Na era pós-epidêmica, 15 novas tendências de vida que merecem mais atenção｜ifanRank

Lembro-me que o livro "O Triunfo da Cidade" dizia uma vez: "A cidade torna o público mais rico, mais inteligente, mais verde, mais saudável e mais feliz" – essa vitória estagnou por quase quatro anos, e finalmente começou a retornar, trazendo-nos para o era pós-pandemia.

Assim como o pós-modernismo não é o fim do modernismo, a era pós-epidêmica não significa que a epidemia passou, devemos sempre nos acostumar a conviver com o vírus e nos ater à incerteza atual.

A maior expectativa no momento é uma vida real, fundamentada e poderosa.

Para isso, observamos e resumimos 15 diretrizes para explorar novas tendências de vida na era pós-pandemia.

A cidade acabou de se recuperar e o frenesi de consumo está chegando. Espero que eles possam trazer valor real e benéfico e obter inspiração positiva para o novo ano.

Talvez nessas previsões otimistas possamos encontrar a resiliência do passado e reconstruir o sentido do amanhã.

Reino das Cores Loucas

——Liberte corajosamente sua extravagância interior.

Tons de terra costumavam se espalhar pelo instagram em 2022. Filmes como "Wabi Sabi" e "Duna" que Kim Kardashian gosta e "estilo deserto" cheio de roupas de celebridades mais ou menos impulsionaram essa subcorrente. para uma vida suave e tranquila.

Depois que a instituição de pesquisa de cores Pantone lançou oficialmente a cor popular de 2023 "Viva Magenta", ela também anuncia um novo sinal de poder na era pós-epidêmica, e mais visão de publicidade aparecerá em todos os lugares da vida.

A popularidade da estética Barbie (Barbiecore), estilo rural (Cottagecore) e IKE Idade Média no final de 2022 são sinais de que cores saturadas se tornarão populares e cores brilhantes, como vermelho, rosa e roxo, aparecerão em grande número .

O Vaporwave, conhecido como o "movimento punk digital" – esse estilo híbrido psicodélico retro, vanguardista e futurista, também deve retornar em 2023.

Na era das vendas imprudentes de recursos visuais, as marcas precisam apenas aproveitar o dividendo estético.

absurdo de grande nome

— Preto e vermelho também são vermelhos. Todo mundo gosta de assistir, então por que não é considerado uma inovação?

Vamos jogar tão grande quanto é, se não é o suficiente para explodir, como você pode ser um grande artista – esta frase não é um exagero para descrever Balenciaga.

Balenciaga respondeu aos comentários do público que era um "imposto de QI": "Balenciaga em si é um experimento social para entender até onde as pessoas estão dispostas a ir pelo valor da marca."

Ah, isso não é negócio, isso é arte. Este nível, esta altura, realmente foi para o céu.

Mas quem vai deixar os consumidores atuais comerem isso: Uma informação interessante é: Trendwatching, uma plataforma de pesquisa de tendências, descobriu que em 2022, 72% da Geração Z no mundo listará "diversão" como seu primeiro valor.

Somente se você for curioso e absurdo o suficiente, você será jovem para sempre.

adoradores de relíquias

——Encontre paz de espírito e certeza em objetos e edifícios do passado.

Quando as novas canções de Newjeans, OMG e Ditto, se tornaram populares em toda a Internet recentemente, esse grupo feminino coreano conhecido como "a próxima onda varrendo o mundo" transformou a estética retrô Y2K em um estilo jovem e moderno.

Da roupa ao mobiliário doméstico, a IKEA também se tornou popular este ano. O estilo MCM em meados do século 20 voltou novamente. VINTAGE IKEA em Xianyu tornou-se as últimas dicas de vida doméstica para os jovens.

A Apple anunciou em novembro do ano passado que mudará sua sede no Reino Unido para a renovada Battersea Power Station, e a sede global da Dyson também se mudará para a centenária St. James Power Station, em Cingapura.

