Nada traz de volta o velho tropo cansado do assassino do iPhone

Nada realizou um evento de imprensa hoje, onde a empresa lançou uma lufada de ar fresco no mercado de smartphones cansado e obsoleto. Pelo menos, essa é a impressão que você teria da apresentação da startup. Na realidade, a empresa exibiu pouco mais do que o trote de velhos tropos de assassinos de iPhone com pouca substância para mostrar.

Em uma apresentação pré-gravada, o fundador Carl Pei falou sobre como o smartphone precisava de uma chamada de despertar, e Nothing foi o único a fazer isso. Ele falou sobre como seria o melhor do Android, como planejava se integrar aos seus serviços favoritos, como funcionaria com a Qualcomm. Em outras palavras, Nothing anunciou mais um telefone Android com o sonho de assumir o ecossistema verticalmente integrado da Apple.

Não me entenda mal, as análises do Nothing Ear 1 deixam poucas dúvidas de que o Nothing pode executar quando se trata de hardware, e os produtos anteriores de Pei mostram que ele pode ajudar a dirigir uma pequena marca boutique. Mas é preciso muito mais do que apenas querer que ele exista para enfrentar a Apple. Veja Microsoft, Google e Samsung, por exemplo. Todos tentaram enfrentar a Apple com muito mais capital, bases instaladas mais amplas e ecossistemas prontos – e nenhum conseguiu replicá-lo.

Você poderia apontar a Samsung como uma marca que é excepcionalmente bem-sucedida, mas a Apple praticamente controla o mercado premium. Enquanto isso, a Samsung aprendeu que a Série A é onde está sua sorte e onde deve reorientar toda a sua atenção. Quanto mais, melhor parece ser a filosofia, pois estreou o A53 e o A33 na semana passada. O análogo mais próximo do que o Nothing está tentando fazer entre as grandes empresas de tecnologia é o Google com seus Pixel, Pixelbooks e Pixel Slates. Embora todos sejam bons produtos, eles não fizeram nada para abalar o mercado. Como prova, podemos ver que o mercado Android em 2022 continua dominado por telefones que ainda seguem as dicas do iOS da Apple, mesmo quando o Android "estoque" se torna mais parecido com o iOS do que nunca.

Para ser claro, não é que Nothing tenha feito algo particularmente ruim. A empresa tem sido muito imaginativa em seus designs – o Nothing Ear 1 parece muito inspirado. Mas vamos falar sobre o que Nada não fez. Não estreou nenhuma plataforma modular como a série Z da Motorola ou o G5 da LG. Ele não falou sobre como suas câmeras superariam a concorrência, como na Huawei. Ele não oferece um chip novo como o Tensor, ou um poderoso como o Apple A15. Não é dobrável como o Z Fold 3 ou Z Flip 3. Não está nem usando um sistema operacional único como o iOS da Apple. O Android que Nothing está divulgando é o mesmo Android que você pode obter em um telefone Pixel, Motorola ou Nokia agora. Quando a Nothing lançar seu aplicativo no próximo mês, esse será ainda mais literalmente o caso. Então, o que exatamente é único no Nothing Phone 1?

Aqui está uma resposta: Nada.

Nada também tem o duplo fardo de ser uma marca de startup Android prometendo revolucionar a indústria. Lembra do Robin Nextbit? O telefone Essencial?

O mercado de smartphones pode precisar de uma sacudida, talvez não. Se sim, criar o telefone dos sonhos do subreddit r/Android é a melhor maneira de fazer isso? A apresentação questionou o mercado de smartphones por ser iterativa, mas não criativa. Como chamaríamos a enésima vitrine de um telefone com “Android suave e limpo, três anos de atualizações do sistema operacional, quatro anos de atualizações de segurança” se não fosse iterativo? Ei, ele funciona com Teslas e AirPods, caso você esteja confuso sobre quem este telefone foi direcionado.

O mercado de smartphones é maduro, não necessariamente chato. É muito parecido com laptops ou carros. Há espaço para algo novo, mas a mudança será gradual e iterativa até que você olhe para trás depois de alguns anos e perceba o quão longe ela chegou. Mas é um pouco decepcionante que o plano de Nothing para revitalizar o ecossistema do smartphone tenha sido construído em um tropo cansado e uma lista de desejos de fanboys do Android. Que nada hambúrguer.