O Oscar tem novas regras para filmes. AI agora está bem para o Oscar
Em 2024, Hollywood foi agitada por protestos liderados pelo sindicato SAG-AFTRA , que lutava por direitos justos sobre as suas identidades físicas e de voz na era da IA. Um acordo foi assinado no final do ano passado para garantir que os artistas fossem compensados de forma justa, mas a corrente subjacente era óbvia.
A IA nos filmes veio para ficar.
Se ainda havia alguma dúvida sobre o futuro da IA em Hollywood , a Academia de Artes e Ciências Cinematográficas acaba de confirmá-la. O órgão por trás das prestigiosas homenagens do Oscar diz que não há problema com o uso de IA generativa em filmes.
“No que diz respeito à Inteligência Artificial Generativa e outras ferramentas digitais utilizadas na realização do filme, as ferramentas não ajudam nem prejudicam as chances de conseguir uma indicação”, afirmou o órgão. Em suma, o produto final é o que importa.
A IA já é popular no cinema
Agora, concentre-se na palavra “IA generativa” e não no termo coloquial IA. Hollywood já usa ferramentas de IA há algum tempo. Os cineastas estão usando ferramentas como Axle AI para tarefas como reconhecimento facial, detecção de cena e transcrição.
Magisto conta com a tecnologia Emotion Sense para edição de vídeo. Depois, temos softwares de IA, como o Strada AI, que auxilia na organização de arquivos e edição remota. O sistema de foco automático alimentado por IA da DJI também tem sido usado para travar o foco com mais precisão em projetos como a Guerra Civil de Alex Garland .
O Twelve Labs oferece uma ferramenta poderosa para identificação de cenas, enquanto o Luma AI ajuda na renderização de cenas no espaço 3D. Estas são apenas ferramentas de software que implantam IA para tarefas técnicas. Mais importante ainda, estas ferramentas não geram necessariamente o conteúdo fundamental que define um filme, como cenário visual e vozes.
Gerar com IA, lutar pelo Oscar?
IA generativa é um subconjunto de ferramentas de IA que cria conteúdo. Pense em um chatbot como Gemini ou ChatGPT escrevendo um script completo para você. Imagen ou Midjourney do Google criando imagens a partir de um prompt de texto . Ou ferramentas de última geração, como Sora da OpenAI ou Veo do Google, criando clipes fotorrealistas ou cinematográficos.
É aí que os problemas começam. Vídeos gerados por IA significam que um ou dois artistas humanos perdem o emprego. O mesmo se aplica à geração e dublagem de voz, que agora podem ser experimentadas e geradas de uma forma estranhamente humana.
Já existem muitos precedentes para isso. A Marvel teve uma boa reação por usar recursos visuais de IA nos créditos de abertura de seu programa de TV Secret Invasion . O motor Runaway AI foi implantado no blockbuster Everything Everywhere All at Once .
Mas até onde pode ir a contribuição da IA generativa antes de ser sinalizada ou desqualificada da corrida ao Oscar? Bem, não existe uma regra rígida sobre isso, e a linguagem usada pela Academia também é bastante vaga.
Quão longe é muito para o Oscar?
“A Academia e cada filial julgarão a conquista, levando em consideração o grau em que um ser humano esteve no centro da autoria criativa na escolha do filme a premiar”, afirma a instituição.
Em suma, cabe aos eleitores humanos decidir o mérito artístico de um filme. Isso também significaria que preconceitos pessoais sobre o papel do conteúdo generativo de IA em um filme também se infiltrariam no processo de votação.
Mas ei, James Cameron, vencedor de vários prêmios da Academia, agora faz parte do conselho de administração da empresa de inteligência artificial (IA), StabilityAI. Um dos maiores nomes na corrida da IA generativa, a empresa também está no centro de ações judiciais de direitos autorais de grande sucesso contra Getty e artistas humanos.
Mas o rolo compressor da IA na indústria do entretenimento não para. O uso de ferramentas generativas de IA também aumentou na indústria de jogos após os protestos sindicais marcantes no ano passado, e empresas como a Microsoft estão até criando ferramentas para colocar ativos de IA em jogos.
Você gostaria de jogar um jogo criado por IA ? Isso está em debate. Deveria a Academia manter a arte de fazer filmes intocada, longe de uma ferramenta que é notória pelo uso injusto e antiético de conteúdo humano para treinamento? Esse destino foi selado, ao que parece.