O ressurgimento do retrô não é um assunto novo, mas este ano você pode ver sua sombra a qualquer momento no entretenimento, no consumo e na arquitetura. Além disso, é sustentável e ecologicamente correto. No ano que vem, será ainda mais popular.

A epidemia também distorceu e confundiu o conceito de tempo na vida das pessoas.Os meios acadêmicos chamam a falta de conceito de tempo de "paradoxo do isolamento".

Todos esperamos encontrar a bela certeza da memória nestes objetos e utensílios do passado.

Em outras palavras, quando o não convencional da China voltará?

Proliferação de Localmente Ricos

——Escolha com amor, compare racionalmente e consuma com sabedoria.

O que é "parcialmente rico"?

Algumas pessoas os chamam de um grupo de pessoas que na verdade não são muito ricos, mas estão dispostos a gastar dinheiro com coisas de que gostam. Na verdade, suas características se tornarão mais comuns na era pós-epidêmica.

Não depreciativo, mas uma escolha mais contemporânea e mais saudável. Na economia do consumo, existe uma teoria chamada "efeito catraca", que significa que os hábitos de consumo das pessoas são como uma catraca, uma vez formada, só pode subir, mas não descer.

A epidemia deu um grande golpe na capacidade econômica de todos, mas depois que todos se adaptaram ao consumo de maior qualidade, eles não param de defender produtos de alta qualidade e passarão a prestar mais atenção ao custo-benefício.

Em seguida, também faremos pedidos de itens com flexibilidade, durabilidade e durabilidade suficientes para realizar um consumo de alta qualidade; ao mesmo tempo, também inundaremos a sala de transmissão ao vivo e compararemos preços em vários canais e plataformas para realizar "intensivo consumo de pesquisa" ".

Isso também tornará o efeito puro de grande nome menos atraente e o estilo de luxo está se tornando mais fraco. De fato, em alguns países nórdicos, o consumo ostensivo não é mais procurado – o que reflete que eles estão adotando uma vida mais autêntica.

Afinal, consumo excessivo não é sinônimo de felicidade.

O novo estilo chinês de contra-ataque

——Nos produtos domésticos que não podem ser agarrados, você pode ver o charme do novo estilo chinês.

Xixi Wetland tem vapor de água ascendente perene. Quando chega a estação chuvosa, os prados, colinas suaves e lagos planos encontram o céu, mostrando um tom cinza claro como tinta, o que é fascinante.

Há algum tempo, a marca de aromaterapia "Guan Xia", profundamente envolvida na estética oriental, abriu uma nova loja em Hangzhou Xixi Wetland. Esta nova marca de estilo chinês, que tem que fazer fila o ano todo, ganhou bastante popularidade e tópicos, desde nomes de produtos como Kunlun Zhuxue, Yihe Jingui, Academy Lotus Pond, até seleção de materiais inovadores e design de loja com charme oriental único , O suficiente para deixar os jovens entusiasmados com isso.

Novas marcas chinesas que se tornaram populares antes e depois incluem a marca de fragrâncias "Wenxian", marcas de chá "One Year Vegetables and Trees" e "Tea'stone", marca de cuidados com a pele "Xiwuji", marca doméstica "Guanyuanji", cosméticos de beleza A marca "Huaxizi" e assim por diante.

Todos eles usam a filosofia chinesa e a cultura oriental com uma nova visão e conceitos para reapresentar a cultura tradicional chinesa com um novo visual.

A cultura chinesa tem uma longa história e muitos tesouros nunca foram descobertos.

No passado, encontramos confiança nas tendências nacionais de Li Ning, Liushen, Pull Back Shoes e Big White Rabbit. Em seguida, novas marcas chinesas usarão nova linguagem audiovisual e ideias de produtos para reconquistar seu território sob a competição de múltiplos globais marcas. .

cultura emergente local

——Recuperar a poesia e lugares distantes do bairro.

Em Xangai, haverá longas filas para as lojas recém-inauguradas em 2022. Uma é o café Blue Bottle, conhecido como a "maçã no mundo do café", e a outra é a popular marca de estilo de vida Aesop na Austrália.

