Taylor Swift está envolvida em outra controvérsia sobre IA, mas desta vez seus fãs estão se voltando contra ela.

Taylor Swift, que foi repetidamente prejudicada pela IA, foi recentemente "assediada" por fãs por causa da IA.

A causa foi uma campanha de marketing global.

Para promover seu décimo segundo álbum, "The Life of a Showgirl", Taylor Swift se uniu ao Google no último fim de semana para organizar uma caça ao tesouro. Uma busca pelo nome da cantora no Google revelou uma pista enigmática: "12 cidades, 12 portas, 1 vídeo para desbloquear".

Os fãs então procuraram por 12 "portas" ao redor do mundo com base nas pistas. A leitura dos códigos QR nas portas revelou 12 vídeos, cada um contendo uma pista para o quebra-cabeça. Quando os fãs encontraram a resposta correta e digitaram a frase no Google, uma porta laranja virtual apareceu. Todos tiveram que clicar na porta 12 milhões de vezes para "abri-la".

Finalmente, a porta foi "aberta" e a versão lírica do MV da faixa do álbum "The Fate of Ophelia" será lançada oficialmente.

Era para ser um carnaval ritualístico de fãs até que alguém começou a dissecar o vídeo quadro a quadro.

Em parceria com o Google para marketing, mas os fãs expuseram falhas de IA

Alguns fãs leais notaram que havia muitas imagens estranhas no vídeo promocional:

• Um carrossel com duas cabeças e a mão de um barman passando por um papel de seda.
• Os raios de uma pequena roda-gigante assumiram formas borradas e artificiais à medida que giravam.
• Dois casacos pendurados em um cabide cujos cabides parecem se fundir
• …

Os fãs também apontaram outras falhas visuais e artefatos comuns no vídeo, dando-lhe uma aparência plástica e barata de computação gráfica. Esses são erros típicos em vídeos gerados por IA.

De acordo com a revista Wired, citando a conclusão da empresa de detecção de IA Reality Defender, alguns clipes "muito provavelmente são produzidos por IA generativa".

Até o momento, nem o Google nem a equipe de Taylor Swift responderam, mas há muitas especulações de que esses vídeos podem ter usado a recém-lançada tecnologia de geração de vídeo Veo 3 AI do Google.

O Veo 3 é o principal modelo de geração de vídeos por IA do Google DeepMind. Ele pode gerar automaticamente vídeos curtos em alta definição com base em textos ou imagens, e seu estilo pode se adaptar de trailers de filmes a videoclipes.

Alguns internautas especularam que a cooperação entre o Google e a Taylor Swift é um sinal: os gigantes precisam urgentemente encontrar cenários de "aplicações matadoras" para suas ferramentas de IA, e o marketing de entretenimento é o melhor campo de testes.

Tradicionalmente, produzir um vídeo promocional pode ser caro e levar semanas, mas a IA pode reduzir significativamente tempo e dinheiro. Para equipes de talentos que precisam produzir conteúdo continuamente, a IA é uma tentação irresistível.

À medida que relatos relacionados surgiam, o tópico #SwiftiesAgainstAI ganhou força em plataformas internacionais como X e TikTok. Os fãs não apenas criticaram a tecnologia de IA em si, como também apontaram um sentimento de traição em relação ao ídolo.

Como você conseguiu pegar a faca depois de ter sido esfaqueado?

A raiva dos fãs vem da postura consistente de Taylor Swift.

Em janeiro de 2024, um grande número de imagens sexualmente explícitas de Taylor Swift, geradas por IA, viralizaram em plataformas como o Facebook. Uma imagem foi visualizada mais de 47 milhões de vezes antes de ser excluída, tornando-a uma das vítimas mais notórias do uso indevido de IA.

Diante desse ataque cibernético malicioso, o grupo de fãs de Taylor Swift se organizou rapidamente.

Eles lançaram hashtags como #ProtectTaylorSwift para inundar e encobrir a disseminação de imagens maliciosas com conteúdo positivo, e denunciaram contas que postaram esse conteúdo abusivo em grande escala.

Além do abuso pornográfico, a imagem de Swift também foi usada para criar desinformação política — como um vídeo falso dela "apoiando" Trump. Em resposta a esse incidente, Swift emitiu sua condenação mais direta e pública à tecnologia.

“Isso realmente trouxe de volta meus medos sobre a IA e o quão perigosa ela pode ser na disseminação de informações erradas.”

Hoje, essa frase tem sido citada repetidamente por muitos fãs e se tornou uma prova cabal para "dar um tapa" na cara dela.

Muitos fãs acreditam que alguém que expressou publicamente seu "medo" da IA ​​e vivenciou seus danos em primeira mão não deveria usar essa tecnologia em suas atividades comerciais.

Mais importante ainda, Taylor Swift priorizou a autenticidade e o controle criativo desde sua estreia. Por exemplo, ela chegou ao ponto de regravar todas as músicas para recuperar os direitos autorais dos seus seis primeiros álbuns. Essa campanha da "Versão de Taylor" convenceu os fãs:

Ela está do lado dos criadores.

No entanto, uma controvérsia central em torno da tecnologia de IA generativa reside em sua capacidade de se basear em vastos acervos de trabalhos de outros artistas, muitas vezes sem permissão ou remuneração. Portanto, aos olhos de seus fãs, quando ela (ou sua equipe) usa IA para gerar conteúdo visual, ela está efetivamente antagonizando os criadores.

Um detalhe a acrescentar é que, durante anos, Taylor Swift e sua equipe cultivaram deliberadamente uma imagem criativa "prática". Essa postura tornou os fãs mais dedicados, mas também a deixou sem espaço para transferir a culpa quando confrontada com controvérsias.

