é difícil ver a sombra desses aplicativos da Gel.

Primeiro, aperte uma boneca virtual e vista-a da cabeça aos pés. Esse tipo de operação é muito semelhante ao ZEPETO, o aplicativo de beliscar o rosto que se tornou popular em 2018 , e a versão 3D recentemente atualizada do programa Super QQ .

Existem apenas 50 amigos próximos. Isso o encoraja a ser você mesmo. É fácil pensar em Path, que costumava fazer redes sociais privadas e inspirou Momentos WeChat . Com a sobrecarga de informações e fadiga social de hoje, a Path foi há 12 anos. As ideias apresentados ainda parecem ser um ponto de dor.

Seja cozinhando, fazendo merda, pescando ou emo, a boneca virtual fará isso por você pessoalmente. A função de definir o estado no aplicativo de gel pode ser considerada uma versão imersiva em 3D do estado do WeChat, mas é muito mais tridimensional e interessante.

Clique duas vezes e cutuque a boneca virtual de gelatina, e o TA também fornecerá a resposta de animação correspondente (como o chá de leite quase caiu no chão, o telefone quase não segurou) e o feedback de vibração. Também soa como "Pa Yi Pai" do WeChat?

A função plog que incentiva você a "compartilhar menos fotos e compartilhar mais" é semelhante aos WeChat Moments que enviamos todos os dias, mas Jelly espera que você viva o momento e publique apenas fotos do dia. Além disso, há uma função de fornecer emoticons de pesquisa de texto no diálogo de bate-papo, o que é conveniente para fotos de combate, o que também é muito WeChat.

Quanto ao compartilhamento de localização e poder com amigos, "o que você está fazendo" pedindo uma resposta de foto não é novidade, vem do Zenly, um produto social adquirido pelo Snapchat em 2017. Em Xiaohongshu, Zenly é muitas vezes referido como um "artefato chagang" pelos casais.

Embora a maioria dos produtos da Internet tenha crescido tomando emprestado e superando, a integração de um monte de "recursos estrela" não garante que eles conquistem os corações dos usuários. O ponto mais chamativo do gel é que sua modelagem de personagem é delicada, e o estilo do design atinge a estética popular dos jovens.

O tom geral é brilhante e também é embalado com o conceito de uma caixa cega elegante. Clique na sua lista de amigos para ver, todo mundo é uma figura de "arrumado a reumático", exibido em uma prateleira de acrílico virtual.

Sinta? Todo o aplicativo traz uma atitude lúdica que pertence à Geração Z.

O ponto final de todas as plataformas sociais é WeChat e QQ?

Gel certamente tem seus problemas.

No artigo "Chegando ao topo da lista gratuita da App Store, que mágica o gel tem" , meu colega Sean apontou que encontrou experiências imperfeitas, como "falta de orientação do usuário", "amigos muitas vezes ficam quentes no telefone" , e "conexão de rede ruim". E as questões de violação de roupas e vazamento de privacidade do usuário que preocupam os internautas precisam ser tratadas seriamente por Gel.

A pergunta mais comum sobre esse produto de popularidade da noite para o dia ainda é: os usuários são atraídos, como mantê-los?

A migração das relações sociais de conhecidos é realmente muito mais problemática do que eu pensava.

A primeira é que é muito trabalhoso mobilizar amigos para usá-lo. Eu preciso esgotar meus lábios para explicar aos meus amigos o que é gel, jogar fora screenshots e gravações de vídeo para provar que é fofo e divertido, e responder a uma série de suas dúvidas ao mesmo tempo – o grupo WeChat não é suficiente? Você não pode usar o grupo círculo de amigos? Por que baixar outro aplicativo de propósito?

Isso uma vez me fez sentir como se eu fosse "O velho tolo move as montanhas".

No final, consegui "mover" 12 amigos do WeChat para o Jelly.

Mas o frescor é como o fluxo e refluxo da maré, vem e vai rapidamente. Em apenas uma semana de imersão no gel, meus amigos trocaram de roupa com frequência, interagiram alegremente e gradualmente ficaram quietos.

Nossos avatares costumavam fazer cocô juntos, dormir juntos e molhar os pés juntos. Mas agora, metade dos meus amigos esqueceram seus fantoches no aplicativo. O usuário não atualizava ativamente o status, e a boneca virtual não estava mais cheia de emoções.As TAs andavam silenciosamente na praça da casa e olhavam para seus celulares, esperando que o dono entrasse online e ligasse.

Um amigo que nasceu em 1997, o cachorro lambendo do @大张伟 me perguntou no WeChat: "Ainda tem gente usando… por que você não desinstala?"

O observador de produtos da Internet Liu Fei uma vez fez uma analogia, dizendo que socializar com estranhos é como um café, bar e praça, enquanto socializar com conhecidos é como um telefone e uma agenda de endereços.

Em um tweet na conta pública "Liu Yanfeiyu", ele apontou que socializar com conhecidos é para eficiência de comunicação (ou experiência de comunicação, qualidade de comunicação), e o WeChat tem chamadas ou vídeos em estado síncrono, além de fotos ou textos em um estado assíncrono. As mensagens de voz já podem cobrir a maioria dos cenários. O gel só resolve até certo ponto os problemas existentes no círculo de amigos, e não traz valor e motivação a longo prazo para as pessoas “abrirem um aplicativo separado para navegar”.

Este dilema não é exclusivo dos géis.