Essas duas marcas estrangeiras combinaram a cultura local e a linguagem arquitetônica de Xangai e realizaram o design localizado das lojas, atraindo muitas visitas de novas pessoas da classe média.

Todas as grandes marcas fizeram mais ou menos tentativas de localização no ano passado: a COS realizou uma festa do chá "Beba uma tigela de chá" de 4 dias em Chengdu em novembro para mostrar a cultura da casa de chá local; HEYTEA lançou há muito tempo "Deixe a inspiração falar local" projeto, que combina uma série de produtos localizados, espaços, atividades e cultura urbana; a Burberry também entrou em 10 áreas de minorias étnicas para reviver artesanatos como bordados, batik e brocados…

Não apenas essas grandes marcas, haverá cada vez mais pequenas e belas marcas originais dos principais.

As marcas locais que surgiram discretamente na beira da estrada podem criar uma estética inesquecível, e o ano novo começou a expandir suas filiais. O café Jijijiao, com tema da cultura cantonesa, torna a "criatividade verde" um novo símbolo cantonês aos olhos dos jovens.

Eles usam o poder de sua própria marca para se integrar ativamente à cultura local e, ao mesmo tempo, criar uma nova cultura local respeitada pelos jovens.

selva micro urbana

——As florestas estão por toda parte e você pode se aproximar da natureza a qualquer hora e em qualquer lugar.

Cada vez mais "verde" em espaços urbanos lotados e preciosos não aparecerá mais na forma de grandes parques, mas se tornará selvas em miniatura mais criativas.

O Paley Park em São Francisco e o PARK(ing) Day se tornaram populares em todo o mundo. Eles transformam vagas de estacionamento em "parques temporários", transformam bancos em atrações verdes na rua e enchem latas de lixo com árvores e vegetação. Essas surpresas O A "selva em miniatura" permite que as pessoas encontrem a natureza em lugares inesperados, e também forma uma nova maneira de ficar e apreciar a natureza.

Como disse Jonce Walker, que trabalha com design sustentável em Nova York, "a natureza age como acupuntura nos residentes, e pequenas construções também podem reduzir bastante o fardo dos residentes".

A estética criativa em miniatura do retorno à natureza também se estenderá do ar livre para onde vivemos.

Haverá cada vez mais pequenos campos verdes no espaço público comunitário, onde as pessoas farão piqueniques, desporto e entretenimento. Também criaremos espontaneamente mais espaços verdes em casa, como projetar "jardins no telhado" para apartamentos suburbanos, construir "hortas de um metro quadrado" em comunidades urbanas e cultivar "Microgreens" em casa.

Eles rejuvenescem o espaço frio, e a sustentabilidade, inclusão e habitabilidade da cidade são gradualmente implementadas nele.

aventura selvagem

——Atualização da vida na montanha, experimente esportes em profundidade!

Primeiro acampar, depois frisbee, depois flag football, depois andar de bicicleta, almoçar, paddle board, rastrear riachos…

Outrora um nicho de esportes ao ar livre, agora um novo aparece no círculo de amigos de vez em quando, e os esportes ao ar livre se tornaram até uma nova moeda social.

O próximo, talvez seja o esporte misto de tênis, badminton e tênis de mesa "Pickleball" que se tornará popular.

Não é de estranhar que a popularidade dos desportos ao ar livre esteja mais ou menos relacionada com a epidemia e, no ano novo, o entusiasmo pelos desportos ao ar livre continuará a aquecer.
Mais pessoas passarão de apenas tentar e jogar para uma experiência mais extrema e profunda.

Este inverno rapidamente se tornou popular, incluindo esqui alpino, acampamento no gelo e caminhadas no gelo. Em seguida, escalada à mão livre, descida de penhascos, montanhismo de alta altitude e experiência de sobrevivência na selva atrairão mais jovens que desejam buscar emoção e desafios enquanto exploram coisas novas.