Quando uma crise acontece, argumentos como "essa foi uma decisão da equipe" falharão completamente, porque os fãs não acreditarão que um grande artista, responsável por todo o processo, não saiba como o vídeo promocional foi produzido.

Então, vozes questionadoras surgiram como uma maré.

Ellie Schnitt, uma blogueira com 500.000 seguidores, escreveu:

“Você sabe melhor do que ninguém os danos que a IA pode causar, então você deve saber o que fazer.”

Os comentários no Reddit são mais comoventes que os anteriores:

"Ela é a artista de maior sucesso do mundo. Ela tem muito dinheiro e pessoas. Por que ela usaria IA?"

"Ela sempre pediu uma compensação justa para os artistas, mas desta vez ela ignorou o trabalho criativo."

"Ela não precisa depender desse método. É completamente desnecessário."

A designer brasileira Marcela Lobo, fã devota de Taylor Swift, fez a avaliação mais contundente: "Em 2017, quando ela não era tão famosa, ela estava disposta a contratar pessoas para criar visuais sofisticados. Agora que tem um orçamento maior, ela está usando IA."

A implicação é que quando um artista se torna bem-sucedido o suficiente para não se preocupar mais com o orçamento, ele ou ela fica mais propenso a abrir mão da atenção aos detalhes em prol da eficiência.

Isso é quase uma maldição do sucesso: quanto maior a escala, mais dependente de processos industrializados; quanto mais industrializado, mais vulnerável à IA. Nesse processo, até mesmo artistas podem, sem saber, passar de vítimas da "ameaça" da IA ​​a usá-la ativamente como um fator controverso.

Não estamos prontos para viver num mundo dominado pela IA

O emaranhado entre a IA e as indústrias da música, do cinema e da televisão há muito tempo entrou em uma "área cinzenta" pouco clara.

Recentemente, o renomado astro de cinema Will Smith se envolveu em uma controvérsia semelhante. Um vídeo promocional que ele compartilhou nas redes sociais mostrou rostos distorcidos e movimentos estranhos na plateia, levando internautas a acusá-lo de usar IA para criar imagens de fãs geradas artificialmente.

Alguns internautas expressaram sua incompreensão de que "uma pessoa tão rica e famosa usaria IA para sintetizar o público…" Diante das dúvidas, Smith postou mais tarde um vídeo na plataforma social com gatos de IA, zombando dos críticos.

Em áreas mais profundas, a IA está até começando a substituir atores reais.

Uma empresa britânica lançou uma "atriz IA", Tilly Norwood — traços delicados, sotaque fluente, currículo completo e contas ativas nas redes sociais. Ela não existe, mas assinou um contrato de agência, roubando empregos de atores reais. Algumas pessoas até zombaram dela nas redes sociais, dizendo: "Obrigada por me fazer perder meu emprego".

Todos esses eventos estão enviando um sinal: a IA conseguiu penetrar em todos os aspectos da criação artística — desde atores e público até som, imagens, roteiristas e edição.

O território da criação artística humana está sendo corroído centímetro a centímetro pela IA generativa.

Ao mesmo tempo, os limites dos direitos autorais de IA estão sendo redefinidos nos tribunais e na prática comercial. Empresas como OpenAI, Google e Anthropic discutem na justiça se o uso de obras protegidas por direitos autorais para treinar modelos constitui uso justo.

Em uma entrevista recente, o CEO da OpenAI, Sam Altman, previu ousadamente que a sociedade acabará determinando que os dados usados ​​para treinamento de modelos são "uso justo".

Mas ele acredita que usar IA diretamente para gerar conteúdo protegido por direitos autorais levará ao surgimento de novas regras e modelos de negócios.

Ele até observou uma nova tendência: muitos detentores de direitos autorais deixaram de se preocupar com "a IA usando meus personagens" e passaram a se preocupar com "a IA não usando meus personagens o suficiente". Atualmente, empresas como Disney, Warner Bros. e Netflix estão testando soluções de licenciamento de propriedade intelectual baseadas em IA que permitem que imagens e vozes de personagens interajam com os fãs 24 horas por dia, 7 dias por semana.

Então a questão é: os artistas podem usar IA?

A resposta não é "não pode", mas "não pode fingir". Se a IA participou da criação, ela deve ser reconhecida como tal.

Por exemplo, uma publicação recente do blogueiro @掌鱼养生底有话就说 (Octopus Farming Base) alegou que a conhecida plataforma de encomendas de arte "Mihuashi" fornecia imagens de referência ao publicar encomendas, que pareciam ser obras geradas por IA. O blogueiro questionou diretamente: "A Mihuashi está oficialmente liderando o caminho no uso de IA?"

Na verdade, o cerne da controvérsia não é a existência da tecnologia de IA em si, mas se os artistas conseguirão se manter firmes e estabelecer um limite intransponível para o valor único da criação humana.

O problema fundamental com o conteúdo gerado por IA é que ele não envolve trabalho, sentimento ou esforço — ele simplesmente remonta trabalhos passados, disfarçando-os como novas criações. É uma produção sem trabalho. A essência da arte reside precisamente em sua humanidade insubstituível — o calor que cresce em meio ao fracasso, à paranoia, à falta de jeito, aos acidentes e às revisões repetidas.

Por essa razão, quando os fãs seguram a faixa #SwiftiesAgainstAI nas redes sociais, eles estão dizendo ao mundo à sua maneira: o valor da arte vem da presença da alma do criador, e os humanos não estão prontos para viver em um mundo dominado pela IA.

Pelo menos ainda não.

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