Em 2019, a ByteDance lançou o "Multi-Flash" e, em 2020, foi lançado o "Huayin", que foi incubado pelo ex-diretor de produtos do WeChat. Ambos os produtos voltados para jovens e conhecidos para socializar e se tornaram populares da noite para o dia, mas no No final, eles não foram páreo para os efeitos de rede WeChat e WeChat.QQ.

Jovens que são "gananciosos pelo novo e odeiam o velho" ainda procuram um lugar para socializar

Embora o WeChat e o QQ revestidos de ferro sejam desafiantes sociais populares para conhecidos, ainda há oportunidades para novos produtos.

Na opinião de Tia Ran, que tem 10 anos de experiência em produtos para internet , “o envelhecimento da rede social de conhecidos é a única oportunidade”.

Ela citou um exemplo no exterior: o Snapchat foi um produto social que fez o Facebook, com uma vida mensal de 3 bilhões, enfrentar um inimigo formidável. A razão pela qual pode atrair os jovens para se reunir e jogar, uma é a jogabilidade do Snapchat "fotografando e socializando + 24 horas de leitura e depois queimando", e a segunda é que os pais migraram para o Facebook em grande número naquela época. Da mesma forma, quando avós e avós estão socializando aqui, o WeChat se torna chato.

Se você quiser entrar no campo social dos conhecidos na China, é a única oportunidade de se concentrar nos pós-00 e pós-10.

Como o futuro Jelly pode manter esses jovens que são "gananciosos pelo novo e odeiam o velho"?

Nos últimos dias depois de tomar a iniciativa de tirar das prateleiras, Jelly atualizou algumas novas combinações de roupas, e também adicionou o status de "horas extras". No entanto, esse tipo de atualização deve ser mantido de forma contínua e frequente para satisfazer os usuários que gostam de beliscar o rosto e trocar de roupa e são ávidos por frescor.

Além de questões técnicas e de privacidade, os jovens cansados ​​de jogar geléia também reclamam que ele tem uma única função e poucas cenas interativas: "Quando os amigos não atualizam, não há motivação para continuar jogando". O modo de socializar com amigos próximos também pode limitar o tamanho dos usuários.

Assim como a Path, que já atraiu a atenção do Vale do Silício e do Google, ofereceu US$ 100 milhões para adquirir. Embora sua interface fosse linda e a interação fosse sedosa na época, subverteu o modelo do Facebook de transformar as redes sociais em uma praça pública, mas no final foi encerrado em 2018 por causa do crescimento lento de usuários.

No entanto, agora há um fenômeno muito interessante: no Weibo Chaohua, Xiaohongshu e outras plataformas, procurando por "jelly" pode ver um monte de posts pedindo "Internet Neighborhood".

Você pode pensar que os jovens estão brincando, e os amigos adicionados dessa maneira violam completamente a intenção social de conhecimento da configuração do aplicativo "limitada a 50 amigos próximos". Mas algumas das postagens de busca de amigos começaram a ter o gosto de conhecer pessoas com a mesma opinião e buscar um sentimento de pertencimento à comunidade.

Algumas pessoas querem adicionar amigos para mostrar OOTD (everyday wear), algumas pessoas apontam que a conversa da escultura de areia virá e compartilhará sua vida cotidiana, algumas pessoas querem aprender a supervisionar umas às outras juntas, e algumas pessoas estão vestidas de punk rock encontrar amantes da música.

Claro, também existem operações sem sentido, como fazer cocô em amigos:

Esses comportamentos dos jovens são como tomar a iniciativa de jogar um aplicativo social conhecido em uma comunidade de interesse, ou mesmo socializar com estranhos. Isso pode abrir a jogabilidade da gelatina ou trazer inspiração para a equipe oficial para operações subsequentes.

Em uma comunidade orgânica, além de produtos, operações e programadores perderem o cabelo para criar valor, deve haver comportamentos do usuário verificando valor e descobrindo novo valor.

Assim como "Animal Crossing", a princípio você pensou que era apenas um jogo de fazenda para pesca e café, mas quem imaginaria que se tornaria uma cena social como queima de fogos, cerimônias de formatura e casamentos durante a epidemia?

O gel vai parar pequeno e bonito como o Zenly? Será um produto "lançamento mensal" como o ZEPETO? Inclusive, será aos poucos esquecido por usuários como o Path?

Tudo está esperando para resolver problemas existentes, otimizar funções e voltar às prateleiras. É perfeitamente possível que se torne mais um playground virtual para os jovens, mas ainda é cedo para dizer que substituirá o WeChat e o QQ.

Além disso, Liu Fei também lembrou que os produtos sociais para conhecidos não devem se concentrar apenas em "bater o WeChat".

A socialização depende de uma diversão subjacente. Atributos sociais não podem ser estabelecidos por si só. Para ser estabelecido, a dependência social é interessante ou a experiência é boa o suficiente (tomar café, jogar jogos de tabuleiro, jogar mahjong, construir pequenas ilhas).

Em vez de pensar em como derrotar o WeChat e pensar em "que outras maneiras de socializar com conhecidos", é melhor pensar em "que outras maneiras de fazer as pessoas socializarem".

#Bem-vindo a prestar atenção à conta oficial do WeChat de Aifaner: Aifaner (WeChat: ifanr), mais conteúdo interessante será trazido para você o mais rápido possível.

Love Faner | Link original · Ver comentários · Sina Weibo