O exercício é uma coisa boa, mas também é importante lembrar a segurança em primeiro lugar.

movimento de cura espiritual

——A qualquer hora, em qualquer lugar, para experimentar cura espiritual e relaxamento.

Você ainda se lembra que no relatório anual da Netease Cloud Music, não faz muito tempo, uma atividade interessante de "bater em peixes de madeira" foi adicionada para todas as pessoas? Bater é chato, mas realmente curador.

Hoje, nossa definição de saúde está evoluindo – vai além do físico para incluir o bem-estar psicoemocional e espiritual.

De acordo com dados da conhecida organização de pesquisa de mercado ipsos, 76% dos cidadãos globais agora acreditam que a saúde mental é tão importante quanto a saúde física. A diversidade emocional é nosso estado diário durante a epidemia, tudo está mudando, desmoronando e se reconstruindo a qualquer momento.

Priorizamos a saúde e a segurança pública durante a epidemia, mas no futuro sairemos da epidemia e nos concentraremos novamente em nós mesmos.

Há longas filas nos ambulatórios dos centros de atendimento psicológico em vários lugares. Atividades como meditação e mindfulness são realizadas constantemente em vários pontos da cidade.

Pode funcionar, pode não funcionar, mas as pessoas estarão mais dispostas a tentar – as pessoas não estavam familiarizadas com a saúde mental no passado, mas agora reconstruir a ordem psicológica será a primeira ação.

O conselheiro psicológico Chen Haixian propôs 8 direções para a reconstrução diária da paz interior, você pode consultar:

• Dissociação de informações
• separar a vida do trabalho
• Divida o espaço com a família
• pense nas coisas
• mudar referencial
• criar significado
• conectar com os outros
• lembre-se que você tem escolhas

A falta de moradia de curto prazo se torna a norma

——Saia da "zona desconfortável" e crie mais novas possibilidades no modo de trabalho.

Em 2020, quando a epidemia apenas começou, a Fujitsu Japan desenvolveu um "escritório sem fronteiras", que permite que os funcionários troquem de local entre diferentes escritórios, como escritórios centrais, escritórios satélites e escritórios compartilhados.

Como o teletrabalho teve que aumentar, as pessoas começaram a escolher empregos mais confortáveis, tranquilos e desejados nas cidades e subúrbios.Mais grandes empresas como o Google começaram a anunciar que o teletrabalho se tornaria uma escolha permanente para os funcionários.

Ao mesmo tempo, no ano retrasado, a Islândia conseguiu a semana de trabalho de 4 dias, e a Bélgica também anunciou a medida no início do ano passado.

Em 2023, o trabalho remoto e o trabalho de curta duração estarão mais integrados.

A situação de grandes cidades cheias de vitalidade e centros competitivos vai mudar. para uma nova cidade por três dias.

Numerosos estudos discutiram a relação entre felicidade, produtividade e o futuro do escritório.

O livro "The Nowhere Office" (The Nowhere Office) também foi muito popular durante a epidemia. Ele apontou que quando a força de trabalho está se tornando cada vez mais diversificada, e os anos 90 e 2000 que se tornaram a força principal no local de trabalho têm um estilo de vida mais livre, estão mais inclinados a escolher a forma de trabalho que mais lhes convém. Claro, isso também testará a supervisão dos gerentes de nível médio, mas se o chefe deseja apenas que os funcionários voltem ao escritório, deve ser uma decisão errada.

Como equilibrar as três dimensões de "colaboração, eficiência e saúde" se tornará uma nova proposição importante na era pós-epidêmica.

pet light tendência de luxo

— Abraçar o calor de uma nova família que merece uma vida melhor.

Camas para animais de estimação Gucci, bolsas personalizadas para animais de estimação LV, etiquetas para animais de estimação da Tiffany&Co., tigelas de comida nas alturas da Versace, caixas de lona Monogram para animais de estimação… Esses suprimentos de animais de luxo que custam centenas de milhares de RMB o surpreenderam no ano passado?

De fato, pode-se ver que a tendência de manter animais de estimação está se tornando cada vez mais popular entre os jovens e se tornará mais popular.

Na era pós-epidêmica, a necessidade de companheirismo e afeto e o aumento do celibato levarão a cada vez mais donos de animais de estimação.

Claro, nem todo mundo tem tanto dinheiro para comprar bens de luxo para seus "mestres", mas o consumo de animais de estimação certamente ficará mais refinado no ano novo.

Além dos cães e gatos mainstream, a categoria de animais de estimação também será estendida a aquários, répteis, roedores e outros animais exóticos e de nicho, o que também impulsionará o crescimento de novos mercados.

Não pergunte se vale a pena, quem tem animal de estimação não está por cima.

Receita caseira de saúde

——De uma maneira mais confortável, encontre autodisciplina ao deitar-se sem pressa.

Se você é um otaku com preguiça de estender a cama, deve ter aprendido a cuidar de sua saúde diariamente após vários anos morando em casa.

De acordo com o último relatório da Accenture, na era pós-epidêmica, os consumidores chineses adotarão um estilo de vida mais saudável de duas maneiras: uma é fortalecer o exercício interno e a outra é escolher uma dieta mais saudável.

Mais pessoas também aprenderam a assistir a transmissões ao vivo, usar aplicativos de fitness para cuidar de sua saúde e até comprar espelhos de fitness para se exercitar em casa. A Frost & Sullivan prevê que a taxa de participação em esportes da China continuará a aumentar para 23,4% em 2023, estreitando ainda mais o lacuna com a Europa e os Estados Unidos.

Além dos esportes, a busca das pessoas por ingredientes e funções de alimentos e bebidas, como produtos com baixo teor de açúcar e baixas calorias, processamento de alimentos de alta qualidade, ingestão de várias vitaminas e efeitos mais funcionais dos produtos (como substituição de refeição, auxílio para dormir , e ajuda na digestão), também pode ser visto. Preocupação com a saúde alimentar.​

Outro ponto digno de atenção é que as escolhas de roupas das pessoas estão se tornando cada vez mais "saudáveis", roupas apertadas e duras desapareceram e calças de yoga elásticas confortáveis, moletons e calças largas tornaram-se novas tendências.

Isso provavelmente é para ser saudável e saudável, mas também para relaxar na vida.

cassete de vidro ecológico

——Arranque a máscara de truques e veja ações reais.

A era de tentar enganar os consumidores com um rótulo ambiental logo terminará.

Sejam investidores, reguladores ou consumidores, as marcas estão reexaminando as declarações de desenvolvimento sustentável.

Se as marcas quiserem ganhar o favor dos consumidores confiando na proteção ambiental, elas devem ser "transparentes" e realmente assumir a responsabilidade de fazê-lo bem. Isso significa que elas também devem ser responsáveis ​​por tudo, desde locais de produção, cadeias de suprimentos até produtos de fabricação , às vendas. O enorme custo do produto, todo o caminho de reciclagem do produto e, ao mesmo tempo, permite que os consumidores participem ativamente e com baixo custo.

A Everlane já havia lançado uma onda de "preços transparentes" antes, divulgando toda a linha de produção e informações de custo na etiqueta, que ganhou muitos elogios.

Nunca foi fácil fazer isso, mas há cada vez mais marcas falsas e ecologicamente corretas, e sua confiança também está diminuindo.

De acordo com o último relatório do Boston Consulting Group (BCG), 70% dos consumidores globais desconfiam das reivindicações e compromissos de sustentabilidade das empresas.

A Internet inaugurou uma era de total transparência. O fluxo de trabalho interno das marcas se tornará cada vez mais importante na exibição externa. Os consumidores também estarão ansiosos para interagir com os valores da marca e esperam que todos os produtos que recebam possam ser "rastreáveis" .

Para a nova geração de consumidores, o conceito cultural da empresa será um dos motivos importantes para influenciá-los e impressioná-los a fazer um pedido, e a sustentabilidade é uma parte crucial.

No futuro, a "transparência" sustentável da marca se tornará o valor mais importante da marca, assim como a integridade.

Nova marca co-criadora

——Entrando na era em que as massas e as marcas se ajudam.

Um lote de marcas se tornará "marcas criadoras".

Por que você diz isso? Está ultrapassado dividir os consumidores por idade, sexo, status social e outros marcadores.

Atender a seus valores, paixões, crenças, atitudes e permitir que o público participe é a maneira de impressionar os consumidores.

Há alguns anos, surgiram muitas novas marcas de consumo com foco no "estilo de vida", cujo objetivo é fazer com que os produtos penetrem em nossas vidas, conectem-se com nossas vidas e nos permitam reconhecer e continuar consumindo.

Agora, para marcas antigas e novas, a criação de conteúdo tornou-se uma parte essencial. Estética, design e conteúdo criado pelo consumidor são novos conteúdos aos quais eles precisam prestar atenção.

Em suma, os valores culturais tornam-se muito importantes.

Quer se trate de revistas, podcasts, lojas pop-up ou atividades comunitárias… desde contar um conceito até espalhar uma boa história, de modo a transformar o mundo material frio em uma cena vívida e encantadora.

Embora as marcas precisem contar com produtos funcionais e inovadores para sobreviver por muito tempo, todos são criadores na era pós-epidemia. Os consumidores podem criar suas próprias marcas, e as marcas também devem se inspirar no conteúdo filmado e divulgado pelo público .

Esta é uma nova era de cocriação de conteúdo.

viagem global lenta

——Não se preocupe, saia devagar para ver o mundo.

Quando as viagens ao exterior foram abertas, o círculo de amigos imediatamente "explodiu", e todos esperavam para ver quem seria o primeiro grupo de pessoas a se localizar no exterior, mas não foram muitas as pessoas que realmente foram para o exterior.

A prevenção de epidemias ainda é uma batalha prolongada. Novos vírus mutantes e novos fatores de risco ainda estão surgindo. Viajar como quiser começará em 2023, mas o surto não acontecerá em 2023. As viagens globais começarão lentamente.

Em 2023, o ano evolutivo das viagens, veremos uma recuperação forte e constante da indústria do turismo – Booking.com prevê que todos anseiam por viagens mais inovadoras e criativas, que podem encontrar novas formas de explorar o desconhecido; ansioso para voltar ao básico e retornar à viagem original, para encontrar a felicidade simples; ansioso por viagens nostálgicas e retrô, para reviver o belo passado; ansioso por viagens mais econômicas, capazes de controlar um orçamento razoável; também espero obter uma experiência local mais profunda, mais interativa, mais humanizada e de conexão emocional mais profunda (neste momento Airbnb Rapture).

O pano de fundo para o tema do ano novo é o retorno do otimismo, mas a base da prática permanece firme.

Mas pelo menos podemos começar a nos preparar.

Por fim, as 15 novas tendências de consumo da vida mencionadas acima podem não escapar das rápidas mudanças do momento, mas ainda podemos ver que, após um longo período de desolação, os pontos de luz da vida finalmente começam a aumentar.

Tudo que é grande começa pequeno.

De uma perspectiva global, os consumidores chineses têm mais confiança em retornar à vida normal após a epidemia.

De acordo com a pesquisa anual da McKinsey, o otimismo líquido dos consumidores chineses sobre a recuperação econômica está estável em torno de 50%, superior ao da Europa, Estados Unidos, Austrália e Japão. Eles são os consumidores mais otimistas do mundo e são mais confiantes em voltar ao normal. Promover a recuperação da economia global.

A restauração é, obviamente, um desejo indescritível – não há fim para as coisas e mudanças sem fim.

Mas sempre temos que encontrar novas maneiras de nos adaptar às mudanças, ainda precisamos de beleza, alegria e esperança.

Wang Xiaobo disse: "A destruição sempre tem seu limite, apenas a alegria da construção é infinita."

Apenas vá construir. Até que as alucinações positivas e os pré-julgamentos desçam ao terreno do realismo.

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